AEO vs SEO – je Answer Engine Optimization skutočne niečo iné alebo len marketingové módne slovo?

Oprávnený skepticizmus. Poviem vám to na rovinu.

Je AEO reálne? Áno, ale s výhradami.

Základné princípy sa prekrývajú s dobrým SEO. Ale samotná aplikácia je naozaj iná.

Tu je, čo je naozaj iné:

Nepríjemná pravda:

Môžete byť na Google na 1. mieste, ale v odpovediach ChatGPT vás nikto nevidí. A naopak.

Skutočný príklad z mojej praxe:

• Klient bol prvý pre “najlepší softvér na projektový manažment”
• ChatGPT ani Perplexity ho pri tejto otázke nespomenuli
• Konkurent na 5. mieste bol v AI odpovediach spomenutý prvý

Rovnaký trh, úplne iné výsledky v rôznych kanáloch.

Je to módne slovo? Trochu. Ale popisuje reálny jav? Rozhodne áno.

12 rokov v SEO. Vaša skepsa je na mieste, ale zmenil som na to názor.

Moja cesta:

2023: “AEO je len SEO, ignorujte hype” 2024: “Dobre, niečo je tu iné” 2025: “Toto je samostatný kanál s vlastnými taktikami”

Čo ma presvedčilo:

Jeden klient prišiel o 40% organickej návštevnosti za 18 mesiacov. Pozície zostali stabilné. Problém? AI Overviews odpovedali na dotazy, pre ktoré predtým používatelia klikli na web.

Ich obsah bol na 1. mieste. Ale používateľ dostal odpoveď od AI a už neklikol.

Zistenie:

SEO vás dostane na pozíciu. AEO vás dostane do odpovede. Ak nie ste citovaní v AI odpovedi, používateľ vašu značku ani neuvidí, aj keď ste „na vrchu“.

Čo teraz hovorím klientom:

AEO nenahrádza SEO. Je to ďalšia vrstva optimalizácie pre nový kanál. Tak ako optimalizujete inak pre Google, YouTube či LinkedIn – optimalizujte aj pre tradičné vyhľadávanie a AI odpovede odlišne.

Obava z prebaľovania:

Máte pravdu, že niektoré agentúry len prebaľujú SEO. Ak nevedia vysvetliť, čo robia inak, pravdepodobne nič iné nerobia.

Dám vám praktický rozpis, čo je naozaj iné.

SEO taktiky, ktoré sa neprenášajú do AEO:

• Optimalizácia hustoty kľúčových slov (AI nezaujíma presné kľúčové slová)
• Interné prelinkovanie pre PageRank (AI vaše interné odkazy nesleduje)
• Meta popisy (AI nečíta meta tagy)
• Cielenie na long-tail kľúčové slová (AI rozumie významu)

AEO-špecifické taktiky:

• Štruktúra s odpoveďou na začiatku – prvých 40-60 slov musí priamo odpovedať na otázku
• Extrahovateľné formátovanie – tabuľky, zoznamy, definície, ktoré AI vie ľahko vytiahnuť
• Optimalizácia entít – schema markup, konzistentné pomenovanie značky, prítomnosť na Wikipédii
• Zmienky v tretích stranách – AI dôveruje značkám, ktoré spomínajú iné zdroje
• Konzistentnosť naprieč platformami – rovnaké info o značke na všetkých platformách, ktoré AI indexuje

Taktiky účinné pre obe:

• Kvalitný obsah
• Tematická autorita
• Komplexné pokrytie
• E-E-A-T signály
• Technická výkonnosť webu

Zhrnutie:

Asi 60% dobrých SEO praktík pomáha aj AEO. Zvyšných 40% je špecifických pre AEO. Nie je to len prebaľovanie – prístup sa reálne líši.

Tiež som bol skeptik, kým som nevidel dáta.

Naše analytiky ukázali:

Sledovali sme 500 dotazov u viacerých klientov počas 6 mesiacov.

