Google-Extended

Čo je Google-Extended?

Google-Extended je token používateľa-agenta, ktorý umožňuje prevádzkovateľom webstránok riadiť, či sa ich obsah využije na trénovanie generatívnych AI modelov Google, vrátane Gemini, Bard a Vertex AI. Na rozdiel od Googlebotu, ktorý prehľadáva web kvôli indexovaniu obsahu pre vyhľadávanie, Google-Extended funguje nezávisle a zhromažďuje dáta špeciálne na trénovanie a podkladanie AI modelov. Tento token nie je samostatný HTTP crawler—funguje ako riadiaci mechanizmus v súbore robots.txt, ktorý môžu vydavatelia použiť na strategické rozhodovanie o úlohe svojho obsahu v AI vývoji. Zavedenie Google-Extended predstavuje významný posun v tom, ako môžu weboví vydavatelia spravovať svoje duševné vlastníctvo v ére umelej inteligencie.

Ako funguje Google-Extended

Google-Extended funguje prostredníctvom známeho protokolu robots.txt, čo je textový súbor v koreňovom adresári webu, ktorý poskytuje inštrukcie webovým crawlerom. Na rozdiel od iných Google crawlerov ako Googlebot alebo Googlebot-Image, Google-Extended nemá samostatný HTTP user agent string—Google na prehľadávanie používa existujúce user agenty, ale token user-agenta v robots.txt slúži ako špecifický kontrolný mechanizmus pre trénovanie AI. Ak pridáte direktívu pre Google-Extended do vášho robots.txt, dávate Googlu pokyn, či môže obsah z vášho webu použiť na trénovanie budúcich generácií modelov Gemini a na podkladanie (poskytovanie aktuálnych informácií na zlepšenie presnosti AI odpovedí). Toto oddelenie umožňuje vydavateľom zachovať si viditeľnosť vo vyhľadávači a zároveň nezávisle riadiť prístup AI na trénovanie.

Oddelenie od SEO

Jedno z najdôležitejších objasnení ohľadom Google-Extended je, že nemá absolútne žiadny vplyv na hodnotenie vášho webu vo vyhľadávači ani na jeho viditeľnosť vo výsledkoch Google Search. V apríli 2025 Google výslovne aktualizoval svoju dokumentáciu, kde uviedol, že “Google-Extended neovplyvňuje zaradenie stránky do Google Search ani sa nepoužíva ako hodnotiaci signál vo vyhľadávaní.” To znamená, že môžete Google-Extended blokovať bez obáv zo straty organickej návštevnosti, viditeľnosti či iných SEO benefitov. Rozdiel je zásadný: blokovanie Google-Extended len zabraňuje použitiu vášho obsahu na trénovanie a podkladanie AI—neovplyvňuje, ako Google hodnotí alebo zobrazuje vaše stránky vo vyhľadávaní. Toto oddelenie dáva vydavateľom možnosť rozhodovať o správe obsahu podľa vlastného biznis modelu a hodnôt, namiesto toho, aby museli voliť medzi viditeľnosťou vo vyhľadávači a účasťou na AI trénovaní.

Návod na implementáciu

Implementácia kontroly Google-Extended je jednoduchá a vyžaduje len pár riadkov v súbore robots.txt. Ak chcete zablokovať Google-Extended prístup k vášmu obsahu, pridajte nasledujúcu direktívu do koreňového adresára vášho webu:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

Týmto dáte crawleru Google pre trénovanie AI pokyn, aby k vášmu webu nepristupoval. Ak chcete naďalej povoliť bežným vyhľadávacím crawlerom ako Googlebot indexovať váš web, ale blokovať prístup pre AI, váš celý súbor robots.txt by mal vyzerať takto:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: Googlebot
Disallow:

User-agent: Bingbot
Disallow:

Môžete tiež implementovať selektívne blokovanie špecifikovaním konkrétnych adresárov alebo typov súborov. Ak chcete napríklad chrániť len prémiový obsah, ale povoliť trénovanie na všeobecnom obsahu, môžete použiť:

User-agent: Google-Extended
Disallow: /premium/
Disallow: /subscription/

User-agent: Googlebot
Disallow:

Tento prístup vám dáva detailnú kontrolu nad tým, ktoré časti vášho webu sa zapoja do trénovania AI modelov, pričom si zachováte plnú viditeľnosť vo vyhľadávači pre celý web.

