Budúcnosť reklamy vo vyhľadávaní s AI: trendy, platformy a stratégia značky

Pochopenie reklamy vo vyhľadávaní s AI

Reklama vo vyhľadávaní s AI predstavuje zásadnú zmenu v spôsobe, akým značky oslovujú spotrebiteľov prostredníctvom generatívnych AI platforiem ako ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews a Claude. Na rozdiel od tradičnej vyhľadávacej reklamy, kde značky súťažia o umiestnenie v zozname výsledkov na základe kľúčových slov, AI vyhľadávacie reklamy sa integrujú priamo do konverzačných odpovedí, produktových odporúčaní a sponzorovaných návrhov v rámci AI-generovaných odpovedí. Tento nový model reklamy pretvára digitálny marketing, keďže AI systémy sa čoraz viac stávajú hlavným kanálom objavovania informácií, produktov a služieb. Táto transformácia je dôležitá, pretože približne 80 % používateľov sa pri vyhľadávaní spolieha na AI zhrnutia aspoň v 40 % prípadov, čo zásadne mení spôsob, akým sa značky musia pozicionovať, aby zostali viditeľné a konkurencieschopné v tomto novom ekosystéme.

Význam tejto zmeny nemožno podceniť. Tradičné vyhľadávacie reklamy generovali pre Google a ďalšie platformy viac ako 200 miliárd dolárov globálne, no AI vyhľadávanie rozdeľuje objavovanie informácií naprieč viacerými platformami súčasne. Značky, ktoré neprispôsobia svoje reklamné stratégie prostrediu AI vyhľadávania, riskujú stratu viditeľnosti v prospech konkurencie, ktorá chápe, ako generatívne AI systémy interpretujú, syntetizujú a prezentujú informácie používateľom. Výzvu znásobuje fakt, že AI Overviews sa už zobrazujú v 21 % všetkých vyhľadávaní na Google, a toto percento neustále rastie, čo núti marketérov optimalizovať na úrovni odpovedí a nie len tradičných rebríčkov kľúčových slov.

Explozívny rast reklamy vo vyhľadávaní s AI

Reklamný trh pre vyhľadávanie poháňané AI zažíva bezprecedentný rast. Analytici odhadujú, že výdavky na AI vyhľadávacie reklamy len v USA vzrastú približne z 1,1 miliardy dolárov v roku 2025 na približne 26 miliárd do roku 2029—čo predstavuje ohromujúci 24-násobný nárast len za štyri roky. Tento explozívny rast odráža obrovskú zmenu v správaní používateľov a investíciách inzerentov smerom k AI vyhľadávacím platformám, ktoré sa stávajú bežnými nástrojmi objavovania. Tento rozmer príležitosti prilákal veľké technologické firmy k urýchleniu svojich stratégie speňaženia, pričom Google, Microsoft, OpenAI a nové platformy súťažia o podiel na trhu v tejto lukratívnej reklamnej kategórii.

Finančný imperatív za týmto rastom je výrazný. ChatGPT dosiahol už 400 miliónov týždenne aktívnych používateľov začiatkom roka 2025, pričom len približne 5 % používateľov si predpláca platené plány ako ChatGPT Plus (20 $/mesiac) alebo ChatGPT Pro (200 $/mesiac). Táto obrovská bezplatná používateľská základňa predstavuje nevyužitú príležitosť na generovanie príjmov, ktorú môže odomknúť reklama. OpenAI explicitne uviedlo, že plánuje získavať až 20 % svojich príjmov zo služieb súvisiacich s reklamou a predajných provízií, čo signalizuje záväzok spoločnosti vybudovať udržateľný model podporovaný reklamou. Podobne Perplexity začal testovať sponzorované reklamy na následné otázky, zatiaľ čo Google neustále rozširuje reklamné umiestnenia vo svojom AI Overviews nástroji, čo dokazuje, že všetky hlavné platformy smerujú k integrovaným modelom reklamy.

