Search Insider 2026 od DataForSEO ukazuje Google, ktorý vyzerá veľmi inak ako pred dvoma rokmi. AI Overviews sa dnes zobrazujú na 61 % výsledkových stránok, ktoré DataForSEO sleduje, oproti 6 % v septembri 2024. Keď sa AI Overview zobrazí, jeho citácie získavajú odhadom 42–45 % kliknutí. Správa vychádza z 190 miliónov kľúčových slov, 165 miliónov odpovedí AI a približne 1,1 miliardy URL adries spätných odkazov.
Správa obsahuje 15 hlavných zistení v štyroch častiach: ako sa mení vyhľadávanie Google, kedy sa zobrazujú AI Overviews, kto sa dostáva do citácií v AI vyhľadávaní a ktoré signály odkazov idú spolu s viditeľnosťou. O každom väčšom zistení sme napísali samostatný článok. Táto stránka zhŕňa všetkých 15 a odkazuje na podrobné rozbory.
Položili sme tiež šiestim AI enginom tie isté otázky, na ktoré správa odpovedá. Ich odpovede sa navzájom odporovali a so správou sa zhodovali menej často, ako nesúhlasili. Práve táto medzera je dôvodom, prečo sme napísali túto sériu.
Kľúčové poznatky
- AI Overviews sa zobrazili pri 61,43 % sledovaných výsledkov Google v USA v auguste 2026, oproti 5,93 % v septembri 2024, zatiaľ čo featured snippets klesli z 8,96 % na 0,44 %.
- CTR na desktope pre pozíciu 1 klesla zo 17,83 % na 7,43 % medzi septembrom 2025 a augustom 2026. Mobilná pozícia 1 klesla menej, z 25,17 % na 20,80 %.
- Komerčné vyhľadávania v treťom štvrťroku 2026 spúšťali AI Overviews v 51,35 % prípadov, takmer dvojnásobok 26,30 % zo štvrtého štvrťroka 2025.
- YouTube vedie v citáciách Google AI Overview (51,9 mil.) a Wikipedia vedie v ChatGPT (4,88 mil.). 27,3 % odpovedí ChatGPT necituje žiadny zdroj, oproti 0,7 % odpovedí AI Overviews.
- Reddit sa objavil v top 10 Google pri 32,15 % vyhľadávaní v treťom štvrťroku 2026, takmer osemkrát viac ako Quora s 4,11 %.
- Počet odkazujúcich domén koreluje s citáciami AI (Spearman 0,406 pre AI Overviews, 0,377 pre ChatGPT) silnejšie ako odkazy z UGC (0,342 a 0,314).
Správa na prvý pohľad
Search Insider 2026 je ročná štúdia DataForSEO o tom, ako sa mení vyhľadávanie a objavovanie prostredníctvom AI. Kombinuje sedem datasetov: výkon organického vyhľadávania z viac ako 2 000 webov, výsledky Google pre 190,3 milióna kľúčových slov, korpusy odpovedí AI Overview a ChatGPT a záznamy spätných odkazov. Väčšina údajov o vyhľadávaní a AI sa týka USA v angličtine.
Datasety pokrývajú rôzne obdobia a výbery, preto DataForSEO hlási každý výsledok samostatne a nekombinuje ich. Majte to na pamäti, keď porovnávate čísla naprieč sekciami.
Ako sa mení vyhľadávanie Google
Výsledky Google sa zmenili oveľa viac než spôsob, akým ľudia vyhľadávajú. Dopyty sú o niečo dlhšie, no veľké zmeny sú v tom, čo sa zobrazuje nad organickými výsledkami, a v tom, koľko kliknutí ešte získavajú najvyššie pozície. Tieto štyri zistenia pokrývajú dĺžku dopytov, CTR, rozloženie kliknutí a rast AI Overviews.
- Dopyty sú čoraz dlhšie, najmä na desktope. Podiel desktopových dopytov s piatimi alebo viac slovami sa zvýšil z 29,3 % na 34,8 % medzi septembrom 2025 a augustom 2026. Mobil vzrástol menej, z 29,6 % na 31,9 %. Čítajte viac: Google vyhľadávania sú čoraz dlhšie.
