O CTR orgânico do primeiro resultado do Google no desktop caiu de 17,83% para 7,43% em um ano. No mobile, a posição 1 caiu menos, de 25,17% para 20,80%. Esses números vêm da Search Insider 2026 da DataForSEO, que acompanhou dados anonimizados de desempenho da busca orgânica de mais de 2.000 sites (buscas nos EUA) entre setembro de 2025 e agosto de 2026.
A maioria das tabelas de CTR por posição dá um número por posição e nenhuma tendência. Esta tem uma variação anual e uma divisão entre desktop e mobile, e as duas contam histórias diferentes. Abaixo estão a tabela completa, quando as quedas aconteceram, por que outros benchmarks divergem e como comparar os seus próprios números.
Ele faz parte da nossa série sobre as descobertas da Search Insider 2026.
Principais Conclusões
- O CTR do desktop na posição 1 caiu de 17,83% para 7,43% entre setembro de 2025 e agosto de 2026, uma queda de 10,41 pontos percentuais.
- A posição 2 no desktop caiu ainda mais, de 15,27% para 3,07% (−12,20 pontos), a maior parte em um único mês.
- O mobile se saiu melhor: a posição 1 caiu de 25,17% para 20,80% (−4,37 pontos), e a posição 2 subiu de 7,99% para 8,52%.
- Em agosto de 2026, a posição 2 no mobile (8,52%) teve um CTR maior que a posição 1 no desktop (7,43%).
- Os benchmarks publicados para a posição 1 variam de 7,1% a cerca de 28% porque diferem em mix de dispositivos, data e presença de AI Overviews.
O que os dados mostram
O CTR orgânico no desktop caiu em todas as posições entre setembro de 2025 e agosto de 2026, e as maiores quedas foram no topo. A posição 1 perdeu 10,41 pontos percentuais e a posição 2 perdeu 12,20. O CTR no mobile caiu menos, e a posição 2 no mobile subiu. Os dados cobrem mais de 2.000 sites (buscas nos EUA) com pelo menos 1.000 impressões por mês.
Aqui está o detalhamento completo do CTR orgânico por posição, a partir do texto do relatório e da Table A2:
| Posição | Dispositivo | set 2025 | ago 2026 | Variação |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83% | 7,43% | −10,41 p.p. |
| 1 | Mobile | 25,17% | 20,80% | −4,37 p.p. |
| 2 | Desktop | 15,27% | 3,07% | −12,20 p.p. |
| 2 | Mobile | 7,99% | 8,52% | +0,53 p.p. |
| 3 | Desktop | 3,43% | 0,58% | −2,85 p.p. |
| 3 | Mobile | 5,98% | 4,77% | −1,21 p.p. |
| 4–10 | Desktop | 1,23% | 0,60% | −0,63 p.p. |
| 4–10 | Mobile | 3,08% | 1,93% | −1,15 p.p. |
Um resultado desktop na posição 3 agora recebe 0,58% das suas impressões como cliques, cerca de um clique a cada 170 impressões. Nas posições 4–10, o desktop tem média de 0,60%, então no desktop há pouca diferença entre o terceiro e o décimo lugar.
Quando a queda aconteceu
A queda no desktop veio em duas etapas, não como um declínio lento. A posição 2 do desktop caiu de 15,27% para 5,37% entre setembro e outubro de 2025. A posição 1 do desktop se manteve entre 13,33% e 18,24% até fevereiro de 2026, depois caiu de 15,18% para 7,94% em março e ficou entre 7,21% e 9,27% até agosto.
Dados anonimizados de desempenho da busca orgânica de mais de 2.000 sites, buscas nos EUA, com pelo menos 1.000 impressões por mês.
O ponto de partida de setembro de 2025 importa para a posição 2. O CTR do desktop na posição 2 nunca voltou perto de 15,27%: de outubro de 2025 a agosto de 2026 ficou entre 0,95% e 6,76%. Então a queda de 12,20 pontos é real, mas a maior parte dela é a variação de um único mês a partir de um ponto de partida incomumente alto.
A DataForSEO é clara ao dizer que seus dados não estabelecem a causa. Os AI Overviews, mudanças no layout da página de resultados e mudanças no comportamento dos usuários podem ter algum papel. Um detalhe vai contra uma explicação simples: no painel separado de SERPs do relatório, a presença de AI Overviews mal se mexeu entre fevereiro e março de 2026 (de 42,79% para 43,38%), exatamente o mês em que o CTR do desktop na posição 1 caiu pela metade. Nosso post sobre com que frequência os AI Overviews aparecem tem a série mensal completa.
Desktop versus mobile
O CTR orgânico no mobile agora é muito maior que no desktop em todas as posições. Em agosto de 2026, um resultado mobile na posição 1 recebeu 20,80% das impressões como cliques, 2,8 vezes a taxa do desktop, de 7,43%. A posição 2 no mobile, com 8,52%, superou a posição 1 no desktop. Um ano antes, o desktop ainda liderava na posição 2.
O mobile também não foi estável o ano todo. A posição 1 no mobile caiu para 12,96% em fevereiro de 2026 e depois se recuperou para algo entre 20,60% e 23,48% de maio a agosto. A posição 2 no mobile seguiu caminho parecido, de 4,86% em abril de volta para 8,52% em agosto.
Na prática, um CTR combinado esconde duas tendências diferentes. Se a maior parte do seu tráfego vem do desktop, seus melhores rankings provavelmente geram bem menos cliques do que em 2025. Se a maior parte vem do mobile, a mudança é menor. Dividir por dispositivo é a primeira coisa a fazer com os seus próprios dados.
