Os AI Overviews agora aparecem em 51,35% das buscas comerciais do Google, contra 26,30% no T4 2025. É uma das mudanças mais claras do Search Insider 2026 da DataForSEO, que acompanhou as taxas de acionamento dos AI Overviews por intenção de busca em um painel trimestral de palavras-chave em inglês dos EUA.
As buscas informacionais continuam na liderança, com 70,44%. A história maior está em todo o resto: as buscas de navegação dobraram para 34,03%, e as transacionais subiram de 10,82% para 28,64%. Pesquisas de produtos, preços e comparações deixaram de ser uma zona segura.
Esta publicação faz parte da nossa série sobre os achados do Search Insider 2026. Ela cobre o que mudou por intenção, por que o número de 88% que você pode ter visto mede algo mais restrito e o que isso significa para as páginas que vendem.
Principais Conclusões
- Os AI Overviews apareceram em 51,35% das SERPs comerciais do Google no T3 2026, contra 26,30% no T4 2025, segundo a DataForSEO.
- As SERPs de navegação com AI Overview dobraram, de 17,04% para 34,03%. Quase nenhuma análise publicada menciona isso.
- As SERPs transacionais com AI Overview subiram de 10,82% para 28,64%. A amostra é pequena (cerca de 59.000 SERPs no T3), mas a taxa subiu a cada trimestre.
- Os 88% da Semrush, muito citados, vêm de um painel de 400 palavras-chave com formulações como “melhor”, avaliações, “vs” e alternativas. Esse número descreve essas formulações, não a busca comercial como um todo.
- Quando um AI Overview aparece, suas citações ficam com uma estimativa de 42–45% dos cliques em todas as intenções, incluindo a comercial (42,2%) e a transacional (43,0%).
O que os dados mostram
As taxas de acionamento dos AI Overviews subiram nas quatro intenções de busca entre o T4 2025 e o T3 2026. As informacionais foram de 48,42% para 70,44%, as comerciais de 26,30% para 51,35%, as de navegação de 17,04% para 34,03% e as transacionais de 10,82% para 28,64%. A comercial ganhou mais pontos; a transacional cresceu mais em relação ao seu ponto de partida.
A maior parte da mudança aconteceu em um único trimestre. A comercial subiu cerca de 3 pontos por trimestre até o T2 2026 e depois saltou 18,4 pontos no T3. As outras intenções seguiram o mesmo padrão. O T3 aqui vai de 1º de julho a 14 de setembro de 2026, portanto é um trimestre parcial.
| Trimestre | Informacional | Comercial | Navegação | Transacional |
|---|---|---|---|---|
| T4 2025 | 48,42% | 26,30% | 17,04% | 10,82% |
| T1 2026 | 50,30% | 29,33% | 17,67% | 12,13% |
| T2 2026 | 56,14% | 32,94% | 19,87% | 14,89% |
| T3 2026 (até 14 de set.) | 70,44% | 51,35% | 34,03% | 28,64% |
| SERPs no T3 2026 | 7.958.388 | 5.635.141 | 6.337.782 | 58.663 |
Esse salto do T3 coincide com o painel mensal do relatório, que mostra AI Overviews em 61,43% de todas as SERPs acompanhadas em agosto de 2026. Se você planejou seu conteúdo de 2026 com base nos números do ano passado, o terreno mudou neste verão.
Buscas de navegação também dobraram
Buscas de navegação são consultas em que alguém procura um site ou uma marca específica. A DataForSEO encontrou AI Overviews em 34,03% delas no T3 2026, contra 17,04% no T4 2025. É o maior aumento relativo depois do transacional, e quase não aparece nas respostas de IA nem nos artigos que tratam do tema.
Isso importa porque a intenção de navegação é o tipo de consulta que as marcas presumem ser suas. Se alguém pesquisa a sua marca e o Google escreve um resumo primeiro, esse resumo enquadra você antes do seu próprio link. Ele pode citar sites de avaliação, fóruns ou páginas de comparação de concorrentes.
Os dados de clique deixam isso mais nítido. Nas SERPs de navegação com AI Overview, as citações ficam com uma estimativa de 44,8% dos cliques, a maior parcela de qualquer intenção. A parcela do primeiro resultado orgânico cai de 33,4% para 24,1%. Seu resultado de marca ainda recebe cliques, mas uma parte menor da jornada começa no seu site.
Transacional está subindo, não caindo
As buscas transacionais, em que alguém está pronto para comprar ou agir, tiveram a menor taxa de acionamento em todos os trimestres. Também cresceram mais rápido em relação ao ponto de partida: 10,82% no T4 2025, depois 12,13%, 14,89% e 28,64% no T3 2026, um aumento de 2,65 vezes.
Duas ressalvas. Primeiro, a amostra transacional é pequena: 53.627 SERPs no T4 2025 e 58.663 no T3 2026, contra milhões nas outras intenções. Isso reflete como o classificador de intenção do painel rotula as consultas e torna a taxa exata menos estável. Segundo, a direção contradiz uma afirmação que os mecanismos de IA repetem, de que os AI Overviews estão recuando nas consultas transacionais.
