Úprimná otázka – nahradí AI vyhľadávanie skutočne Google alebo je to len hype? Potrebujem vedieť, ako prioritizovať zdroje

Dám vám dátami podložený reality check, ktorý požadujete.

Aktuálny stav (tvrdé čísla):

Trajektória rastu:

• AI vyhľadávanie narástlo 4x v rokoch 2024–2025
• Odhadovaní primárni užívatelia AI v USA: 13M (2023) -> 90M (2027)
• Google počas nástupu AI vyhľadávania narástol o 1,4 %

Čo tieto dáta hovoria:

1. AI vyhľadávanie NEnahrádza Google – rozširuje celkové vyhľadávacie správanie
2. Rast je reálny, ale z malej základne – 4x z 0,03 % je stále málo
3. Koexistencia je vzorec – Používatelia využívajú oba kanály na rôzne potreby

Segmentačná realita:

Výskumy ukazujú, že používatelia preferujú:

• AI vyhľadávanie: Komplexné otázky, porovnania, kreatívne úlohy, vysvetlenia
• Google: Jednoduché vyhľadávania, lokálne výsledky, aktuálne info, nákupy

Rôzne nástroje pre rôzne úlohy. Nie nahradenie – špecializácia.

VC pohľad na to, kam smeruje trh:

Čo hovoria investičné signály:

• OpenAI: valuácia $80+ miliárd
• Perplexity: získané financovanie pri valuácii $9 miliárd
• Google: investícia $100+ miliárd do AI

Peniaze nasledujú presvedčenie. Smart money stavia na AI vyhľadávanie ako masívny trend.

Ale časová os je dôležitá:

VC investujú na 5–10 rokov dopredu. Dominancia AI vyhľadávania môže trvať tak dlho, kým sa naplno prejaví.

Pre operatívne rozhodovanie DNES:

Roky 1–2 (2026–2027):

• Google stále dominuje (85 %+)
• AI vyhľadávanie rastie, ale je doplnkové
• Tradičné SEO ostáva hlavný kanál

Roky 3–5 (2028–2030):

• Začína významný posun (AI môže dosiahnuť 15–25 % komplexných dopytov)
• Google integruje AI do svojich služieb
• Hybridné stratégie sa stávajú nevyhnutnosťou

Roky 5–10 (2030–2035):

• Vzniká nová rovnováha
• AI vyhľadávanie môže dominovať v určitých kategóriách
• Čiastočné vytlačenie Google, ale koexistencia pravdepodobná

Stratégia:

Nestavte firmu na jeden extrém. Pripravte sa na hybridnú budúcnosť, kde sú dôležité oba svety.

Praktický pohľad – čo reálne robím:

Rozdelenie zdrojov u mojich klientov:

Pre väčšinu klientov sme prešli na 75/25 (tradičné SEO / AI optimalizácia). Dôvody:

Obrovský prekryv:

90 % toho, čo zlepšuje AI viditeľnosť, pomáha aj tradičnému SEO:

• Komplexný obsah
• Jasná štruktúra
• Signály autority
• E-E-A-T faktory
• Technické základy

Práca navyše špecificky pre AI je možno 10–15 % celkového úsilia.

Čo je AI-špecifické:

• Optimalizácia schémy (schema markup)
• Budovanie prítomnosti na tretích stranách
• Práca na jasnosti entít
• Monitoring AI platforiem

ROI realita:

Tradičné SEO: Overené, merateľné, okamžité AI vyhľadávanie: Rastúce, horšie merateľné, nové

Moje odporúčanie:

Nevytvárajte oddelené workstreamy “AI optimalizácia” a “SEO”. Robte JEDNU spoločnú stratégiu viditeľnosti vo vyhľadávaní, ktorá pokrýva obe oblasti.

Väčšina optimalizácií prospieva obom kanálom. Len zopár je čisto AI-špecifických.

Bol som pevne v tábore “hype” skeptikov, kým som nevidel vlastné dáta:

Čo mi zmenilo názor:

AI vyhľadávanie sme v roku 2024 úplne ignorovali. “Je to len 0,03 % trafficu, koho to zaujíma?”

V roku 2025 sme to konečne začali sledovať poriadne:

• AI traffic: 3 % z celkového (z praktickej nuly)
• Konverzný pomer AI trafficu: 2,1x vyšší než organický
• Priemerná veľkosť obchodu z AI-leadov: o 40 % väčšia

Zistenie:

AI traffic je malý, ale VEĽMI KVALITNÝ. Používatelia prichádzajúci z AI odporúčaní sú:

• Ďalej v rozhodovacom procese
• Už vzdelaní o našej kategórii
• Pravdepodobnejšie nakúpia
• Kupujú väčšie balíky

Matematika, čo ma presvedčila:

3 % trafficu * 2x konverzia * 1,4x veľkosť = ~8 % tržieb z AI kanála

A rastie to.

Môj nový pohľad:

AI vyhľadávanie možno nenahradí Google. Ale môže mať neúmerný vplyv na rozhodnutia s vysokou hodnotou.

Ignorovať ho len preto, že je “malé”, znamená ignorovať miesto, kde sa rozhoduje vaša najlepšia klientela.

Pohľad na reakciu Google (verejné informácie, nie insider):

Google nezostáva stáť:

• AI Prehľady (Overviews) už vo viac než 30 % vyhľadávaní
• Gemini integrované naprieč produktmi
• $100+ miliárd investovaných do AI

Stratégia Google je integrácia, nie konkurencia:

Namiesto boja s AI vyhľadávaním sa Google stáva AI vyhľadávačom. Rozdiel medzi “Google” a “AI vyhľadávaním” sa stiera.

Čo to znamená:

O 3–5 rokov sa možno ani nebude dať položiť otázka “nahradí AI vyhľadávanie Google?”. Google BUDE AI vyhľadávanie.

