Aké sú dôsledky používania nášho obsahu AI na autorské práva? Protichodné právne rady

Dám vám aktuálny prehľad situácie:

Prebiehajúce súdne spory (k decembru 2025):

• NYT vs OpenAI (stále prebieha, významný prípad)
• Rôzne skupiny autorov vs AI spoločnosti
• Akcie hudobného priemyslu
• Žaloby výtvarných umelcov

Zatiaľ žiadny konečný precedens. Súd ešte definitívne nerozhodol, či trénovanie AI spadá pod fair use.

Čo tvrdia AI spoločnosti:

• Trénovanie je transformačné použitie
• Vytvárajú nové diela, nereprodukujú
• Podobne ako ľudia sa učia z obsahu

Čo tvrdia vydavatelia:

• Trénovanie je reprodukcia vo veľkom meradle
• Komerčný prospech bez kompenzácie
• Podkopáva obchodné modely s obsahom

Praktická realita:

Prečo stredne veľkí väčšinou povoľujú:

• Nemajú páku na licenčné dohody
• Súdny spor je drahý
• Viditeľnosť má reálnu obchodnú hodnotu
• Blokovanie stojí viac, než ochráni

Poznámka: Nie je právna rada, len všeobecné informácie.

Prečo sa vaši právnici nezhodujú:

Právnik A (blokovať/súdiť sa):

• Zameraný na čisté právne práva
• Má pravdu, že neoprávnené použitie môže byť porušením
• Chráni možné budúce nároky
• Konzervatívny prístup k riziku

Právnik B (prijať/povoliť):

• Zameraný na obchodnú realitu
• Má pravdu, že výsledok je neistý
• Maximalizuje aktuálnu hodnotu
• Pragmatický prístup k riziku

Obaja majú pravdu, zo svojho pohľadu.

Otázky, ktoré sa treba pýtať:

1. Môžete si dovoliť súdny spor?

   • Individuálne žaloby: 500 000 – 2 milióny $+
   • Hromadné žaloby: Pripojte sa k existujúcim skupinám

2. Čo vlastne chránite?

   • Obsah už v trénovacích dátach: Nemožno odstrániť
   • Budúci obsah: Možno blokovať
   • Citácie/viditeľnosť: Obchodná hodnota

3. Aký je váš obchodný model?

   • Predplatné/paywall: Možno chrániť
   • Podpora reklamou: Viditeľnosť je dôležitejšia
   • Generovanie leadov: Viditeľnosť najdôležitejšia

Moje pozorovanie: Väčšina B2B vydavateľov volí viditeľnosť, lebo ich obchodný model ťaží viac z povedomia, než stráca používaním AI.

Takto sme sa rozhodli a prečo:

Náš biznis: B2B odvetvový magazín, podobné ako vy. Príjmy: Reklama + podujatia + sponzorovaný obsah

Naše rozhodnutie: Povoliť všetkým AI crawlerom. Maximalizovať viditeľnosť.

Prečo:

1. Naše príjmy plynú z publika, nie z predaja obsahu Viditeľnosť v AI = väčšie publikum = viac príjmov

2. Blokovanie by nepomohlo Obsah už je v trénovacích dátach. Blokovanie zabráni len budúcej hodnote.

3. AI traffic je hodnotný Vidíme 5% návštevnosti z AI referralov. Títo používatelia dobre konvertujú.

4. Licenčná možnosť nie je reálna Oslovili sme OpenAI. O náš rozsah záujem nemali.

5. Právne náklady prevyšujú benefity Súd by stál viac, než by sme získali späť.

Čo sme urobili:

• Sledovať AI citácie pomocou Am I Cited
• Dokumentovať vzorce použitia
• Pridať sa do vydavateľskej koalície (pre prípad hromadnej žaloby)
• Optimalizovať na AI viditeľnosť

Výsledok: AI viditeľnosť vzrástla o 200 %. Referral traffic rastie. Zvyšuje sa povedomie o značke.

Prijali by sme licenčnú dohodu? Určite. Ale nečakáme na ňu.

