Ako hodnotiť GEO agentúry? Je ich teraz tak veľa a neviem zistiť, kto naozaj vie, čo robí

Pomohol som viac než 15 spoločnostiam hodnotiť GEO agentúry. Tu je môj rámec:

5 povinných otázok:

Varovné signály v návrhu:

• Garantuje konkrétne miery citácií (nemožné garantovať)
• Nespomína vstupný audit
• Ceny sú identické ako pri SEO službách
• Chýba metodika merania
• Nedokáže podrobne vysvetliť svoj prístup

Pozitívne signály v návrhu:

• Detailný audit zahrnutý alebo jasne definovaný
• Stratégie špecifické pre platformy
• Jasný rámec merania
• Realistické očakávania na časovú os
• Členovia tímu pomenovaní s relevantnou expertízou

Pracoval som na strane agentúry, tu je pohľad zvnútra:

Prečo mnohé agentúry “prechádzajú na GEO”:

• SEO je zkomoditizované a konkurenčné
• GEO je nové, vyššie marže možné
• Dopyt klientov rastie
• Agentúry to musia ponúkať, aby ostali relevantné

Výsledok:

Veľa agentúr len premenúva SEO služby na GEO bez zásadnej zmeny prístupu. Učia sa za pochodu (a klient platí za ich učenie).

Ako rozpoznať skutočnú GEO odbornosť:

1. Opýtajte sa na ich vlastnú AI viditeľnosť

   • Skutočná GEO agentúra by mala byť viditeľná v AI na relevantné dopyty
   • Opýtajte sa: “Ak sa ChatGPT opýtam na GEO agentúry, objavíte sa?”

2. Vyžiadajte si konkrétnu metodológiu

   • Nie len “optimalizujeme váš obsah”
   • AKO? Aké konkrétne techniky na AI citácie?

3. Skontrolujte ich obsah

   • Publikujú odborné články o GEO?
   • Je ich vlastný obsah AI optimalizovaný?

4. Opýtajte sa na nástroje

   • Aké monitorovacie nástroje používajú?
   • Ako sledujú AI citácie vo veľkom?

Pravda je:

Aktuálne je možno 20-30 agentúr so skutočnou GEO expertízou. Ostatní sa len učia.

Pohľad zo strany klienta – za posledný rok sme spolupracovali s 2 GEO agentúrami:

Agentúra 1 (zlá skúsenosť):

• Sľubovali rýchle výsledky
• Robili najmä tradičné SEO
• Nedokázali ukázať zlepšenie AI citácií
• Obviňovali algoritmické zmeny
• Rozišli sme sa po 4 mesiacoch

Agentúra 2 (dobrá skúsenosť):

• Nastavili realistické očakávania na 6 mesiacov
• Jasný vstupný audit
• Mesačné reporty s AI citáciami
• Špecifické stratégie pre platformy (iné pre ChatGPT, iné pre Perplexity)
• Viditeľné zlepšenie od 4. mesiaca

Čo robila agentúra 2 inak:

1. Priznali, čo ešte nevedia – GEO sa vyvíja, boli úprimní
2. Reportovali na základe dát – Používali Am I Cited na objektívne meranie
3. Platformovo špecifické stratégie – Nie univerzálny prístup
4. Spolupráca na obsahu – Pracovali S naším tímom, nie izolovane
5. Adaptívny prístup – Menili taktiku podľa výsledkov

Moja rada:

Nájdite agentúru, ktorá je úprimná ohľadom neistoty v tomto odbore. Kto garantuje výsledky, pravdepodobne klame.

Poďme k cenovým benchmarkom:

Cenové úrovne GEO agentúr (2025-2026):

Čo ovplyvňuje cenu:

• Veľkosť webu (viac obsahu = viac práce)
• Počet sledovaných platforiem
• Zahrnutá tvorba obsahu alebo nie
• Konkurencieschopnosť odvetvia
• Medzinárodný/viacjazyčný rozsah

Varovné signály v cene:

• Podozrivo lacné (1-2 tisíc $/mesiac za plné služby) – Dostávate len SEO s novým názvom
• Podozrivo drahé bez vysvetlenia – Nechajte si vysvetliť pridanú hodnotu
• Vyžadujú dlhodobé zmluvy hneď na začiatku – Dobré agentúry si veria vo výsledky

Pre váš rozpočet (5-10 tisíc):

Mali by ste očakávať:

• Komplexný audit
• Stratégiu pre viac platforiem
• Mesačné reporty s AI citáciami
• Odporúčania na optimalizáciu obsahu
• Istú mieru implementačnej podpory

Bola som interne aj na strane agentúry v rámci GEO. Čo by som si priala, aby sa klienti pýtali:

Otázky, ktoré odhalia skutočnú odbornosť:

1. “Aký je váš proces určovania, ktorý obsah prioritizovať na AI optimalizáciu?”