Korelácia medzi SEO pozíciou a AI citáciou:

• Pozícia 1 v Google = AI citácia: 45%
• Pozícia 2–3 v Google = AI citácia: 32%
• Pozícia 4–10 v Google = AI citácia: 28%
• Mimo top 10 v Google = AI citácia: 18%

Zistenie:

SEO pozícia pomáha, ale nie je rozhodujúca. Môžete byť vysoko a nebýť citovaní. Môžete byť nízko a byť citovaní.

Prediktory AI citácie lepšie ako SEO pozícia:

1. Skóre štruktúry obsahu (extrahovateľnosť)
2. Počet zmienok v tretích stranách
3. Aktuálnosť obsahu
4. Jasnosť signálov entít

Moje závery:

AEO nie je výmysel, no nie je ani úplne oddelené od SEO. Sú to prekrývajúce sa zručnosti s odlišnými taktikami. Podobne ako content marketing a PR – prekrývajú sa, ale nie sú totožné.

Skeptický marketér marketérovi:

Pred pol rokom som bola tam, kde ste vy. Toto ma presvedčilo, že AEO je dôležité:

Experiment:

Požiadala som tím, aby zadali do ChatGPT a Perplexity 50 promptov relevantných pre našu kategóriu produktu. Potom vyhľadali podobné kľúčové slová v Google.

Výsledky:

• Google: Top 5 pozícií pri 35/50 kľúčových slov
• ChatGPT: Spomenutí v 8/50 odpovediach
• Perplexity: Spomenutí v 12/50 odpovediach

SEO sme mali zvládnuté. AI viditeľnosť skoro žiadna.

Prebudenie:

Naši cieľoví zákazníci používajú AI na prieskum. Ak nás AI nevidí, prichádzame o rastúci kanál.

Čo sme urobili:

1. Začali sme merať AI viditeľnosť cez Am I Cited
2. Preštruktúrovali top 20 obsahu na extrahovateľnosť
3. Investovali do zmienok v odvetvových médiách
4. Pridali schema markup a posilnili entity signály

Výsledky po 4 mesiacoch:

• ChatGPT zmienky: 8 → 26
• Perplexity zmienky: 12 → 31
• V zákazníckych dotazníkoch sa začali objavovať odpovede „našli sme vás cez ChatGPT“

Môj pohľad:

AEO je reálne. Vyžaduje iné taktiky. Potrebujete robiť oboje.

Pohľad z agentúry.

Úprimne o AEO službách:

• 30% agentúr predávajúcich AEO robí len SEO pod novým názvom
• 30% rozumie AEO, ale predražuje jednoduché úpravy
• 40% robí naozaj odlišnú prácu

Ako to rozlíšiť:

Spýtajte sa: „Čo urobíte pre AEO inak ako pre SEO?“

Červené vlajky:

• „Optimalizujeme pre AI kľúčové slová“ (neexistuje)
• „Budujeme AI spätné odkazy“ (takto to nefunguje)
• Nevedia vysvetliť konkrétne taktiky

Zelené vlajky:

• Hovoria o štruktúre obsahu pre extrahovateľnosť
• Riešia optimalizáciu entít
• Spomínajú monitoring naprieč platformami
• Majú case studies so zlepšením AI citácií

Ako vyzerá dobrá AEO práca:

1. Audit aktuálnej AI viditeľnosti (napr. Am I Cited)
2. Identifikácia rozdielu medzi SEO pozíciami a AI citáciami
3. Preštruktúrovanie obsahu na extrahovateľnosť
4. Budovanie zmienok v tretích stranách
5. Implementácia schema a entity signálov
6. Sledovanie a iterácia

Ak tento proces nevedia opísať, predávajú len SEO.

Iný pohľad: Je mi jedno, ako to nazveme. Záleží mi na výsledkoch.

Čo som zistil:

Používatelia sa delia medzi tradičné vyhľadávanie a AI. Mojou úlohou je byť viditeľný všade, kde hľadajú.