Dôležité rozlíšenie, ktoré mnohí prehliadajú:

Použitie na trénovanie vs. citácia v reálnom čase

Rôzne AI systémy, rôzne modely:

ChatGPT (základ):

• Váš obsah v trénovaní = použitie v odpovediach
• Žiadne vyhľadávanie v reálnom čase
• Blokovanie teraz nemá vplyv na už natrénované modely

ChatGPT (Vyhľadávanie):

• Vyhľadávanie v reálnom čase cez Bing
• Podobné tradičnému vyhľadávaniu/linkovaniu
• Blokovanie to ovplyvní

Perplexity:

• Vyhľadávanie a citácie v reálnom čase
• Odkazuje na zdroje
• Najbližšie tradičnému vyhľadávaniu

Nuansa: Blokovanie tréningových crawlerov ChatGPT (GPTBot) = vylúčenie z budúceho trénovania, aktuálny model sa nemení Blokovanie Perplexity = stratíte výhody citácií v reálnom čase

Mnohí vydavatelia: Blokujú tréningových crawlerov, povoľujú citačných. Rovnováha záujmov.

Tu je nuansovaný robots.txt prístup:

Selektívna stratégia:

# Blokujte tréningových crawlerov
User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: CCBot
Disallow: /

# Povoľte citačné/vyhľadávacie crawlery
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

Čo to robí:

• Blokuje zaradenie do budúcich tréningových dát
• Povoľuje vyhľadávanie a citácie v reálnom čase
• Zachováva výhody viditeľnosti
• Čiastočne chráni práva

Kto to používa: Niektorí veľkí vydavatelia, ktorí sa snažia nájsť rovnováhu.

Obmedzenie: Staré tréningové dáta zostávajú. Toto ovplyvňuje len budúcnosť.

Pre vašich právnikov: Toto môže uspokojiť oboch:

• “Chránime obsah pred trénovaním” (Právnik A)
• “Zachovávame výhody viditeľnosti” (Právnik B)

Je to kompromis, ktorý mnohí považujú za prijateľný.

Čo sa pravdepodobne stane (môj odhad):

Krátkodobo (2026):

• Viac súdnych sporov, bez jasného výsledku
• Viac licenčných dohôd pre veľkých hráčov
• Stredne veľkí vydavatelia pokračujú v aktuálnych stratégiách

Strednodobo (2027-2028):

• Súdne rozhodnutia začnú určovať precedens
• Možné legislatívne opatrenia (EÚ už koná)
• Môžu vzniknúť odvetvové licenčné rámce

Dlhodobo (2028+):

• Jasnejšie legislatívne rámce
• Možno povinné licencie alebo opt-out systémy
• Nové modely príjmov pre vydavateľov

Čo to pre vás znamená:

1. Nespoliehajte sa len na budúcu kompenzáciu
2. Aktuálna hodnota viditeľnosti je skutočná a teraz
3. Dokumentujte použitie pre možné budúce nároky
4. Zostaňte flexibilní, keď sa prostredie mení

Paralela: Podobné ako začiatky streamovania hudby/videa – bolo to kontroverzné, časom vznikli licencie. Obsah pre AI môže ísť podobnou cestou.

Ale trvalo to roky. Nezastavujte podnikanie čakaním na riešenie.

Toto mi pomohlo utvoriť postoj. Naša stratégia:

Rozhodnutie: Povoliť s dokumentáciou

Čo robíme:

1. Povoľujeme väčšinu AI crawlerov kvôli výhodám viditeľnosti
2. Selektívne blokujeme tréningových crawlerov kde je to praktické (GPTBot, CCBot)
3. Povoľujeme citačných crawlerov (PerplexityBot, ChatGPT-User)
4. Všetko dokumentujeme pre možné budúce nároky
5. Pridávame sa do vydavateľských koalícií pre kolektívnu vyjednávaciu silu

Ako to prezentujem vedeniu:

“Právna situácia je naozaj neistá. Ani blokovanie, ani povolenie neponúka jasnú právnu ochranu. Keďže náš obchodný model stojí na dosahu publika, odporúčam zachovať AI viditeľnosť pri:

• Dokumentovaní použitia nášho obsahu AI systémami
• Účasti v odvetvových kolektívnych akciách
• Blokovaní tréningovo špecifických crawlerov, kde je to možné
• Sledovaní právneho vývoja pre strategické úpravy”

Pre právnikov: Týmto dávame Právnikovi A blokovanie/dokumentáciu, čo chce, a Právnikovi B viditeľnosť/pragmatizmus, ktorý odporúča.

Kľúčové zistenie: Nejde o autorskoprávnu stratégiu – je to biznis stratégia, ktorá priznáva neistotu ohľadom autorských práv. Optimalizujeme, čo vieme ovplyvniť (viditeľnosť), a zachovávame možnosti tam, kde to nevieme (právne dôsledky).

Vďaka všetkým za praktické pohľady.