Ile ruchu pochodzi z wyszukiwania AI? Statystyki i wzrost na 2025 rok

Zrozumienie ruchu z wyszukiwania AI w 2025 roku

Ruch z wyszukiwania AI to jedna z największych zmian w cyfrowym odkrywaniu od czasu popularyzacji wyszukiwania mobilnego. Choć bezwzględne liczby mogą wydawać się niewielkie w porównaniu do tradycyjnych wyszukiwarek, trajektoria wzrostu i wskaźniki zaangażowania prezentują przekonującą wizję przyszłości ruchu internetowego. Zrozumienie tych dynamik jest kluczowe dla każdej marki, która chce zachować widoczność w zmieniających się zachowaniach użytkowników. Krajobraz zmienił się radykalnie: od teoretycznych rozważań o wpływie AI do mierzalnych, rzeczywistych wzorców ruchu, które przeobrażają sposób, w jaki użytkownicy znajdują informacje i podejmują decyzje zakupowe.

Aktualne statystyki ruchu z wyszukiwania AI

Platformy AI odpowiadają obecnie za 0,15% globalnego ruchu internetowego, co może wydawać się niewielką wartością, dopóki nie spojrzymy na kontekst. To siedmiokrotny wzrost w porównaniu do 0,02% w 2024 roku, co świadczy o gwałtownym rozwoju w krótkim czasie. Dla porównania, wyszukiwanie organiczne nadal dominuje z 48,5% udziałem w globalnym ruchu, co oznacza, że tradycyjne wyszukiwarki generują około 300 razy więcej ruchu niż wszystkie platformy AI razem. Jednak to porównanie traci znaczenie przy analizie tempa wzrostu i zaangażowania, które pokazują zupełnie inną perspektywę na przyszłość wyszukiwania.

Przyspieszenie wzrostu jest szczególnie widoczne na poszczególnych platformach. Udział ChatGPT w ruchu podwoił się między styczniem a kwietniem 2025 roku, wzrastając z 0,0793% do 0,1587% całkowitego ruchu internetowego. W niektórych branżach penetracja jest znacznie większa. Strony prawne otrzymują obecnie 0,86% ruchu z platform AI, podczas gdy rok temu było to tylko 0,37%. Sektory finansowy i SaaS wykazują podobne trendy, a niektóre domeny przekraczają 1% całkowitego ruchu pochodzącego ze źródeł AI. To nie są marginalne wzrosty — to fundamentalne zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy odkrywają treści w określonych branżach.

Podział na platformy: kto generuje ruch

ChatGPT pozostaje niekwestionowanym liderem ruchu z AI, generując niemal 78% wszystkich przekierowań AI na świecie. Ta dominacja wynika zarówno z przewagi pierwszego gracza, jak i płynnej integracji z codzienną pracą użytkowników. Z 800 milionami tygodniowych aktywnych użytkowników i 5,7 miliarda odwiedzin miesięcznie ChatGPT stał się czwartą najczęściej odwiedzaną stroną na świecie. Platforma obsługuje 2 miliardy zapytań dziennie, co czyni ją realną alternatywą dla wyszukiwarek takich jak Google czy Bing. Szczególnie istotne jest to, że najczęściej cytowane źródła przez ChatGPT to Wikipedia (7,8%), Reddit (1,8%) i Forbes (1,1%), co pokazuje, że platforma czerpie z różnych, autorytatywnych źródeł, a nie z wąskiej grupy stron.

Perplexity zyskało lojalnych użytkowników, szczególnie w USA, gdzie przejmuje niemal 20% ruchu AI — znacznie więcej niż 15,10% globalnego udziału. Platforma stawia na transparentność źródeł i bieżące cytowania, co przekonuje użytkowników szukających wiarygodnych odpowiedzi generowanych przez AI. Baza użytkowników Perplexity to głównie profesjonaliści o wysokich dochodach — 30% na stanowiskach kierowniczych i 65% w zawodach białych kołnierzyków, dzięki czemu platforma szczególnie wartościowa jest dla firm B2B i usług profesjonalnych. Wskaźnik wzrostu na poziomie 25% w ciągu zaledwie czterech miesięcy 2025 roku sugeruje, że platforma wykracza poza początkową grupę wczesnych użytkowników.