Trénovanie AI vs. indexovanie vyhľadávačom

Pochopenie rozdielu medzi prístupom na trénovanie AI a indexovaním vyhľadávačom je kľúčové pre správne rozhodnutia ohľadom Google-Extended. Ak povolíte Google-Extended, váš obsah môže byť použitý na trénovanie Gemini modelov a ako podklady pre AI-generované odpovede—teda váš obsah sa môže objaviť v odpovediach Bard, Gemini aplikáciách a Vertex AI. Ak zablokujete Google-Extended, váš obsah zostáva plne indexovaný vo vyhľadávaní Google a zobrazuje sa v tradičných výsledkoch, ale nebude zahrnutý v trénovacích datasetoch AI ani použitý na podkladanie AI odpovedí. Ako vyzerajú jednotlivé scenáre:

• Povolený Googlebot aj Google-Extended: Obsah sa zobrazuje vo vyhľadávači AJ je použitý na trénovanie a podkladanie AI
• Povolený Googlebot, zablokovaný Google-Extended: Obsah sa zobrazuje vo vyhľadávači, NIE je použitý na trénovanie AI
• Obe blokované: Obsah sa nezobrazuje vo vyhľadávači A NIE je použitý na trénovanie AI (neodporúča sa pre väčšinu vydavateľov)
• Zablokovaný Googlebot, povolený Google-Extended: Obsah je použitý na trénovanie AI, no nezobrazuje sa vo vyhľadávači (zriedkavé využitie)

Kľúčovým zistením je, že tieto dva crawlery fungujú nezávisle, čo vydavateľom dáva bezprecedentnú kontrolu nad tým, ako sa ich obsah využíva v rámci rôznych produktov a služieb Google.

Obavy vydavateľov a riešenia

Google predstavil Google-Extended ako reakciu na narastajúce obavy prevádzkovateľov webov, novinárov a tvorcov obsahu o to, ako ich práca bola používaná na trénovanie AI modelov bez výslovného súhlasu či odmeny. Vydavatelia oprávnene riešili otázky autorských práv, atribúcie obsahu, riedenia značky a konkurenčných konfliktov—najmä keď AI systémy vytrénované na ich obsahu môžu neskôr konkurovať alebo nahradiť ich pôvodné produkty. Mnohí tvorcovia mali pocit, že ich duševné vlastníctvo je využívané bez transparentnosti či možnosti odmietnuť. Google-Extended tieto obavy priamo rieši poskytnutím jasného, zdokumentovaného spôsobu, ako môžu vydavatelia rozhodovať o zapojení svojho obsahu do AI trénovania. Ide o významné uznanie zo strany Google, že tvorcovia si zaslúžia právo rozhodovať o svojom duševnom vlastníctve a spoluvytvárať budúcnosť AI technológií.

Strategické dôsledky

Vaše rozhodnutie povoliť alebo blokovať Google-Extended by malo súvisieť s vaším biznis modelom, obsahovou stratégiou a dlhodobou víziou. Tvorcovia a vzdelávatelia, ktorí chcú maximalizovať viditeľnosť a budovať autoritu, by mali zvážiť povolenie Google-Extended, keďže objavenie sa v odpovediach Gemini a AI-generovanom obsahu môže výrazne zvýšiť povedomie o značke. Mediálni vydavatelia a platené platformy by mali dôkladne zvážiť blokovanie Google-Extended, aby chránili svoj originálny obsah a udržali konkurenčnú výhodu—najmä ak ich biznis model závisí od exkluzívneho prístupu k originálnym informáciám. Firmy poskytujúce softvér či konzultačné služby môžu zvoliť hybridný prístup—povoliť Google-Extended pre všeobecne vzdelávací obsah a blokovať ho pre vlastné metodiky a prípadové štúdie. Kľúčová otázka nie je, či je AI trénovanie dobré alebo zlé, ale: Prináša vášmu obsahu väčšiu hodnotu široká AI viditeľnosť, alebo ho potrebujete chrániť ako konkurenčné aktívum? Zvážte svoje publikum, model príjmu a či vám objavenie sa v AI odpovediach prinesie hodnotu alebo oslabí vašu značku.

Monitorovanie a budúce úvahy

V súčasnosti neexistuje robustný verejný nástroj, ktorý by presne monitoroval, ako Google AI modely využívajú váš obsah, čo je významný nedostatok v transparentnosti. Hoci Google-Extended umožňuje riadiť prístup k obsahu, vydavatelia nemajú detailný prehľad o tom, ako ich obsah ovplyvňuje AI výstupy alebo sa objavuje v odpovediach Gemini. Táto medzera vedie k dopytu po sofistikovanejších monitorovacích riešeniach—nástroje ako AmICited.com vznikajú, aby vydavateľom pomohli sledovať, ako je ich značka a obsah citovaný a uvádzaný v AI systémoch, a poskytujú tak transparentnosť, ktorá v súčasnom ekosystéme chýba. Do budúcna možno očakávať vývoj štandardov pre atribúciu AI, licencovanie obsahu a kompenzáciu vydavateľov—podobne ako to funguje v tradičných médiách. Zatiaľ sa odporúča hybridný prístup: blokujte Google-Extended pre najcitlivejší či vlastný obsah, povoľte ho pre materiály určené na širokú distribúciu a využívajte nástroje tretích strán na sledovanie výskytu vašej značky v AI-generovanom obsahu. Ako sa AI čoraz viac integruje do vyhľadávania a objavovania informácií, možnosť riadiť a monitorovať účasť vášho obsahu v týchto systémoch bude mať čoraz väčšiu hodnotu.