Všimli ste si, aké veľmi sú AI platformy závislé od spravodajských vydavateľov? Licenčné drámy naberajú na obrátkach

Som v prvej línii v jednom veľkom vydavateľstve. Dovolím si podeliť sa o to, čo sa skutočne deje v zákulisí.

Licenčné rokovania sú brutálne:

• AI firmy najprv chceli všetko zadarmo
• Vydavatelia museli pohroziť žalobami, aby niečo dostali
• Aj tie „veľké dohody“ sú oproti ziskom AI spoločností zanedbateľné

Čo sa zmenilo:

• Máme tím venovaný optimalizácii viditeľnosti v AI
• Naša obsahová stratégia explicitne zvažuje: „ako toto AI zosumarizuje?“
• Sledujeme, ktoré články sú citované v odpovediach ChatGPT

60 % chybovosť v AI obsahu, ktorú zistilo Tow Center? Je to pravda. Už som videl naše reportáže nesprávne pripísané, zle citované, niekedy dokonca úplne vymyslené s naším menom.

Na monitorovanie tohto používame Am I Cited. Bez sledovacích nástrojov ste slepí voči tomu, ako sa váš obsah využíva.

Dovoľte mi pridať akademický pohľad.

Základný problém:

Spravodajské vydavateľstvá vytvorili trénovacie dáta za miliardy dolárov. AI spoločnosti ich použili. Teraz tie isté AI spoločnosti narúšajú podnikateľský model vydavateľov.

Dáta hovoria samy za seba:

• AI boti zvýšili prenos dát na Wikipédii o 50 % od januára 2024
• Najdrahšie požiadavky (65 %) pochádzajú od AI crawlerov
• Vydavatelia hlásia pokles návštevnosti o 15–30 % v dôsledku AI sumarizácií

Čo je potrebné:

1. Povinné štandardy pripisovania zdrojov (ako vyžaduje CC-BY-SA)
2. Zdieľanie príjmov za využívanie trénovacích dát
3. Infraštruktúra na sledovanie citácií v reálnom čase

Nadácia Wikimedia sa bráni. Spravodajské vydavateľstvá by mali tiež. Argument „AI nemôže existovať bez ľuďmi vytvoreného obsahu“ je doslova pravdivý.

Prichádzam zo sveta SEO a úplne som musel prehodnotiť prístup k spravodajskému obsahu.

Starý postup:

• Optimalizovať na Google pozície
• Získať featured snippet
• Zvyšovať návštevnosť cez vyhľadávanie

Nová realita:

• Optimalizovať na AI citácie
• Byť zahrnutý v AI sumarizáciách
• Viditeľnosť je dôležitá aj bez preklikov

Čo naozaj funguje pre spravodajský obsah v AI:

1. Jasné, štruktúrované titulky – AI ich ľahko spracuje
2. Štýl obrátenej pyramídy – Kľúčové info hneď na začiatku, AI váži prvých 50 slov
3. Odborné citáty s atribúciou – AI miluje citovateľné zdroje
4. Faktické, overiteľné tvrdenia – AI systémy si ich overujú

Vydavatelia, ktorí vyhrávajú, nebojujú s AI – prispôsobujú svoju obsahovú stratégiu.

Z pohľadu PR to mení všetko v mediálnych vzťahoch.

Starý cieľ: Získať priestor vo veľkých médiách pre dôveryhodnosť značky

Nový cieľ: Získať pokrytie, ktoré AI bude citovať, keď sa niekto spýta na náš odbor

Teraz si kladiem iné otázky predtým, než niečo navrhnem:

• Je toto médium citované AI platformami?
• Bude táto štruktúra príbehu fungovať pre AI sumarizáciu?
• Má novinárova byline autoritu v tejto oblasti?

Začali sme sledovať výskyt našich tlačových správ v AI odpovediach cez monitorovacie nástroje. Je to prekvapivé – niekedy sú menšie odborové médiá citované AI častejšie ako veľké vydavateľstvá.

