Profit ROAS Meta podľa Príspevkovej marže
Profit-true ROAS umiestňuje importované výdavky Meta vedľa realizovaného čistého výnosu obchodu, CM2 a CM3. Môžete vidieť, ako sa zdanlivo zdravá výnosová návratnosť mení po započítaní nákladov, ktoré obchod skutočne eviduje.
Od výnosu k Príspevku po reklame
Prehľad zobrazuje denné výdavky Meta, realizovaný čistý výnos, CM2, CM3, výnosový ROAS, CM2 ROAS a CM3 ROAS. Súčty za okno najprv spočítajú peniaze a potom vydelia raz, čím sa vyhnú skresleniu spriemerovania pomerov z veľkých a malých dní.
- Výnosový ROAS — realizovaný čistý výnos vydelený výdavkami Meta; známy, ale slepý voči nákladom.
- CM2 ROAS — CM2 vydelená výdavkami, po nákladoch na produkt a objednávku.
- CM3 ROAS — CM3 vydelená výdavkami, aj po reklame; toto je signál tlaku na zisk v tomto prehľade.
- Filtre kampaní a dátumu — zamerajte sa na výdavky Meta pri zachovaní zvoleného okna výkazníctva obchodu.
Pravidlá pripravenosti údajov o príspevku
Základný model obchodu považuje CM1 za výnos mínus náklady na produkt; CM2 odpočítava balné, čistú dopravu, platobné poplatky a vrátenia; CM3 odpočítava reklamu. Ak sú vstupy nákladov na produkt alebo iné neúplné, CM2 a CM3 sú označené ako nedostupné namiesto toho, aby sa vrátili k výnosu a nazvali to ziskom.
- Predpoklady — pripojené Meta reklamy, importované denné výdavky kampaní, pripojený e-commerce zdroj, náklady na produkt a nakonfigurované vstupy nákladov na objednávku obchodu.
- Upozornenie k nákladom — výstup je len taký úplný, ako sú údaje o mapovaní nákladov na produkt, balnom, doprave, platobných poplatkoch a vráteniach.
- Upozornenie k zisku — CM3 je príspevok po reklame, nie konečný zisk spoločnosti; fixné režijné náklady sú mimo tohto prehľadu.
- Žiadne vymyslené nuly — chýbajúce vstupy nákladov nesú explicitný dôvod v denných riadkoch a odporúčaniach.
Porovnanie výnosu kampaní a príspevku
Použite Profit-true ROAS, keď výnosový ROAS rastie, ale hotovosť je tesná, keď kampaň s veľkými zľavami vyzerá nadpriemerne, alebo keď sa tímy platenej médií a obchodu nezhodujú na tom, čo znamená „ziskový“. Porovnanie s predchádzajúcim rovnako dlhým oknom pomáha odlíšiť dočasnú skladbu nákladov od štrukturálneho problému.
Tímy platenej médií získavajú mantinely pre alokáciu rozpočtu; majitelia e-commerce a domén vidia, či akvizícia súhlasí s realizovanou jednotkovou ekonomikou; SEO vlastníci môžu používať rovnaký jazyk príspevku pri porovnávaní priorít platenej a organickej vstupnej stránky. Prehľad opisuje pozorovanú ekonomiku, nie inkrementálny nárast alebo kauzalitu.
návratnosti z rovnakých výdavkov: výnos, CM2 a CM3
Príbeh zisku sa mení, keď do výpočtu vstupujú náklady na produkt, objednávku a reklamu.
Pozrite CAC nových zákazníkovSte pripravení vidieť, čo výdavky Meta vrátia po nákladoch, ktoré váš obchod pozná?
Free check · 7-day trial · no credit card