Koľko návštevnosti pochádza z AI vyhľadávania? Štatistiky a rast 2025

Pochopenie AI návštevnosti vo vyhľadávaní v roku 2025

Návštevnosť z AI vyhľadávania predstavuje jeden z najvýznamnejších posunov v digitálnom objavovaní od nástupu mobilného vyhľadávania. Hoci absolútne čísla sa môžu zdať malé v porovnaní s tradičnými vyhľadávačmi, trajektória a metriky angažovanosti rozprávajú presvedčivý príbeh o tom, kam smeruje webová návštevnosť. Pochopenie týchto dynamík je kľúčové pre každú značku, ktorá chce zostať viditeľná, keď sa mení správanie používateľov. Prostredie sa dramaticky zmenilo od teoretických diskusií o vplyve AI k merateľným, reálnym vzorcom návštevnosti, ktoré menia spôsob, akým používatelia vyhľadávajú informácie a robia nákupné rozhodnutia.

Aktuálne štatistiky AI návštevnosti

AI platformy v súčasnosti predstavujú 0,15 % globálnej internetovej návštevnosti, čo sa môže zdať skromné, kým si neuvedomíte kontext. Znamená to sedemnásobný nárast z iba 0,02 % v roku 2024, čo svedčí o explozívnom raste v relatívne krátkom období. Pre porovnanie, organické vyhľadávanie stále dominuje so 48,5 % globálnej návštevnosti, čo znamená, že tradičné vyhľadávače posielajú približne 300-krát viac návštevnosti než všetky AI platformy dokopy. Toto porovnanie však stráca význam, ak sa pozrieme na trajektórie rastu a metriky angažovanosti, ktoré ukazujú dramaticky odlišný obraz budúcnosti vyhľadávania.

Zrýchlenie rastu je obzvlášť výrazné pri pohľade na konkrétne platformy. Podiel ChatGPT na návštevnosti sa zdvojnásobil medzi januárom a aprílom 2025, zo 0,0793 % na 0,1587 % z celkovej internetovej návštevnosti. V niektorých odvetviach je prenikanie ešte výraznejšie. Právnické weby teraz získavajú 0,86 % svojej návštevnosti z AI platforiem, oproti 0,37 % pred rokom. Sektory financií a SaaS vykazujú podobné trajektórie, pričom niektoré domény presahujú 1 % celkovej návštevnosti z AI zdrojov. Nejde o marginálne zlepšenia – predstavujú zásadné posuny v tom, ako používatelia objavujú obsah v jednotlivých vertikálach.

Rozdelenie platforiem: Kto posiela návštevnosť

ChatGPT zostáva neohrozeným lídrom v AI návštevnosti, ovládajúc takmer 78 % všetkých AI odporúčaní globálne. Táto dominancia odráža výhodu prvej platformy aj jej bezproblémovú integráciu do pracovných postupov používateľov. S 800 miliónmi týždenných aktívnych používateľov a 5,7 miliardami mesačných návštev sa ChatGPT stal štvrtou najnavštevovanejšou stránkou na svete. Platforma spracuje 2 miliardy dopytov denne, čím sa stáva legitímnou alternatívou k vyhľadávačom ako Google a Bing. Zvlášť dôležité je, že medzi najcitovanejšími zdrojmi ChatGPT sú Wikipedia (7,8 %), Reddit (1,8 %) a Forbes (1,1 %), čo naznačuje, že platforma čerpá z rôznych, autoritatívnych zdrojov namiesto úzkeho okruhu stránok.

Perplexity si získala verných používateľov, najmä v USA, kde zachytáva takmer 20 % AI návštevnosti – výrazne viac ako jej 15,10 % globálny podiel. Dôraz platformy na transparentnosť zdrojov a citácie v reálnom čase oslovuje používateľov, ktorí chcú overiť AI odpovede. Používateľská základňa Perplexity je prevažne z radov vysoko príjmových profesionálov – 30 % v seniorskom vedení a 65 % v bielych golieroch, čo ju robí obzvlášť hodnotnou pre B2B a profesionálne služby. Rast platformy o 25 % len za štyri mesiace 2025 naznačuje, že získava momentum aj mimo pôvodných early adopters.

