Organická CTR pre najvyšší výsledok Google na desktope klesla za rok zo 17,83 % na 7,43 %. Na mobile pozícia 1 klesla menej, z 25,17 % na 20,80 %. Tieto čísla pochádzajú z Search Insider 2026 od DataForSEO, ktorý sledoval anonymizované dáta o výkone organického vyhľadávania z viac ako 2 000 webov (vyhľadávania v USA) medzi septembrom 2025 a augustom 2026.
Väčšina tabuliek CTR podľa pozície dáva jedno číslo na pozíciu a žiadny trend. Táto má medziročnú zmenu a rozdelenie na desktop a mobil, pričom obe hovoria iný príbeh. Nižšie nájdete úplnú tabuľku, kedy sa poklesy udiali, prečo sa ostatné benchmarky nezhodujú a ako porovnať vlastné čísla.
Je súčasťou našej série o zisteniach Search Insider 2026.
Kľúčové poznatky
- Desktopová CTR pre pozíciu 1 klesla zo 17,83 % na 7,43 % medzi septembrom 2025 a augustom 2026, teda o 10,41 percentuálneho bodu.
- Desktopová pozícia 2 klesla ešte viac, zo 15,27 % na 3,07 % (−12,20 bodu), z veľkej časti v jedinom mesiaci.
- Mobil sa držal lepšie: pozícia 1 klesla zo 25,17 % na 20,80 % (−4,37 bodu) a pozícia 2 vzrástla zo 7,99 % na 8,52 %.
- V auguste 2026 mala mobilná pozícia 2 (8,52 %) vyššiu CTR než desktopová pozícia 1 (7,43 %).
- Uverejnené benchmarky pre pozíciu 1 sa pohybujú od 7,1 % do približne 28 %, pretože sa líšia zložením zariadení, dátumom a prítomnosťou AI Overview.
Čo ukazujú údaje
Organická CTR na desktope klesla na každej pozícii medzi septembrom 2025 a augustom 2026, najväčšie poklesy boli na vrchu. Pozícia 1 stratila 10,41 percentuálneho bodu a pozícia 2 stratila 12,20. CTR na mobile klesla menej a mobilná pozícia 2 vzrástla. Údaje pokrývajú viac ako 2 000 webov (vyhľadávania v USA) s aspoň 1 000 zobrazeniami mesačne.
Tu je úplný rozpis organickej CTR podľa pozície z textu správy a tabuľky A2:
| Pozícia | Zariadenie | sep 2025 | aug 2026 | Zmena |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Desktop | 17,83 % | 7,43 % | −10,41 p. b. |
| 1 | Mobil | 25,17 % | 20,80 % | −4,37 p. b. |
| 2 | Desktop | 15,27 % | 3,07 % | −12,20 p. b. |
| 2 | Mobil | 7,99 % | 8,52 % | +0,53 p. b. |
| 3 | Desktop | 3,43 % | 0,58 % | −2,85 p. b. |
| 3 | Mobil | 5,98 % | 4,77 % | −1,21 p. b. |
| 4–10 | Desktop | 1,23 % | 0,60 % | −0,63 p. b. |
| 4–10 | Mobil | 3,08 % | 1,93 % | −1,15 p. b. |
Desktopový výsledok na pozícii 3 dnes získava 0,58 % svojich zobrazení ako kliknutia, teda približne jedno kliknutie na 170 zobrazení. Pozície 4–10 na desktope dosahujú v priemere 0,60 %, takže na desktope je medzi treťou a desiatou pozíciou malý rozdiel.
Kedy sa pokles udial
Pokles na desktope prišiel v dvoch krokoch, nie ako pomalý sklz. Desktopová pozícia 2 klesla zo 15,27 % na 5,37 % medzi septembrom a októbrom 2025. Desktopová pozícia 1 sa držala medzi 13,33 % a 18,24 % až do februára 2026, potom v marci klesla z 15,18 % na 7,94 % a až do augusta sa pohybovala medzi 7,21 % a 9,27 %.
Anonymizované dáta o výkone organického vyhľadávania z viac ako 2 000 webov, vyhľadávania v USA, aspoň 1 000 zobrazení mesačne.
Východiskový september 2025 je pre pozíciu 2 dôležitý. Desktopová pozícia 2 sa od októbra 2025 do augusta 2026 už nikdy nepriblížila k 15,27 %, pohybovala sa od 0,95 % do 6,76 %. Pokles o 12,20 bodu je teda reálny, no väčšina z neho je zmena jedného mesiaca zo neobvykle vysokej východiskovej hodnoty.