Google Gemini wypada słabiej na tle dominacji Google w tradycyjnym wyszukiwaniu, odpowiadając tylko za 6,40% ruchu AI. Wynika to m.in. z tego, że większość użytkowników wciąż wybiera klasyczne Google, zamiast korzystać z Gemini. Jednak odwiedzający Gemini spędzają 6-7 minut w sesji, znacznie więcej niż ponad 4 minuty typowe dla wyników organicznych Google. Ta różnica sugeruje, że gdy już Gemini generuje ruch, są to użytkownicy bardzo zaangażowani i wysoce wykwalifikowani. Jeśli Google przyspieszy integrację Gemini z głównymi wynikami wyszukiwania, ten kanał może zacząć rosnąć wykładniczo.

Nowe platformy, takie jak DeepSeek i Claude, pokazują jak ważne jest monitorowanie całego ekosystemu AI. DeepSeek, mimo że odpowiada tylko za 0,37% ruchu AI, notuje wyjątkowe zaangażowanie — użytkownicy spędzają 12-13 minut na sesję. Wyniki Claude są jeszcze bardziej imponujące — choć to tylko 0,17% globalnego ruchu AI, użytkownicy Claude w UE spędzają średnio niemal godzinę na poleconych stronach. Te wyjątki sugerują, że niszowe platformy AI przyciągają wyspecjalizowaną publiczność o określonych potrzebach, co stwarza szanse dla marek z branż technicznych, naukowych i badawczych.

Regionalne różnice w ruchu AI

Adopcja wyszukiwania AI znacząco różni się w zależności od regionu, z USA na czele (0,13% udziału w ruchu), tuż za nimi Unia Europejska (0,12%) i Wielka Brytania (0,07%). Jednak tempo wzrostu pokazuje jeszcze ciekawszy obraz. Udział ChatGPT w ruchu ponad dwukrotnie wzrósł w USA i potroił się w UK w ciągu zaledwie czterech miesięcy 2025 roku, co wskazuje na gwałtownie rosnącą adopcję we wszystkich głównych rynkach. Rynek amerykański wyróżnia się największą różnorodnością platform — Perplexity przejmuje 19,73% ruchu AI, przy średniej globalnej 15,10%, a Claude notuje szczególnie silną pozycję — 0,58%, ponad trzykrotnie wyższą niż średnia światowa.

Unia Europejska wykazuje najwyższe wskaźniki zaangażowania — użytkownicy AI spędzają średnio 10,3 minuty na stronach, podczas gdy użytkownicy organiczni 5,8 minuty — to o 78% więcej. Sugeruje to, że europejscy użytkownicy mogą korzystać z AI bardziej świadomie lub że europejskie strony są lepiej zoptymalizowane pod kątem odkrywania przez AI. Wielka Brytania, mimo niższego udziału w ruchu AI, notuje najszybszy wzrost — udział ChatGPT wzrósł z 0,0326% w styczniu do 0,1005% w kwietniu 2025 roku.

Pytanie o jakość: ruch AI vs. ruch organiczny

Jednym z najciekawszych wniosków dotyczących ruchu z AI jest wyższy poziom zaangażowania w porównaniu z tradycyjnym ruchem organicznym. Z wszystkich analizowanych danych wynika, że odwiedzający z platform AI spędzają o 67,7% więcej czasu na stronach niż użytkownicy z wyszukiwań organicznych — średnio 9 minut 19 sekund wobec 5 minut 33 sekundy dla Google i innych wyszukiwarek. Różnica ta utrzymuje się nawet przy analizie mediany czasu sesji (co ogranicza wpływ skrajnych przypadków): 2 minuty 24 sekundy dla AI wobec 1 minuty 53 sekund dla ruchu organicznego.

Ta przewaga wynika z fundamentalnej różnicy w sposobie generowania ruchu. Wyszukiwanie AI działa jak „filtr intencji” — użytkownik wcześniej prowadzi rozmowę z modelem, doprecyzowuje swoje zapytanie i kontekst, zanim kliknie na Twoją stronę. Użytkownik nie trafia na stronę „z zimna” — już uzyskał część odpowiedzi i został skierowany, ponieważ model AI uznał Twoją treść za wartościową. Ten efekt „wstępnej kwalifikacji” oznacza, że choć wolumen ruchu AI jest obecnie niższy, odwiedzający są zwykle dalej na ścieżce decyzyjnej i bardziej skłonni do konwersji.