Google Gemini zaostáva vzhľadom na dominanciu Google v tradičnom vyhľadávaní, predstavujúc iba 6,40 % AI návštevnosti. Tento rozdiel existuje aj preto, že väčšina používateľov stále uprednostňuje klasické Google vyhľadávanie pred špecifickým hľadaním Gemini. Návštevníci Gemini však strávia 6-7 minút na reláciu, čo je podstatne viac ako viac ako 4 minúty typické pre organické výsledky Google. Tento rozdiel v angažovanosti naznačuje, že keď Gemini pošle návštevníka, ide o vysoko kvalifikovaného a angažovaného používateľa. Ak by Google zrýchlil integráciu Gemini do hlavného vyhľadávania, tento zdroj návštevnosti by mohol rásť exponenciálne.

Vznikajúce platformy ako DeepSeek a Claude zdôrazňujú dôležitosť sledovania celého AI prostredia. DeepSeek, hoci drží len 0,37 % AI návštevnosti, vykazuje výnimočnú angažovanosť s návštevníkmi zotrvávajúcimi 12-13 minút na reláciu. Čísla Claude sú ešte výraznejšie – hoci globálne predstavuje len 0,17 % AI návštevnosti, používatelia Claude v EÚ strávia na odporúčaných weboch v priemere takmer hodinu. Tieto výnimky naznačujú, že úzko zamerané AI platformy priťahujú špecializované publikum s konkrétnymi potrebami a vytvárajú príležitosti pre značky v technických, akademických a výskumných odvetviach.

Regionálne rozdiely v AI návštevnosti

Adopcia AI vyhľadávania sa výrazne líši podľa geografie, pričom Spojené štáty vedú s podielom 0,13 % návštevnosti, nasledované Európskou úniou s 0,12 % a Spojeným kráľovstvom so 0,07 %. Miera rastu však prináša ešte zaujímavejší obraz. Podiel ChatGPT na návštevnosti sa v USA viac ako zdvojnásobil a v UK strojnásobil len za štyri mesiace 2025, čo naznačuje, že adopcia sa zrýchľuje vo všetkých hlavných trhoch. Americký trh je najrozmanitejší, pričom Perplexity tu zachytáva 19,73 % AI návštevnosti oproti 15,10 % globálne, a Claude tu vykazuje silných 0,58 %, čo je viac ako trojnásobok globálneho priemeru.

Európska únia vykazuje najsilnejšie metriky angažovanosti, AI používatelia tu trávia v priemere takmer 10,3 minúty oproti 5,8 minúty u organických návštevníkov – teda o 78 % viac. To naznačuje, že európski používatelia sú pri AI vyhľadávaní cielenejší, alebo že európske weby sú lepšie optimalizované pre AI objavovanie. Spojené kráľovstvo síce vykazuje nižšiu absolútnu AI návštevnosť, no najrýchlejšiu trajektóriu rastu, keďže podiel ChatGPT narástol z 0,0326 % v januári na 0,1005 % v apríli 2025.

Otázka kvality: AI návštevnosť vs. organická návštevnosť

Jedným z najpresvedčivejších zistení o AI návštevnosti je jej vyššia angažovanosť v porovnaní s tradičným organickým vyhľadávaním. Vo všetkých analyzovaných dátach návštevníci prichádzajúci z AI platforiem trávia na weboch o 67,7 % viac času než tí z organického vyhľadávania – v priemere 9 minút 19 sekúnd oproti 5 minútam 33 sekundám u Google a iných vyhľadávačov. Tento rozdiel v angažovanosti pretrváva aj pri pohľade na medián dĺžky relácie, ktorý eliminuje vplyv extrémov: 2 minúty 24 sekúnd pre AI vs. 1 minúta 53 sekúnd pre organické vyhľadávanie.

Tento náskok v angažovanosti odráža zásadný rozdiel v tom, ako AI platformy posielajú návštevnosť. AI vyhľadávanie pôsobí ako „filter zámeru“ – privádza používateľov, ktorí už viedli konverzáciu s modelom a spresnili svoju otázku i kontext pred kliknutím na váš web. Používatelia neprichádzajú „naslepo“ – ich otázka bola už čiastočne zodpovedaná a boli nasmerovaní na váš web, pretože AI určila, že váš obsah poskytne ďalšiu hodnotu. Tento efekt predkvalifikácie znamená, že hoci je objem AI návštevnosti dnes nižší, návštevníci sú často ďalej v rozhodovacom procese a s väčšou pravdepodobnosťou konvertujú.

Výhoda v angažovanosti sa líši podľa regiónu a platformy. V EÚ trávia AI používatelia na stránkach o 78 % viac času ako organickí návštevníci, zatiaľ čo v USA je tento rozdiel miernejší – 28,7 %. Najvýraznejšiu angažovanosť vykazujú používatelia Claude, s priemernou reláciou takmer 19 minút globálne a viac ako hodinu v EÚ, hoci tieto priemery sú ovplyvnené malou skupinou „superpoužívateľov“, ktorí trávia na stránkach výnimočne veľa času. Títo superpoužívatelia predstavujú vysoko hodnotné segmenty publika – jednotlivcov hlboko zainteresovaných do konkrétnych tém, ktorí sú ochotní investovať veľa času do relevantného obsahu.

