Quando um AI Overview aparece no Google, os links citados dentro dele ficam com uma estimativa de 42–45% dos cliques. A parcela do primeiro resultado orgânico cai de 33–38% para 21–24%. Esses números vêm da Search Insider 2026 da DataForSEO, que modelou a distribuição de cliques em 188,86 milhões de palavras-chave dos EUA, com um retrato dos resultados do Google de 7 de setembro de 2026.
Você pode ter visto um número bem diferente: a Pew Research constatou que as pessoas clicaram em um link dentro de um resumo de IA em apenas 1% das visitas. Os dois números podem estar certos, porque dividem coisas diferentes. Este post detalha a mudança de cliques por intenção de busca e explica como os dois estudos se encaixam.
Ele faz parte da nossa série sobre as descobertas da Search Insider 2026.
Principais Conclusões
- Em páginas de resultados do Google nos EUA com AI Overview, os links citados no Overview ficam com uma estimativa de 42,2% a 44,8% dos cliques, em todas as quatro intenções de busca.
- A parcela de cliques do primeiro resultado orgânico cai de 33,4–37,6% sem AI Overview para 20,7–24,1% com um.
- A posição 1 perde cerca de 16 pontos percentuais em buscas informacionais e transacionais, 12,7 em comerciais e 9,3 em buscas de navegação.
- As posições 2–10 juntas perdem cerca de 36–42% da parcela de cliques quando um AI Overview aparece.
- O “1% que clicou em um resumo de IA” da Pew conta todas as visitas, incluindo as sem clique, em março de 2025. Os 42–45% da DataForSEO contam apenas buscas que tiveram clique, em setembro de 2026.
Para onde vão os cliques com um AI Overview
Nas páginas de resultados do Google com AI Overview, os links dentro do Overview são o maior destino de cliques isolado. A DataForSEO estima que eles recebem de 42,2% a 44,8% dos cliques, conforme a intenção. O primeiro resultado orgânico recebe de 20,7% a 24,1%, cerca de metade disso. São estimativas modeladas que excluem buscas sem clique.
O mais impressionante é como pouco a parcela dos AI Overviews varia. Seja a pessoa pesquisando, procurando um site, comparando produtos ou pronta para comprar, as citações ficam entre 42% e 45% dos cliques. O relatório lê isso como os AI Overviews tomando conta de toda a jornada de busca.
Como cada intenção de busca muda
O primeiro resultado orgânico perde parcela de cliques em todas as intenções, mas não igualmente. A posição 1 perde cerca de 16 pontos percentuais em buscas informacionais e transacionais, 12,7 em comerciais e 9,3 em buscas de navegação. O restante da primeira página também perde: as posições 2–10 juntas cedem cerca de 36–42% da sua parcela de cliques.
Pontos percentuais de parcela estimada de cliques, snapshot dos EUA do Google de 7 de setembro de 2026, buscas sem clique excluídas.
Aqui está a Table A3 completa. Cada linha mostra para onde vai uma estimativa de 100% dos cliques daquela intenção:
| Intenção | AI Overview | Citações do AI Overview | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Outros recursos e anúncios |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informacional | Não | — | 37,1% | 18,2% | 10,6% | 22,9% | 9,2% | 2,0% |
| Informacional | Sim | 42,4% | 20,7% | 10,5% | 6,2% | 13,3% | 6,5% | 0,4% |
| Navegacional | Não | — | 33,4% | 13,6% | 8,6% | 18,0% | 5,3% | 21,1% |
| Navegacional | Sim | 44,8% | 24,1% | 8,7% | 5,1% | 11,8% | 4,8% | 0,9% |
| Transacional | Não | — | 37,6% | 17,1% | 10,4% | 22,3% | 9,1% | 3,4% |
| Transacional | Sim | 43,0% | 21,4% | 10,2% | 6,1% | 13,0% | 5,7% | 0,7% |
| Comercial | Não | — | 33,8% | 15,7% | 9,2% | 20,3% | 9,3% | 11,8% |
| Comercial | Sim | 42,2% | 21,1% | 10,0% | 6,0% | 13,0% | 6,5% | 1,3% |
As buscas de navegação mostram a menor perda para a posição 1, o que faz sentido: quem procura um site específico ainda clica nele. Elas também mostram a maior mudança para longe de outros recursos e anúncios, de 21,1% dos cliques para 0,9%. As comerciais seguem o mesmo padrão, de 11,8% para 1,3%. No modelo, os AI Overviews tiram cliques de pacotes locais, trechos em destaque e anúncios, além dos resultados orgânicos.
Nas buscas informacionais, a queda atravessa a página inteira. A posição 2 cai de 18,2% para 10,5%, e as posições 4–10 juntas de 22,9% para 13,3%. Em uma consulta informacional com AI Overview, os sete resultados das posições 4–10 dividem entre si cerca de 13% dos cliques.
Citado versus primeiro no ranking
Ser citado em um AI Overview é hoje uma fonte de cliques maior do que ficar em primeiro lugar costumava ser. Com um AI Overview, as citações ficam com 42–45% dos cliques. Sem um, a posição 1 ficava com 33–38%. Há uma ressalva importante: os 42–45% são divididos entre todos os links que o Overview cita, não atribuídos a uma página só.
Um AI Overview costuma citar várias fontes. Em nosso próprio monitoramento, um AI Overview para o prompt “ai search tracker” citou sete páginas em 31 de outubro de 2026. A tabela da DataForSEO não diz como os cliques se dividem entre os links citados, então a parcela de uma única citação é desconhecida. Provavelmente fica bem abaixo de 42%, sobretudo para uma fonte mais abaixo na lista.