Przewaga zaangażowania różni się w zależności od regionu i platformy. W UE użytkownicy AI spędzają o 78% więcej czasu na stronach niż organiczni, podczas gdy w USA przewaga wynosi 28,7%. Użytkownicy Claude wykazują najbardziej ekstremalne zaangażowanie — średnio prawie 19 minut na sesję globalnie i ponad godzinę w UE (choć te dane są zniekształcone przez niewielką grupę „superużytkowników”, którzy spędzają wyjątkowo dużo czasu na polecanych stronach). Superużytkownicy to niezwykle cenna grupa odbiorców — osoby bardzo zaangażowane w dany temat, gotowe poświęcić dużo czasu na eksplorację treści.

Branżowe wzorce ruchu

Ruch z wyszukiwania AI nie rozkłada się równomiernie między branże — niektóre sektory notują znacznie wyższą penetrację. Strony prawne prowadzą z 0,86% ruchu pochodzącego z platform AI, odzwierciedlając skłonność użytkowników do zadawania AI pytań kontekstowych wymagających zaufania. Finanse są kolejne z wynikiem 0,24%, gdzie użytkownicy szukają złożonych porad finansowych i inwestycyjnych. Strony zdrowotne otrzymują 0,15% ruchu z AI, gdy użytkownicy pytają o schorzenia, leki i zdrowie. Branże: prawo, finanse, zdrowie, MŚP i ubezpieczenia odpowiadają łącznie za 55% wszystkich sesji z AI, co wskazuje, że wyszukiwanie AI jest szczególnie wartościowe tam, gdzie liczą się wiedza, zaufanie i kontekst.

To skupienie w branżach wysokiego zaufania pokazuje rzeczywiste zastosowania AI. Zamiast traktować AI jak tradycyjną wyszukiwarkę do wyszukiwania faktów, użytkownicy zadają pytania konsultacyjne i kontekstowe, wymagające niuansów: „O co zapytać prawnika przed podpisaniem umowy?” lub „Jak zorganizować płace jako właściciel małej firmy?”. To właśnie w tych przypadkach AI pokazuje przewagę i to tutaj użytkownicy najczęściej klikają w autorytatywne źródła po pogłębioną wiedzę.

Trajektoria wzrostu i przyszłe implikacje

Tempo wzrostu ruchu z AI sugeruje, że jesteśmy na przełomowym etapie w cyfrowym odkrywaniu. Wzrost liczby sesji z polecenia AI o 527% między styczniem a majem 2025 roku (z 17 076 do 107 100 sesji w analizowanych serwisach) pokazuje, że adopcja wykracza już poza grupę wczesnych użytkowników i staje się masowym zjawiskiem. Niektóre firmy SaaS już teraz notują ponad 1% wszystkich sesji z platform AI, a jeden z przykładów pokazuje, że ChatGPT odpowiada za 86,1% ruchu AI i generuje 12 832 wizyty miesięcznie, co przełożyło się na 127% wzrost zamówień i 66 400 USD przychodu bezpośrednio przypisanego do sesji z AI.

Według najnowszych prognoz, liczba odwiedzających z wyszukiwania AI przewyższy tradycyjny ruch z wyszukiwarek do 2028 roku. Ta perspektywa może wydawać się odległa, ale podkreśla konieczność już dziś opracowania strategii optymalizacji pod wyszukiwanie AI. Ci, którzy zaczną wcześniej i zbudują widoczność w odpowiedziach AI, osiągną przewagę skali wraz z rozwojem kanału. Konkurencja jest tu obecnie zdecydowanie mniejsza niż w tradycyjnym SEO, co oznacza szansę na zdobycie kluczowych pozycji zanim rynek się zagęści.

Najważniejsze wnioski dla monitoringu marki

Zrozumienie ruchu z wyszukiwania AI jest kluczowe dla marek korzystających z platform monitorujących, takich jak Amicited. Widoczność Twojej marki w odpowiedziach AI zależy od zupełnie innych czynników niż tradycyjne pozycjonowanie SEO. Najmocniejsza korelacja występuje dla wzmianek o marce na stronach internetowych (0,664) z obecnością w Google AI Overviews — znacznie silniejsza niż dla linków zwrotnych (0,218). 40% źródeł cytowanych w AI Overviews znajduje się poniżej top 10 w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, co oznacza, że można zyskać widoczność w AI bez dominowania w klasycznym SEO. Oznaczenie schema zwiększa szansę cytowania o 30%, a platformy AI preferują treści o 25,7% świeższe niż te promowane przez tradycyjne wyszukiwarki. Te dane wskazują, że optymalizacja pod AI wymaga odrębnych strategii — nacisku na klarowność, świeżość i dane strukturalne, a nie tylko na link building i klasyczną optymalizację słów kluczowych.