Odvetvovo špecifické vzorce návštevnosti

AI návštevnosť nie je rozdelená rovnomerne naprieč odvetviami, niektoré sektory vykazujú dramaticky vyššiu mieru prenikania. Právnické weby vedú s 0,86 % návštevnosti z AI platforiem, čo odráža tendenciu používateľov klásť AI systémy kontextové, dôveryhodné otázky v právnej oblasti. Financie nasledujú s 0,24 %, keď používatelia vyhľadávajú zložité finančné rady a investičné odporúčania. Zdravotnícke weby získavajú 0,15 % návštevnosti z AI zdrojov, keď sa používatelia pýtajú AI na zdravotné stavy, lieky či zdravotné otázky. Spolu právo, financie, zdravie, SMB a poisťovníctvo predstavujú 55 % všetkých AI návštev, čo naznačuje, že AI vyhľadávanie je obzvlášť hodnotné pre odvetvia, kde záleží na odbornosti, dôvere a kontexte.

Táto koncentrácia v odvetviach s vysokou mierou dôvery odráža skutočné využívanie AI platforiem používateľmi. Namiesto klasického vyhľadávania faktov sa používajú na kontextové, konzultačné otázky vyžadujúce nuansované pochopenie: „Na čo sa mám spýtať právnika pred podpisom zmluvy?“ alebo „Ako nastaviť výplaty ako malý podnikateľ?“ Práve v týchto typoch otázok AI vyniká a používatelia s najväčšou pravdepodobnosťou klikajú na autoritatívne zdroje pre hlbšie informácie.

Trajektória rastu a budúce dôsledky

Tempo rastu AI návštevnosti naznačuje, že sa nachádzame na bode zlomu v digitálnom objavovaní. Nárast AI relácií o 527 % medzi januárom a májom 2025 (z 17 076 na 107 100 relácií na analyzovaných stránkach) ukazuje, že adopcia sa rozširuje za hranice early adopters do správania bežných používateľov. Niektoré SaaS spoločnosti už vidia, že viac ako 1 % všetkých relácií prichádza z AI platforiem, pričom jeden výrazný príklad ukazuje, že ChatGPT tvorí 86,1 % AI odporúčaní a prináša 12 832 návštev mesačne, čo vedie k 127 % nárastu objednávok a $66 400 príjmu priamo pripísaného AI reláciám.

Očakáva sa, že návštevníci z AI vyhľadávania prekonajú tých z tradičného vyhľadávania do roku 2028, podľa najnovších projekcií. Tento časový horizont sa môže zdať vzdialený, no zdôrazňuje naliehavosť rozvoja stratégií pre AI vyhľadávanie už dnes. Tí, ktorí sa v AI odpovediach zviditeľnia v predstihu, si vybudujú kumulatívnu výhodu s rastúcim významom kanála. Súčasná súťaž je menej preplnená než v tradičnom vyhľadávaní, čo znamená príležitosť zabezpečiť si popredné pozície skôr, než konkurencia zosilnie.

Kľúčové poznatky pre monitoring značky

Pochopenie AI návštevnosti je zásadné pre značky využívajúce monitorovacie platformy ako Amicited. Viditeľnosť vašej značky v AI odpovediach závisí od faktorov, ktoré sa zásadne líšia od tradičných SEO hodnotení. Zmienky o značke na webe vykazujú najsilnejšiu koreláciu (0,664) s výskytom v Google AI Overviews, výrazne viac než spätné odkazy (0,218). 40 % zdrojov citovaných v AI Overviews sa umiestňuje nižšie ako top 10 v tradičných výsledkoch vyhľadávania, čo znamená, že môžete získať AI viditeľnosť aj bez dominancie v organickom vyhľadávaní. Schema markup zvyšuje pravdepodobnosť citácie o 30 % a AI platformy uprednostňujú obsah, ktorý je o 25,7 % aktuálnejší než to, čo preferujú tradičné vyhľadávače. Tieto poznatky naznačujú, že optimalizácia pre AI vyhľadávanie si vyžaduje odlišné stratégie zamerané na jasnosť, aktuálnosť a štruktúrované dáta namiesto tradičného linkbuildingu a optimalizácie kľúčových slov.