O que cada mercado realmente retém
O Rentabilidade Geográfica utiliza o mesmo coroplético do Geography, mas o sombreia primeiro por contribuição — porque um mercado pode vender bem e reter pouco, ou vender moderadamente e reter a maior parte, e apenas a receita não mostra qual é qual.
A contribuição é o sombreado padrão aqui
O Geography prioriza a receita; este relatório prioriza a contribuição, porque essa é a sua pergunta. Os dois divergem onde um mercado vende bem e retém pouco — o mapa torna essa divergência visível antes que uma única linha seja lida, a forma mais rápida de ver quais mercados são lucrativos.
- ✓Sombrear por Pedidos, Receita ou Contribuição — as mesmas três opções do Geography, mas Contribuição é o padrão aqui.
- ✓Mesmo mapa, pergunta diferente — o Geography pergunta de onde vem a receita; este relatório pergunta o que cada mercado retém.
- ✓Margem de contribuição por país, em gráfico — um gráfico de barras dos maiores mercados por receita, com a margem exibida ao lado.
- ✓A tabela de países troca as colunas que importam — CM2 e contribuição por pedido substituem AOV e custo por pedido.
- ✓Grande e não lucrativo, ou pequeno e eficiente — o mapa e a tabela juntos mostram quais mercados são quais.
Sombreado por contribuição primeiro
Sombreado por contribuição primeiro, porque essa é a pergunta desta página — o relatório de geografia prioriza a receita, e os dois divergem onde um mercado vende bem e retém pouco. O sombreamento dos países usa uma escala relativa logarítmica, não linear, para que um mercado com uma fração do tamanho do maior ainda seja visível em vez de desaparecer; cinza significa nenhum pedido. Apenas mercados que atingem o piso de confiança de pedidos entram no mapa — a tabela completa de países abaixo não tem esse piso. Neste momento, isso é um mercado: sk, 206 pedidos, 5.037,41 EUR de receita, 289,07 EUR de CM2, uma margem de 5,7%. Passe o mouse sobre qualquer país sombreado para ver seus pedidos, receita e contribuição exatos.
- ✓Contribuição primeiro — porque essa é a pergunta desta página; o Geography prioriza a receita.
- ✓Escala logarítmica, não linear — o sombreamento vai de claro a destaque em uma escala relativa logarítmica, para que um mercado com uma fração do tamanho do maior permaneça visível.
- ✓Um piso de confiança apenas para o mapa — um mercado precisa de pedidos suficientes para ser sombreado; a tabela completa de países abaixo inclui todos os mercados, independentemente.
- ✓Números exatos ao passar o mouse — pedidos, receita e contribuição, precisos, em cada tooltip.
Uma tabela construída em torno do CM2, não do AOV
O gráfico de margem de contribuição por país exibe até oito mercados, ordenados por receita líquida — não por margem — para que as barras mostrem os maiores mercados, enquanto a altura e a direção das barras mostram como cada um está realmente se saindo. A tabela de Países informa país, pedidos, receita, CM2, margem e contribuição por pedido para cada mercado, com ou sem confiança; um mercado com poucos pedidos para uma proporção estável mostra "precisa de N pedidos" ou um travessão em vez de um número que parece preciso mas não é. Neste momento, sk é a única linha: 206 pedidos, 5.037,41 EUR de receita, 289,07 EUR de CM2, margem de 5,7%, 1,40 EUR de contribuição por pedido.
- ✓Até oito mercados, ordenados por receita — o gráfico de barras escolhe os maiores mercados, não os melhores; a margem é o que a altura da barra então mostra.
- ✓Países — país, pedidos, receita (EUR), CM2 (EUR), margem, contribuição por pedido, para cada mercado, independentemente da confiança.
- ✓Amostras pequenas são retidas, não zeradas — um mercado abaixo do piso de pedidos exibe "precisa de N pedidos" ou um travessão em vez de uma proporção enganosa.
- ✓CM2 e contribuição/pedido, não AOV e custo/pedido — o relatório Geography simples responde o que um mercado vende; este responde o que ele retém.
Barras de margem situam-se em uma única linha zero, por design
Os gráficos de margem por país e cidade são barras verticais divergentes em torno de uma linha zero central — verde acima para margem de contribuição positiva, vermelho abaixo para negativa — dimensionadas simetricamente com base na maior margem absoluta na tela, com um piso de um ponto percentual para que um valor diminuto não desapareça. Por trás dessa mesma margem, duas verificações são executadas: Consistência com Totais Diários reconcilia a agregação geográfica com os totais de toda a loja e marca cada verificação como verde Corresponde ou vermelha Não Corresponde — uma não correspondência é um aviso de integridade de dados, não um julgamento de mercado. Quebras de Margem suaviza a margem de cada mercado em uma janela fixa e só alerta quando ela sai do seu corredor habitual pelo número necessário de dias consecutivos, listando o intervalo de datas, o corredor mínimo/máximo e Acima ou Abaixo.
- ✓Centralizado em zero, simétrico — verde acima da linha para CM2 positivo, vermelho abaixo para negativo, dimensionado para a maior margem absoluta exibida.
- ✓Consistência com Totais Diários — a agregação geográfica é verificada em relação aos totais de toda a loja; cada verificação exibe Corresponde ou Não Corresponde.
- ✓Quebras de Margem exigem uma sequência sustentada — a margem suavizada precisa ficar fora do seu corredor habitual pelo número necessário de dias consecutivos antes que um alerta seja disparado, não apenas um dia ruim.
- ✓Reconcilie antes de classificar — uma Não Correspondência significa que os números geográficos e os totais diários discordam; corrija isso antes de comparar mercados entre si.
Veja o que cada mercado retém, não apenas o que vende
O mesmo mapa do Geography, sombreado por contribuição por padrão, apoiado por um gráfico de barras de margem e uma tabela de países construída em torno do CM2.
Pronto para ver o que cada mercado realmente retém?
Free check · 7-day trial · no credit card