ChatGPT vs Baidu Ernie: AI vyhľadávanie v Číne

Realita obmedzenia ChatGPT v Číne

ChatGPT zostáva oficiálne nedostupný používateľom v pevninskej Číne, čo vytvára jedinečnú digitálnu priepasť v globálnej AI krajine. Čínske IP adresy sú systematicky blokované v prístupe na platformu OpenAI a čínske kreditné karty nie sú akceptované pri nákupe API alebo predplatného. Toto obmedzenie vyplýva z regulačných bariér čínskej vlády aj z rozhodnutí OpenAI ohľadom zhody s čínskym trhom. Nedostupnosť ChatGPT v Číne nie je len technickou prekážkou – predstavuje zásadný geopolitický a regulačný rozdiel, ktorý ovplyvnil celý vývoj AI v regióne. Toto obmedzenie vytvorilo obrovskú trhovú príležitosť pre domáce čínske technologické spoločnosti na vývoj vlastných veľkých jazykových modelov, čo viedlo k vzniku Baidu Ernie ako dominantného AI chatbota v najľudnatejšej krajine sveta.

Baidu Ernie – domáci AI šampión Číny

Baidu, popredný čínsky vyhľadávač a technologický konglomerát, spustil Ernie Bot 16. marca 2023 ako čínsku odpoveď na ChatGPT. Názov “ERNIE” znamená “Enhanced Representation from kNowledge IntEgration” (vylepšená reprezentácia cez integráciu vedomostí), čo odráža sofistikovaný prístup modelu k porozumeniu a generovaniu obsahu. Už v priebehu niekoľkých mesiacov od spustenia Baidu oznámilo, že Ernie Bot získal 70 miliónov používateľov, čo znamená pozoruhodnú mieru adopcie napriek tomu, že išlo o nováčika v oblasti generatívnej AI. Svoju pozíciu firma posilnila vydaním ERNIE 4.0 v októbri 2023, vylepšenej verzie, o ktorej generálny riaditeľ Baidu Robin Li prehlásil, že “nie je v žiadnom aspekte horšia než GPT-4”. Na rozdiel od ChatGPT, ktorý produkuje len textové a kódové výstupy, Baidu Ernie ponúka multimodálne schopnosti – generuje text, obrázky, videá a zvukové odpovede vo viacerých čínskych dialektoch. Táto komplexná funkcionalita spolu s prístupom k informáciám v reálnom čase cez vyhľadávaciu infraštruktúru Baidu prináša Ernie významné výhody na čínskom trhu.

Porovnanie technických schopností

Technická architektúra Baidu Ernie odhaľuje, prečo je taký efektívny pre čínskych používateľov. Ernie využíva prístup rozšírenia znalostí, ktorý spája dve stratégie: internalizáciu znalostí, keď sa model učí z rozsiahlych databáz a tieto vedomosti zahrňuje do svojich parametrov, a externé využitie, kedy sú heterogénne zdroje integrované pre odpovede v reálnom čase. Navyše Ernie využíva posilnenie vyhľadávaním, pričom ťaží z novej generácie vyhľadávacej architektúry Baidu na poskytovanie aktuálnych a presných referencií, ktoré zapájajú aktuálne udalosti do odpovedí. Model zahŕňa aj mechanizmy vylepšenia dialógu vrátane pamäťových systémov a kontextového porozumenia, čo umožňuje koherentné a logické viacnásobné konverzácie.

Hoci sú ChatGPT aj Ernie veľké jazykové modely, ich trénovacie dáta a optimalizačné stratégie sa výrazne líšia – Ernie bol trénovaný na “biliónoch webových stránok, desiatkach miliárd dát z vyhľadávania a obrázkov, stovkách miliárd denných hlasových dát a znalostnej sieti s 550 miliardami faktov”, pričom dôraz je kladený na čínsky jazyk a kultúrny kontext. Toto špecializované trénovanie dáva Ernie rozhodujúcu výhodu v pochopení čínskych idiómov, historických odkazov a súčasných kultúrnych javov, ktoré ChatGPT často prehliada.

Výkonnosť v reálnych testoch

Keď CNN uskutočnila porovnávacie testy ChatGPT a Baidu Ernie v decembri 2023, výsledky odhalili výrazné silné a slabé stránky oboch platforiem. Ernie ukázal výrazne lepšie výsledky v otázkach na aktuálne dianie, správne identifikoval, že Taylor Swift sa stala miliardárkou, že Čína nedávno odvolala ministra obrany, a že Matthew Perry zomrel – informácie, ktoré ChatGPT so stavom znalostí k aprílu 2023 nepoznal. Pri kreatívnych úlohách, ako je písanie emailu so žiadosťou o zvýšenie platu, boli výsledky oboch systémov porovnateľné, hoci Ernie preukázal mierne lepšie kultúrne povedomie tým, že navrhol zvážiť náladu firmy a rozpočtové možnosti. Pri technických úlohách, ako je generovanie kódu a komplexné uvažovanie, si GPT-4 zachoval náskok, hoci rozdiel sa s Ernie 4.0 citeľne zúžil. Oba systémy vynikali pri generovaní jedálničkov a poskytovaní všeobecných znalostí, pričom na mnohé otázky odpovedali takmer identicky. Ernie však občas zápasil s konkrétnymi formátovacími požiadavkami – keď bol požiadaný o napísanie haiku, vytvoril deväťriadkovú klasickú čínsku báseň, čo ukazuje, že hoci je jeho čínština vynikajúca, niekedy interpretuje požiadavky cez kultúrne špecifiká.

