Aký je skutočný rast AI vyhľadávania? Potrebujem dáta na rozpočtové rozhovory

Tu je kompilácia dát, ktorú používam pre prezentácie vedeniu.

Aktuálne štatistiky používania (2026):

ChatGPT:

• 800+ miliónov týždenných aktívnych používateľov
• 1 miliarda+ promptov denne
• 100 miliónov+ denných aktívnych používateľov
• 10% nových registrácií cez odporúčanie ChatGPT (nárast z <1% za posledných 6 mesiacov)

Google AI Overviews:

• Dosiahnutých 1+ miliarda používateľov
• Zobrazuje sa pri viac ako 60% informačných dopytoch
• 10%+ nárast využitia vo veľkých trhoch

Perplexity:

• 15+ miliónov mesačne aktívnych používateľov
• Rast 30%+ mesiac čo mesiac
• Najrýchlejšie rastie medzi profesionálmi/výskumníkmi

Spotrebiteľské správanie:

• 71% Američanov využilo AI nástroje na prieskum produktov
• 82% považuje AI vyhľadávanie za užitočnejšie ako tradičné
• 58% nahradilo tradičné vyhľadávanie AI na niektoré dopyty

Dopad na návštevnosť:

• AI Overviews znižujú organickú návštevnosť o 18-64% pri dotknutých dopytoch
• Očakáva sa 50% pokles tradičného trafficu do roku 2028
• “Zero-click” vyhľadávania rastú naprieč kategóriami

Použite tieto dáta ako základ.

Ako som to prezentovala vedeniu.

Príbeh, ktorý zabral:

Posun: “Správanie pri vyhľadávaní sa fragmentuje. Používatelia čoraz častejšie dostávajú odpovede priamo z AI namiesto kliknutia na web. Je to štrukturálna zmena, nie trend.”

Čísla:

• 71% našej cieľovej skupiny používa AI na prieskum
• Organická návštevnosť nám klesla o 15%, pozície zostali
• Konkurenti, ktorí sa objavujú v AI odpovediach, získavajú väčší podiel viditeľnosti

Príležitosť:

• Len 22% marketérov aktívne monitoruje AI viditeľnosť
• Výhoda prvej investície do GEO je reálna
• Investícia teraz vytvára konkurenčný náskok

Požiadavka:

• Nástroje na monitoring: $X/rok
• Optimalizácia obsahu: $X (interné alebo agentúra)
• Priebežný monitoring: $X

ROI rámec: “Ak získame X% AI referral trafficu, ktorý teraz ide konkurencii, je to $Y v pipe-line príležitostiach.”

Vedenie to schválilo okamžite. Rozdiel medzi správaním užívateľov a pozornosťou marketingu bol najsilnejší argument.

Projekcie, ktoré sú dôležité pre plánovanie.

Projekcie 2026-2028:

Adopcia AI vyhľadávania:

• 2026: 40-50% vyhľadávacích dopytov sa týka AI
• 2027: 55-65% projekcia
• 2028: Očakáva sa 70%+

Tradičný traffic z vyhľadávania:

• 25-30% pokles do konca 2027
• 40-50% pokles do konca 2028
• Výrazne závisí od segmentu/typu dopytu

Rast RAG trhu:

• $1,96 miliardy (2025) → $40,34 miliardy (2035)
• 35,31% CAGR
• Ukazuje masívne investície do AI vyhľadávacej infraštruktúry

Platformové prostredie:

• Rozšírenie Google AI Mode
• Rast ChatGPT Search
• Perplexity získava profesionálnych používateľov
• Apple Intelligence vstupuje do vyhľadávania

Čo to znamená pre rozpočty:

Firmy, ktoré neinvestujú do AI viditeľnosti, budú strácať exponenciálne. Rozdiel medzi AI optimalizovanými a neoptimalizovanými konkurentmi sa každým kvartálom zväčšuje.

Dáta o dopade na traffic, ktoré zdieľam s klientmi.

Skutočné klientské dáta (anonymizované):

Klient A (B2B SaaS):

• Organická návštevnosť: -22% medziročne
• Pozície: Stabilné
• Príčina: AI Overviews absorbujú informačné dopyty
• Riešenie: Investícia do GEO

Klient B (E-commerce):

• Traffic na produktové stránky: -18%
• Konverzný pomer: +35%
• Čisté tržby: +8%
• Kvalita trafficu sa zlepšila, hoci objem klesol

Klient C (vydavateľ):

• Návštevnosť: -31%
• Príjmy z reklamy: -28%
• AI viditeľnosť: 12% (veľmi nízka)
• AI viditeľnosť konkurencie: 45%

Zistenie:

Pokles trafficu ≠ neúspech. Ale pokles trafficu bez AI viditeľnosti = skutočný problém.

Firmy, ktoré si udržiavajú viditeľnosť v tradičnom aj AI vyhľadávaní, prekonávajú tých, čo sa zameriavajú len na tradičné SEO.

Finančný pohľad na rámcovanie investície.

Čo chce financie vidieť:

Rizikové rámcovanie:

• “Ak neinvestujeme, očakávame pokles viditeľnosti o X%”
• “Konkurencia, ktorá investuje, získava Y% podielu na viditeľnosti”
• “Cena nečinnosti: $Z v stratenej príležitosti”

Rámcovanie príležitosti:

• “Investícia $X prinesie Y% zlepšenie viditeľnosti”
• “Každých 10% nárastu viditeľnosti = Z leadov/konverzií”
• “Doba návratnosti: N mesiacov”

Porovnanie:

• “Na SEO pre tradičné vyhľadávanie dávame $X”
• “AI vyhľadávanie tvorí Y% užívateľského správania a rastie”
• “Proporcionálna investícia by bola $Z”

Rozpočtové kategórie:

• Nástroje (monitoring, analytika): Prevádzkové náklady
• Optimalizácia obsahu: Možné interne
• Budovanie autority: Marketingová položka

Schvaľovací akcelerátor:

Prepojte to na pipeline/tržby. “Každý AI referral lead má o X% vyššiu mieru uzatvorenia” zaujme rýchlejšie než “skóre viditeľnosti.”

