Em 29 de outubro de 2026, o Reddit reportou um salto de 53% na receita e ainda assim viu suas ações caírem mais de 15% no after-market. A razão foi o Google. O Reddit disse que perdeu mais de 1 milhão de referências de busca por semana em outubro, e o CEO Steve Huffman atribuiu a culpa à busca com IA do Google.
Seu resumo foi direto: “A realidade é que o modo IA não gera tráfego, nem para nós nem para ninguém, até onde eu sei.”
O Reddit é uma das fontes mais citadas em respostas de IA. Quando o site no qual os mecanismos de IA se apoiam afirma que esses mecanismos quase não lhe enviam nada, toda marca que conta com a busca com IA para conseguir cliques deveria prestar atenção.
Principais Conclusões
- O Reddit perdeu mais de 1 milhão de referências de busca do Google por semana em outubro de 2026. Huffman apontou os AI Overviews e o Modo IA do Google como a principal hipótese.
- Os usuários únicos diários ativos nos EUA caíram 2% ano a ano no terceiro trimestre, enquanto os usuários internacionais cresceram 24%. O Reddit alertou que os usuários do quarto trimestre podem cair em um percentual de dois dígitos baixos.
- O Reddit testará uma experiência majoritariamente com login em alguns mercados fora dos EUA no quarto trimestre de 2026.
- Ser citado em uma resposta de IA não é o mesmo que receber uma visita. As marcas precisam acompanhar a visibilidade em IA separadamente do tráfego de referência.
- O papel do Reddit como fonte de IA varia conforme o mecanismo. Nos nossos dados, o ChatGPT citou o Reddit em 7,3% das respostas e o Perplexity em nenhuma.
O que o Reddit reportou
O negócio está saudável. A receita chegou a US$ 895 milhões, dos quais US$ 847 milhões vieram de anúncios, e o Reddit projetou entre US$ 1,00 bilhão e US$ 1,03 bilhão para o quarto trimestre. A audiência é o problema. Segundo o TokenPost, a queda nas referências ficou mais acentuada no fim do terceiro trimestre, atingiu com mais força os visitantes web desconectados e está em mais de 1 milhão de referências por semana.
Se a queda se mantiver, o Reddit espera que os usuários únicos diários ativos do quarto trimestre caiam em um percentual de dois dígitos baixos em relação a cerca de 130 milhões. O Reddit não disse quanto da perda veio do Google em comparação com outros mecanismos.
Por que o Reddit culpa o Modo IA
Huffman disse que os AI Overviews e o Modo IA se expandiram nos EUA e em outros mercados e empurraram outros resultados para mais baixo na página. Nas palavras dele, o que começou como um recurso se tornou toda a experiência de busca, segundo a BigGo Finance.
O Reddit também suspeita que suas páginas traduzidas automaticamente estejam ranqueando mais baixo do que antes, o que atingiria principalmente o tráfego fora dos EUA. Portanto, o Modo IA não é a única explicação, e o Reddit o chamou de hipótese, não de conclusão.
Ainda assim, o momento coincide com o que temos visto em todo o setor. O Modo IA se tornou a experiência padrão do Google em 2026, e o Google agora vende anúncios dentro das respostas do Modo IA em 11 mercados. A maioria das buscas no Modo IA termina sem um clique. Esse é o problema da busca sem cliques em escala total.
O que os publishers esperavam
As respostas de IA nos citam, então os leitores clicam
O que o Reddit reportou
Citado em todo lugar, 1 milhão de visitas a menos por semana
A resposta do Reddit: um muro de login
O Reddit não está esperando o tráfego do Google voltar. Ele planeja testar uma experiência majoritariamente com login em mercados selecionados fora dos EUA no quarto trimestre, e usar os resultados para moldar uma versão global. Usuários logados e de aplicativo já representam mais de 80% da sua monetização.
Huffman disse que o Reddit provavelmente trocará alcance por engajamento, e observou que o Reddit não pode controlar o Google, apenas a si mesmo.
Para as marcas, a questão em aberto é o que um muro de login faz com o papel do Reddit como fonte de IA. O Google e a OpenAI licenciam dados do Reddit, então os mecanismos com acordos podem manter seu acesso. Mecanismos sem acordo, e leitores casuais que chegam a partir de uma citação, podem ver menos. Ninguém sabe ainda, e é por isso que vale medir em vez de adivinhar.
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Como os mecanismos de IA citam o Reddit hoje
A visibilidade do Reddit nas respostas de IA já varia muito conforme o mecanismo. No rastreamento do AmICited de 1.905 prompts em julho de 2026, a parcela de respostas que linkavam para o Reddit variou de 7,3% no ChatGPT a 0% no Perplexity. O Modo IA do Google ficou em 2,1%, colocando o Reddit em 15º lugar entre os domínios citados.
Esses números são anteriores à mudança do ChatGPT em agosto, quando o Reddit desapareceu das citações do ChatGPT em quatro dias. A participação do Reddit nas respostas de IA mudou mais nos últimos três meses do que no ano anterior. Um teste de login adiciona mais uma variável.
Ser citado não é ser clicado
Os números do Reddit deixam um ponto claro: estar em uma resposta de IA e receber uma visita agora são dois resultados diferentes.
Um tópico do Reddit que elogia o seu produto ainda pode moldar o que o Modo IA ou o ChatGPT dizem sobre você, mesmo que ninguém abra o tópico. Essa influência aparece como uma menção à marca ou uma citação na resposta, não como uma sessão na sua analítica. Se você medir apenas cliques, vai perder isso, e vai perder quando isso desaparecer.
A COO do Reddit, Jen Wong, disse na teleconferência que o Reddit é bastante cético em relação a GEO. É uma cautela justa contra tentar manipular o Reddit para respostas de IA. Não é motivo para parar de medir como os mecanismos de IA o utilizam.
O que as marcas devem fazer agora
- Meça visibilidade, não apenas referências. Acompanhe se as respostas de IA mencionam a sua marca e citam as suas páginas para os prompts que seus compradores fazem. O tráfego de referência dos mecanismos de IA vai subestimar a sua exposição.
- Encontre os tópicos do Reddit que os mecanismos de IA citam na sua categoria. O UGC Influence mostra quais tópicos do Reddit, vídeos do YouTube e posts de fórum o ChatGPT, o Modo IA, o Gemini e o Perplexity citam para os seus prompts.
- Acompanhe a participação de citações do Reddit por mecanismo. Use o Source & Citation Intelligence para ver com que frequência cada mecanismo cita reddit.com para os seus prompts. Se o teste de login do Reddit chegar aos seus mercados, compare antes e depois.
- Fortaleça as suas próprias páginas. Se os mecanismos de IA se apoiam menos no Reddit, eles se apoiam mais em outra coisa, geralmente sites oficiais e plataformas de avaliação. Certifique-se de que suas páginas de produto, preços e comparação respondam às perguntas que os tópicos do Reddit costumavam responder.
- Mantenha o trabalho no Reddit autêntico. Se você é ativo no Reddit, siga o nosso playbook do Reddit para citações em IA: respostas reais nas comunidades certas, não menções plantadas.
A conclusão
O Reddit ainda está em toda parte nas respostas de IA. Ele só não está recebendo as visitas que costumavam vir com isso. Para as marcas, isso é uma prévia. Os mecanismos de IA vão continuar usando o seu conteúdo e o conteúdo do Reddit para responder perguntas, e menos pessoas vão clicar. Acompanhe onde você é mencionado e citado por mecanismo e por mercado, para que você possa ver o valor que está conquistando mesmo quando os seus gráficos de tráfego não mostram isso.
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