Prehľady Google AI ničia naše miery preklikov – vidí to ešte niekto? Potrebujem stratégie, ktoré naozaj fungujú

Skúmam Prehľady AI od ich spustenia. Tu sú údaje, ktoré by vám mali zmeniť pohľad na vec:

Príležitosť na citáciu:

Áno, celková miera preklikov klesá, keď sa zobrazujú Prehľady AI. ALE – a toto je kľúčové – odkazy zahrnuté V Prehľade AI dostávajú VIAC kliknutí, než keby sa zobrazili ako tradičné modré odkazy.

Výskum ukazuje:

• 54,14 % najlepších 3 citácií v Prehľade AI je v top 10 výsledkoch Google
• Ale 45,86 % NIE JE – čo znamená, že Prehľady AI čerpajú aj mimo tradičných top pozícií
• 67,82 % VŠETKÝCH citácií v Prehľade AI nie je v top 10

Čo to znamená:

Byť citovaný v Prehľade AI je nová “pozícia nula”. Byť pod ním je nové “strana 2”.

Zmena stratégie:

Prestaňte optimalizovať na #1 pod Prehľadmi AI. Začnite optimalizovať na BYŤ CITOVANÝ V Prehľadoch AI.

Úplne iné ciele optimalizácie. Iná štruktúra obsahu. Iné metriky úspechu.

Celú našu obsahovú stratégiu sme otočili pred 8 mesiacmi, keď sme videli rozširovanie Prehľadov AI. Toto nám funguje:

Rámec „AI-citovateľného obsahu“:

1. Štruktúra s odpoveďou na začiatku – Priama odpoveď v prvých 50–100 slovách. Nepohrebujte podstatu.

2. Otázkové nadpisy – Používajte H2 nadpisy zodpovedajúce spôsobu, ako sa používatelia pýtajú. AI často ťahá z častí s odpovedajúcimi nadpismi.

3. Podporné dôkazy – Dávajte konkrétne údaje, príklady, kroky. AI chce obsah, ktorý môže presne citovať.

4. Komplexná hĺbka – Pokryte súvisiace otázky v jednom článku. AI využíva „rozvetvenie dotazu“ a odpovedá na viac otázok z jedného zdroja.

5. Pravidelné aktualizácie – Kľúčové stránky mesačne aktualizujeme novými údajmi alebo príkladmi.

Výsledky:

Stránky podľa tohto rámca sa objavujú v Prehľadoch AI 3× častejšie ako starý obsah. Ak sú citované, objavia sa aj na lepších pozíciách.

Tu je nepríjemná pravda, ktorú nechce nikto počuť:

Niektorý informačný obsah už jednoducho nemá zmysel tvoriť.

Ak AI dokáže plne odpovedať na dotaz a používateľ nemá dôvod kliknúť, je boj o túto návštevnosť márny. Bojujete o omrvinky.

Náš strategický obrat:

Presunuli sme klientov k:

1. Transakčný obsah – Obsah, ktorý si vyžaduje akciu po prečítaní (nástroje, porovnania, ponuky)

2. Unikátne dáta/výskum – AI nevie citovať údaje, ktoré neexistujú. Originálny výskum vytvára príležitosti na citáciu.

3. Obsah postavený na skúsenostiach – Prvé ruky, ktoré AI nemôže zopakovať ani zhrnúť

4. Komunitný obsah – UGC, diskusie, skutočné skúsenosti používateľov

5. Podporný obsah pre rozhodovanie – Pomoc používateľom pri konkrétnom rozhodovaní, nielen vysvetľovanie pojmov

Pravidlo 80/20:

80 % informačných dotazov teraz lepšie obslúži AI. Sústreďte sa na 20 %, kde ľudský obsah pridáva hodnotu, ktorú AI nedokáže syntetizovať.

