Google SGE je teraz AI Overviews a objavuje sa vo viac ako 13 % vyhľadávaní – všimol si ešte niekto pokles návštevnosti?

Bol som v dátach hlboko. Toto sa skutočne deje.

Vzorce spúšťania AI Overviews:

Čo funguje:

1. Konverzačné následné otázky – SGE navrhuje ďalšie otázky. Ak na ne váš obsah odpovedá, získate viacero príležitostí na citáciu.

2. Komplexné pilierové stránky – Obsah, ktorý tému pokrýva do hĺbky, je citovaný častejšie.

3. Štruktúrované dáta – Schema markup pomáha Google pochopiť váš obsah.

4. Optimalizácia prvého odseku – Začnite odpoveďou a potom rozviňte vysvetlenie.

Vyhrávajú stránky, ktoré sa stanú ZDROJOM pre AI Overviews, nie len SEO-optimalizované stránky.

Pohľad e-commerce – pozorujeme odlišné vzorce.

Čo sa deje pri produktových vyhľadávaniach:

AI Overviews pre produktové dopyty zahŕňajú:

• Porovnania produktov
• Úryvky recenzií
• Cenové rozpätia
• Informácie o dostupnosti

Dobrá správa:

Transakčné dopyty stále prinášajú kliky. Keď sú ľudia pripravení nakúpiť, klikajú.

Zlá správa:

Fáza výskumu prebieha v AI Overviews. Používatelia sa môžu rozhodnúť, ČO kúpiť na základe AI, a potom cielene vyhľadávajú konkrétny produkt.

Naša adaptácia:

1. Obsah na porovnávanie produktov – Vytvárať obsah, ktorý chce AI citovať
2. Vylepšené produktové schémy – Recenzie, ceny, dostupnosť
3. Budovanie značky – Ak používatelia hľadajú „[typ produktu] [značka]“, vyhrávame
4. Zameranie na spodok lievika – Optimalizácia na dopyty pripravené na nákup

Stred lievika sa zužuje. Choďte hore (značka) alebo dole (transakcia).

Lokálne SEO sa dramaticky mení s AI Overviews.

Čo sa deje lokálne:

Dopyty „najlepšie [služba] v mojom okolí“ teraz zobrazujú:

• AI-generované odporúčania
• Dáta z Google Business Profile
• Súhrny recenzií
• Priame odpovede

Dôsledky pre lokálne SEO:

1. Optimalizácia GBP je kľúčová – AI čerpá z vášho profilu
2. Recenzie sú ešte dôležitejšie – AI sumarizuje sentiment recenzií
3. Presnosť kategórie – Nesprávna kategória = nesprávne AI odporúčania
4. Lokálny obsah – Obsah „najlepšie v [meste]“ je často citovaný

Naše výsledky:

Klienti s optimalizovaným GBP profilom sa objavujú vo viac ako 40 % lokálnych AI Overviews. Tí bez? Možno 10 %.

Odporúčania:

• Vyplňte každé pole v GBP
• Reagujte na recenzie (AI všíma si vzorce)
• Zabezpečte konzistentnosť NAP
• Vytvárajte lokálne landing pages

Pohľad vydavateľa – toto je pre nás existenčné.

Naša realita návštevnosti:

Informačný obsah, ktorý predtým generoval milióny návštev, teraz:

• Je zhrnutý v AI Overviews
• Odpovedaný bez klikov
• Pokles návštevnosti medziročne o 35 %

Čo robíme:

1. Platený prémiový obsah – AI nemôže zhrnúť, čo nemôže prečítať
2. Zameranie na multimédiá – Videá, podcasty, interaktívny obsah
3. Budovanie komunity – Priame vzťahy, nie závislosť od vyhľadávania
4. Rast newslettera – Vlastné publikum
5. Optimalizácia pre AI citácie – Ak nezískame kliky, aspoň budovať značku

Nepríjemná pravda:

Niektoré typy obsahu už možno nie sú životaschopné ako modely podporované reklamou. Ekonomika nesedí, ak AI všetko zhrnie.

Presúvame sa k obsahu, ktorý AI NEMÔŽE ľahko replikovať.

B2B pohľad je iný, ale stále náročný.

