CTR-ul organic pentru primul rezultat Google pe desktop a scăzut de la 17,83% la 7,43% în decurs de un an. Pe mobil, poziția 1 a scăzut mai puțin, de la 25,17% la 20,80%. Cifrele provin din Search Insider 2026 al DataForSEO, care a urmărit date anonimizate de performanță organică din căutare, de la peste 2.000 de site-uri (căutări din SUA), între septembrie 2025 și august 2026.
Majoritatea tabelelor de CTR pe poziție dau o cifră pentru fiecare poziție și nicio tendință. Acesta are o schimbare an la an și o împărțire desktop față de mobil, iar cele două spun povești diferite. Mai jos sunt tabelul complet, momentul scăderilor, de ce nu sunt de acord celelalte repere și cum să-ți compari propriile cifre.
Face parte din seria noastră despre constatările Search Insider 2026.
Principalele concluzii
- CTR desktop pentru poziția 1 a scăzut de la 17,83% la 7,43% între septembrie 2025 și august 2026, o scădere de 10,41 puncte procentuale.
- Poziția 2 pe desktop a scăzut și mai mult, de la 15,27% la 3,07% (−12,20 puncte), cea mai mare parte într-o singură lună.
- Mobilul a rezistat mai bine: poziția 1 a scăzut de la 25,17% la 20,80% (−4,37 puncte), iar poziția 2 a crescut de la 7,99% la 8,52%.
- În august 2026, poziția 2 pe mobil (8,52%) a avut un CTR mai mare decât poziția 1 pe desktop (7,43%).
- Reperele publicate pentru poziția 1 variază între 7,1% și aproximativ 28%, pentru că diferă prin mixul de dispozitive, prin dată și prin prezența AI Overview.
Ce arată datele
CTR-ul organic pe desktop a scăzut la fiecare poziție între septembrie 2025 și august 2026, iar cele mai mari scăderi au fost sus. Poziția 1 a pierdut 10,41 puncte procentuale, iar poziția 2 a pierdut 12,20. CTR-ul mobil a scăzut mai puțin, iar poziția 2 pe mobil a crescut. Datele acoperă peste 2.000 de site-uri (căutări din SUA) cu cel puțin 1.000 de impresii pe lună.
Iată defalcarea completă a CTR-ului organic pe poziție, din textul raportului și din Tabelul A2:
| Poziție | Dispozitiv | sept. 2025 | aug. 2026 | Schimbare |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83% | 7,43% | −10,41 pp |
| 1 | Mobil | 25,17% | 20,80% | −4,37 pp |
| 2 | Desktop | 15,27% | 3,07% | −12,20 pp |
| 2 | Mobil | 7,99% | 8,52% | +0,53 pp |
| 3 | Desktop | 3,43% | 0,58% | −2,85 pp |
| 3 | Mobil | 5,98% | 4,77% | −1,21 pp |
| 4–10 | Desktop | 1,23% | 0,60% | −0,63 pp |
| 4–10 | Mobil | 3,08% | 1,93% | −1,15 pp |
Un rezultat desktop pe poziția 3 primește acum 0,58% din impresii ca clicuri, adică aproximativ un clic la 170 de impresii. Pozițiile 4–10 pe desktop au în medie 0,60%, deci pe desktop diferența dintre locul al treilea și al zecelea este mică.
Ești gata să-ți monitorizezi vizibilitatea în AI?
Urmărește cum menționează chatboții AI brandul tău în ChatGPT, Perplexity și alte platforme.
Când s-a produs scăderea
Scăderea de pe desktop a venit în doi pași, nu ca o alunecare lentă. Poziția 2 pe desktop a scăzut de la 15,27% la 5,37% între septembrie și octombrie 2025. Poziția 1 pe desktop s-a menținut între 13,33% și 18,24% până în februarie 2026, apoi a scăzut de la 15,18% la 7,94% în martie și a rămas între 7,21% și 9,27% până în august.
Date anonimizate de performanță organică din căutare, de la peste 2.000 de site-uri, căutări din SUA, cel puțin 1.000 de impresii pe lună.