DataForSEO jasne uvádza, že jeho údaje nepreukazujú príčinu. AI Overviews, zmeny rozloženia výsledkov a posuny v správaní používateľov mohli hrať úlohu. Jeden detail hovorí proti jednoduchému vysvetleniu: v samostatnom paneli SERP sa prítomnosť AI Overview medzi februárom a marcom 2026 takmer nezmenila (z 42,79 % na 43,38 %), a to v mesiaci, keď desktopová pozícia 1 klesla na polovicu. Náš článok o tom, ako často sa zobrazujú AI Overviews obsahuje celú mesačnú sériu.
Desktop verzus mobil
Mobilná organická CTR je dnes na každej pozícii výrazne vyššia než na desktope. V auguste 2026 mal mobilný výsledok na pozícii 1 CTR 20,80 %, čo znamená, že získal 20,80 % zobrazení ako kliknutia, teda 2,8-násobok desktopovej miery 7,43 %. Mobilná pozícia 2 s 8,52 % predbehla desktopovú pozíciu 1. Pred rokom na pozícii 2 ešte viedol desktop.
Mobil ale nebol počas roka vyrovnaný. Mobilná pozícia 1 klesla vo februári 2026 na 12,96 %, potom sa od mája do augusta zotavila na hodnoty medzi 20,60 % a 23,48 %. Mobilná pozícia 2 mala podobný priebeh, od 4,86 % v apríli späť na 8,52 % v auguste.
Praktický bod je, že zmiešaná CTR skrýva dva rozdielne trendy. Ak väčšina vašej návštevnosti prichádza z desktopu, vaše najvyššie pozície pravdepodobne získavajú oveľa menej kliknutí než v roku 2025. Ak väčšina prichádza z mobilu, zmena je menšia. Rozdelenie podľa zariadenia je prvá vec, ktorú treba urobiť s vlastnými údajmi.
Buďte v obraze o trendoch viditeľnosti v AI
Získavajte najnovšie poznatky o zmienkach v AI, monitoringu značky a optimalizačných stratégiách.
Prečo sa benchmarky líšia
Publikovaná CTR pre pozíciu 1 sa pohybuje od približne 7 % do 28 % a každá hodnota odpovedá na inú otázku. Zmiešané štúdie miešajú desktop a mobil. Niektoré delia výsledky s AI Overview a bez neho. Staršie štúdie predchádzajú AI Overviews úplne. Údaje DataForSEO sú tu jediné s medziročným trendom a rozdelením podľa zariadenia.
| Štúdia | CTR pozície 1 | Čo meria | Obdobie |
|---|---|---|---|
| DataForSEO Search Insider 2026 | 7,43 % desktop, 20,80 % mobil | Údaje o výkone organického vyhľadávania, viac ako 2 000 webov, vyhľadávania v USA | august 2026 |
| First Page Sage | 7,1 % kombinovane; 3,6 % s AI odpoveďou, 22,6 % bez nej | 1 184 domén, 3,67 mld. zobrazení, desktop a mobil kombinovane | marec – august 2026 |
| Advanced Web Ranking | 20,02 % desktop (9,69 % s AI Overview); 35,74 % mobil | Približne 1 mil. desktopových a 750 tis. mobilných SERP v USA mesačne | júl 2026 |
| Backlinko a Sistrix (široko citované) | 27,6 % a 28,5 % | Staršie štúdie z obdobia pred AI Overviews | pred rokom 2024 |
Zloženie zariadení. Kombinované 7,1 % od First Page Sage zlučuje zariadenia; rozdelenie od DataForSEO ukazuje, že mobil a desktop sú dnes veľmi ďaleko od seba. Kombinované číslo závisí od toho, koľko vzorky tvorí mobil.
Prítomnosť AI Overview. First Page Sage aj Advanced Web Ranking zistili, že pozícia 1 získa zhruba polovicu alebo menej, keď sa zobrazí AI odpoveď. Priemer štúdie závisí od toho, koľko jej výsledkových stránok ju malo, a tento podiel v roku 2026 rýchlo vzrástol.
Zloženie stránok a dopytov. Značkové a navigačné vyhľadávania dávajú pozícii 1 veľmi vysokú CTR, pretože ľudia hľadajú práve tú stránku. Panel s veľkým podielom značkových dopytov bude hlásiť vyšší priemer než ten, ktorý je postavený z neznačkových kľúčových slov.
