Pe 28 octombrie 2026, Google a folosit apelul privind rezultatele T3 ale Alphabet pentru a anunța că reclamele din AI Mode devin internaționale. Zece piețe noi le primesc acum, alte trei urmează înainte de sfârșitul anului, iar utilizatorii din SUA încep să vadă plasări sponsorizate și în întrebările de continuare.
Pentru branduri, momentul contează. AI Mode este deja modul implicit în care caută majoritatea utilizatorilor vorbitori de engleză, iar caseta de răspuns este acum un loc unde poți atât să câștigi o mențiune, cât și să cumperi una. Să știi care este care reprezintă noul nivel de bază.
Principalele concluzii
- Google aduce reclamele din AI Mode în Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Noua Zeelandă, Nigeria, Pakistan, Filipine și Singapore. Brazilia, Mexic și Regatul Unit urmează în T4 2026.
- În SUA, noile reclame multi-turn pot apărea în răspunsurile de continuare, nu doar în primul răspuns.
- Creșterea veniturilor din căutare ale Google a scăzut de la 19% în T1 la 12% în T3. Google a legat o parte din încetinire de monetizarea mai scăzută în AI Mode.
- Google spune că listările de produse sponsorizate și organice din AI Mode obțin rate de clic similare. Nu a publicat cifrele.
- Locurile plătite nu înlocuiesc locurile câștigate. Textul răspunsului, citările și linkurile către site-urile oficiale sunt încă câștigate prin conținut și trebuie urmărite separat de performanța reclamelor.
Ce a anunțat Google
Directorul de business Philipp Schindler a numit mișcarea „ducerea amprentei noastre de monetizare la nivel global pentru prima dată” și a spus că Google „extinde reclamele de calitate ridicată din interiorul AI overviews din AI mode către mai mulți utilizatori și interogări”, potrivit TechCrunch.
Reclamele au apărut pentru prima dată în AI Mode în SUA, în mai 2025. PPC Land relatează că caruselele de reclame Shopping au ajuns în AI Mode pe desktop în septembrie 2026 și pe mobil în octombrie. Noile reclame multi-turn sunt etichetate „Sponsored” și apar în răspunsurile de continuare.
Ești gata să-ți monitorizezi vizibilitatea în AI?
Urmărește cum menționează chatboții AI brandul tău în ChatGPT, Perplexity și alte platforme.
De ce are Google nevoie de aceste reclame
Cifrele explică urgența. Veniturile Google din căutare și alte servicii au crescut cu 19% de la an la an în T1 2026, cu 17% în T2 și cu 12% în T3, ajungând la 63,4 miliarde de dolari. Acțiunile Alphabet au scăzut după raport.
Schindler a fost direct în privința cauzei: „Creșterea puternică a interogărilor din AI Mode a avut un impact din cauza monetizării mai scăzute pe care o vedeam în AI Mode.” Cu alte cuvinte, oamenii își mută căutările în AI Mode mai repede decât poate Google să vândă reclame acolo. Sundar Pichai a spus că creșterea interogărilor este cea mai mare din ultimii cinci ani. Interogările ajung pur și simplu într-un format care aduce mai puțin pe căutare.
Aceeași presiune se vede la OpenAI, care a dus reclamele din ChatGPT în piețe noi în octombrie. Ambele motoare de răspuns AI cele mai mari vând acum spațiu în interiorul răspunsului.
Plătit și câștigat în același răspuns
Un răspuns din AI Mode are acum două tipuri de spațiu. O parte este cumpărată: listările de produse sponsorizate și, în SUA, reclamele din replicile de continuare. Restul este câștigat: brandurile pe care le numește răspunsul, linkurile de citare inline și linkurile de mai jos.
Google a făcut partea câștigată mai vizibilă. Pe 15 octombrie 2026, a anunțat că linkurile inline vor apărea mai sus în AI Mode și AI Overviews mai des, a început să testeze o secțiune în partea de sus a unor răspunsuri care evidențiază unul sau două site-uri oficiale și a adăugat miniaturi de imagine și nume de editori la unele linkuri „Dive deeper”, conform relatării TokenPost. Asta a venit alături de un efort privind Preferred Sources, despre care Google spune că utilizarea a crescut de peste șapte ori de la începutul anului 2026.
Așadar, răspunsul devine un ecran împărțit în două. Un competitor poate cumpăra caruselul de sub un răspuns care te recomandă pe tine, sau tu poți cumpăra caruselul de sub un răspuns care îl recomandă pe el.