Punctul de plecare din septembrie 2025 contează pentru poziția 2. CTR-ul desktop pentru poziția 2 nu s-a mai apropiat de 15,27%: din octombrie 2025 până în august 2026 a variat între 0,95% și 6,76%. Deci scăderea de 12,20 puncte este reală, dar cea mai mare parte vine din schimbarea unei singure luni, plecând de la un punct de start neobișnuit de mare.
DataForSEO este clar că datele sale nu stabilesc cauza. AI Overviews, schimbările de layout ale paginii de rezultate și schimbările de comportament al utilizatorilor ar putea juca fiecare un rol. Un detaliu contrazice o explicație simplă: în panoul separat de SERP al raportului, prezența AI Overview aproape că nu s-a mișcat între februarie și martie 2026 (42,79% până la 43,38%), în luna în care poziția 1 pe desktop a înjumătățit. Articolul nostru despre cât de des apar AI Overviews are seria lunară completă.
Desktop față de mobil
CTR-ul organic mobil este acum mult mai mare decât cel desktop la fiecare poziție. În august 2026, un rezultat mobil de pe poziția 1 a primit 20,80% din impresii ca clicuri, de 2,8 ori mai mult decât rata desktop de 7,43%. Poziția 2 pe mobil, cu 8,52%, a depășit poziția 1 de pe desktop. Cu un an înainte, desktopul încă conducea la poziția 2.
Mobilul nu a fost constant tot anul. Poziția 1 pe mobil a scăzut până la 12,96% în februarie 2026, apoi și-a revenit la între 20,60% și 23,48% din mai până în august. Poziția 2 pe mobil a urmat un drum similar, de la 4,86% în aprilie până la 8,52% în august.
Ideea practică este că un CTR combinat ascunde două tendințe diferite. Dacă cea mai mare parte a traficului tău vine de pe desktop, clasamentele tale de top aduc probabil mult mai puține clicuri decât în 2025. Dacă cea mai mare parte vine de pe mobil, schimbarea este mai mică. Împărțirea pe dispozitiv este primul lucru de făcut cu datele tale.
Rămâi la curent cu tendințele vizibilității în AI
Primește cele mai noi informații despre mențiunile în AI, monitorizarea brandului și strategiile de optimizare.
De ce diferă celelalte repere
CTR-ul publicat pentru poziția 1 variază între aproximativ 7% și 28%, iar fiecare cifră răspunde la altă întrebare. Studiile combinate amestecă desktopul cu mobilul. Unele împart rezultatele cu și fără AI Overview. Studiile mai vechi sunt dinaintea AI Overviews în întregime. Cifra DataForSEO este singura de aici cu o tendință an la an și o împărțire pe dispozitiv.
| Studiu | CTR poziția 1 | Ce măsoară | Perioadă |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43% desktop, 20,80% mobil | Date de performanță organică din căutare, peste 2.000 de site-uri, căutări din SUA | august 2026 |
| First Page Sage | 7,1% combinat; 3,6% cu un răspuns AI, 22,6% fără | 1.184 de domenii, 3,67 mld. de impresii, desktop și mobil combinate | martie – august 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02% desktop (9,69% cu un AI Overview); 35,74% mobil | Aproximativ 1 mil. de SERP-uri desktop și 750 de mii mobile din SUA pe lună | iulie 2026 |
| Backlinko și Sistrix (larg citate) | 27,6% și 28,5% | Studii mai vechi, dinaintea AI Overviews | înainte de 2024 |
Mixul de dispozitive. Cifra de 7,1% a First Page Sage amestecă dispozitivele; împărțirea DataForSEO arată că mobilul și desktopul sunt acum foarte departe unul de celălalt. O cifră combinată depinde de cât de mult mobil există în eșantion.
Prezența AI Overview. Atât First Page Sage, cât și Advanced Web Ranking constată că poziția 1 câștigă cam jumătate sau mai puțin atunci când apare un răspuns AI. Media unui studiu depinde de câte dintre paginile sale de rezultate aveau unul, iar această pondere a crescut rapid în 2026.