Dátum. Čísla 27 % až 28 % stále kolujú v odpovediach AI a výpisoch. Opisujú výsledkovú stránku, ktorá pre väčšinu dopytov už neexistuje.
Ako čítať vlastnú CTR
Užitočné porovnanie je vaša vlastná CTR podľa zariadenia voči vašej minulosti a vlastnej krivke. Benchmarky v odvetví nastavujú hrubé očakávanie, no vaša sila značky, zmes dopytov a rozloženie SERP rozhodujú o vašich skutočných číslach. Search Console má všetko, čo na porovnanie potrebujete, ak ju rozdelíte správne.
- Rozdeľte podľa zariadenia. Vo Search Console filtrujte desktop a mobil osobitne. Náš report Google Search Queries vám umožní pridať filter zariadenia a zoradiť podľa CTR.
- Oddeľte značkové a neznačkové dopyty. Značkové dopyty nafukujú CTR na pozícii 1. Porovnávajte neznačkové dopyty s takýmito benchmarkmi.
- Porovnávajte rovnaké mesiace medzi rokmi. CTR kolíše z mesiaca na mesiac, ako ukazujú údaje vyššie. Porovnávajte august s augustom, nie august s marcom.
- Nastavte minimálny počet zobrazení. DataForSEO použil aspoň 1 000 zobrazení mesačne. Dopyty s malým počtom zobrazení dávajú skreslené CTR.
- Skontrolujte živú výsledkovú stránku. Keď CTR klesne na stabilnej pozícii, pozrite sa na dopyt. AI Overview, video karusel alebo lokálny box nad vami mení to, čo pozícia znamená.
Report CTR Gap urobí časť s krivkou za vás. Prispôsobí krivku kliknutí z posledných 90 dní vášho webu, každý týždeň ju znova prispôsobí a vypíše dopyty a stránky, ktoré získavajú menej kliknutí, než predpovedá ich pozícia. Keď návštevnosť klesá, Click Waterfall rozdelí zmenu na nové, zlepšené, klesnuté a stratené dopyty alebo stránky, takže uvidíte, kam kliknutia odišli.
Čo majú značky urobiť teraz
- Prepočítajte návštevnosť podľa zariadenia. Desktopová pozícia 1, ktorá v roku 2025 získavala približne 18 % zobrazení ako kliknutia, môže dnes získavať bližšie k 7 %. Prognózujte s vlastným rozdelením zariadení, nie s priemerom z roku 2025.
- Nájdite dopyty, ktoré strácajú kliknutia pri stabilnej pozícii. Report CTR Gap označuje dopyty pod vašou vlastnou krivkou. Pred prepísaním titulkov skontrolujte výsledkovú stránku každého z nich, lebo žiadna úprava úryvku nepomôže, keď je nad vami AI Overview.
- Považujte pozície 2 a 3 na desktope za pozície s nízkou návštevnosťou. Pri 3,07 % a 0,58 % prinášajú málo návštev. Hľadajte dopyty, kde je reálny posun na pozíciu 1 alebo citácia v odpovedi AI, a použite údaje o striking distance.
- Sledujte citácie pre rovnaké dopyty. Keď AI Overview zoberie kliknutia, byť v ňom citovaný je ďalší najlepší výsledok. Report Citation-Ranking Gap ukazuje dopyty, kde sa umiestňujete, ale AI odpovede citujú niekoho iného. Náš článok o citáciách AI Overview a podiele kliknutí ukazuje, aký veľký zdroj kliknutí sa stal.
- Reportujte kliknutia a viditeľnosť oddelene. Pozícia, ktorá prináša menej kliknutí, môže stále ukázať vašu značku kupujúcim. Sledujte zobrazenia, CTR a AI viditeľnosť ako samostatné riadky.
Záver
Najvyšší desktopový výsledok na Google získava dnes menej než polovicu kliknutí z pred roka, zatiaľ čo mobil sa udržal oveľa lepšie. Každý benchmark CTR bez dátumu, zariadenia a rozdelenia podľa AI Overview vás v roku 2026 zavedie. Rozdeľte svoje údaje zo Search Console podľa zariadenia, porovnajte ich s vlastnou históriou a pred tým, než obviníte titulok stránky, skontrolujte živú výsledkovú stránku.
LinkedIn