Ako získať stránku na Wikipédii pre vašu značku: Kompletný sprievodca významnosťou a vytvorením

Pochopenie požiadaviek na významnosť Wikipédie

Vytvorenie stránky na Wikipédii pre vašu značku nie je len otázkou napísania článku a jeho zverejnenia. Wikipédia udržiava prísne štandardy významnosti, ktoré dávajú prednosť nezávislému overeniu pred sebapropagáciou. Základný pojem, ktorý musíte pochopiť, je, že významnosť na Wikipédii sa vzťahuje na prítomnosť významného pokrytia zo spoľahlivých, nezávislých a sekundárnych zdrojov, nie na dôležitosť či úspech vašej spoločnosti. Mnohé firmy nespĺňajú podmienky pre článok na Wikipédii aj napriek svojmu úspechu na trhu, pretože nemajú potrebné mediálne pokrytie, ktoré Wikipédia vyžaduje. Tento rozdiel je zásadný, pretože znamená, že hodnota vašej spoločnosti na trhu je pre rozhodovací proces Wikipédie irelevantná.

Všeobecná smernica o významnosti (GNG) slúži ako hlavné pravidlo na určenie, či si predmet zaslúži svoj vlastný článok na Wikipédii. Podľa tejto smernice je téma považovaná za významnú, ak bola významne pokrytá v spoľahlivých, nezávislých, sekundárnych zdrojoch. To znamená, že potrebujete viacero zdrojov, ktoré nie sú prepojené s vašou spoločnosťou, napísané tretími stranami, ktoré objektívne analyzujú alebo diskutujú o vašom podnikaní. Wikipédia neakceptuje firemné blogy, tlačové správy, príspevky na sociálnych sieťach ani samostatne publikovaný obsah ako platné zdroje. Okrem toho, rozhovory s vašimi manažérmi alebo články, ktoré iba preberajú vaše tlačové správy, sú považované za primárne zdroje a nepočítajú sa do významnosti.

Štandard významnosti pre organizácie a firmy

Okrem všeobecnej smernice o významnosti Wikipédia uplatňuje ešte prísnejšie posudzovanie na organizácie a firmy prostredníctvom podrobnej smernice Významnosť pre organizácie a firmy. Tento špecifický štandard vyžaduje viacero odkazov, ktoré sú všetky nezávislé, sekundárne, spoľahlivé a s významným pokrytím. Väčšina firiem potrebuje aspoň 10 až 20 kvalitných zdrojov na preukázanie významnosti a tieto musia poskytovať podstatné informácie, nie len krátke zmienky alebo záznamy v katalógu. Štandardom, ktorý hľadajú editori Wikipédie, je aspoň jeden odstavec alebo celý článok venovaný vašej spoločnosti v každom zdroji.

Výzva je ešte väčšia pri posudzovaní toho, čo je nezávislý zdroj. Odborné odvetvové časopisy prepojené s vaším odvetvím nemusia byť dostatočne nezávislé na preukázanie významnosti firmy na Wikipédii. Napríklad článok o vašej firme vo veľmi špecializovanom odvetvovom časopise, ktorý je určený priamo pre vaše odvetvie, môže byť odmietnutý, pretože Wikipédia ho považuje za nedostatočne nezávislý. To znamená, že aj keď má vaša firma rozsiahle pokrytie v odvetvových médiách, stále môžete potrebovať pokrytie vo väčších, všeobecných médiách, aby ste splnili štandardy Wikipédie. Regionálne firmy a stredne veľké podniky často zápasia s touto požiadavkou, pretože aj keď majú lokálnu mediálnu pozornosť alebo články v odbornej tlači, chýba im národná alebo medzinárodná mediálna prítomnosť, ktorú Wikipédia typicky vyžaduje.

Krok za krokom: Ako vytvoriť stránku na Wikipédii

Cesta k vytvoreniu stránky na Wikipédii pre vašu značku začína budovaním dôveryhodnosti priamo na platforme. Skôr, než zvážite vytvorenie článku o vašej firme, mali by ste si založiť účet na Wikipédii a prispievať do existujúcich stránok. Tento krok je kľúčový, pretože dokazuje vaše pochopenie editačných štandardov a pravidiel Wikipédie. Väčšina používateľských účtov na anglickej Wikipédii, ktoré sú staršie ako štyri dni a majú aspoň 10 úprav, sú považované za automaticky potvrdené, čo znamená, že môžete upravovať stránky bez čakania na schválenie. Táto predpríprava eliminuje potrebu čakať mesiace na manuálne schválenie článku o vašej firme a ukazuje komunite Wikipédie, že ste dôveryhodný prispievateľ.