Essa afirmação vem de um estudo da Semrush com 600.000 palavras-chave (novembro de 2025 a abril de 2026), que encontrou uma queda média de 5% na parcela de SERPs transacionais com AI Overview, enquanto a comercial cresceu 71%. As duas coisas podem ser verdadeiras. A Semrush mediu uma média entre setores em uma janela de seis meses que terminou antes do salto do verão; o painel da DataForSEO mostra uma alta constante e depois uma alta acentuada no T3.
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Por que outros estudos discordam
As cifras publicadas para AI Overviews em buscas comerciais vão de cerca de 4% a 88%. A diferença vem do que cada estudo amostra: um pequeno painel de formulações de alta intenção, um conjunto amplo de todas as palavras-chave comerciais ou dados mais antigos de 2025. Nenhum deles está errado. Eles respondem perguntas diferentes.
| Estudo | Amostra | Cifra comercial | O que mede |
|---|---|---|---|
| Semrush, modificadores comerciais | 400 palavras-chave de bancos, software e e-commerce, desktop dos EUA, ago. 2026 | 88% (ponderado por palavra-chave) | “Melhor X para Y”, avaliações, marca vs marca, alternativas, preço |
| DataForSEO Search Insider 2026 | Milhões de SERPs por trimestre, inglês dos EUA, 100+ buscas, T3 2026 | 51,35% | Todas as palavras-chave classificadas como comerciais |
| Semrush, estudo de AI Overviews | Mais de 10 milhões de palavras-chave, jan. a nov. de 2025 | 8,15% → 18,57% | Palavras-chave comerciais desde out. de 2024 |
| Ahrefs | 146 milhões de SERPs desktop, set. 2025 | 4,3% | SERPs comerciais com AI Overview, em 2025 |
O painel de modificadores da Semrush é o caso extremo. Consultas do tipo “melhor X para Y” chegaram a 96,12% em agosto de 2026, avaliações quase 90%, marca vs marca mais de 86% e alternativas mais de 82%. São as formulações mais próximas do papel dos AI Overviews de comparar opções. A busca comercial como um todo também inclui nomes de produtos, termos de categoria e consultas de especificações, que acionam com menos frequência.
Os números mais antigos da Ahrefs e da Semrush são de 2025, quando a Ahrefs encontrou AI Overviews em cerca de uma SERP a cada cinco na sua amostra de palavras-chave. São úteis como histórico, mas não são a taxa de base deste ano. Nosso artigo sobre quais palavras-chave acionam AI Overviews mostra o mesmo salto por volume de busca, além de como as taxas variam por dificuldade e CPC.
Para onde vão os cliques
A DataForSEO também modelou para onde vão os cliques nas SERPs com e sem AI Overview, usando um snapshot de 7 de setembro de 2026 e dados de clickstream. Com um AI Overview presente, as citações ficam com uma estimativa de 42–45% dos cliques nas quatro intenções. Nas SERPs comerciais, a parcela do primeiro resultado orgânico cai de 33,8% para 21,1%.
SERPs com AI Overview, inglês dos EUA, snapshot de 7 de setembro de 2026. Estimativas baseadas em clickstream; buscas sem clique excluídas.
Junte as duas descobertas. Uma palavra-chave comercial agora tem praticamente 50% de chance de mostrar um AI Overview, e, quando ele aparece, as fontes citadas ficam com mais de dois quintos dos cliques. Para uma página de comparação ou de preços, ficar em primeiro lugar e ser citado agora são objetivos separados. Nossa análise da parcela de cliques das citações dos AI Overviews traz a tabela completa.
O que as marcas devem fazer agora
- Reavalie suas palavras-chave de receita por intenção. Considere que cerca de metade das suas palavras-chave de intenção comercial agora mostra um AI Overview, e confirme as que geram receita olhando a SERP ao vivo. Comece pelas consultas que já recebem impressões no Google Search Queries.
- Acompanhe as perguntas de compra como prompts. “Melhor X para Y”, “X vs Y”, “preço de X” e “alternativas ao X” são onde os AI Overviews mais aparecem. Adicione-as ao prompt tracking e execute-as nos AI Overviews e no AI Mode separadamente, como explica nosso guia sobre como acompanhar os AI Overviews do Google.
- Veja quem é citado na sua categoria. A Source & Citation Intelligence mostra quais domínios e páginas cada mecanismo cita para os seus prompts, e a análise de concorrentes mostra quais marcas aparecem ao lado da sua.
- Acompanhe o CTR nas páginas de produto, preço e comparação. O relatório CTR Gap sinaliza consultas que geram menos cliques do que a sua própria curva prevê. Ele não consegue distinguir um AI Overview de um snippet fraco, então confira a SERP ao vivo antes de reescrever.
- Facilite a citação dessas páginas. Coloque preços, limites de planos, especificações e tabelas comparativas em texto simples, no início da página. Nosso guia de otimização para AI Overviews aborda a estrutura da página com mais profundidade.
A conclusão
Os AI Overviews não são mais um recurso só de buscas informacionais. Nos dados de 2026 da DataForSEO, eles aparecem em metade das buscas comerciais, em um terço das buscas de navegação e em mais de um quarto das transacionais, e subiram nas quatro no mesmo trimestre. Planeje para um resumo de IA na frente das suas páginas de produto, acompanhe se ele menciona e cita você, e trate o número de 88% como um dado sobre consultas do tipo “melhor” e “vs”, não sobre a busca comercial como um todo.
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