Diskusia komunity o zladení SEO a GEO tímov. Skutočné stratégie od lídrov marketingu, ktorí zjednotili tradičné vyhľadávanie a AI optimalizáciu pod jednu stratégiu.
Máme problém, ktorému čelí podľa mňa veľa firiem.
Situácia:
Konflikty:
Minulý kvartál:
| Tím | Rozpočet | Návštevnosť/citácie | Konflikty |
|---|---|---|---|
| SEO | $80K | +15% organická návštevnosť | 12 incidentov |
| GEO | $40K | +45% AI citácie | 12 incidentov |
Oba kanály rastú, ale trenia sú neudržateľné.
Otázky:
Hľadám organizačné riešenia, nielen taktické tipy.
Prešli sme presne touto zmenou. Toto nám fungovalo:
Základný postreh:
SEO a GEO nie sú oddelené kanály – sú to dva prejavy rovnakého správania používateľov. Používateľ nerozmýšľa „použijem Google“ vs „opýtam sa ChatGPT“. Chcú len odpovede.
Organizačná zmena:
PREDTÝM:
├── SEO tím (zameranie na platformu)
└── GEO tím (zameranie na platformu)
POTOM:
├── Relevance Engineering (sémantická štruktúra)
├── Content Optimization (oba kanály)
├── Technical Infrastructure (prehľadnosť, schéma)
├── Analytics (zjednotené metriky)
└── Authority Building (odkazy, citácie, zmienky)
Prečo to funguje:
Každá funkcia slúži OBOJM – SEO aj GEO. Content optimizer nerozmýšľa „Google vs ChatGPT“ – pýta sa „Ako tento obsah odpovedá na otázku používateľa?“
Lídri:
Jeden líder: “Head of Organic Growth” alebo “Head of Search Visibility”
Tento človek vlastní zjednotenú stratégiu a predchádza konfliktom medzi platformami.
Zaviedli sme podobnú štruktúru. Kľúčový doplnok: hybridné roly.
Hybridný špecialista:
Namiesto „SEO špecialista“ alebo „GEO špecialista“ máme „Search Visibility Specialistov“, ktorí rozumejú obom oblastiam:
| Zručnosť | Tradičné SEO | GEO | Prekryv |
|---|---|---|---|
| Výskum kľúčových slov | Primárne | Sekundárne | Vysoký |
| Štruktúra obsahu | Dôležitá | Kritická | Vysoký |
| Technická optimalizácia | Primárne | Primárne | Veľmi vysoký |
| Budovanie autority | Backlinky | Citácie/zmienky | Vysoký |
| Analytika | Pozície | AI viditeľnosť | Stredný |
Investícia do tréningu:
Trvalo 2 mesiace, kým sme tím preškolili. Teraz všetci „hovoria oboma jazykmi“.
Výsledok:
Žiadne „to nie je moja oblasť“ – každý vlastní celkovú vyhľadávaciu viditeľnosť.
Problém s metrikami je miesto, kde sa zladenie buď rozpadne, alebo spojí.
Nesprávny prístup:
Zjednotený rámec metrík:
| Metrika | SEO komponent | GEO komponent | Kombinovane |
|---|---|---|---|
| Celková viditeľnosť | Pozície v rebríčku | Počet AI citácií | Share of voice |
| Hodnota návštevnosti | Organické relácie | AI referral návštevnosť | Celková organická návštevnosť |
| Autorita | Doménová autorita | Autorita citácií | Skóre autority značky |
| Konverzie | Organické konverzie | AI-ovplyvnené konverzie | Celkové organické konverzie |
Metrika share-of-voice:
„Pre naše cieľové dopyty sa objavujeme v X% tradičných výsledkov AJ Y% AI odpovedí.“
Táto jediná metrika zjednocuje oba tímy okolo spoločného cieľa.
Dashboard:
Jeden dashboard ukazuje oba kanály vedľa seba. Keď sa vedenie pýta „ako sa darí vyhľadávaniu?“, odpoveď zahŕňa oboje.
Obsah je miesto s najväčším prekryvom – a kde zladenie ušetrí najviac úsilia.
Starý spôsob:
Zjednotený obsahový prístup:
Jeden obsahový kus:
├── Titulok a hlavičky optimalizované na kľúčové slová (SEO)
├── Priama odpoveď v prvej vete (GEO)
├── Komplexný hlavný text (oboje)
├── FAQ sekcia na konci (GEO + featured snippets)
├── Schéma markup (oboje)
└── Interné odkazy (oboje)
Jeden obsah slúži obom kanálom.
Obsahový kalendár:
Spoločné plánovacie stretnutia – oba pohľady ovplyvňujú:
Naše výsledky:
Technická optimalizácia je už zjednotená – tímy si to len neuvedomujú.
Čo pomáha SEO:
Čo pomáha GEO:
Je to ten istý zoznam.
Štruktúra technického tímu:
Jeden technický tím podporuje obe iniciatívy:
Žiadna duplicita, žiadny konflikt.
Technické investície automaticky slúžia obom kanálom.