Keď už ste automaticky potvrdený používateľ, ďalším kľúčovým krokom je výskum a zhromažďovanie zdrojov. Musíte zhromaždiť články, v ktorých bola vaša firma spomenutá, z renomovaných webových stránok známych overovaním faktov. Najlepšie zdroje na citovanie zahŕňajú noviny, časopisy, vedecké časopisy a knihy. Wikipédia nemá v obľube firmy, ktoré citujú množstvo informácií zo svojich vlastných stránok, preto sa sústreďte na pokrytie tretími stranami. Ak vaša firma nemá dostatočné zmienky od tretích strán, zvážte oslovenie médií a odvetvových publikácií, aby ste získali pokrytie ešte pred samotným pokusom o vytvorenie článku na Wikipédii. Tento proaktívny prístup výrazne zvyšuje vaše šance na úspech.

Po zhromaždení zdrojov by ste mali pripraviť osnovu článku. Začnite poskytnutím všeobecných informácií o histórii vašej spoločnosti a prehľadom produktov alebo služieb, ktoré ponúkate. Potom rozviňte podrobnejšie sekcie o vašich ponukách, pričom si zachovajte neutrálny tón. Je mimoriadne dôležité pamätať na to, že stránka vašej firmy na Wikipédii nie je miestom na reklamu. Editorov Wikipédie aktívne odstraňujú propagačný jazyk a tvrdenia v prospech firmy. Použite šablónu AfC na uľahčenie formátovania a odoslania. Keď ste pripravení, nahrajte svoj návrh do Article Wizard na Wikipédii a uistite sa, že dodržiavate všetky smernice Wikipédie pre firmy, aby ste predišli zamietnutiu.

Etické hľadiská a bežné nástrahy

Vyhnite sa pokušeniu najať si neetických editorov Wikipédie, ktorí sľubujú rýchle výsledky tajným vytvorením alebo úpravou článkov bez zverejnenia konfliktu záujmov. Tento prístup porušuje pravidlá Wikipédie a zvyčajne sa obráti proti vám. Komunita Wikipédie je veľmi pozorná na odhaľovanie nezverejneného plateného editovania, čo môže viesť k tomu, že váš článok bude označený, vymazaný alebo podrobený zvýšenej kontrole. Aj keď sa neetickému editorovi podarí článok publikovať, nie je žiadna záruka, že zostane. Články na Wikipédii sú pravidelne kontrolované a ak vaša firma nespĺňa štandardy významnosti, článok bude odstránený. Navyše, ak sa verejne zistí, že vaša spoločnosť využila neetické editačné praktiky, môže to poškodiť reputáciu vašej značky.

Etickou alternatívou je pracovať transparentne a sústrediť sa na kvalitný výskum. Ak si vaša firma skutočne zaslúži článok na Wikipédii, podajte žiadosť prostredníctvom procesu Articles for Creation. Ak vy alebo niekto prepojený s vašou firmou píše alebo žiada o článok, musíte tento konflikt záujmov zverejniť. Komunita posúdi zdroje, ktoré predložíte, aby určila, či vaša firma spĺňa štandardy významnosti. Ak potrebujete pomoc s orientáciou v zložitých pravidlách Wikipédie, najmite si etického konzultanta, ktorý pracuje transparentne a dodržiava povinnosť zverejňovania. Hoci etickí konzultanti nemôžu zaručiť článok, môžu vám pomôcť zistiť, či je vaša firma pripravená a správne vás sprevádzať celým procesom.

Udržiavanie a aktualizácia stránky na Wikipédii

Keď je váš článok na Wikipédii schválený a publikovaný, vaša práca nekončí. Mali by ste aktualizovať stránku vašej firmy vždy, keď sa stane niečo dôležité, napríklad uvedenie nového produktu, uzavretie strategického partnerstva alebo rebranding firmy. Zapájanie sa do komunity Wikipédie, odpovedanie na komentáre na vašej stránke a prispievanie do súvisiacich článkov ešte viac upevňuje prítomnosť vašej firmy na tejto vplyvnej platforme. Táto priebežná údržba udržiava stránku aktuálnu a zvyšuje jej dôveryhodnosť a užitočnosť pre čitateľov. Wikipédia si cení články, ktoré sú aktívne udržiavané a odrážajú aktuálne informácie o subjekte.

Výhody úspešného vytvorenia stránky na Wikipédii pre vašu firmu sú významné. Článok na Wikipédii zvyšuje dôveryhodnosť vašej značky a významne posilňuje vašu online viditeľnosť. Wikipédia je 8. najnavštevovanejšia stránka v Spojených štátoch a 13. na svete, s viac ako 4,9 miliardami unikátnych návštevníkov ročne. Stránka na Wiki môže priniesť značnú návštevnosť vášmu webu, zvýšiť predaj a poskytnúť cenné potvrdenie významnosti a legitimity vašej firmy treťou stranou. Najlepšie je, že mať stránku na Wikipédii vašu firmu nič nestojí. Investícia je predovšetkým v čase a úsilí na získanie zdrojov a vytvorenie kvalitného obsahu, ktorý spĺňa prísne štandardy Wikipédie.