Porovnanie modelov reklamy vo vyhľadávaní s AI naprieč platformami

Ako sa reklama vo vyhľadávaní s AI líši od tradičných vyhľadávacích reklám

Reklama vo vyhľadávaní s AI sa zásadne líši od tradičnej PPC (pay-per-click) vyhľadávacej reklamy v niekoľkých kľúčových aspektoch, ktoré musia značky pochopiť. Pri tradičnom vyhľadávaní inzerenti súťažia o konkrétne kľúčové slová a ich reklamy sa zobrazujú vo vyhradených reklamných slotoch pri organických výsledkoch. V AI vyhľadávaní je reklamný model oveľa jemnejší a integrovaný—značky sa môžu objaviť ako sponzorované odporúčania v konverzačnej odpovedi AI, ako affiliate produktové návrhy alebo ako kontextové reklamy, ktoré pôsobia prirodzene v rámci poskytovanej odpovede. Táto zmena núti značky uvažovať nad rámec optimalizácie kľúčových slov a sústrediť sa na viditeľnosť na úrovni odpovedí a na to, ako sú ich produkty či služby spomínané a odporúčané v AI-generovanom obsahu.

Aj výzvy v oblasti atribúcie a merania sú výrazne iné. Tradičná vyhľadávacia reklama poskytuje jasné mieru preklikov a sledovanie konverzií, keďže používatelia klikajú na reklamy a dostávajú sa na konkrétne landing pages. AI reklama vo vyhľadávaní však často prezentuje informácie bez priamych odkazov alebo s ťažko viditeľnou atribúciou, čo sťažuje značkám sledovať, ktoré zmienky AI vedú k reálnej návštevnosti či konverziám. Google priznal nezrovnalosti v atribúcii vo svojom systéme AI Max, kde inzerenti zápasia s pochopením výkonnosti svojich reklám v rámci AI Overviews. Táto netransparentnosť vytvára výzvy aj príležitosti: značky, ktoré efektívne monitorujú zmienky o svojej značke naprieč AI platformami, získavajú konkurenčnú výhodu vďaka monitorovacím schopnostiam AmICited, ktoré sledujú, ako často a v akom kontexte sa značka objavuje v AI-generovaných odpovediach v ChatGPT, Perplexity, Google AI a Claude.

Platformovo špecifické reklamné stratégie

Nový reklamný model ChatGPT

OpenAI pristupuje k zavedeniu reklám do ChatGPT zámerne opatrne a zdôrazňuje, že reklamy musia byť „premyslené a vkusné“ a nikdy nesmú ohroziť presnosť alebo nestrannosť odpovedí. Finančná realita však urýchľuje pohyb smerom k speňaženiu. Pri očakávanom cash burne OpenAI vo výške viac ako 100 miliárd dolárov do roku 2029 a záväzkoch na infraštruktúrne výdavky presahujúce 1 bilión dolárov, sa reklama stáva kľúčovou súčasťou stratégie prežitia spoločnosti. Očakáva sa, že ChatGPT zavedie reklamy v roku 2026, pravdepodobne začínajúc s bezplatnou verziou podporovanou reklamami, ktorá ponúkne základné funkcie s reklamami, zatiaľ čo používatelia prémiových plánov ChatGPT Plus a ChatGPT Pro zostanú bez reklám.

Formát reklamy, ktorý ChatGPT vyvíja, sa zameriava na kontextové produktové odporúčania a affiliate odkazy namiesto tradičných bannerových reklám. Ak napríklad používateľ požiada ChatGPT o tipy na darčeky, AI môže odporučiť konkrétne produkty s označením „Sponzorované“ a získať affiliate províziu pri nákupe cez kliknutie. OpenAI tiež vyvíja systém nákupu priamo v chate v spolupráci so Shopify, čo umožní používateľom nakupovať priamo v ChatGPT bez opustenia platformy. Táto integrácia naznačuje, že reklama v ChatGPT bude hlboko prepojená s dotazmi súvisiacimi s obchodom, preto je pre e-commerce značky kľúčové optimalizovať produktové informácie a zabezpečiť svoju prítomnosť v relevantných odporúčaniach produktov.

Prístup Perplexity so sponzorovanými otázkami

Perplexity, AI vyhľadávač, ktorý kladie dôraz na výskum a atribúciu zdrojov, zvolil iný prístup k reklame. Namiesto vkladania reklám priamo do obsahu odpovede testuje sponzorované následné otázky, ktoré sa objavujú popri odpovediach. Tento formát umožňuje inzerentom navrhnúť súvisiace témy alebo produkty, ktoré by používateľ mohol chcieť preskúmať ďalej, bez narušenia integrity hlavnej odpovede. Táto stratégia je šikovná, pretože zachováva povesť Perplexity ako poskytovateľa nestranných, zdrojovo podložených odpovedí a zároveň monetizuje pozornosť používateľa prostredníctvom navrhovaných ďalších krokov.

