Používate niekto analytiku na úrovni domény na pochopenie, ako je vaša doména viditeľná v AI? Tu je, čo som zistil

Presne touto témou som sa posledných 6 mesiacov zaoberala. Tu je, na čo som prišla.

Hra o autoritu domény sa úplne zmenila. Tradičné metriky ako Moz DA alebo Ahrefs DR sa neprenášajú 1:1 na mieru citovanosti v AI. Videla som, že stránky s DR 40 boli citované viac než stránky s DR 80, lebo ich obsah bol lepšie štruktúrovaný pre AI.

Čo robí doménu naozaj hodnou citácie:

1. Komplexný, odborný obsah – AI uprednostňuje hĺbku pred šírkou
2. Jasné Q&A formátovanie – najmä FAQ stránky so schémou
3. Aktualizovanosť – hlavne pre Perplexity, ktorá používa dáta v reálnom čase
4. Autorita v téme – byť známy pre konkrétne témy, nie všeobecný obsah

Na sledovanie: Používam Am I Cited na analýzu domén. Ukazuje presne, ktoré zadania vyvolajú citáciu vašej domény, ako často ste citovaní oproti konkurencii a sleduje zmeny v čase. Funkcia mapovania vzťahov medzi doménami mi otvorila oči – zistila som, že sme boli spolucitovaní so zastaralými zdrojmi, čo nám nepomáhalo.

Robím enterprise SEO už 12 rokov. Tento posun k doménovej inteligencii je najväčšia zmena od zavedenia indexovania mobile-first.

Tu je rámec, ktorý používam:

1. Zistite základnú mieru citácií vašej domény Sledujte, ako často sa vaša doména objavuje v AI odpovediach pri vašich kľúčových témach. Nedomnievajte sa – merajte. Teraz na to existujú nástroje.

2. Identifikujte svoj „citátový rozdiel“ Porovnajte svoju frekvenciu citácií s konkurenciou. Ak sú citovaní 5x častejšie pri rovnakých otázkach, máte čo doháňať.

3. Analyzujte najviac citované domény Sledujte, ktoré domény sú vo vašom segmente konzistentne citované. Čo majú spoločné? Väčšinou je to:

• Jasné signály odbornosti (autorské bio, kvalifikácia)
• Štruktúrované dáta naprieč stránkou
• Pravidelné aktualizácie obsahu
• Referencie od iných autoritatívnych zdrojov

4. Sledovanie prítomnosti domény v čase Toto nie je jednorazová vec. Monitorujte týždenne. AI platformy menia preferencie zdrojov.

Firmy, ktoré to robia systematicky, získavajú náskok. Tí, čo to ignorujú, sa o dva roky budú čudovať, prečo ich AI neodporúča.

Službu doménovej inteligencie ponúkame už približne 8 mesiacov. Tu sú reálne dáta od našich klientov:

Priemerné výsledky po 90 dňoch optimalizácie:

• 65% nárast frekvencie citácií domény
• 3-násobné zlepšenie pokrytia promptov (počet rôznych otázok, pri ktorých je doména citovaná)
• Presunuli sme domény z 2.-3. strany medzi najcitovanejšie pre 40% klientov

Na čo sa zameriavame:

Rýchle výhry (1.-2. týždeň):

• Audit a preštruktúrovanie FAQ stránok
• Pridať komplexnú schému
• Opraviť technické problémy ovplyvňujúce prehľadávanie

Budovanie autority (1.-3. mesiac):

• Vytvoriť definitívne návody ku kľúčovým témam
• Zabezpečiť zmienky zo stránok, ktorým AI už dôveruje
• Autenticky sa zapájať do Reddit komunít, kde sa témy riešia

Monitoring (priebežne):

• Sledovať prítomnosť domény naprieč rôznymi AI platformami
• Sledovať pohyb konkurenčných domén
• Upravovať stratégiu podľa toho, čo funguje

Na sledovanie všetkých klientov používame Am I Cited. Mapovanie vzťahov medzi doménami a historické trendy sú kľúčové pre preukázanie návratnosti investície.

Ako technický zakladateľ som bol voči pojmu „doménová inteligencia“ najskôr skeptický. Pripadalo mi to ako marketingová fráza.

Potom som sa pozrel na dáta.

Čo som zistil pri tvorbe vlastného sledovania:

• Perplexity cituje približne 5–8 zdrojov na odpoveď
• Tie isté domény sa opakujú pri podobných témach (nie je to náhodné)
• Jasné „vrstvenie“ – niektoré domény sú citované 10x častejšie pri identických otázkach

Technická realita: AI platformy v podstate používajú vlastné algoritmy autority. Rozhodujú, ktorým zdrojom veriť, na základe:

• Historickej presnosti informácií z danej domény
• Ako často iné zdroje na túto doménu odkazujú
• Štruktúry a jasnosti obsahu
• Špecializácie na tému

Toto je „Autorita domény 2.0“ – ale deje sa to vo vnútri AI systémov, nie vyhľadávačov.

