Keď sa na Google zobrazí AI Overview, odkazy citované v ňom získavajú odhadom 42–45 % kliknutí. Podiel najvyššieho organického výsledku klesne z 33–38 % na 21–24 %. Tieto čísla pochádzajú z Search Insider 2026 od DataForSEO, ktorý modeloval rozloženie kliknutí naprieč 188,86 milióna kľúčových slov v USA so snímkou výsledkov Google zo 7. septembra 2026.
Mohli ste vidieť veľmi iné číslo: Pew Research zistil, že ľudia klikli na odkaz vnútri AI súhrnu iba v 1 % návštev. Obe čísla môžu byť správne, pretože delia rozdielnym číslom. Tento článok rozdeľuje posun kliknutí podľa zámeru vyhľadávania a vysvetľuje, ako sa obe štúdie spájajú.
Je súčasťou našej série o zisteniach Search Insider 2026.
Kľúčové poznatky
- Na výsledkových stránkach Google v USA s AI Overview odkazy citované v prehľade získavajú odhadom 42,2 % až 44,8 % kliknutí, naprieč všetkými štyrmi zámermi vyhľadávania.
- Podiel kliknutí najvyššieho organického výsledku klesne z 33,4–37,6 % bez AI Overview na 20,7–24,1 % s ním.
- Pozícia 1 stráca približne 16 percentuálnych bodov pri informačných a transakčných vyhľadávaniach, 12,7 pri komerčných a 9,3 pri navigačných.
- Pozície 2–10 spolu strácajú približne 36–42 % svojho podielu kliknutí, keď sa zobrazí AI Overview.
- Pewovo „1 % klikne na odkaz v AI súhrne“ zahŕňa všetky návštevy vrátane tých bez kliknutia z marca 2025. Číslo 42–45 % od DataForSEO zahŕňa iba vyhľadávania, ktoré dostali kliknutie, zo septembra 2026.
Kam smerujú kliknutia pri AI Overview
Na výsledkových stránkach Google s AI Overview sú odkazy vnútri neho najväčším jednotlivým cieľom kliknutí. DataForSEO odhaduje, že získavajú 42,2 % až 44,8 % kliknutí v závislosti od zámeru. Najvyšší organický výsledok získava 20,7 % až 24,1 %, teda zhruba polovicu. Ide o modelované odhady, ktoré vylučujú vyhľadávania bez kliknutia.
Najvýraznejšie je, ako málo sa podiel AI Overview mení. Či niekto skúma tému, hľadá konkrétny web, porovnáva produkty alebo je pripravený nakupovať, citácie získavajú medzi 42 % a 45 % kliknutí. Správa to chápe tak, že AI Overviews preberajú celú cestu vyhľadávania.
Ako sa mení každý zámer vyhľadávania
Organický výsledok na prvom mieste stráca podiel kliknutí na každom zámere, ale nie rovnako. Pozícia 1 stráca približne 16 percentuálnych bodov pri informačných a transakčných vyhľadávaniach, 12,7 pri komerčných a 9,3 pri navigačných. Zvyšok prvej stránky tiež stráca: pozície 2–10 spolu strácajú približne 36–42 % svojho podielu kliknutí.
Percentuálne body odhadovaného podielu kliknutí, snímka výsledkov Google v USA zo 7. septembra 2026, vyhľadávania bez kliknutia vylúčené.
Tu je celá Tabuľka A3. Každý riadok ukazuje, kam smeruje odhadom 100 % kliknutí pre daný zámer:
| Zámer | AI Overview | Citácie AIO | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Ostatné funkcie a reklamy |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informačný | Nie | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informačný | Áno | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigačný | Nie | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigačný | Áno | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transakčný | Nie | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transakčný | Áno | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Komerčný | Nie | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Komerčný | Áno | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigačné vyhľadávania ukazujú najmenší pokles pre pozíciu 1, čo dáva zmysel: ľudia, ktorí hľadajú konkrétny web, ho stále klikajú. Ukazujú aj najväčší posun preč od ostatných funkcií a reklám, z 21,1 % kliknutí na 0,9 %. Komerčné vyhľadávania nasledujú rovnaký vzor, z 11,8 % na 1,3 %. V modeli AI Overviews berú kliknutia nielen organickým výsledkom, ale aj lokálnym boxom, featured snippets a reklamám.