Konkurenčné dáta ako obhájenie rozpočtu.

Čo robím:

Monitorujem viditeľnosť konkurencie naprieč AI platformami. Ukážem rozdiel.

Príklad prezentácie:

“Keď používatelia opýtajú ChatGPT na [našu kategóriu]:

• Konkurent A je spomenutý v 67% odpovedí (na prvom mieste v 45%)
• Konkurent B je spomenutý v 52% odpovedí
• My sme spomenutí v 18% odpovedí (zriedkavo prví)

Tento rozdiel vo viditeľnosti znamená X potenciálnych zákazníkov, ktorí najprv uvidia konkurenciu.”

Ako získať tieto dáta:

Am I Cited sleduje viditeľnosť konkurencie aj vašu. Nastavte monitoring pre top 3-5 konkurentov na vaše kľúčové témy.

Konkurenčný argument:

Vedenie reaguje na konkurenčný tlak. “Konkurent X do tohto investuje a získava viditeľnosť” je často silnejšie než abstraktné trhové dáta.

Ukážte im rozdiel. Navrhnite ho znížiť.

Strategické rámcovanie, ktoré rezonuje.

Rámec “nový kanál”:

“AI vyhľadávanie je nový objavovací kanál, podobne ako boli sociálne médiá pred 15 rokmi. Tí, ktorí investovali do social na začiatku, získali trvalé výhody. AI vyhľadávanie je teraz v tom bode zlomu.”

Rámec “daň z viditeľnosti”:

“Každý mesiac, čo investíciu odkladáme, platíme daň z viditeľnosti. Konkurenti získavajú náskok. Používatelia si vytvárajú návyky. AI systémy si určujú dôveryhodné zdroje. Neskôr zaplatíme viac za dobiehanie.”

Rámec “realita publika”:

“71% našej cieľovky používa AI pri prieskume. Pre nich sme neviditeľní. To nie je problém budúcnosti – je to aktuálna medzera.”

Vyberte rámec, ktorý sedí vášmu vedeniu:

• Rizikovo averzní? Použite rámec dane z viditeľnosti.
• Rastovo orientovaní? Nový kanál.
• Zameraní na zákazníka? Realita publika.

Rovnaké dáta, iný dôraz v príbehu.

Ako to prezentujeme v ponukách klientom.

Vítězný slide:

Názov: “Vyhľadávací ekosystém sa mení”

Vizualizácia: Koláčový graf ukazuje:

• Tradičné vyhľadávanie: klesajúce %
• AI vylepšené vyhľadávanie: rastúce %
• Hlasové/konverzačné: na vzostupe

Prekrytie kľúčových čísel:

• 1+ miliarda ChatGPT promptov denne
• 71% spotrebiteľov používa AI na prieskum
• Očakáva sa pokles trafficu o 50% do 2028

Žiadosť: “Investícia do AI viditeľnosti je poistenie voči tejto zmene + príležitosť počas tranzície.”

Kontext rozpočtu: “Odporúčame: 20-30% SEO rozpočtu presmerovať alebo pridať na GEO iniciatívy.”

Tým to rámcujeme ako strategickú nevyhnutnosť, nie experiment.

Prístup “začať v malom, dokázať výsledok”.

Ak nemôžete získať plný rozpočet:

Fáza 1: Dôkaz konceptu ($1-2K/mesačne)

• Monitoring Am I Cited
• Východiskové zmeranie viditeľnosti
• 3 mesiace sledovania

Fáza 2: Počiatočná optimalizácia (interné zdroje)

• Optimalizácia top 10 stránok
• Základné vylepšenia schémy
• Sledovanie zmien vo viditeľnosti

Fáza 3: Rozšírenie rozpočtu (s dátami)

• Ukážte zlepšenie viditeľnosti
• Preukážte rozdiel oproti konkurencii
• Požiadajte o plnú investíciu

Dáta, ktoré budete mať:

• “Boli sme neviditeľní. Teraz sme citovaní v X% prípadov.”
• “Každých 10% nárastu viditeľnosti prinieslo Y leadov.”
• “Konkurenti, ktorí neinvestujú, zaostávajú.”

Pilotné programy znižujú riziko žiadosti. Argumentujte vlastnými dátami.

Táto diskusia je poklad na rozpočtové obdobie.

Osnova mojej prezentácie:

1. Posun – 71% používa AI vyhľadávanie, 1+ miliarda promptov denne
2. Dopad – Pokles trafficu pri stabilných pozíciách, projektovaný pokles o 50% do 2028
3. Naša situácia – Porovnanie viditeľnosti s konkurenciou (dáta z Am I Cited)
4. Medzera – Len 22% marketérov toto monitoruje
5. Žiadosť – Špecifický rozpočet na nástroje + optimalizáciu
6. ROI – Prepojenie leadov/pipeline na viditeľnosť

Kľúčové štatistiky, ktoré používam:

• 800+ miliónov týždenných používateľov ChatGPT
• 71% Američanov používa AI na prieskum
• 82% považuje AI vyhľadávanie za užitočnejšie
• 50% pokles trafficu do 2028
• Len 22% marketérov monitoruje

Konkurenčný háčik: Ukážem našu viditeľnosť vs top 3 konkurentov. Tá medzera bude argumentom.

Ďakujem všetkým za komplexné dáta!