Pôsobím v úzkom B2B segmente (softvér pre dodávateľské reťazce) a doménová inteligencia úplne zmenila našu stratégiu.

Náš východiskový stav:

• Mali sme dobré pozície v Googli na naše kľúčové slová
• AI nástroje však konzistentne citovali našich 3 hlavných konkurentov
• V AI odporúčaniach sme boli prakticky neviditeľní

Čo sme zistili: Sledovaním domén sme zistili, že AI citovala domény, ktoré mali:

• Podrobné porovnávacie stránky spomínajúce viaceré riešenia
• Pravidelne aktualizované odvetvové reporty
• Aktívnu účasť v subredditoch o dodávateľských reťazcoch

Naša reakcia:

1. Vytvorili sme komplexný porovnávací obsah (úprimné porovnanie s alternatívami)
2. Začali sme publikovať kvartálne odvetvové benchmarky
3. Stali sa aktívnou a nápomocnou súčasťou r/supplychain

Výsledky po 4 mesiacoch:

• Naša doména sa teraz objavuje v 40% relevantných AI otázok (predtým 5%)
• Pravidelne sme spolucitovaní s lídrami trhu
• Počet dopytov, kde zákazníci spomínajú „odporúčalo vás AI“, vzrástol 3-násobne

Mapovanie vzťahov medzi doménami bolo kľúčové – videli sme, s ktorými ďalšími doménami nás AI zoskupuje a strategicky sme sa zaradili do lepšej spoločnosti.

Jedna vec, ktorú ešte nikto nespomenul: zadania (prompty), ktoré spúšťajú citácie vašej domény, sú rovnako dôležité ako ich frekvencia.

Vidím domény, ktoré sú často citované, ale len pri málo hodnotných informačných otázkach. Dobré na povedomie, ale nevedie to ku konverziám.

S kvalitnými nástrojmi na doménovú inteligenciu môžete presne vidieť, ktoré prompty vedú k citácii vašej domény. Potom môžete:

• Posilniť obsah, ktorý priťahuje citácie s vysokým zámerom
• Identifikovať medzery, kde by ste mali byť citovaní, ale nie ste
• Zistiť, aký obsah vytvoriť pre špecifické typy otázok

Tento prístup „analýzy promptovej prítomnosti“ je pre našich klientov veľmi prínosný. Jeden B2B klient zistil, že je citovaný len pri začiatočníckych otázkach. Vytvoril pokročilejší obsah a do 6 týždňov sa začal objavovať v odpovediach typu „najlepšie enterprise riešenie na X“, ktoré reálne prinášajú dopyty na demo.

Dovolím si pridať kvantitatívny pohľad.

Vzorce citácií domén, ktoré sme pozorovali naprieč 500+ sledovanými doménami:

1. Top 10% domén získava 70% citácií na danú tému – rozdelenie je veľmi nerovnomerné

2. „Lepivosť“ domény je reálna – akonáhle AI začne doménu citovať, má tendenciu v tom pokračovať (momentum je dôležité)

3. Nové domény môžu preraziť, ale vyžaduje si to konzistentnú snahu minimálne 60–90 dní

4. Efekt spolucitovania je výrazný – byť uvedený spolu s autoritatívnymi doménami zvyšuje vnímanú autoritu

Praktické dôsledky:

• Získať prvú konzistentnú citáciu je najťažšie
• Ak ste v „bazéne dôveryhodných zdrojov“, citácie sa kumulujú
• Sledujte výkonnosť konkurenčných domén, aby ste zachytili príležitosti
• Sledovanie týždenne – toto prostredie sa rýchlo mení

Nástroje na meranie už existujú. Pred rokom sme iba hádali. Teraz máme reálne dáta.

Táto diskusia prekonala moje očakávania. Veľa praktických postrehov.

Moje hlavné zistenia:

1. Autorita domény v AI je samostatná disciplína oproti tradičnému SEO – treba ju sledovať zvlášť

2. Vzorce spolucitovania sú dôležité – musíme si všímať, s ktorými doménami sa objavujeme

3. Analýza promptov je kľúčová – nie len AKO často sme citovaní, ale PRI AKÝCH otázkach

4. Dá sa to merať – nástroje ako Am I Cited tieto dáta sprístupňujú

Naše ďalšie kroky:

1. Nastaviť správne sledovanie domén naprieč Perplexity, ChatGPT a AI Overviews
2. Stanoviť základné metriky pre našu doménu a top 5 konkurentov
3. Skontrolovať štruktúru obsahu z pohľadu AI
4. Začať týždenný monitoring a priebežne upravovať

Stretnutie s CMO máme na budúci týždeň. Teraz už mám všetko, čo potrebujem. Ďakujem všetkým!

O 60 dní sem dám reálne výsledky.