- CTR na desktope pre najvyššie pozície prudko klesla. Pozícia 1 stratila na desktope 10,41 p. b. a pozícia 2 stratila 12,20 p. b., zatiaľ čo mobil sa držal oveľa lepšie. Úplná tabuľka podľa pozície a zariadenia: Organická CTR podľa pozície v roku 2026.
- AI Overviews prerozdeľujú kliknutia. Keď sa AI Overview zobrazí, jeho citácie získajú odhadom 42–45 % kliknutí a podiel najvyššieho organického výsledku klesne z 33–38 % na 21–24 %. Podrobnosti podľa zámeru: Citácie v AI Overview získavajú 42–45 % kliknutí.
- AI Overviews narástli desaťnásobne. Ich prítomnosť vzrástla za dva roky z 5,93 % na 61,43 % sledovaných výsledkov a videá sa zdvojnásobili na 19,98 %. Featured snippets takmer zmizli. Prečo sa ostatné odhady pohybujú od 39 % do 88 %: AI Overviews sa zobrazujú na 61 % výsledkov vyhľadávania Google.
Kedy sa zobrazujú AI Overviews
AI Overviews už nezostávajú len pri informačných vyhľadávaniach ani pri žiadnom ľahko rozpoznateľnom type kľúčových slov. DataForSEO porovnával mieru spúšťania podľa zámeru vyhľadávania, objemu, obtiažnosti kľúčových slov, ceny za kliknutie a odvetvia. Najväčšie rozdiely spôsobili zámer a odvetvie a v každej skupine zámeru aj objemu vyhľadávania miera počas roka 2026 rástla.
- Každý zámer teraz spúšťa AI Overviews častejšie. Informačné dopyty vedú s 70,44 %. Komerčné dopyty vzrástli z 26,30 % na 51,35 % za tri štvrťroky, navigačné sa zdvojnásobili a transakčné viac ako zdvojnásobili. Pozrite si AI Overviews takmer zdvojnásobili podiel na komerčných vyhľadávaniach.
- Populárne kľúčové slová nie sú viac vystavené. Kľúčové slová s 201–300 mesačnými vyhľadávaniami spustili AI Overviews v 58,59 % prípadov v treťom štvrťroku 2026, oproti 48,62 % pri kľúčových slovách s 601 a viac vyhľadávaniami.
- Ľahké kľúčové slová nie sú bezpečnejšie. Kľúčové slová so strednou obtiažnosťou (KD 21–60) spúšťajú AI Overviews asi v 65 % prípadov, oproti 60,64 % pri KD 1–20 a 53,76 % pri KD 81–100.
- Drahé kľúčové slová nie sú imúnne. Kľúčové slová s cenou 5 USD a viac za kliknutie spúšťajú AI Overviews v 49,55 % prípadov, takmer rovnako ako 50,54 % pri cene 0–0,25 USD. Zisteniam 6 až 8 sa venuje článok ľahké kľúčové slová s malým objemom nie sú bezpečné pred AI Overviews.
- Odvetvie má najväčší význam. Zdravotníctvo vedie s 69,68 % a financie nasledujú s 68,80 %, zatiaľ čo reality sú na 22,27 %, čo je rozdiel viac ako 47 bodov. Úplné poradie: AI Overviews podľa odvetvia.
Buďte v obraze o trendoch viditeľnosti v AI
Získavajte najnovšie poznatky o zmienkach v AI, monitoringu značky a optimalizačných stratégiách.
Kto sa dostáva do citácií v AI vyhľadávaní
Google AI Overviews a ChatGPT citujú veľmi odlišné časti webu. AI Overviews sa opierajú o video, sociálne a komunitné platformy, zatiaľ čo ChatGPT sa opiera o referenčné stránky a vydavateľov. Objem citácií je navyše sústredený v niekoľkých odvetviach a v nich v niekoľkých veľkých doménach.
