Získať zmienku vo Forbes a podobných autoritatívnych médiách je kľúčové pre AI. Aký je skutočný postup?

Rozoberiem realistické cesty k pokrytiu v autoritatívnych publikáciách:

Cesta 1: Získané redakčné pokrytie (najťažšie, najhodnotnejšie)

Čo to vyžaduje:

• Skutočne zaujímavý príbeh
• Vzťahy s novinármi
• Načasovanie a vytrvalosť

Najlepšie pre:

• Oznámenia o financovaní
• Veľké míľniky
• Skutočne odlišný prístup

Realita: Väčšina firiem to nedokáže dosiahnuť pravidelne.

Cesta 2: Odborné komentáre (dosiahnuteľné, hodnotné)

Čo to vyžaduje:

• Skutočná odbornosť v niečom
• Ochota reagovať na dopyty novinárov
• Dobré argumenty

Ako na to:

• HARO (Help a Reporter Out)
• Qwoted
• SourceBottle
• Monitorovanie Twitter/X na dopyty novinárov

Najlepšie pre:

• Komentáre k trendom v odvetví
• Odborné pohľady
• Zdieľanie dát

Realita: Pri úsilí dosiahnuteľné pre väčšinu firiem.

Cesta 3: Vzťahy s prispievateľmi (bežné, premenlivá hodnota)

Čo to vyžaduje:

• Vzťah s prispievateľom Forbes/Inc
• Hodnotný obsah na zdieľanie
• Niekedy rozpočet

Ako na to:

• Sieťovať s prispievateľmi
• Poskytnúť hodnotu, ktorú môžu opísať
• Niektorí prispievatelia akceptujú platené spolupráce

Realita: Ľahšie než získané redakčné pokrytie, ale premenlivá kvalita.

Pre AI viditeľnosť:

Získané redakčné pokrytie > Odborné komentáre > Obsah prispievateľov

Ale všetky tri pomáhajú. Začnite tým, čo je reálne.

Priblížim obsah od prispievateľov:

Kto sú vlastne prispievatelia Forbes/Inc:

Vo Forbes a Inc sú:

• Kmeňoví redaktori (zamestnanci, redakčná kontrola)
• Prispievatelia (nezávislí, píšu vlastný obsah)

Prispievatelia môžu písať na témy, ktoré si vyberú, vrátane firiem a produktov.

Legitímne spôsoby spolupráce s prispievateľmi:

1. Buďte naozaj zaujímaví Prispievatelia potrebujú príbehy. Ak máte zaujímavý uhol pohľadu, oslovte ich.

2. Poskytnite hodnotu Ponúknite údaje, pohľady, prístup k expertíze. Pomôžte im napísať lepší článok.

3. Budujte vzťahy Sledujte ich prácu, zapájajte sa, potom oslovte.

4. Buďte zdrojom Môžu vás spomenúť pri písaní o vašom odvetví.

Sivá zóna:

Niektorí prispievatelia akceptujú platby za pokrytie. Toto:

• Sa deje často
• Nie je striktne „získané“ média
• Môže mať nižšiu váhu pre AI (ak je označené ako sponzorované)
• Vie byť hodnotné, ak je dobre spravené

Najlepší prístup:

Zamerajte sa na to, aby ste boli skutočne hodnotní pre prispievateľov. Platené umiestnenie je skratka s rizikami.

Originálne dáta sú váš najlepší PR tromf:

Prečo dáta fungujú:

Novinári potrebujú citovať dáta. Ak zverejníte vlastný výskum:

• Citujú vaše zistenia
• Odkazujú na váš výskum
• Spomenú vašu značku

Čo sú „originálne dáta“:

• Prieskumy medzi zákazníkmi
• Odborové benchmarky
• Štatistiky používania (anonymizované)
• Analýza trendov

Príklad:

„Analyzovali sme 10 000 vzorov používania [kategória] a zistili sme [poznatok].“

Novinári píšuci o vašom odvetví to môžu citovať. Vašu značku tak spomenú autoritatívne publikácie.