Praktický prístup:

Nerobím rozdiel „AEO vs SEO“. Skúmam:

• Sme viditeľní v Google? (tradičné SEO)
• Sme viditeľní v ChatGPT/Perplexity? (AI viditeľnosť)
• Nachádzajú nás používatelia pri hľadaní? (skutočný cieľ)

Čo sme pridali do našej stratégie:

1. Sledovanie AI citácií (používame Am I Cited)
2. Štruktúra nového obsahu pre extrahovateľnosť
3. Viac porovnávacích tabuliek a zoznamov
4. Viac zmienok v tretích stranách
5. Sledovanie návštev z AI platforiem

Nazvite to AEO, „AI visibility optimization“, čokoľvek. Práca prináša výsledky.

Obava z módnych slov:

Nenechajte sa zmiasť terminológiou. AI je rastúci kanál objavovania. Potrebujete byť viditeľní aj tam. Ako to nazvete, je druhoradé.

Pohľad zakladateľa:

Prečo som investoval do AEO:

Môj board sa ma pýtal, prečo nás ChatGPT nespomína pri otázkach o našej kategórii. Trápna debata.

Realita:

Naši zákazníci používajú AI na prieskum. Analytici aj novinári tiež. Ak tam nie sme viditeľní, prichádzame o príležitosti.

Čo ma presvedčilo, že je to iné ako SEO:

Naša SEO agentúra tvrdila, že to rieši. Nerobila. Robili SEO.

Keď sme najali niekoho, kto rozumel AEO špecificky:

• Auditovali AI viditeľnosť (neviditeľní)
• Preštruktúrovali obsah inak
• Zamerali sa na signály, ktoré SEO agentúra ignorovala
• Výsledky prišli do 3 mesiacov

Moja rada:

Nezasekávajte sa na terminológii. Spýtajte sa: „Som viditeľný v AI odpovediach?“ Ak nie, treba niečo zmeniť. Toto „niečo iné“ je to, čo dnes nazývajú AEO.

Pred 8 mesiacmi som napísal podobne skeptickú tému. Aktuálne:

Vtedy: „AEO je len hype okolo SEO“ Teraz: „AEO je doplnok k SEO pre nový kanál“

Čo sa zmenilo:

1. 6 mesiacov som sledoval AI viditeľnosť – videl som vzorce
2. Testoval som AEO-špecifické úpravy – videl som výsledky
3. Videl som rast návštevnosti z AI odporúčaní
4. Zákazníci spomínali AI zdroje

Užitočná analógia:

Keď prišiel mobilný web, neprestali sme robiť „desktop SEO“. Pridali sme mobilné optimalizácie.

AEO je podobné – nenahrádza SEO. Pridávate optimalizácie pre nový kanál (AI odpovede) s inými požiadavkami.

Odporúčaný test:

1. Zadajte 20 otázok o svojom produkte/kategórii do ChatGPT a Perplexity
2. Spočítajte, koľkokrát ste spomenutí oproti konkurencii
3. Ak je rozdiel medzi SEO pozíciami a AI viditeľnosťou, tam je AEO príležitosť

Neverte mi naslepo. Otestujte si to.

Dobre, som presvedčený. Nie na 100%, ale dosť na to, aby som konal.

Čo ma presvedčilo:

1. Dáta ukazujúce, že SEO pozícia ≠ AI citácia
2. Praktické príklady rozdielov
3. Priznanie, že časť „AEO“ je len prebalené SEO, ale reálne rozdiely existujú
4. Odporúčanie jednoducho si to otestovať

Čo idem urobiť:

1. Spustím experiment s 20 promptmi a zistím aktuálnu AI viditeľnosť
2. Porovnám sa s konkurenciou a s našimi SEO pozíciami
3. Ak tam bude rozdiel, investujem do AEO-špecifických optimalizácií
4. Budem sledovať výsledky 3–6 mesiacov

Môj upravený pohľad:

AEO je reálne, ale nenahrádza SEO. Je to ďalšia optimalizačná vrstva pre AI kanály. Módne slovo je otravné, ale podstata je skutočná.

Poznámka pre ostatných skeptikov:

Neprijímajte ani neodmietajte to len podľa názvu. Otestujte si, či ste viditeľní v AI. To je jediné, na čom záleží.

Vďaka všetkým za podnetné odpovede.