Análise de páginas orgânicas e pagas
A AmICited compara tráfego orgânico vs pago para cada landing page, permitindo que você veja de relance se o gasto com anúncios de uma página está agregando cobertura real ou apenas comprando cliques que ela ganharia de qualquer forma.
Medição da cobertura orgânica e paga
Comece com páginas que têm tráfego orgânico e gastos pagos, depois avalie o desempenho da landing page para decidir se o anúncio vale o orçamento. Compare períodos para ver se uma página mudou antes de você mexer no orçamento ou conteúdo — e lembre-se de que os dados pagos cobrem apenas importações feitas desde que os dados de landing page foram adicionados.
- Dez colunas, uma linha por página — impressões orgânicas e cliques ao lado de impressões pagas, cliques pagos, custo, custo médio por clique, gastos com anúncios evitados, CTR orgânico e posição média.
- Gastos com anúncios evitados, definidos com precisão — cliques orgânicos na página multiplicados pelo CPC efetivamente pago por essa mesma página, calculado por moeda — uma estimativa do orçamento que a presença orgânica da página já está economizando, não receita.
- Leitura na moeda nativa — os valores nunca são convertidos ou somados entre contas de anúncios, portanto nada é mesclado silenciosamente.
- Páginas recebendo tráfego, gráfico diário — páginas orgânicas e pagas contadas separadamente por dia, para que um pico ou queda no alcance seja visível antes mesmo de você abrir a tabela; uma página ativa em ambos os canais conta uma vez em cada linha, nunca duas.
- Comparar períodos — ative a opção Comparar e defina uma janela anterior para ver se os números de uma página mudaram antes de você alterar qualquer coisa.
- Reimportar quando necessário — uma importação antiga de conta de anúncios sem dados de landing page precisa apenas de uma nova sincronização para preencher a lacuna, e o relatório informa claramente quando esse é o motivo de as colunas pagas aparecerem vazias em vez de zero.
- Aprofunde da página para a consulta — clique em uma URL para ver as consultas individuais que estão gerando tráfego para ela, sem sair do relatório.
Métricas das páginas orgânicas e pagas
Cada linha é uma landing page com dez números: impressões orgânicas e cliques, impressões pagas e cliques, custo, custo médio por clique, gastos com anúncios evitados, taxa de cliques orgânica e posição orgânica média. Os gastos com anúncios evitados são o indicador-chave — estimam quanto os cliques pagos em uma página teriam custado se comprados pelo CPC médio da própria página, que é o que você está realmente protegendo (ou desperdiçando) ao veicular o anúncio. Acima da tabela, “Páginas recebendo tráfego” conta páginas orgânicas e pagas separadamente por dia, para que uma mudança no alcance seja visível antes mesmo de você abrir uma única linha.
- Impressões / cliques orgânicos — a linha de base não paga da página, dos seus mecanismos de busca conectados.
- Impressões / cliques / custo / CPC médio pagos — o desempenho pago da mesma página, das suas contas de anúncios conectadas.
- Gastos com anúncios evitados — cliques orgânicos valorizados pelo CPC médio da própria página — o orçamento que apenas a presença orgânica da página já está economizando para você.
- CTR orgânico e posição média — os dois números que explicam por que o volume orgânico é alto ou baixo em primeiro lugar.
Páginas de destino orgânicas ausentes
Se uma página tem alto gasto pago e presença orgânica zero, o termo por trás dela geralmente pertence a “Lacunas Pagas-Comprovadas” — prova de demanda que seus anúncios já pagaram para estabelecer.
- Ordenado por gasto até o momento — escreva a página para o termo que está custando mais primeiro.
- Conversões acima de cliques — intenção comprovada supera volume bruto.
- Corte o lance assim que rankear — pare de pagar duas vezes pelo mesmo clique.
Comparação da demanda e dos gastos das páginas
Cliques orgânicos ficam no eixo horizontal, e você escolhe o que o eixo vertical mede: cliques pagos, impressões pagas ou gastos em uma moeda selecionada. Ambos os eixos usam escala de raiz quadrada, para que as páginas de cauda longa permaneçam visíveis em vez de colapsarem na origem sob alguns grandes geradores de tráfego. Cada bolha é uma página, dimensionada pelo total de cliques orgânicos mais pagos dentro de um raio mínimo e máximo, exibindo até 100, 500, 1.000, 2.500 ou 5.000 páginas por vez, buscadas em ordem decrescente de cliques orgânicos para que as páginas que merecem uma decisão carreguem primeiro.
- Escala de raiz quadrada, ambos os eixos — mantém a cauda longa legível sem deixar que suas maiores páginas esmaguem tudo no canto.
- Tamanho da bolha é o total de cliques — orgânicos mais pagos, limitado por um raio mínimo e máximo para que nenhuma página fique invisível ou esmagadora.
- Escolha o eixo vertical — cliques pagos, impressões pagas ou gastos em uma moeda; o horizontal é sempre cliques orgânicos.
- Exiba até 5.000 páginas — 100, 500, 1.000, 2.500 ou 5.000, sempre buscadas em ordem decrescente de cliques orgânicos.
páginas exibidas de uma vez, por cliques orgânicos
O gráfico de dispersão orgânico-versus-pago mostra suas 1.000 principais páginas por cliques orgânicos, para que as páginas que realmente merecem uma decisão apareçam primeiro.
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Impressões, cliques, custo e gastos com anúncios evitados para cada landing page — para que você saiba exatamente onde o pago está agregando cobertura e onde não está.
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