Technické SEO pohľady na optimalizáciu pre Prehľady AI:

Čo som zistil z analýzy vzorov citácií:

Google AI používa váš obsah inak ako tradičné vyhľadávanie. Dôležité technické faktory:

1. Rýchlosť stránky – Rýchlejšie stránky sa častejšie prehľadávajú, čo udržiava obsah čerstvý v indexe Google

2. Štruktúrované dáta – FAQ schema, HowTo schema a Article schema pomáhajú AI pochopiť účel obsahu

3. Čistý HTML – Sémantické značky (správne nadpisy, zoznamy, tabuľky) pomáhajú AI extrahovať informácie

4. Interné prelinkovanie – Stránky s kvalitným interným prepojením sú častejšie citované pri širších témach

5. Kanonická jasnosť – Uistite sa, že Google vie, ktorá verzia obsahu je autoritatívna

Ako skontrolovať viditeľnosť v Prehľadoch AI:

Použite prehľad Výkon v Google Search Console – návštevnosť z Prehľadov AI je zahrnutá v type vyhľadávania „Web“. Môžete tiež použiť Am I Cited na monitorovanie citácií naprieč AI platformami vrátane Prehľadov Google AI.

Sledujte, ktoré stránky sú citované, nielen ktoré sa umiestňujú.

Pohľad z e-commerce – vidíme niečo iné:

Prehľady AI našim komerčným dotazom POMÁHAJÚ.

Pri dotazoch typu „najlepší [kategória produktu]“ generujú Prehľady AI povedomie o značke aj bez kliknutia. Používatelia vidia, že AI odporučila našu značku, a neskôr nás cielene vyhľadávajú.

Čo sledujeme:

• Citácie našich produktových kategórií v Prehľadoch AI
• Objem vyhľadávania značky (od rozšírenia Prehľadov AI stúpol o 15 %)
• Asistované konverzie od používateľov, ktorí videli zmienku AI

Zistenie:

Prehľady AI sa stávajú objavovacím kanálom na začiatku lievika. Aj keď nekliknú priamo z výsledku, zapamätajú si značky odporúčané AI.

Stratégia:

Sústreďte sa na to, aby AI odporúčala vašu značku, nielen vašu stránku v rebríčku. Značkové zmienky v odpovediach AI majú hodnotu aj mimo priamych kliknutí.

Pohľad vydavateľa – pre nás je to existenčné.

Naša analýza návštevnosti:

• Obsah „ako na to“: -35 % CTR
• Správy/aktuálne udalosti: -15 % CTR (menej zasiahnuté)
• Vzdelávací evergreen: -42 % CTR
• Názory/analýzy: -8 % CTR (najmenej zasiahnuté)

Čo sa učíme:

Originálny pohľad a analýza sú „priekopy“, ktoré AI ťažko replikovať. Ak je obsah len prenos informácií, AI to zvládne lepšie a rýchlejšie.

Náš obrat:

Masovo investujeme do:

• Originálneho spravodajstva
• Rozhovorov s expertmi
• Dátovej žurnalistiky
• Názorov a analýz

Obmedzujeme:

• Generické návody
• Definičné/vysvetľovacie texty
• Základné zoznamy

Obsah, ktorý AI nevie ľahko vygenerovať, sa oplatí tvoriť.

Pohľad na lokálne SEO, ktorý sa často prehliada:

Prehľady AI pri lokálnych dotazoch fungujú inak.

Pri lokálnych vyhľadávaniach („zubar v mojom okolí“, „najlepšia pizza v centre“) často Prehľady AI zobrazujú Mapy a lokálne balíčky namiesto obyčajných textových zhrnutí.

Čo pozorujem:

• Obsah lokálnych firiem stále generuje kliky, lebo AI nenahradí potrebu kontaktovať/návštevy
• Stránky služieb s jasnými lokalizačnými signálmi sú citované
• Recenzie a reputácia silne ovplyvňujú lokálne citácie v Prehľadoch AI

Pre lokálne firmy:

Toto je menej desivé než pre vydavateľov. AI vie syntetizovať informácie, ale službu nevykoná. Lokálne podniky musia byť citované ako odporúčaný poskytovateľ, ale ich biznis model nie je ohrozený tak ako u médií.

