Em 15 de outubro de 2026, o Google anunciou uma série de mudanças no AI Mode e no AI Overviews. A que mais importa para as marcas é pequena e fácil de passar despercebida: uma caixa de teste no topo de algumas respostas que aponta para páginas oficiais.
Se alguém perguntar como obter um reembolso de uma companhia aérea, a caixa pode mostrar os um ou dois links que realmente resolvem o problema, com uma linha explicando por que cada um ajuda. Esse é um espaço onde o seu próprio site pode ganhar a vaga, ou onde uma página de terceiros pode tomá-la.
Principais conclusões
- O Google está testando uma seção de páginas oficiais no topo de algumas respostas do AI Mode e do AI Overviews. Ela mostra 1–2 links para concluir uma tarefa.
- Os links inline aparecerão mais acima e com mais frequência nas respostas de IA.
- Os carrosséis de artigos agora alcançam mais mercados e idiomas, e destacam o Preferred Sources.
- O Google diz que o uso do Preferred Sources cresceu 7x este ano, sem informar uma base de comparação.
- Ainda não existem dados de cliques para nada disso. Em vez disso, acompanhe quais das suas URLs são citadas.
O que o Google mudou
O anúncio do Google de 15 de outubro teve cinco partes. Veja como elas aparecem em uma resposta de IA.
De acordo com o resumo do anúncio feito pela ALM Corp, a atualização inclui:
- Links inline mais acima. Os links incorporados em palavras e frases aparecem mais cedo, às vezes antes de o leitor terminar de ler a resposta.
- Seção de fontes oficiais. Para consultas com poucas respostas autoritativas, uma caixa no topo mostra links oficiais com contexto.
- Carrosséis de artigos mais amplos. Eles chegam a mais regiões, idiomas e tipos de consulta, principalmente para buscas de assuntos recentes.
- Miniaturas em artigos relacionados. As imagens tornam os artigos vinculados mais fáceis de identificar.
- Nomes clicáveis de criadores. Nos resultados de vídeo do AI Mode, um nome abre uma página de perfil do Google antes do site do próprio criador.
O teste das páginas oficiais
A caixa de páginas oficiais é a parte que merece atenção. Ela responde a uma tarefa, não a um tema. A cobertura do setor descreve que ela exibe páginas como login, preços, reservas e suporte. O Google não publicou uma lista, então trate isso como um padrão, não como uma regra.
Ainda é um teste. Nem toda busca a exibe, e o Google não disse onde ela será ampliada. Isso lhe dá uma janela curta para verificar o que os mecanismos de IA já apontam quando alguém procura por você.
Por que isso importa
Quando a resposta está na página do Google, o link que vence é aquele em que o Google confia para aquela tarefa. Para consultas de marca, esse link deveria ser o seu. Muitas vezes não é. Um revendedor, um site de avaliações ou um artigo de ajuda antigo pode superar a sua própria página na resposta.
O nosso guia sobre como o Google AI Overviews decide quais marcas mencionar aborda clareza de entidade, autoridade conquistada e conteúdo extraível. Esses mesmos sinais são os que você precisa acertar nas suas páginas oficiais. O Google não confirmou o que a nova caixa usa, mas páginas rasas ou duplicadas dão a ela menos com que trabalhar.
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Links, cliques e a lacuna de dados
Mais links parecem uma boa notícia para os publishers. As evidências são escassas. O Google disse que o uso do Preferred Sources “saltou 7x este ano” e, como relata a ALM Corp, Barry Schwartz, do Search Engine Land, observou que o número não tem base de comparação.
O Search Console também não ajuda. O seu relatório de desempenho em IA mostra impressões, páginas, países e dispositivos, mas nenhum clique. O Google disse ao Search Engine Roundtable que adicionaria métricas com o tempo. Até que isso aconteça, você consegue ver que uma página apareceu, mas não se alguém clicou.
Isso segue um padrão. O AI Mode se tornou a experiência padrão, o Google agora vende anúncios dentro das respostas do AI Mode e o Reddit diz que o AI Mode não lhe gera tráfego. Cada passo leva mais da jornada para a página do Google. É o problema do zero clique outra vez, agora com os links posicionados dentro da resposta.
O que fazer agora
- Audite as suas quatro páginas oficiais. Verifique login, preços, reservas e suporte. Cada uma precisa de uma única URL canônica, conteúdo em texto simples e um título claro.
- Pesquise como um cliente. Faça ao AI Mode perguntas de tarefa sobre a sua marca: “como faço para cancelar”, “quanto custa”. Anote quais links aparecem.
- Verifique quem é citado no seu lugar. Use o Source & Citation Intelligence para ver quais URLs cada mecanismo cita para os seus prompts, e se são as suas.
- Encontre páginas que ranqueiam mas não são citadas. O relatório da lacuna entre citação e ranqueamento mostra onde o Google ranqueia você e os mecanismos de IA o ignoram.
- Mantenha o Preferred Sources em jogo. Os carrosséis de notícias os destacam, então veja o nosso guia sobre o botão Preferred Sources do Google.
- Não faça opt-out por reflexo. Bloquear os recursos de IA remove você deles. Veja o que o opt-out faz antes de decidir.
A conclusão
O Google está colocando links mais cedo na resposta e testando uma caixa para páginas oficiais. Isso é uma boa notícia para as marcas que mantêm as suas páginas principais claras, e um risco para as que deixam a vaga para um revendedor. Ninguém consegue medir os cliques ainda, então meça o que for possível: quais das suas páginas cada mecanismo de IA cita, e como isso muda de semana para semana.
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