Kľúčové výsledky testovania:

• ERNIE vyniká v: aktuálnych udalostiach, čínskych kultúrnych znalostiach, generovaní v dialektoch, informáciách v reálnom čase
• GPT-4 vyniká v: komplexnom uvažovaní, generovaní kódu, optimalizácii pre angličtinu, diplomatických odpovediach
• Obe platformy sú porovnateľné v: všeobecných vedomostiach, kreatívnom písaní, riešení problémov, obchodnej komunikácii
• Obmedzenia ERNIE: filtre na politickú citlivosť, občasné nepochopenie formátu, obmedzené témy
• Obmedzenia GPT-4: zastaraná databáza znalostí, žiadny multimodálny výstup, slabšie pochopenie čínskej kultúry

Regulačné prostredie a filtrovanie obsahu

Čínske regulačné rámce pre generatívnu AI, formalizované v júli 2023, zásadne ovplyvňujú, ako Baidu Ernie funguje a aký obsah poskytuje. Nariadenia vyžadujú, aby všetok AI-generovaný obsah zodpovedal “jadrovým socialistickým hodnotám”, čo znamená filtrovanie v súlade s posolstvom komunistickej strany a vládnymi stanoviskami. Z tohto dôvodu musí Ernie odmietnuť odpovedať na otázky týkajúce sa citlivých politických tém, najmä incidentu na námestí Tiananmen zo 4. júna 1989, kde bot jednoducho ukončí konverzáciu a vyzve používateľa, aby “zmenil tému a začal odznova”. Podobne pri otázkach na zrušenie prezidentských limitov pre Si Ťin-pchinga Ernie otázku úplne zablokuje a zobrazí chybové hlásenie „aktuálny používateľ je zablokovaný“.

Naopak, ChatGPT pristupuje ku kontroverzným otázkam diplomatickejšie, predstavuje viacero pohľadov a uznáva zložitosť tém, ako je rasová rovnosť v Amerike či spravodlivosť zahraničnej politiky USA. Tento zásadný rozdiel odráža odlišné regulačné prostredia: kým OpenAI pôsobí v relatívne voľnom západnom kontexte, Baidu sa musí riadiť prísnymi čínskymi pravidlami pre obsah. Všetky čínske technologické platformy, vrátane vyhľadávača Baidu, sú zo zákona povinné implementovať takúto cenzúru, takže filtrovanie obsahu je nevyhnutnou súčasťou fungovania na čínskom trhu.

Trhová dominancia a adopcia používateľov

Napriek tomu, že ChatGPT má globálne viac ako 150 miliónov používateľov, Baidu Ernie dosiahol v Číne pozoruhodné rozšírenie, kde nemá žiadnu priamu konkurenciu zo strany OpenAI. 70 miliónov používateľov, ktorých Ernie získal za prvý rok, predstavuje mimoriadnu adopciu domáceho AI systému, najmä keď čínski spotrebitelia dlho čakali na alternatívu ku ChatGPT. Podniková stratégia Baidu sa ukázala ako veľmi efektívna, keďže viac ako 650 spoločností sa zaregistrovalo ešte pred oficiálnym spustením Ernie a ďalších viac ako 30 000 spoločností žiadalo o API prístup počas niekoľkých týždňov po oznámení. Medzi hlavné partnerstvá patria výrobca počítačov Lenovo, cestovný portál Trip.com a viaceré popredné čínske automobilky vyvíjajúce autonómne vozidlá.

Tento dôraz na podnikové využitie sa výrazne odlišuje od spotrebiteľsky orientovaného prístupu ChatGPT, čo stavia Ernie do pozície obchodného nástroja, ktorý sa hladko integruje do ekosystému Baidu – vyhľadávanie, mapy, autonómna jazda či cloudové služby. Strategická integrácia Ernie do produktového portfólia Baidu vytvára silné sieťové efekty, kde každé prepojenie zvyšuje hodnotu a atraktívnosť platformy pre individuálnych aj firemných používateľov.

Jazyková a kultúrna optimalizácia

Jednou z najvýraznejších výhod Baidu Ernie je jeho výnimočná optimalizácia pre čínsky jazyk a jeho mnohé regionálne dialekty. Zatiaľ čo ChatGPT bol trénovaný najmä na anglickom obsahu a iným jazykom sa venuje sekundárne, Ernie bol špeciálne navrhnutý na porozumenie čínskemu jazyku, nuansám a kultúrnemu kontextu. Systém dokáže generovať odpovede vo viacerých čínskych dialektoch, vrátane sičuánčiny, kantončiny, hokienčiny a dongbej dialektu, pričom každý má špecifickú fonetiku a gramatiku, ktoré si vyžadujú špecializovaný tréning.