Alokácia rozpočtu bola u nás najväčším konfliktom. Takto sme to vyriešili:
Starý model:
Nový model:
| Investičná kategória | Slúži SEO | Slúži GEO | Kombinovaný rozpočet |
|---|---|---|---|
| Tvorba obsahu | Áno | Áno | $70K |
| Technická optimalizácia | Áno | Áno | $40K |
| Budovanie autority | Áno | Áno | $30K |
| Analytika & monitoring | Áno | Áno | $10K |
Žiadne rozpočty podľa platformy.
Každý dolár slúži celkovej vyhľadávacej viditeľnosti.
Prípad investície:
„Investujeme $150K do organickej vyhľadávacej viditeľnosti naprieč všetkými platformami“, nie „Dávame $100K na SEO a $50K na GEO.“
Výsledok:
Diskusie o rozpočte sa točia okolo činností, nie toho, ktorý tím dostane viac.
Rozpočtovanie podľa činností je kľúčové.
Ako premýšľame o ROI:
Nepýtame sa „Aký je ROI SEO vs ROI GEO?“
Pýtame sa „Aký je ROI tohto obsahu?“ alebo „Aký je ROI tejto technickej úpravy?“
Každá investícia sa meria podľa celkového dopadu naprieč oboma kanálmi.
Príklad:
Komplexný sprievodca môže:
Tá istá investícia prináša oboje. Prečo deliť atribúciu?
Proces organizačnej zmeny je rovnako dôležitý ako samotná štruktúra.
Čo nefungovalo:
Čo fungovalo:
Časová os:
Posun v kultúre:
Prechod z „SEO vs GEO“ na „Ako vyhráme vyhľadávanie?“ trval asi 90 dní cielenej zmeny.
Z pohľadu veľkej firmy: vo veľkom meradle je to ešte dôležitejšie.
Naša situácia:
Maticová organizácia:
Search Visibility Leadership
├── SEO Center of Excellence
├── GEO Center of Excellence
├── Content Team (slúži obom)
├── Technical Team (slúži obom)
└── Business Unit Search Partners (priamo vo firmách)
Ako to funguje:
Kľúč:
Centrá excelentnosti spolupracujú, nie súperia. Zdieľajú best practices, výskum aj poznatky.
Spoločná týždenná synchronizácia:
Lídri SEO a GEO COE sa stretávajú každý týždeň kvôli:
Táto diskusia mi dala jasný plán reštrukturalizácie. Zhrnutie:
Organizačné zmeny:
Nová štruktúra:
Head of Organic Growth
├── Content & Relevance Team
├── Technical Search Team
├── Analytics & Measurement Team
└── Authority Building Team
Zjednotené metriky:
| KPI | Definícia |
|---|---|
| Celková organická viditeľnosť | Pozície + AI citácie |
| Share of voice | % cieľových dopytov, kde sa objavujeme (akýkoľvek kanál) |
| Organické konverzie | Všetka návštevnosť z vyhľadávania (tradičné + AI) |
| Skóre autority | DA + autorita citácií spolu |
Implementácia:
Očakávané výsledky:
Vďaka všetkým za organizačné rámce.
Konflikt zvyčajne vzniká kvôli oddeleným rozpočtom, rozdielnym KPI a konkurenčným prioritám. SEO tímy merajú pozície a organickú návštevnosť, zatiaľ čo GEO tímy sa zameriavajú na AI citácie. Bez zjednotených cieľov a metrík optimalizujú tímy pre svoje vlastné ukazovatele namiesto celkovej viditeľnosti vo vyhľadávaní.
Najefektívnejší prístup je zjednotená štruktúra organizovaná podľa funkcie (obsah, technika, analytika, autorita) namiesto platformy (Google vs AI). Jeden líder (Head of Organic Growth) dohliada na obe oblasti, so spoločnými metrikami, ktoré kombinujú tradičné SEO a AI viditeľnosť.
Spoločné metriky by mali zahŕňať: celkovú organickú viditeľnosť (pozície + AI citácie), výkon obsahu v oboch kanáloch, konverzie zo všetkých organických zdrojov, share of voice voči konkurentom (tradičné + AI) a ROI z kombinovaných vyhľadávacích investícií.
Monitorujte viditeľnosť vašej značky naprieč tradičným vyhľadávaním aj AI platformami. Získajte zjednotené metriky pre SEO pozície aj AI citácie.
Diskusia komunity o vyvažovaní SEO a GEO aktivít. Skutočné stratégie od tímov, ktoré úspešne integrujú tradičnú optimalizáciu pre vyhľadávače s generatívnou opt...
Diskusia komunity o integrácii plateného vyhľadávania, organického SEO a AI optimalizácie. Skutočné stratégie od marketérov, ktorí koordinujú všetky tri kanály ...
Diskusia komunity o efektívnom stanovovaní priorít pri Generatívnej optimalizácii pre vyhľadávače. Skúsenosti marketérov s rámcami, stratégiami a nástrojmi na z...
Súhlas s cookies
Používame cookies na vylepšenie vášho prehliadania a analýzu našej návštevnosti. See our privacy policy.