2. “Ako pristupujete k rozdielu medzi ChatGPT (tréningové dáta) a Perplexity (živé vyhľadávanie)?”

3. “Môžete ukázať príklad obsahu pred/po vašej optimalizácii?”

4. “Ako držíte krok s vývojom AI platforiem?”

5. “Čo ak sa naša AI viditeľnosť nezlepší po 3 mesiacoch?”

Čo odpovede prezradia:

• Ot.1: Majú metodológiu alebo improvizujú?
• Ot.2: Chápu rozdiely medzi platformami?
• Ot.3: Ukážu reálne výsledky či len rozprávajú?
• Ot.4: Investujú do vzdelávania?
• Ot.5: Ako riešia zodpovednosť?

Pilotný projekt:

Pred záväzkom na 6+ mesiacov si dajte 60-90 dňový pilot na konkrétnu tému. Takto zhodnotíte:

• Komunikačný štýl
• Kvalitu práce
• Skutočné výsledky
• Fit tímu

Väčšina dobrých agentúr s tým súhlasí. Agentúry, ktoré trvajú na dlhých zmluvách hneď na začiatku, sú varovným signálom.

Alternatívny pohľad: zvážte hybridný prístup.

Čo sme spravili:

Namiesto úplného outsourcovania GEO agentúre:

1. Najali sme 1 GEO špecialistu interne – 90-120 tisíc $ ročne
2. Agentúra na strategické konzultácie – 3 tisíc $ mesačne
3. Budovali sme interné schopnosti – Dlhodobé aktívum

Prečo to u nás fungovalo:

• Interný človek sa dôkladne naučil náš biznis
• Agentúra priniesla know-how a rámce
• Rýchlejšie spätné väzby pri implementácii
• Nižšie náklady než plný outsourcing agentúre
• Dlhodobo sme si vybudovali vlastné kapacity

Kedy zvážiť hybrid vs plnú agentúru:

Reálne čísla:

10 tisíc $/mesiac agentúra = 120 tisíc $/rok 100 tisíc $ plat + 3 tisíc $/mesiac konzultácie = 136 tisíc $/rok

Hybrid je mierne drahší, ale buduje vlastné kapacity.

Táto diskusia mi veľmi pomohla. Tu je môj rámec hodnotenia agentúr:

Hodnotiace kritériá:

1. Overenie odbornosti

   • Vedia odpovedať na otázky o platformách?
   • Majú vlastnú AI viditeľnosť?
   • Ukážu reálne prípadové štúdie?

2. Jasnosť metodológie

   • Jasné vysvetlenie postupu
   • Stratégie špecifické pre platformy
   • Zahrnutý rámec merania

3. Realistické očakávania

   • Úprimní k časovému horizontu (6+ mesiacov na významné výsledky)
   • Negarantujú konkrétne miery citácií
   • Uznávajú, že prostredie sa vyvíja

4. Cenové zarovnanie

   • V rámci 5-10 tisíc $/mesiac za plné služby v strednom segmente
   • Jasne definované výstupy za investíciu
   • Flexibilné možnosti spolupráce

5. Kultúrny fit

   • Spolupracujúci prístup
   • Transparentná komunikácia
   • Ochota na pilotný projekt

Otázky, ktoré položím každej agentúre:

1. “Ako sa váš GEO prístup líši od SEO?”
2. “Na ktoré platformy optimalizujete a prečo?”
3. “Ako meriate úspech?”
4. “Môžete ukázať prípadovú štúdiu s dátami pred/po?”
5. “Čo sa stane, ak výsledky neprídu?”

Ďalšie kroky:

• Zúžiť na 3 agentúry na základe úvodných hovorov
• Vyžiadať detailné návrhy od každého
• Dať 60-dňový pilot najlepšej pred záväzkom na dlhšie obdobie

Všetkým ďakujem za vaše postrehy.