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Por que os outros benchmarks diferem
O CTR publicado para a posição 1 varia de cerca de 7% a 28%, e cada número responde a uma pergunta diferente. Estudos combinados misturam desktop e mobile. Alguns separam resultados com e sem AI Overview. Estudos mais antigos são anteriores aos AI Overviews. O da DataForSEO é o único aqui com uma tendência anual e uma divisão por dispositivo.
| Estudo | CTR da posição 1 | O que mede | Período |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43% desktop, 20,80% mobile | Dados de desempenho da busca orgânica, mais de 2.000 sites, buscas nos EUA | agosto de 2026 |
| First Page Sage | 7,1% combinado; 3,6% com resposta de IA, 22,6% sem | 1.184 domínios, 3,67 bilhões de impressões, desktop e mobile combinados | março a agosto de 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02% desktop (9,69% com AI Overview); 35,74% mobile | Cerca de 1 milhão de SERPs de desktop e 750 mil de mobile dos EUA por mês | julho de 2026 |
| Backlinko e Sistrix (amplamente citados) | 27,6% e 28,5% | Estudos antigos, de antes dos AI Overviews | antes de 2024 |
Mix de dispositivos. O número de 7,1% da First Page Sage mistura dispositivos; a divisão da DataForSEO mostra que mobile e desktop agora estão bem distantes. Um número combinado depende de quanto da amostra é mobile.
Presença de AI Overview. Tanto a First Page Sage quanto a Advanced Web Ranking constatam que a posição 1 recebe cerca de metade ou menos quando uma resposta de IA aparece. A média de um estudo depende de quantas das suas páginas de resultados tinham uma, e essa proporção subiu rápido em 2026.
Mix de sites e consultas. Consultas de marca e de navegação dão à posição 1 um CTR muito alto, porque as pessoas procuram aquele site. Um painel cheio de consultas de marca vai reportar média mais alta do que um construído com palavras-chave sem marca.
Data. Os números de 27% a 28% ainda circulam em respostas de IA e listas de dicas. Eles descrevem uma página de resultados que já não existe para a maioria das consultas.
Como ler o seu próprio CTR
A comparação útil é o seu próprio CTR, por dispositivo, contra o seu passado e a sua própria curva. Benchmarks do setor definem uma expectativa aproximada, mas a força da sua marca, o mix de consultas e os layouts de SERP decidem os seus números reais. O Search Console tem tudo o que você precisa para fazer a comparação, se dividir os dados da forma certa.
- Divida por dispositivo. Filtre o Search Console por desktop e mobile separadamente. Nosso relatório de Google Search Queries permite adicionar um filtro de dispositivo e ordenar por CTR.
- Separe consultas de marca e sem marca. Consultas de marca inflam o CTR da posição 1. Compare as consultas sem marca com benchmarks como estes.
- Compare os mesmos meses ano a ano. O CTR oscila de mês a mês, como mostram os dados acima. Compare agosto com agosto, não agosto com março.
- Defina um piso de impressões. A DataForSEO usou pelo menos 1.000 impressões por mês. Consultas com poucas impressões geram CTRs ruidosos.
- Confira a página de resultados ao vivo. Quando o CTR cai numa posição estável, olhe para a consulta. Um AI Overview, um carrossel de vídeos ou um pacote local acima de você muda o que uma posição vale.
O relatório CTR Gap faz a parte da curva para você. Ele ajusta uma curva de cliques a partir dos últimos 90 dias do seu site, a recalcula toda semana e lista as consultas e páginas que recebem menos cliques do que a posição prevê. Quando o tráfego cai, o Click Waterfall divide a variação em consultas ou páginas novas, melhoradas, em queda e perdidas, para você ver para onde os cliques foram.
O que as marcas devem fazer agora
- Refaça as previsões de tráfego por dispositivo. Uma posição 1 no desktop que recebia cerca de 18% das impressões como cliques em 2025 pode estar em torno de 7% agora. Preveja com a divisão por dispositivo do seu próprio site, não com uma média de 2025.
- Encontre as consultas que perdem cliques numa posição estável. O relatório CTR Gap sinaliza consultas abaixo da sua própria curva. Confira a página de resultados de cada uma antes de reescrever títulos, porque nenhuma edição de snippet resolve um AI Overview acima de você.
- Trate as posições 2 e 3 no desktop como de poucos cliques. Com 3,07% e 0,58%, elas trazem poucas visitas. Procure consultas em que chegar à posição 1 ou ser citado na resposta de IA seja realista, usando dados de striking distance.
- Acompanhe citações de IA para as mesmas consultas. Quando um AI Overview leva os cliques, ser citado nele é o próximo melhor resultado. O relatório Citation-Ranking Gap mostra as consultas em que você ranqueia mas as respostas de IA citam outra pessoa. Nosso post sobre citações de AI Overviews e parcela de cliques mostra o tamanho dessa fonte de cliques.
- Reporte cliques e visibilidade separadamente. Um ranking que gera menos cliques ainda pode colocar sua marca na frente de compradores. Acompanhe impressões, CTR e visibilidade em IA como linhas separadas.
A conclusão
O primeiro resultado orgânico no desktop agora gera menos da metade dos cliques que gerava um ano atrás, enquanto o mobile se manteve muito melhor. Qualquer benchmark de CTR sem data, dispositivo e divisão por AI Overview vai enganar você em 2026. Divida os dados do seu Search Console por dispositivo, compare com o seu próprio histórico e confira a página de resultados ao vivo antes de culpar a tag de título.
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