Stratégia:

Optimalizácia pre “AI vyhľadávanie” a “Google” sa zbieha. Google AI Prehľady používajú podobné princípy ako ChatGPT/Perplexity:

• Komplexné odpovede
• Signály autority
• Štruktúrovaný obsah

Moja predikcia:

Budúcnosť nie je “Google vs AI vyhľadávanie”. Je to “AI-poháňané vyhľadávanie všade”, pričom Google, ChatGPT aj Perplexity sú AI vyhľadávače bojujúce o pozornosť.

Otázka znie: ktoré AI vyhľadávacie platformy sú dôležité pre vaše publikum?

Pohľad malých firiem:

Pre väčšinu malých podnikov:

Google stále prináša 90 %+ vyhľadávacej návštevnosti. AI vyhľadávanie je len šum v dátach.

Čo hovorím svojim SMB klientom:

“Opravte si najprv Google profil. Tam sú vaši zákazníci DNES. AI vyhľadávanie je miesto, kde možno budú ZAJTRA.”

Poradie priorít:

1. Google Business profil (lokálne dominuje stále Google)
2. Základy tradičného SEO
3. Slusná webová skúsenosť
4. AŽ POTOM riešte AI vyhľadávanie

Výnimka:

Ak ste v techu, profesionálnych službách, alebo zložitom B2B – AI vyhľadávanie je už dnes dôležitejšie, lebo vaši klienti sú early adopters.

Ak ste lokálna reštaurácia či obchod – AI vyhľadávanie vás bude zaujímať až o pár rokov.

Spoznajte správanie svojho publika, nie len trendy v odvetví.

Ponúkam rámec, ako sa pripraviť na budúcnosť:

Stratégia “No Regrets”:

Do čoho sa oplatí investovať bez ohľadu na vývoj AI vyhľadávania?

Vždy hodnotné (no regrets):

• Komplexný, autoritatívny obsah
• Silná značka
• Technické zdravie webu
• Validácia od tretích strán
• E-E-A-T signály

Potenciálne hodnotné (stredná istota):

• Optimalizácia entít
• Monitoring AI platforiem
• Rozšírenie schema markup
• AI špecifická štruktúra obsahu

Špekulatívne (nižšia istota):

• Ťažká optimalizácia pre konkrétnu platformu
• Obsah len pre AI
• Opustenie tradičného SEO

Stratégia:

Investujte naplno do “no regrets” aktivít. Vyčleňte experimentálny rozpočet na “potenciálne hodnotné”. Vyhýbajte sa “špekulatívnym” stávkam, ktoré predpokladajú jeden vývoj.

Prečo to funguje:

Ak AI vyhľadávanie prevezme dominantnú úlohu, ste pripravení. Ak navždy dominuje Google, ste pripravení. Ak to bude hybrid (najpravdepodobnejšie), ste v najlepšej pozícii.

Vyhrávate v každom scenári.

Ako to meriam pre rozhodovanie o rozdelení zdrojov:

Štvrťročne sledujem tieto metriky:

1. Podiel AI trafficu – Aké % návštevnosti ide z AI platforiem?
2. Skóre AI viditeľnosti – Ako často sme citovaní v AI odpovediach?
3. Porovnanie kvality – Konverzný pomer: AI traffic vs organický vs platený
4. Konkurenčná pozícia – Ako naša AI viditeľnosť vyzerá v porovnaní s konkurenciou?

Rozhodovacie prahy:

• Ak AI traffic prekročí 5 % -> Zvýšiť investície do AI optimalizácie
• Ak konkurencia má 2x vyššiu AI viditeľnosť -> Nutná urgentná reakcia
• Ak AI konverzia ostáva 1,5x+ oproti organickej -> Prioritizovať AI kanál

Kľúč:

Nerozhodujte sa podľa hype ANI skepticizmu. Rozhodujte sa podľa VLASTNÝCH dát.

Niektoré firmy majú 1 % AI trafficu. Iné 10 %. Vaša stratégia by mala vychádzať z vašej reality, nie z priemerov trhu.

Nastavte meranie, potom nechajte dáta určovať rozdelenie zdrojov.

Presne toto je vyvážený pohľad, ktorý som potreboval. Moja syntéza:

Realita:

1. AI vyhľadávanie NEnahradí Google – Koexistencia a špecializácia, nie nahradenie
2. Ale rast AI vyhľadávania je reálny – 4x ročný rast, odhad 90M používateľov v USA do 2027
3. Kvalita nad kvantitou – AI traffic konvertuje lepšie napriek malému objemu
4. Veľký prekryv – Väčšina optimalizácie prospieva obom kanálom

Moje rozhodnutie o rozdelení zdrojov:

Súčasnosť: 90 % tradičné SEO / 10 % AI Nový cieľ: 75 % tradičné SEO / 25 % AI optimalizácia

“25 % AI” sa zameria na:

• Optimalizáciu entít (prosperuje obom kanálom)
• Budovanie prítomnosti na tretích stranách (prosperuje obom)
• Špecifický monitoring AI (Am I Cited)
• Štruktúru obsahu pre AI extrakciu

Plán merania:

• Štvrťročne sledovať podiel AI trafficu
• Monitorovať AI viditeľnosť voči konkurencii
• Porovnávať konverzné pomery podľa kanálu
• Prispôsobovať rozdelenie na základe dát

Myslenie:

Nie “Google vs AI vyhľadávanie”, ale “optimalizácia pre vyhľadávanie všade”.

Obe sú dôležité. Obe budú dôležité. Investujte do prekryvu, AI špecifiká pridajte podľa potreby a nechajte dáta určiť ďalšie rozdelenie.

Ďakujem všetkým za vecné pohľady.