Ernie vyniká najmä v generovaní klasickej čínskej poézie, čo si vyžaduje pochopenie historických literárnych pravidiel, metaforického jazyka a kultúrnych symbolov, s ktorými má ChatGPT problémy. Pri vysvetľovaní čínskych historických udalostí alebo písaní v tradičných literárnych štýloch poskytuje Ernie odpovede, ktoré domáci hovoriaci považujú za kultúrne autentické a jazykovo vycibrené. Táto lokalizácia presahuje jazyk a zahŕňa aj kultúrne porozumenie – Ernie chápe význam čínskych sviatkov, historických osobností a súčasných referencií spôsobom, ktorý ChatGPT trénovaný najmä na západnom obsahu nedokáže. Pre čínskych používateľov pôsobí Ernie prirodzenejšie a intuitívnejšie, pretože rozumie ich jazykovému aj kultúrnemu kontextu bez nutnosti prekladu či vysvetľovania.

Firemné aplikácie a podnikové využitie

Strategické smerovanie Baidu, ktoré pozicionuje Ernie ako podnikový systém, sa ukázalo ako veľmi efektívne – firma sa sústredí na obchodné využitia namiesto spotrebiteľskej zábavy. Systém vyniká v praktických obchodných aplikáciách, ako je generovanie marketingových textov, analýza finančných dokumentov, písanie obchodných návrhov a profesionálna komunikácia – úlohy, ktoré sú kľúčové pre firmy v konkurenčnom prostredí. Prepojenie Ernie s obchodnými nástrojmi a cloudovými službami Baidu vytvára komplexný ekosystém, kde môžu firmy nasadzovať AI naprieč viacerými funkciami bez potreby meniť platformy. API dostupnosť a flexibilné cenové modely robia Ernie prístupným pre podniky všetkých veľkostí, od startupov po globálne spoločnosti pôsobiace v Číne.

Pre čínske podniky predstavuje Ernie významnú konkurenčnú výhodu: rozumie čínskej obchodnej kultúre, regulačným požiadavkám a dynamike trhu spôsobom, aký ChatGPT nedokáže, vďaka čomu je vhodnejší na tvorbu obsahu pre čínske publikum a v súlade s miestnymi predpismi. Podniková stratégia tiež čiastočne ochránila Ernie pred kritikou, ktorú ChatGPT čelí ohľadom presnosti a spoľahlivosti, keďže obchodní používatelia majú väčšiu toleranciu voči AI limitáciám, ak je nástroj integrovaný do ich existujúcich procesov.

Budúcnosť AI vyhľadávania v Číne

Smerovanie vývoja AI v Číne naznačuje, že Baidu Ernie bude naďalej napredovať a rozširovať svoje schopnosti, pričom sa plánujú integrácie do autonómnych vozidiel, IoT zariadení a podnikových aplikácií v rôznych odvetviach. Baidu sa zaviazal k ďalšiemu nepretržitému vylepšovaniu, pričom ERNIE 4.0 je len jedným z míľnikov v dlhodobej vývojovej stratégii, ktorá pravdepodobne prinesie ešte sofistikovanejšie multimodálne schopnosti a integráciu informácií v reálnom čase. Konkurencia v Číne silnie, keďže ďalšie veľké technologické spoločnosti ako Alibaba, Tencent či ByteDance vyvíjajú vlastné veľké jazykové modely, čím vytvárajú dynamický ekosystém čínskej AI inovácií.

Tento vývoj má globálne dôsledky, keďže čínske AI systémy sú čoraz viac konkurencieschopné so západnými alternatívami a dokazujú, že kvalitná AI sa dá vyvinúť aj mimo ekosystému OpenAI/Google/Meta. Pre medzinárodné značky a organizácie je pochopenie dominancie Baidu Ernie v Číne kľúčové, pretože ide o hlavné AI rozhranie, cez ktoré čínski spotrebitelia a firmy získavajú informácie a robia rozhodnutia. Práve tu sa stávajú neoceniteľnými nástroje ako AmICited – vďaka sledovaniu, ako je vaša značka citovaná a zmieňovaná v ChatGPT, Baidu Ernie a ďalších AI systémoch, získate prehľad o svojej viditeľnosti v rôznych regionálnych AI ekosystémoch a viete podľa toho optimalizovať svoju obsahovú stratégiu. Ako bude AI vyhľadávanie čoraz dôležitejšie pre celosvetovú viditeľnosť značky, monitorovanie zmienok v čínskych AI systémoch, ako je Ernie, je nevyhnutné pre každú organizáciu s medzinárodnými ambíciami alebo čínskou trhovou prítomnosťou.