- Umenie a zábava vedie v citáciách AI Overviews so 135,7 milióna, čo je viac ako trojnásobok 39,5 milióna pre spravodajstvo a médiá. Zdravotníctvo má medzi prvými 1 000 citovanými najviac domén (122).
- Umenie a zábava vedie aj v ChatGPT so 13,7 milióna odpoveďami s citáciou a 157 doménami z prvých 1 000 citovaných. Zistenia 10 a 11 sú pokryté v rozbore odvetví.
- Obe platformy uprednostňujú iné zdroje. YouTube vedie v AI Overviews s 51,9 milióna citáciami, no v ChatGPT je až na 19. mieste. Wikipedia vedie v ChatGPT s 4,88 milióna. 27,3 % odpovedí ChatGPT nemá žiadnu citáciu zdroja, oproti 0,7 % AI Overviews. Pozrite si YouTube vedie v AI Overviews, Wikipedia v ChatGPT.
UGC a spätné odkazy
Signály odkazov stále idú spolu s viditeľnosťou v klasickom aj AI vyhľadávaní, no správa opatrne hovorí o súvislostiach, nie o príčinách. Reddit sa medzitým stal stálou súčasťou organických výsledkov Google, nielen odpovedí AI.
- Reddit je približne v tretine výsledkov top 10 Google. Objavil sa v 32,15 % sledovaných výsledkov v treťom štvrťroku 2026, oproti 4,11 % pre Quora, a jeho podiel sa za štyri štvrťroky zmenil o menej ako tri body. Pozrite si Reddit je v 32 % top 10 Google.
- Viac odkazov z UGC ide s viac citáciami AI. Odkazy z UGC korelujú s citáciami so Spearmanovým koeficientom 0,342 pre AI Overviews a 0,314 pre ChatGPT, no celkovo silnejšie koreluje počet odkazujúcich domén. Pozrite si pomáhajú odkazy z UGC citáciám AI?
- Sila spätných odkazov stále záleží. Domény na prvom mieste majú medián 111 odkazujúcich domén, o 31 % viac ako pozície 4–10. Domény citované v AI Overviews pri najťažších kľúčových slovách majú 5,6-krát viac odkazujúcich domén ako tie citované pri najľahších. Pozrite si záleží ešte v roku 2026 na spätných odkazoch?
Čo hovoria AI enginy nesprávne
Enginy AI sú teraz slabým zdrojom pre tieto čísla. 7. novembra 2026 sme spustili 11 otázok zo správy ako jednorazové prompty v AmICited naprieč ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, DeepSeek a Google AI Mode. Často si odporovali, miešali nezlučiteľné štúdie a údaje z roku 2025 opakovali ako aktuálne.
| Otázka | Čo enginy odpovedali | Čo zistil Search Insider 2026 |
|---|---|---|
| Podiel vyhľadávaní Google s AI Overviews | Od približne 43–44 % (ChatGPT, Perplexity) do 80–85 % (Grok) | 61,43 % sledovaných výsledkov, august 2026 |
| Organická CTR pozície 1 | Od 7,1 % do 39,8 %, podľa enginu a štúdie, ktorú si vybral | Desktop 7,43 %, mobil 20,80 % (august 2026) |
| Miera AI Overviews v oblasti nehnuteľností | Jedna odpoveď ChatGPT uviedla 22,27 % aj 78,5 % z dvoch štúdií | 22,27 % |
| Spúšťajú sa AI Overviews pri transakčných vyhľadávaniach? | Perplexity tvrdil, že prítomnosť pri transakčných dopytoch klesá | Vzrástla z 10,82 % na 28,64 % za tri štvrťroky |
| Korelácia odkazov s citáciami AI | Google AI Mode tvrdil „takmer nulová“, s odkazom na vlákno na Reddite | Spearman 0,406 (AI Overviews) pre odkazujúce domény |
Väčšina nesúladu pramení z dizajnu štúdie, nie z chyby. Štúdia reálnych vyhľadávaní používateľov, panel 20 miliónov kľúčových slov a komerčný panel 400 kľúčových slov budú hlásiť rôzne miery AI Overviews a všetky môžu byť presné. Problém je, že odpovede AI zriedka uvedú, aký typ čísla citujú.