Ako maximalizovať:

1. Zverejnite zistenia na blogu s metodikou
2. Pripravte tlačovú správu o výskume
3. Oslovte relevantných novinárov
4. Odpovedajte na HARO dopyty s vašimi dátami

Cena:

Prieskum 500-1 000 ľudí: 2 000 – 5 000 $ Profesionálne spracovanie: 1 000 – 2 000 $ Spolu: ~5 000 $ za obsah vhodný na pravidelné citácie

Často lepšie ROI ako platené umiestnenia.

Alternatívy k pokrytiu na úrovni Forbes:

Ak je top-tier nedosiahnuteľný, sústreďte sa na:

Odborové publikácie:

• Odborné časopisy vo vašom odvetví
• Odborové spravodajské stránky
• Publikácie profesijných asociácií

Tie môžu mať veľkú váhu pre vašu kategóriu v AI.

Vertikálne autoritatívne stránky:

• Niche stránky autoritatívne pre vašu tému
• Uznávané blogy so silným publikom
• Účasť v podcastoch (prepisy sú indexované)

Vzdelávacie inštitúcie:

• Partnerstvá s univerzitami
• Výskumné spolupráce
• Hosťovské prednášky (často publikované online)

Profesijné organizácie:

• Členstvo v asociáciách
• Prednášanie na konferenciách
• Certifikačné partnerstvá

Realita:

Ak budete spomenutí 10-krát v relevantných odborových publikáciách, môže to pre vašu kategóriu znamenať viac, než jedna všeobecná zmienka vo Forbes.

Cieľte na autoritu relevantnú pre váš odbor, nielen na značkové médiá.

PR pre AI viditeľnosť je beh na dlhú trať:

Mesiace 1-3:

• Nastaviť proces odpovedí na HARO
• Vytvoriť zoznam cieľových novinárov
• Pripraviť kľúčové správy a argumenty
• Odpovedať na relevantné dopyty

Mesiace 3-6:

• Prvé zmienky začínajú prichádzať
• Budovanie vzťahov s novinármi
• Zverejnenie originálneho výskumu
• Prvé rozhovory s prispievateľmi

Mesiace 6-12:

• Pravidelné HARO zmienky
• Ustálené vzťahy s novinármi
• Výskum je citovaný
• Niektoré top-tier pokrytia

Rok 2+:

• Známym expertom vo vašom odbore
• Novinári sa obracajú na vás
• Pravidelné autoritatívne pokrytie
• Silný základ pre AI viditeľnosť

Chyba:

Očakávať pokrytie vo Forbes v prvom mesiaci. Pre väčšinu firiem nereálne.

Realita:

Budujte autoritu postupne konzistentnou prácou. Kompound efekt je silný.

Táto diskusia mi dala realistický postup. Hlavné zistenia:

Krátkodobo (dosiahnuteľné hneď):

• Nastaviť monitoring a odpovede na HARO
• Pripraviť odborné argumenty
• Vytvoriť aspoň jeden originálny výskum/dáta
• Cieliť na odborové publikácie (nielen top-tier)

Strednodobo (3-6 mesiacov):

• Budovať vzťahy s novinármi cez hodnotu
• Konzistentne odpovedať na HARO
• Písať o originálnom výskume do relevantných médií
• Preskúmať vzťahy s prispievateľmi

Dlhodobo (6-12 mesiacov):

• Stať sa známym expertom v odbore
• Pravidelné autoritatívne pokrytie
• Novinári sa obracajú na vás
• Silný základ pre AI viditeľnosť

Čo NEbudem robiť:

• Očakávať pokrytie vo Forbes okamžite
• Platiť za nekvalitné umiestnenia
• Ignorovať odborové publikácie

Kľúčové zistenie:

Budovanie autority pre AI je výsledkom konzistentného úsilia, nie skratiek. HARO + originálne dáta + budovanie vzťahov = reálna cesta k autoritatívnym citáciám.

Vďaka všetkým za realistické očakávania a praktické tipy!