ROI pre PR sa zásadne zmenil.

Vediem obsahovú stratégiu pre B2B médium. Tu sú naše dáta:

Čo je citované v AI (podľa našej analýzy):

• Komplexné odvetvové reporty: 45 % citovanosť
• Aktuálne správy s pôvodným reportovaním: 38 %
• Odborné komentáre a analýzy: 32 %
• Prepisy agentúrnych správ: 8 %

Vzorec je jasný – vyhráva pôvodné reportovanie. AI systémy zrejme rozpoznávajú a preferujú primárne zdroje pred syndikovaným obsahom.

Podľa toho sme prepracovali náš redakčný kalendár:

• Viac vlastného výskumu
• Hlbšie rozhovory s expertmi
• Exkluzívne dáta a prieskumy

Bonus? Tento obsah má lepšie výsledky aj v tradičnom SEO a pri čitateľskej angažovanosti.

Píšem o AI na plný úväzok a tá irónia mi neuniká.

Dilema vydavateľov:

• Blokovať AI crawlerov = stratiť viditeľnosť v AI vyhľadávaní
• Povoliť AI crawlerov = obsah je použitý bez odmeny
• Žalovať AI firmy = drahé a s neistým výsledkom

Čo v skutočnosti robí Perplexity Publisher Program:

• RAG technológia zapája obsah vydavateľa v reálnom čase
• Zdieľanie príjmov, keď je obsah citovaný
• Pripisovanie s priamymi odkazmi

Tento model by mohol fungovať. Ale nie všetky AI platformy hrajú fér.

Používam Am I Cited na sledovanie svojich bylinov naprieč AI platformami. Minulý mesiac som našla svoje články citované desiatkykrát – väčšinou bez jasnej atribúcie. To je problém, ktorý treba riešiť.

Minulý rok sme zaviedli komplexnú stratégiu AI viditeľnosti. Tu je náš postup:

Technické zmeny:

• Schema markup na všetkých článkoch (Article, NewsArticle typy)
• Správna atribúcia autora a stránky s byline
• Jasné dátumy publikovania a aktualizácie

Editorská zmena:

• „AI zhrnutie v prvom odseku“ – kľúčové informácie v prvých 50 slovách
• Viac FAQ sekcií s odpoveďami na časté otázky
• Explicitné faktické tvrdenia s citáciami

Výsledky po 6 mesiacoch:

• 40 % nárast citácií na AI platformách
• Mierny pokles priamej návštevnosti (očakávané)
• Väčšia angažovanosť z návštevnosti, ktorú máme

Kvalita návštevnosti je dôležitá. Používatelia, ktorí kliknú z AI sumarizácií, už presne vedia, čo chcú – konverzný pomer je vyšší.

Táto diskusia je presne to, čo som potrebovala. Kľúčové poznatky:

Pre vydavateľov:

1. Pôvodné reportovanie > syndikovaný obsah pre AI citácie
2. Štruktúrovať obsah pre AI spracovanie (prvých 50 slov je kľúčových)
3. Sledovať svoju AI viditeľnosť – čo nemeriate, nezlepšíte
4. Menšie médiá môžu vyhrať vďaka lokálnej/úzkej autorite

Pre značky spolupracujúce s vydavateľmi:

1. Vyberať médiá, ktoré AI platformy citujú
2. Štruktúra príbehu je dôležitá pre AI sumarizáciu
3. Odborné citáty a pripisovanie zdrojov zvyšujú šancu na citáciu

Moje ďalšie kroky:

• Nastaviť monitoring Am I Cited pre naše médiá
• Skontrolovať štruktúru obsahu podľa AI best practices
• Začať sledovať vzory citovania v ChatGPT, Perplexity a Google AI

Licenčné dohody sú len základ. Skutočná súťaž je o to, kto bude citovaný v AI odpovediach.