Kliknutia sú dobrým príkladom. Pew Research Center zistil, že používatelia klikli na odkaz vnútri súhrnu AI Google iba v 1 % návštev v marci 2025. Zdá sa, že to odporuje 42–45 % od DataForSEO, no obe čísla merajú niečo iné. Pew počíta všetky návštevy vrátane mnohých, ktoré skončili bez kliknutia. DataForSEO odhaduje, kam smerujú kliknutia medzi vyhľadávaniami, ktoré nejaké dostanú. Každý článok v tejto sérii vysvetľuje rozdiely pre svoju tému.
Päť priorít, namapovaných
DataForSEO uzatvára správu piatimi prioritami pre SEO a GEO. Každá z nich závisí od merania niečoho, čo klasické sledovanie pozícií nezobrazí. Tu je, čo každá priorita žiada sledovať a kde môže pomôcť AmICited.
| Priorita DataForSEO | Čo merať | Kde pomáha AmICited |
|---|---|---|
| Pozerať sa za hranice vlastnej webovej stránky | Ktoré stránky tretích strán sa umiestňujú alebo sú citované pre vaše témy a či sa v nich objavuje vaša značka | Source & Citation Intelligence |
| Venovať pozornosť Redditu a relevantným komunitám | Ktoré vlákna sa umiestňujú a sú citované pre vaše kľúčové slová a čo o vás hovoria | UGC Influence |
| Budovať silné profily odkazov, nehoňte sa za odkazmi z UGC kvôli číslam | Rast odkazujúcich domén vedľa rastu citácií | Pozície vs citácie |
| Hodnotiť konkurenciu v SEO a GEO oddelene | Kto vyhráva v pozíciách Google a kto vyhráva citácie každého enginu AI | Competitor Analysis |
| Merať viditeľnosť naprieč viacerými povrchmi | Pozície, CTR, citácie AI a zmienky vedľa seba | AI Visibility, CTR gap |
Čo majú značky urobiť teraz
- Skontrolujte prítomnosť AI Overview pre vaše kľúčové slová. Priemer 61 % skrýva veľké rozdiely podľa odvetvia a zámeru. Spustite svoje prioritné dopyty cez sledovací nástroj a zistite, kde sa AI Overviews zobrazujú. Náš návod na sledovanie Google AI Overviews pokrýva nastavenie.
- Znova nastavte očakávania CTR podľa zariadenia. Porovnajte svoju CTR z Search Console podľa pozície s údajmi pre desktop a mobil v rozpise CTR, skôr než obvinite pokles pozícií.
- Sledujte citácie, nielen pozície. Ak citácie v AI Overview získavajú 42–45 % kliknutí, keď sa zobrazia, byť citovaný je zdroj kliknutí na úrovni top pozície, hoci tento podiel sa delí medzi každý citovaný odkaz. Prompt tracking ukazuje, ktoré enginy vás citujú a ktorých konkurentov citujú namiesto vás.
- Zmapujte zdroje tretích strán vo vašej kategórii. Nájdite videá na YouTube, vlákna na Reddite a referenčné stránky, ktoré sa umiestňujú alebo sú citované pre vaše témy, a skontrolujte, či sa v nich objavuje vaša značka.
- Ďalej budujte odkazy bežným spôsobom. Odkazujúce domény idú spolu s pozíciami aj citáciami. Rôznorodý, relevantný profil odkazov je bezpečnejšia stávka než naháňanie jedného druhu odkazov.
Záver
Search Insider 2026 nehovorí, že SEO je mŕtve. Hovorí, že umiestnenie vlastnej stránky už nie je jediný spôsob, ako vás nájsť. Ľudia dnes stretávajú značky v odpovediach AI, videách na YouTube, vláknach na Reddite a stránkach vydavateľov, často bez návštevy webu značky. Aby ste videli celý obraz, musíte merať všetky tieto miesta, engine po engine. Články v tejto sérii vám dajú čísla, z ktorých môžete začať.
LinkedIn