Então, é melhor ranquear em primeiro ou ser citado? Em uma página de resultados com AI Overview, a melhor posição é as duas. Ranquear ainda alimenta as citações: os AI Overviews tiram muitas das suas fontes de páginas bem ranqueadas, embora um estudo da Ahrefs que cobrimos tenha encontrado essa parcela caindo de 76% para 38%. Nessas páginas, a posição 1 fica com cerca de um quinto dos cliques. Uma página que é citada mas não ranqueia depende inteiramente da resposta de IA.
Um cuidado a mais: a tabela compara páginas de resultados com e sem AI Overview, não as mesmas consultas antes e depois de um aparecer. Consultas que acionam AI Overviews podem diferir em outros aspectos, então trate a diferença como uma estimativa da mudança, não como um experimento controlado.
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Por que a Pew diz 1%
Pew e DataForSEO respondem perguntas diferentes. A Pew contou todas as visitas a uma página de resultados do Google, incluindo visitas em que ninguém clicou em nada. A DataForSEO conta apenas os cliques que acontecem e pergunta para onde eles vão. Uma pequena parcela de todas as visitas ainda pode ser uma grande parcela dos cliques. Os dois estudos também estão separados por 18 meses.
A Pew Research acompanhou a navegação de 900 adultos dos EUA em março de 2025, cobrindo 68.879 buscas no Google, 12.593 das quais mostraram um resumo de IA. Nessas páginas, as pessoas clicaram em um resultado tradicional em 8% das visitas, contra 15% em páginas sem resumo. Clicaram em um link dentro do resumo de IA em 1% das visitas. E 26% das visitas terminaram a sessão de navegação, contra 16% sem resumo.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| O que mede | Parcela de todas as visitas a uma página de resultados | Parcela de cliques entre as buscas que recebem algum |
| Buscas sem clique | Incluídas | Excluídas |
| Método | Navegação observada, 900 adultos dos EUA | Modelo baseado em clickstream, 188,86 milhões de palavras-chave |
| Data | Março de 2025 | 7 de setembro de 2026 |
| Cliques em links de resumo de IA | 1% das visitas | 42–45% dos cliques |
A proporção explica só parte da diferença. Nos dados da Pew, havia cerca de um clique em link de resumo de IA para cada oito cliques em resultados tradicionais. Isso ainda fica muito abaixo da estimativa da DataForSEO. O resto provavelmente vem dos 18 meses entre os estudos, quando os AI Overviews passaram de uma minoria das buscas para a maioria das páginas de resultados, e da comparação de comportamento observado com um modelo. Nenhum dos dois estudos resolve a questão sozinho.
Os dois concordam na direção. Os resultados orgânicos recebem menos cliques quando um resumo de IA aparece, e mais buscas terminam sem nenhum clique. Esse é o padrão de busca sem clique, e nosso post anterior sobre AI Overviews e a queda do CTR orgânico cobre os estudos de 2025 que o mediram pela primeira vez. Para a tendência de 2026 por dispositivo, veja nosso detalhamento de CTR orgânico por posição.
Como acompanhar a mudança
Você não consegue ver os cliques dos AI Overviews diretamente. O Google diz que o tráfego dos seus recursos de IA é contado no total de tráfego de Pesquisa na Web do Search Console, segundo a sua documentação de recursos de IA. O relatório de IA generativa acrescenta impressões, não cliques. Então você mede a mudança indiretamente: se você é citado e o que acontece com os cliques nas consultas com AI Overview.
Nosso guia sobre como rastrear os AI Overviews do Google cobre a configuração. Em resumo: acompanhe as consultas que importam nos AI Overviews e no AI Mode separadamente, registre quais páginas cada resposta cita e compare essa lista com os seus cliques no Search Console para as mesmas consultas.
O que as marcas devem fazer agora
- Acompanhe citações para as suas consultas que geram receita. Rode suas consultas prioritárias como prompts nos AI Overviews e no AI Mode com um rastreador de ranking de IA e registre se você é citado e em qual posição.
- Encontre as páginas que ranqueiam mas não são citadas. O relatório Citation-Ranking Gap lista consultas em que você ranqueia perto do topo e as respostas de IA citam outra pessoa. Essas páginas ficam com a menor parcela de cliques da página.
- Estude quem é citado. Source & Citation Intelligence mostra quais domínios e URLs cada mecanismo cita para os seus prompts. Compare a estrutura deles com a sua.
- Acompanhe os cliques por consulta, não só os totais. O CTR Gap report sinaliza consultas que recebem menos cliques do que a sua própria curva prevê para aquela posição. Confira a página de resultados ao vivo em busca de um AI Overview antes de reescrever o título.
- Reporte citações como um KPI próprio. Uma citação pode trazer cliques mesmo quando seu ranking cai, e coloca sua marca na resposta mesmo quando ninguém clica. Acompanhe a visibilidade em IA junto do tráfego orgânico.
A conclusão
Quando um AI Overview aparece, os links dentro dele recebem mais cliques do que o primeiro resultado orgânico, em todas as intenções de busca. A primeira posição ainda importa, mas, nessas páginas, ela fica com 28–44% menos parcela de cliques. Acompanhe se você é citado nas consultas que importam e trate um ranking sem citação como um trabalho inacabado.
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