Sústreďte sa na to, aby AI odporúčala vašu firmu vo vašom regióne a službách.

Takto reportujeme Prehľady AI klientom:

Nový balík metrík:

1. Miera AI viditeľnosti – % cieľových dotazov, kde sa objavíme v Prehľadoch AI (používame Am I Cited alebo manuálne sledovanie)

2. Pozícia citácie – Na ktorej pozícii v Prehľade AI je náš obsah citovaný (top 3 vs. „zobraziť viac“)

3. Podiel AI hlasu – Ako často sme citovaní oproti konkurentom pri kategóriových dotazoch

4. Hodnota bez-kliknutia – Odhadované zobrazenia značky z citácií v Prehľadoch AI (aj bez kliknutí)

5. Následné vyhľadávanie značky – Vedú zmienky AI k rastu vyhľadávania značky?

Posun v naratíve:

Prestať reportovať len návštevnosť informačných stránok. Začíname reportovať „viditeľnosť vo vyhľadávaní AI“ ako samostatný kanál.

Klienti začínajú chápať, že byť citovaný AI má hodnotu, aj keď to nevidno v Google Analytics ako tradičné kliky.

Dlhodobý pohľad:

Prehľady AI sú len začiatok.

Google testuje ešte integrované AI vyhľadávacie zážitky. ChatGPT má 400+ miliónov aktívnych používateľov mesačne. Perplexity rastie o 20 % mesačne.

Otázka už nie je „ako sa umiestniť v tradičnom vyhľadávaní“, ale „ako zostať viditeľný v AI sprostredkovanom objavovaní“.

Čo radím klientom:

1. Diverzifikujte kanály objavovania – Nebuďte závislí na jedinej platforme

2. Budujte priamy vzťah s publikom – E-mailové databázy, komunity, priama návštevnosť

3. Tvorba nezhŕňateľnej hodnoty – Nástroje, zážitky, služby, ktoré AI odporučí, ale nenahradí

4. Sledujte AI viditeľnosť na viacerých platformách – Nielen Google AI Overviews, ale aj ChatGPT, Perplexity, Claude

5. Prijmite novú realitu – Hodnota informačného obsahu sa zásadne zmenila

SEO špecialisti, ktorí sa prispôsobia, prežijú. Tí, čo budú bojovať, budú mať problém.

Táto diskusia mi dala viac praktických postrehov, než mesiace čítania odbornej literatúry. Vďaka všetkým.

Moje kľúčové zistenia:

1. Byť citovaný V Prehľadoch AI > umiestnenie pod nimi – Nová pozícia nula

2. Štruktúra obsahu je dôležitejšia než kedykoľvek predtým – Odpoveď hneď, otázkové nadpisy, komplexná hĺbka

3. Nie každý obsah má zmysel tvoriť – Ak AI odpovie úplne, hľadajte iné uhly

4. Potrebné nové metriky – AI viditeľnosť, pozícia citácie, podiel AI hlasu, následné vyhľadávanie značky

5. Originálna hodnota je ochranný val – Výskum, názory, skúsenosti, ktoré AI nevie replikovať

Čo meníme:

• Audit všetkého klientského obsahu na „AI citovateľnosť“
• Budovanie AI monitoringu do reportovacích dashboardov
• Pivot informačných stratégií smerom k originálnemu výskumu a jedinečným pohľadom
• Nastavenie sledovania Am I Cited naprieč platformami

Nepríjemný reframe:

Nestrácame návštevnosť kvôli Prehľadom AI. Vstupujeme do éry, kde je AI viditeľnosť samostatný kanál vedľa (nie namiesto) tradičného SEO.

Je čas upraviť playbook.