Rzeczywisty ROAS Meta według Marży Wkładu
Rzeczywisty ROAS z uwzględnieniem kosztów zestawia zaimportowane wydatki Meta z zrealizowanym przychodem netto sklepu, CM2 i CM3. Możesz zobaczyć, jak pozornie zdrowy zwrot z przychodu zmienia się po uwzględnieniu kosztów, które sklep rzeczywiście zna.
Przychód do Wkładu po kosztach reklamy
Raport pokazuje dzienne wydatki Meta, zrealizowany przychód netto, CM2, CM3, ROAS przychodu, ROAS CM2 i ROAS CM3. Sumy okna najpierw dodają pieniądze, a następnie dzielą jednokrotnie, unikając zniekształceń wynikających z uśredniania wskaźników z dużych i małych dni.
- ROAS przychodu — zrealizowany przychód netto podzielony przez wydatki Meta; znany, ale nieuwzględniający kosztów.
- ROAS CM2 — CM2 podzielone przez wydatki, po kosztach produktu i zamówienia.
- ROAS CM3 — CM3 podzielone przez wydatki, również po kosztach reklamy; to sygnał presji na rentowność w raporcie.
- Filtry kampanii i dat — skupiają odczyt wydatków Meta, zachowując wybrane okno raportowania sklepu.
Zasady gotowości danych wkładu
Podstawowy model sklepu traktuje CM1 jako przychód minus koszt produktu; CM2 odejmuje opakowanie, koszty wysyłki netto, opłaty płatnicze i zwroty; CM3 odejmuje reklamę. Jeśli dane o produktach lub innych kosztach są niekompletne, CM2 i CM3 są oznaczane jako niedostępne, zamiast stosować fallback do przychodu i nazywać to zyskiem.
- Wymagania wstępne — podłączone Meta Ads, zaimportowane wydatki z dnia kampanii, podłączone źródło e-commerce, koszty produktów i skonfigurowane dane kosztów zamówień w sklepie.
- Zastrzeżenie dotyczące kosztów — wynik jest tak kompletny, jak mapowanie kosztów produktów, dane o opakowaniu, wysyłce, opłatach płatniczych i zwrotach.
- Zastrzeżenie dotyczące zysku — CM3 to wkład po kosztach reklamy, a nie końcowy zysk firmy; koszty stałe są poza tym raportem.
- Brak wymyślonych zer — brakujące dane kosztowe niosą wyraźny powód w wierszach dziennych i rekomendacjach.
Porównanie przychodu i wkładu kampanii
Korzystaj z rzeczywistego ROAS z uwzględnieniem kosztów, gdy ROAS przychodu rośnie, a gotówki jest mało, gdy kampania oparta na rabatach wydaje się osiągać lepsze wyniki lub gdy zespoły ds. płatnych mediów i handlu elektronicznego nie zgadzają się co do znaczenia „rentowności". Porównanie z poprzednim oknem o równej długości pomaga odróżnić tymczasową strukturę kosztów od problemu strukturalnego.
Zespoły ds. płatnych mediów zyskują zabezpieczenie przy alokacji budżetu; właściciele e-commerce i domen widzą, czy pozyskiwanie klientów jest zgodne z realizowaną ekonomiką jednostkową; właściciele SEO mogą używać tego samego języka wkładu przy porównywaniu priorytetów stron docelowych z ruchu płatnego i organicznego. Raport opisuje zaobserwowaną ekonomikę, a nie przyrostową skuteczność czy przyczynowość.
zwroty z tych samych wydatków: przychód, CM2 i CM3
Historia rentowności zmienia się, gdy do obliczeń wchodzą koszty produktu, zamówienia i reklamy.
Zobacz CAC nowego klientaGotów, aby zobaczyć, co zwracają wydatki Meta po uwzględnieniu kosztów, które zna Twój sklep?
Free check · 7-day trial · no credit card