Čo pozorujeme:

B2B dopyty majú AI Overviews menej často (~8–10 % oproti 13 %+ celkovo). Ale ak áno:

• Komplexné produktové vysvetlenia sú zhrnuté
• Porovnávací obsah je syntetizovaný
• Ceny sa zriedka zobrazujú (pre nás dobré)

Naša zmena stratégie:

1. Uzamknutý obsah – Whitepapers, reporty za formuláre
2. CTA zamerané na demo – AI nemôže robiť demo
3. Obsah pre spodok lievika – Ceny, implementácia, prípadové štúdie
4. Thought leadership – Originálne poznatky, ktoré AI nevygeneruje

Zmeny v meraní:

Sledujeme teraz:

• Citácie v AI Overviews (Am I Cited)
• Kvalitu požiadaviek na demo
• Témy obchodných rozhovorov
• Trendy vyhľadávania značky

Ak nás niekto spomenie v obchodnom rozhovore po výskume v AI, je to výhra, ktorú sme predtým nevedeli merať.

Vediem agentúru, takto to vysvetľujeme klientom:

Pitch:

„Byť #1 v AI Overviews je nová jednotka vo vyhľadávaní.“

Čo to znamená pre služby:

Nástroje, ktoré používame:

• Am I Cited na sledovanie AI citácií
• Tradičné rank trackery (stále užitočné)
• Monitoring zmienok o značke
• Analýza kvality návštevnosti

Vzdelávanie klientov:

Najväčšia výzva je vysvetliť, že menej klikov môže znamenať väčšiu hodnotu. Kvalita nad kvantitou. Ťažší predaj, ale je to pravda.

YMYL (Your Money Your Life) pohľad:

Zdravotnícky obsah v AI Overviews:

Google zobrazuje upozornenia: „Nie je to lekárska rada“ ALE napriek tomu sumarizuje zdravotnícky obsah.

Čo pozorujeme:

• Obsah zdravotníckych inštitúcií je citovaný častejšie
• Osobné zdravotné blogy menej
• E-E-A-T je mimoriadne dôležité
• Zobrazujú sa autorove kredity

Naši klienti (zdravotníctvo):

Tí, ktorí majú:

• Lekárske autorstvo: 3x viac AI citácií
• Inštitucionálne zázemie: 4x viac citácií
• Odborne recenzované zdroje: 2x viac citácií

Poučenie:

YMYL obsah potrebuje silnejšie autoritatívne signály ako kedykoľvek predtým. Latka pre AI citácie je vyššia ako pri tradičnom hodnotení.

Analytický pohľad – ako to vlastne merať:

Výzva:

Kliky z AI Overviews sa v GA4 nesledujú samostatne. Nepoznáte priamo „prišiel z AI Overview“.

Náhradné metriky:

1. Zobrazenia bez klikov – GSC ukazuje, či ste sa zobrazili, ale nebol klik
2. Pozícia 0 s nízkym CTR – Naznačuje zaradenie do AI Overview
3. Korelácia vyhľadávania značky – Ak rastú AI zmienky, mali by rásť aj vyhľadávania značky
4. Podporené konverzie – Multidotyková atribúcia

Náš dashboard:

Postreh:

Nemerať len objem. Merajte VPLYV. Viditeľnosť v AI poháňa výsledky, ktoré sa v priamych atribúciách klikov neukážu.

Tento thread bol neoceniteľný. Moja syntéza:

Nová realita:

1. Viac ako 13 % vyhľadávaní má AI Overviews – a rastie to
2. Miera preklikov klesá – najmä pri informačných dopytoch
3. Kvalita návštevnosti sa zlepšuje – návštevníci s vyšším zámerom
4. Viditeľnosť stále záleží – aj bez klikov

Víťazné stratégie:

Obsah:

• Začať odpoveďou (optimalizácia prvého odseku)
• Vytvárať komplexný pilierový obsah
• Intenzívne využívať štruktúrované dáta
• Budovať tematickú autoritu

Meranie:

• Sledovať AI citácie (Am I Cited)
• Monitorovať trendy vyhľadávania značky
• Analyzovať kvalitu návštevnosti, nielen objem
• Multidotyková atribúcia

Biznis model:

• Diverzifikovať mimo vyhľadávacej návštevnosti
• Budovať priamu komunitu (email, komunita)
• Zamerať sa na obsah, ktorý AI nemôže nahradiť
• Posilniť konverziu na spodku lievika

Nový rámec našej agentúry:

Viditeľnosť v AI → Povedomie o značke → Vyhľadávací zámer → Konverzia
         ↓                ↓                  ↓             ↓
      Monitoruj        Sleduj            Optimalizuj    Meraj

Hra sa zmenila. Nerobíme už len SEO – optimalizujeme pre viditeľnosť v AI.

Vďaka všetkým za skvelé postrehy.