Mixul de site-uri și de interogări. Căutările de brand și cele de navigare dau poziției 1 un CTR foarte mare, pentru că oamenii caută acel site. Un panou cu multe interogări de brand va raporta o medie mai mare decât unul construit din cuvinte-cheie fără brand.
Data. Cifrele de 27% până la 28% mai circulă în răspunsurile AI și în listicle-uri. Ele descriu o pagină de rezultate care nu mai există pentru majoritatea interogărilor.
Cum citești propriul CTR
Comparația utilă este propriul tău CTR, pe dispozitiv, față de trecutul tău și față de propria curbă. Reperele din industrie stabilesc o așteptare aproximativă, dar notorietatea brandului, mixul de interogări și layout-urile SERP îți decid cifrele reale. Search Console are tot ce îți trebuie pentru comparație, dacă o împarți corect.
- Împarte pe dispozitiv. Filtrează Search Console separat pe desktop și pe mobil. Raportul nostru Google Search Queries îți permite să adaugi un filtru de dispozitiv și să sortezi după CTR.
- Separă interogările de brand de cele fără brand. Interogările de brand umflă CTR-ul pe poziția 1. Compară interogările fără brand cu reperele de mai sus.
- Compară aceleași luni an la an. CTR-ul oscilează de la o lună la alta, după cum arată datele de mai sus. Compară august cu august, nu august cu martie.
- Stabilește un prag de impresii. DataForSEO a folosit cel puțin 1.000 de impresii pe lună. Interogările cu puține impresii dau CTR-uri zgomotoase.
- Verifică pagina de rezultate live. Când CTR-ul scade la o poziție stabilă, uită-te la interogare. Un AI Overview, un carusel video sau un pachet local de deasupra ta schimbă ce valorează o poziție.
Raportul CTR Gap face partea cu curba în locul tău. Ajustează o curbă de clic din ultimele 90 de zile ale site-ului tău, o reajustează săptămânal și listează interogările și paginile care aduc mai puține clicuri decât prezice poziția lor. Când traficul scade, Click Waterfall împarte schimbarea în interogări sau pagini noi, îmbunătățite, în scădere și pierdute, ca să vezi unde au ajuns clicurile.
Ce să faci acum
- Reajustează-ți prognozele de trafic pe dispozitiv. Un rezultat desktop de pe poziția 1 care primea în 2025 aproximativ 18% din impresii ca clicuri ar putea primi acum mai aproape de 7%. Prognozează cu împărțirea ta pe dispozitiv, nu cu o medie din 2025.
- Găsește interogările care pierd clicuri la o poziție stabilă. Raportul CTR Gap marchează interogările sub propria ta curbă. Verifică pagina de rezultate a fiecăreia înainte de a rescrie titlurile, pentru că nicio editare a fragmentului nu repară un AI Overview de deasupra ta.
- Tratează pozițiile 2 și 3 de pe desktop ca fiind cu puține clicuri. Cu 3,07% și 0,58%, aduc puține vizite. Caută interogările la care trecerea pe poziția 1 sau citarea în răspunsul AI este realistă, folosind datele de striking distance.
- Urmărește citările AI pentru aceleași interogări. Când un AI Overview ia clicurile, a fi citat în el este următorul cel mai bun rezultat. Raportul Citation-Ranking Gap arată interogările la care te clasezi, dar răspunsurile AI citează pe altcineva. Articolul nostru despre citările AI Overview și cota de clicuri arată cât de mare a devenit această sursă de clicuri.
- Raportează clicurile și vizibilitatea separat. Un clasament care aduce mai puține clicuri poate să-ți pună totuși brandul în fața cumpărătorilor. Urmărește impresiile, CTR-ul și vizibilitatea AI ca linii separate.
Concluzia
Rezultatul organic de top pe desktop câștigă acum mai puțin de jumătate din clicurile de acum un an, în timp ce mobilul s-a menținut mult mai bine. Orice reper de CTR fără dată, dispozitiv și împărțire pe AI Overview te va induce în eroare în 2026. Împarte datele tale Search Console pe dispozitiv, compară-le cu propriul istoric și verifică pagina de rezultate live înainte să dai vina pe tag-ul de titlu.
LinkedIn