Budú mať AI vyhľadávače reklamy? Ako pripraviť platenú stratégiu na AI reklamu?

AI reklama je realitou a naberá na obrátkach. Aktuálny stav:

Čo je už teraz dostupné:

Ako sa to líši od tradičného PPC:

Prvé výsledky:

Microsoft uvádza:

• O 69% vyššie CTR než tradičné vyhľadávanie
• O 76% vyššia konverzná miera

Prečo? Používateľ dostane kontext v AI odpovedi, kliká už kvalifikovanejší.

Príležitosť:

AI reklamy oslovujú používateľov v momentoch vysokého zámeru s relevantným kontextom. Skorí adopteri získajú náskok v učení pred nasýtením trhu.

E-commerce pohľad – už testujeme AI reklamy:

Naša skúsenosť s Performance Max v AI Overviews:

Keď používateľ hľadá produktové otázky, naše Shopping reklamy sa zobrazujú priamo v AI odpovediach. Príklad:

Používateľ sa pýta: “Najlepšie bezdrôtové slúchadlá do 200 €” AI Overview: Porovnáva vlastnosti, spomína parametre Naša reklama: Zobrazuje náš produkt s cenou, hodnotením, obrázkom

Výsledky vs. tradičné Shopping:

Hlavné zistenie:

Vyššie CPC, ale lepšia konverzia. Používatelia sú po AI kontexte kvalifikovanejší.

Čo sme zmenili:

1. Optimalizácia produktového feedu – Detailné popisy pre AI kontext
2. Aktualizované negatívne kľúčové slová – Vylúčenie ne-nákupných dopytov
3. Zladenie landing page – Prispôsobenie obsahu AI Overview

Posun:

AI reklamy pôsobia menej ako reklamy, viac ako odporúčania. Používatelia im (zatiaľ) viac dôverujú.

Kam to smeruje (projekcie):

Predpokladaný rast trhu:

Očakávaný vývoj:

Fáza 1 (teraz): Integrácia do existujúcich platforiem

• Google Ads → AI Overview umiestnenia
• Microsoft Ads → Copilot umiestnenia
• Prvé experimenty

Fáza 2 (2026-2027): Samostatné AI reklamné produkty

• Špecifické AI reklamné formáty
• Nové možnosti cielenia
• Meracie rámce

Fáza 3 (2028+): AI-first reklama

• Sémantické cielenie ako štandard
• Konverzačné reklamné zážitky
• Integrovaný obchod

Čo by mali inzerenti pripraviť:

1. Bohatosť produktových dát – AI potrebuje komplexné informácie na odporúčanie
2. Sémantická pripravenosť – Myslite za hranice kľúčových slov
3. Vývoj merania – Sledujte atribúciu cez AI
4. Flexibilita rozpočtu – Pripraviť sa na presuny

Pohľad retailerov:

AI reklama je čoraz viac podobná retail médiám (Amazon Ads) ako tradičným vyhľadávacím reklamám. Ide o to byť odporúčanou voľbou, nie len byť hore vo výsledkoch.

Pohľad skúseného vyhľadávača:

Čo je známe:

• Nové reklamné formáty (zažili sme)
• Výhoda skorého adoptera (ako mobil, shopping)
• Výzvy v meraní výkonu
• Platformy určujú umiestnenia

Čo je naozaj iné:

1. Interpretácia zámeru vs. párovanie kľúčových slov

   • Nestačí len ponúkať na kľúčové slová
   • AI interpretuje význam dotazu
   • Treba sémantické cielenie

2. Nativná integrácia vs. samostatná reklama

   • Reklamy pôsobia ako odporúčania
   • Prenos dôvery z AI na inzerenta
   • Otázky transparentnosti

3. Konverzačný kontext

   • Viackolové interakcie
   • Príležitosti na ďalšie reklamy
   • Iná užívateľská cesta

Moje rady na prípravu:

Urobte teraz:

• Ovládnite Performance Max (AI-first od Google)
• Optimalizujte produktové/službové feedy
• Budujte organickú AI viditeľnosť (kontext pre reklamy)
• Testujte Copilot umiestnenia v Microsofte

Pripravte sa na:

• Sémantické cielenie
• Konverzačné reklamné texty
• Nové meracie rámce
• Plánovanie prerozdelenia rozpočtu

Nerobte:

• Nepanikáriť a nepresúvať celý rozpočet
• Neignorovať tradičné PPC (stále funguje)
• Nečakať, kým “to bude hotové” (učenie začína už teraz)

Toto mi dáva jasnú prípravnú cestu. Tu je môj plán:

Okamžité kroky (toto štvrťrok):

1. Audit Performance Max

   • Skontrolovať aktuálne kampane
   • Zabezpečiť spôsobilosť pre AI Overview
   • Optimalizovať produktové feedy

2. Rozšírenie Microsoft Advertising

   • Povoliť Copilot umiestnenia
   • Testovať responzívne vyhľadávacie reklamy
   • Budovať prítomnosť pred konkurenciou

3. Merací základ

   • Sledovať súčasnú AI referral návštevnosť
   • Dokumentovať tradičné PPC benchmarky
   • Nastaviť porovnávací rámec

Krátkodobé (ďalšie 2 štvrťroky):

4. Rozdelenie rozpočtu

   • Vyčleniť 10-15% na AI reklamné testy
   • Monitorovať výkon vs. tradičné PPC
   • Prispôsobiť podľa výsledkov

5. Perplexity beta

   • Požiadať o prístup
   • Pripraviť sa na sponzorovaný obsah
   • Definovať parametre testu

6. Integrácia organiky + platenej reklamy

   • Investícia do GEO (kontext pre reklamy)
   • Stratégia jednotnej prezentácie značky

Čo NEROBÍM:

• Neopúšťam overené PPC
• Nečakám na “dokonalé” AI reklamné produkty
• Nevkladám všetko na jednu platformu

Myslenie:

AI reklamy sú evolúcia, nie revolúcia. Uplatňujte princípy search reklamy a adaptujte ich na nový kontext. Skoré učenie > dokonalá stratégia.

Plán rozdelenia rozpočtu:

Postupný posun na základe výkonnostných dát, nie podľa hype.

Ďakujem za strategickú jasnoť!