Rentabilidade dos mercados por país e região
O Geo Profitability usa o mesmo coropleto do Geography, mas o sombreia primeiro por contribuição — porque um mercado pode vender muito e reter pouco, ou vender moderadamente e reter a maior parte, e apenas a receita não mostra qual é qual.
Rentabilidade dos mercados por contribuição
O Geography prioriza a receita; este relatório prioriza a contribuição, porque essa é a sua questão. Os dois divergem sempre que um mercado vende bem e retém pouco — o mapa torna essa divergência visível antes mesmo de qualquer linha ser lida, a forma mais rápida de ver quais mercados são lucrativos.
- Sombrear por Pedidos, Receita ou Contribuição — as mesmas três opções do Geography, mas Contribuição é o padrão aqui.
- Mesmo mapa, pergunta diferente — o Geography pergunta de onde vem a receita; este relatório pergunta o que cada mercado retém.
- Margem de contribuição por país, em gráfico — um gráfico de barras dos maiores mercados por receita, com a margem exibida ao lado.
- A tabela de países troca as colunas que importam — CM2 e contribuição por pedido substituem AOV e custo por pedido.
- Grande e não lucrativo, ou pequeno e eficiente — o mapa e a tabela juntos mostram quais mercados são quais.
Mapa de contribuição dos mercados
Sombreado primeiro por contribuição, porque essa é a pergunta desta página — o relatório de geografia prioriza a receita, e os dois divergem sempre que um mercado vende bem e retém pouco. O sombreamento dos países usa uma escala relativa logarítmica, não linear, para que um mercado com uma fração do tamanho do maior ainda seja visível em vez de desaparecer; cinza significa nenhum pedido. Apenas mercados que atingem o limite mínimo de confiança de pedidos entram no mapa — a tabela completa de países abaixo não tem esse limite. Agora, isso representa um mercado: sk, 206 pedidos, 5.037,41 EUR de receita, 289,07 EUR de CM2, margem de 5,7%. Passe o mouse sobre qualquer país sombreado para ver seus pedidos, receita e contribuição exatos.
- Contribuição primeiro — porque essa é a pergunta desta página; o Geography prioriza a receita.
- Escala logarítmica, não linear — o sombreamento vai de claro a destaque numa escala relativa logarítmica, para que um mercado com uma fração do tamanho do maior permaneça visível.
- Um limite de confiança apenas para o mapa — um mercado precisa de pedidos suficientes para ser sombreado; a tabela completa de países abaixo inclui todos os mercados, independentemente disso.
- Números exatos ao passar o mouse — pedidos, receita e contribuição, precisos, em cada dica de ferramenta.
Tabela de desempenho CM2 dos mercados
A margem de contribuição por país gráfica até oito mercados, ordenados por receita líquida — não por margem — para que as barras mostrem os maiores mercados, enquanto a altura e direção das barras mostram como cada um realmente está se saindo. A tabela de Países informa país, pedidos, receita, CM2, margem e contribuição por pedido para cada mercado, confiável ou não; um mercado com poucos pedidos para uma razão estável exibe “precisa de N pedidos” ou um travessão em vez de um número que parece preciso mas não é. Agora, sk é a única linha: 206 pedidos, 5.037,41 EUR de receita, 289,07 EUR de CM2, margem de 5,7%, 1,40 EUR de contribuição por pedido.
- Até oito mercados, ordenados por receita — o gráfico de barras seleciona os maiores mercados, não os melhores; a margem é o que a altura da barra então mostra.
- Países — país, pedidos, receita (EUR), CM2 (EUR), margem, contribuição por pedido, para cada mercado, independentemente da confiança.
- Amostras pequenas são retidas, não zeradas — um mercado abaixo do limite de pedidos exibe “precisa de N pedidos” ou um travessão, em vez de uma razão enganosa.
- CM2 e contribuição/pedido, não AOV e custo/pedido — o relatório Geography simples responde o que um mercado vende; este responde o que ele retém.
Comparação das margens dos mercados
Os gráficos de margem por país e cidade são barras divergentes verticais ao redor de uma linha zero central — verde acima para margem de contribuição positiva, vermelho abaixo para negativa — dimensionadas simetricamente a partir do maior valor absoluto de margem na tela, com um piso de um ponto percentual para que um valor pequeno não desapareça. Por trás dessa mesma margem, duas verificações são executadas: Consistência com Totais Diários reconcilia a agregação geográfica com os totais da loja inteira e marca cada verificação como verde “Corresponde” ou vermelho “Não corresponde” — uma não correspondência é um aviso de integridade de dados, não um julgamento de mercado. Quebras de Margem suaviza a margem de cada mercado em uma janela fixa e só alerta quando ela sai do seu corredor usual pelo número necessário de dias consecutivos, listando o intervalo de datas, o mínimo/máximo do corredor, e Acima ou Abaixo.
- Centralizado em zero, simétrico — verde acima da linha para CM2 positiva, vermelho abaixo para negativa, dimensionado conforme o maior valor absoluto de margem exibido.
- Consistência com Totais Diários — a agregação geográfica é verificada em relação aos totais da loja inteira; cada verificação mostra “Corresponde” ou “Não corresponde”.
- Quebras de Margem precisam de uma sequência sustentada — a margem suavizada precisa ficar fora do seu corredor usual pelo número necessário de dias consecutivos antes que um alerta seja disparado, não apenas um dia ruim.
- Reconcile antes de classificar — “Não corresponde” significa que os números geográficos e os totais diários divergem; corrija isso antes de comparar mercados entre si.
colunas trocadas, um ponto feito
AOV e custo por pedido tornam-se CM2 e contribuição por pedido — a tabela de países aqui informa o que um mercado retém, não o que ele vende.
Ver padrões do CalendárioAnálise da receita e contribuição dos mercados
O mesmo mapa do Geography, sombreado por contribuição por padrão, apoiado por um gráfico de barras de margem e uma tabela de países construída em torno do CM2.
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