Pre značky vytvára reklamný model Perplexity príležitosti vo fáze výskumu a objavovania zákazníckej cesty. Ak používateľ skúma produktovú kategóriu, Perplexity môže navrhnúť sponzorovanú otázku ako „Porovnať najlepšie značky v tejto kategórii“ alebo „Aké sú najnovšie recenzie na [Značku]?“. Takto sa značky profilujú ako lídri a možnosti objavenia v rozhodujúcom momente výskumu. Značky, ktoré rozumejú používateľskej základni Perplexity—zvyčajne viac orientovaná na výskum a kvalitu ako priemerný používateľ vyhľadávania—môžu vytvárať presvedčivé sponzorované návrhy, ktoré zodpovedajú zámeru používateľa, nie ho rušia.

Integrovaná AI reklama Google

Google má najvyspelejšiu stratégiu AI reklamy vo vyhľadávaní, keďže AI integruje do svojej existujúcej vyhľadávacej infraštruktúry. Google AI Overviews sa už objavujú v približne 21 % všetkých vyhľadávaní na Google, pričom toto percento by malo do roku 2028 prekročiť 75 %. Google umiestňuje tradičné vyhľadávacie reklamy nad aj pod AI Overviews a zároveň experimentuje s AI-integrovanými reklamami, kde sa sponzorovaný obsah zobrazuje priamo v AI-generovanom zhrnutí alebo vedľa neho.

Pre značky je výzvou, že Google AI Overviews často odpovedajú na otázky používateľov priamo bez potreby kliknutia na externé weby, čím sa znižuje návštevnosť webstránok značiek, aj keď sú spomenuté. Google však zároveň vytvára príležitosti, aby sa značky objavili v AI Overviews prostredníctvom štruktúrovaného dátového označenia, kvalitného obsahu a signálov autority značky. Značky, ktoré sú dobre hodnotené v tradičnom vyhľadávaní a majú silné E-E-A-T signály (Skúsenosti, Odbornosť, Autorita, Dôveryhodnosť), majú väčšiu šancu byť citované v AI Overviews. Navyše, integrácia Google Shopping do AI Overviews vytvára priame príležitosti na viditeľnosť produktov pre e-commerce značky.

Výzva viditeľnosti značky vo vyhľadávaní pomocou AI

Jednou z najväčších výziev, ktorým značky v ére AI reklamy vo vyhľadávaní čelia, je paradox viditeľnosti: hoci AI systémy často spomínajú značky vo svojich odpovediach, tieto zmienky často neprinášajú návštevnosť webu, pretože používateľ získa odpoveď priamo od AI bez ďalšieho kliknutia. Prieskum Bain a Dynata na vzorke 1 100 spotrebiteľov realizovaný v decembri 2024 ukázal, že 80 % používateľov sa spolieha na AI zhrnutia aspoň v 40 % prípadov, teda informácie získavajú z AI a nie priamo z webov značiek. Tak vzniká situácia, keď sú značky v AI výsledkoch vyhľadávania veľmi viditeľné, no majú minimálny úžitok z návštevnosti.

Riešením je pochopiť share of search—metrika, ktorá meria, aké percento všetkých vyhľadávaní v danej kategórii spomína alebo odkazuje na konkrétnu značku. Share of search silne koreluje s podielom na trhu a budúcim nákupným správaním, a preto je v AI ére spoľahlivejším ukazovateľom zdravia značky než tradičné metriky návštevnosti. Značky, ktoré sa často objavujú v AI-generovaných odpovediach naprieč viacerými platformami, vykazujú silný trhový dopyt a konkurencieschopnosť, aj keď tieto zmienky priamo negenerujú kliknutia na web. Tu je monitorovanie promptov kľúčové: sledovaním, ako často a v akom kontexte sa vaša značka objavuje v AI výsledkoch vyhľadávania v ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews a Claude, môžete merať svoju skutočnú konkurenčnú pozíciu v AI vyhľadávacom prostredí.