Rămâi la curent cu tendințele vizibilității în AI
Primește cele mai noi informații despre mențiunile în AI, monitorizarea brandului și strategiile de optimizare.
Afirmația despre CTR, cu rezerve
Afirmația principală a Google este că „ratele de clic sunt deja similare între elementele de listă de produse sponsorizate și organice din AI Mode”. Este o afirmație importantă și se aplică trei rezerve:
- Fără cifre. Google nu a publicat ratele, eșantionul sau perioada.
- Doar listările de produse. Comparația acoperă elementele din listele de produse, nu răspunsurile text. PPC Land notează că Barry Schwartz s-a întrebat dacă același lucru este valabil și pentru linkurile text.
- Oricum, clickurile sunt rare. În AI Mode, majoritatea căutărilor se încheie fără un clic. Am acoperit amploarea acestui fenomen în Google AI Mode Is Now Default și tiparul mai larg în AI Overviews and organic CTR. Rate similare de clic pe un bazin mic de clickuri lasă totuși textul răspunsului ca principalul loc în care cumpărătorii își formează o listă scurtă.
Ce înseamnă pentru vizibilitatea în AI
Faptul că ești numit contează mai mult, nu mai puțin. O reclamă te bagă în carusel. Nu îți aduce brandul în propoziția care spune care opțiune este cea mai bună pentru o anumită nevoie. Acea propoziție este câștigată și este cea pe care acționează majoritatea cititorilor într-un răspuns fără clic.
Bugetele concurenților tăi devin un semnal de vizibilitate. În cele 10 piețe noi, un rival care nu era menționat organic poate apărea acum în listările sponsorizate de lângă răspuns. Vei vrea să știi când începe asta pentru categoria ta și în ce țări.
Reclamele multi-turn vizează finalul conversației. Întrebările de continuare sunt locul unde cumpărătorii restrâng opțiunile („care este cel mai ieftin”, „este disponibil în Canada”). Reclamele de acolo stau cel mai aproape de o decizie. Dacă brandul tău iese din răspuns între prima întrebare și a treia, un sponsor poate umple golul.
Țara contează din nou. Răspunsurile din AI Mode diferă deja de la o piață la alta. Odată cu extinderea reclamelor țară cu țară, vizibilitatea ta în Canada sau India se poate schimba înainte de a se schimba în SUA.
Cum să reacționezi în acest trimestru
- Urmărește AI Mode pe țări. Configurează un set fix de prompturi în Prompt Tracking pentru fiecare piață în care vinzi, începând cu cele 10 piețe noi cu reclame și Regatul Unit, și înregistrează o bază de referință înainte ca reclamele să ajungă în categoria ta.
- Urmărește prompturile de continuare, nu doar primele întrebări. Adaugă întrebările din a doua și a treia replică pe care le pun efectiv cumpărătorii, precum preț, disponibilitate și comparații. Acolo apar reclamele multi-turn.
- Urmărește cine apare lângă tine. Folosește Competitor Analysis pentru a vedea ce branduri sunt menționate alături de al tău în AI Mode și dacă un nume nou apare în aceleași săptămâni în care se lansează reclamele într-o piață.
- Separă câștigatul de plătit în raportare. Raportează mențiunile și citările organice ca metrică proprie, alături de AI share of voice. Plasările sponsorizate își au locul în rapoartele tale din Google Ads. Amestecarea lor ascunde ce câștigă conținutul tău.
- Fă-ți paginile oficiale ușor de ales. Testul Google cu site-uri oficiale favorizează paginile care răspund direct sarcinii. Menține paginile de produs, prețuri, disponibilitate și comparații crawlable, actuale și specifice, ca să se califice pentru secțiunea de sus și pentru linkurile inline.
Concluzia
Google vinde spațiu în interiorul răspunsurilor AI în 11 piețe acum și plănuiește 14 până la sfârșitul anului, pentru că AI Mode crește mai repede decât se monetizează. Asta nu face vizibilitatea organică în AI mai puțin valoroasă. O face partea din răspuns pe care nu o poți pur și simplu cumpăra. Obține o bază de referință pe țară a cine este numit și citat de AI Mode astăzi, ca să știi exact ce s-a schimbat atunci când plasările sponsorizate ajung în categoria ta.
LinkedIn