Pri informačných vyhľadávaniach pokles prebieha celou stránkou. Pozícia 2 klesá z 18,2 % na 10,5 % a pozície 4–10 spolu z 22,9 % na 13,3 %. Pri informačnom dopyte s AI Overview sedem výsledkov na pozíciách 4–10 spolu získava približne 13 % kliknutí.
Citovaný verzus umiestnený na prvom mieste
Byť citovaný v AI Overview je dnes väčší zdroj kliknutí, než bolo kedysi umiestnenie na prvom mieste. S AI Overview citácie získavajú 42–45 % kliknutí. Bez neho pozícia 1 získavala 33–38 %. Je tu však dôležitý háčik: 42–45 % sa delí medzi všetky odkazy, ktoré prehľad cituje, a nepatrí jednej stránke.
AI Overview zvyčajne cituje niekoľko zdrojov. V našom vlastnom sledovaní jeden AI Overview pre prompt „ai search tracker“ citoval 31. októbra 2026 sedem stránok. Tabuľka DataForSEO nehovorí, ako sa kliknutia delia medzi citované odkazy, takže podiel jednej citácie nepoznáme. Je pravdepodobne výrazne pod 42 %, najmä pri zdroji nižšie v zozname.
Čo je teda lepšie: umiestnenie na prvom mieste, alebo citácia? Na výsledkovej stránke s AI Overview je najlepšou pozíciou obe. Umiestnenie stále živí citácie: AI Overviews čerpajú mnoho svojich zdrojov z najlepšie umiestnených stránok, hoci štúdia Ahrefs, o ktorej sme písali, zistila, že tento podiel klesol zo 76 % na 38 %. Na týchto stránkach pozícia 1 získava približne pätinu kliknutí. Stránka, ktorá je citovaná, ale neumiestňuje sa, závisí úplne od odpovede AI.
Jedna poznámka na záver: tabuľka porovnáva výsledkové stránky s AI Overview a bez neho, nie tie isté dopyty pred a po jeho objavení. Dopyty, ktoré spúšťajú AI Overviews, sa môžu líšiť aj inými spôsobmi, takže medzeru berte ako odhad posunu, nie ako kontrolovaný experiment.
Buďte v obraze o trendoch viditeľnosti v AI
Získavajte najnovšie poznatky o zmienkach v AI, monitoringu značky a optimalizačných stratégiách.
Prečo Pew hovorí 1 %
Pew a DataForSEO odpovedajú na rozdielne otázky. Pew počítal všetky návštevy výsledkovej stránky Google vrátane návštev, kde nikto nič neklikol. DataForSEO počíta iba kliknutia, ktoré sa stali, a pýta sa, kam smerujú. Malý podiel všetkých návštev môže byť stále veľkým podielom kliknutí. Obe štúdie sú navyše od seba vzdialené 18 mesiacov.