Kľúčové reklamné stratégie pre éru AI vyhľadávania

• Optimalizujte pre konverzačné otázky: Štruktúrujte svoj obsah a produktové informácie tak, aby prirodzene odpovedali na otázky, keďže AI systémy syntetizujú informácie z viacerých zdrojov do konverzačných odpovedí
• Budujte silné E-E-A-T signály: Preukážte odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť prostredníctvom kvalitného obsahu, autorov s kredibilitou a silnej značkovej autority, aby ste zvýšili pravdepodobnosť citácie v AI-generovaných odpovediach
• Implementujte štruktúrované dátové označenia: Používajte schema.org markup, aby AI systémy správne pochopili a priradili vaše produkty, služby a obsah
• Tvorba obsahu zameraného na odpovede: Vytvárajte obsah, ktorý priamo odpovedá na bežné otázky používateľov vo vašom odvetví, keďže AI systémy uprednostňujú obsah s jasnými, stručnými odpoveďami
• Monitorujte zmienky o značke naprieč AI platformami: Využívajte nástroje na monitorovanie promptov ako AmICited na sledovanie výskytu vašej značky v AI výsledkoch vyhľadávania a identifikujte príležitosti na zlepšenie viditeľnosti
• Vyvíjajte AI-native reklamné stratégie: Tvorba obsahu a produktových informácií špeciálne optimalizovaných pre spôsob, akým AI systémy spracovávajú a prezentujú informácie
• Investujte do affiliate a partnerských programov: Pripravte sa na AI-integrovaný obchod budovaním affiliate vzťahov a zabezpečením jednoduchej objaviteľnosti vašich produktov prostredníctvom AI odporúčaní
• Sústreďte sa na metriky share of search: Merajte svoju konkurenčnú pozíciu sledovaním percenta vyhľadávaní v kategórii, ktoré spomínajú vašu značku, namiesto spoliehania sa výlučne na metriky návštevnosti

Budúci vývoj reklamy vo vyhľadávaní s AI

AI reklama vo vyhľadávaní sa bude v nasledujúcich 3-5 rokoch rýchlo vyvíjať. OpenAI by mal v roku 2026 spustiť svoju reklamnú verziu ChatGPT, čím okamžite vznikne obrovský reklamný priestor s viac ako 400 miliónmi týždenne aktívnych používateľov. Toto spustenie pravdepodobne podnieti podobné kroky konkurencie, pričom Google, Microsoft a ďalšie platformy urýchlia svoje AI reklamné iniciatívy. Trh sa pravdepodobne skoncentruje okolo niekoľkých dominantných platforiem—ChatGPT, Google a Perplexity—každá s odlišným reklamným modelom optimalizovaným pre svoju používateľskú základňu a využitie.

Po roku 2026 možno očakávať, že AI reklama bude čoraz sofistikovanejšia a personalizovanejšia. AI systémy lepšie pochopia zámer a kontext používateľa, čo umožní relevantnejšiu a menej rušivú reklamu. Personalizácia s dôrazom na súkromie sa stane konkurenčnou výhodou, platformy, ktoré dokážu cielene doručovať reklamu bez rozsiahleho zberu dát, si získajú dôveru a vernosť používateľov. Navyše sa zlepší AI-poháňaná atribúcia, čo značkám umožní lepšie pochopiť, ako AI zmienky a sponzorované odporúčania ovplyvňujú skutočné obchodné výsledky. Integrácia AI agentov—autonómnych systémov schopných nakupovať, rezervovať služby a dokončovať transakcie v mene používateľov—vytvorí úplne nové reklamné príležitosti, kde značky budú súťažiť o zaradenie medzi agentom odporúčané možnosti.

Pre značky je stratégia jasná: AI reklama vo vyhľadávaní nie je otázkou budúcnosti, ale aktuálnou realitou, ktorá si vyžaduje okamžitú pozornosť. Očakávaný trh v hodnote 26 miliárd dolárov do roku 2029 predstavuje masívny presun reklamných výdavkov z tradičných kanálov. Značky, ktoré pochopia, ako AI systémy fungujú, ako optimalizovať AI viditeľnosť a ako merať svoj výkon v AI vyhľadávaní, získajú neúmernú hodnotu. Tí, ktorí túto transformáciu ignorujú, riskujú stratu podielu na trhu v prospech konkurencie, ktorá už stratégie prispôsobuje. Budúcnosť reklamy je konverzačná, rozptýlená naprieč viacerými AI platformami a čoraz viac zameraná na viditeľnosť na úrovni odpovedí namiesto tradičných rebríčkov kľúčových slov. Úspech si vyžaduje strategické uvažovanie o tom, ako vaša značka zapadá do AI-generovaných odpovedí, aj taktickú realizáciu prostredníctvom monitorovania promptov a neustálej optimalizácie vašej prítomnosti vo vyhľadávaní s AI.