Pew Research sledoval prehliadanie 900 dospelých Američanov v marci 2025, pokrývajúc 68 879 vyhľadávaní Google, z toho 12 593 zobrazilo AI súhrn. Na týchto stránkach ľudia klikli na tradičný výsledok v 8 % návštev, oproti 15 % na stránkach bez súhrnu. Klikli na odkaz vnútri AI súhrnu v 1 % návštev. A 26 % návštev skončilo reláciu prehliadania, oproti 16 % bez súhrnu.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Čo meria | Podiel všetkých návštev výsledkovej stránky | Podiel kliknutí medzi vyhľadávaniami, ktoré nejaké kliknutie dostali |
| Vyhľadávania bez kliknutia | Zahrnuté | Vylúčené |
| Metóda | Pozorované prehliadanie, 900 dospelých v USA | Model založený na clickstreame, 188,86 mil. kľúčových slov |
| Dátum | Marec 2025 | 7. september 2026 |
| Kliknutia na odkazy AI súhrnu | 1 % návštev | 42–45 % kliknutí |
Menovateľ vysvetľuje len časť rozdielu, nie všetku. V údajoch Pew pripadalo približne jedno kliknutie na odkaz AI súhrnu na osem kliknutí na tradičné výsledky. To je stále ďaleko pod odhadom DataForSEO. Zvyšok pravdepodobne pochádza z 18 mesiacov medzi štúdiami, počas ktorých sa AI Overviews rozšírili z menšiny vyhľadávaní na väčšinu výsledkových stránok, a z porovnania pozorovaného správania s modelom. Ani jedna štúdia to nerozhodne sama.
Obe sa zhodujú v smere. Organické výsledky získavajú menej kliknutí, keď sa zobrazí AI súhrn, a viac vyhľadávaní končí bez kliknutia. To je vzor vyhľadávania bez kliknutia a náš starší článok o poklese organickej CTR kvôli AI Overviews pokrýva štúdie z roku 2025, ktoré ho prvé merali. Pre trend na úrovni zariadení v roku 2026 pozrite náš rozpis organickej CTR podľa pozície.
Ako sledovať posun
Kliknutia z AI Overviews nevidíte priamo. Google uvádza, že návštevnosť z jeho AI funkcií je zarátaná do celkovej webovej návštevnosti v Search Console, podľa jeho dokumentácie k AI funkciám. Správa generatívnej AI pridáva zobrazenia, nie kliknutia. Posun preto meriate nepriamo: či ste citovaný a čo sa deje s kliknutiami na dopyty s AI Overview.
Náš návod na sledovanie Google AI Overviews pokrýva nastavenie. Stručne: sledujte dôležité dopyty v AI Overviews a AI Mode oddelene, zaznamenávajte, ktoré stránky každá odpoveď cituje, a porovnajte tento zoznam s kliknutiami v Search Console pre rovnaké dopyty.
Čo majú značky urobiť teraz
- Sledujte citácie pri svojich dôležitých dopytoch. Spustite prioritné dopyty ako prompty v AI Overviews a AI Mode pomocou AI rank trackera a zaznamenávajte, či ste citovaný a na akej pozícii.
- Nájdite stránky, ktoré sa umiestňujú, ale necitujú sa. Report Citation-Ranking Gap vypisuje dopyty, kde sa umiestňujete blízko vrcholu, no odpovede AI citujú niekoho iného. Tieto stránky získavajú menší podiel kliknutí na výsledkovej stránke.
- Študujte, kto je citovaný. Source & Citation Intelligence ukazuje, ktoré domény a URL adresy každý engine cituje pre vaše prompty. Porovnajte ich štruktúru s vašou.
- Sledujte kliknutia podľa dopytu, nielen celkové. Report CTR Gap označuje dopyty, ktoré získavajú menej kliknutí, než predpovedá vaša krivka pre danú pozíciu. Pred prepísaním titulku skontrolujte živú výsledkovú stránku, či nie je nad vami AI Overview.
- Reportujte citácie ako samostatné KPI. Citácia môže priniesť kliknutia aj vtedy, keď vaše umiestnenie klesne, a dostane vašu značku do odpovede, aj keď nikto neklikne. Sledujte AI viditeľnosť vedľa organickej návštevnosti.
Záver
Keď sa zobrazí AI Overview, odkazy vnútri neho získavajú viac kliknutí než najvyšší organický výsledok, naprieč každým zámerom vyhľadávania. Vrchná pozícia stále záleží, no na týchto stránkach stráca o 28–44 % menej podielu kliknutí. Sledujte, či ste citovaný pri dopytoch, na ktorých záleží, a považujte umiestnenie bez citácie za nedokončenú prácu.
LinkedIn