När en AI Overview visas på Google tar länkarna som citeras i den uppskattningsvis 42–45 % av klicken. Det högst rankade organiska resultatets andel sjunker från 33–38 % till 21–24 %. Siffrorna kommer från DataForSEO:s Search Insider 2026, som modellerade klickfördelningen över 188,86 miljoner amerikanska sökord med en ögonblicksbild av Google-resultat från 7 september 2026.
Du kan ha sett en helt annan siffra: Pew Research fann att folk klickade på en länk inuti en AI-sammanfattning i bara 1 % av besöken. Båda siffrorna kan stämma, eftersom de delar med olika saker. Det här inlägget bryter ner klickförskjutningen per sökintention och förklarar hur de två studierna hänger ihop.
Det är en del av vår serie om Search Insider 2026-fynden.
Viktiga slutsatser
- På amerikanska Google-resultatsidor med en AI Overview tar länkarna som citeras i översikten uppskattningsvis 42,2 % till 44,8 % av klicken, över alla fyra sökintentionerna.
- Det högst rankade organiska resultatets klickandel sjunker från 33,4–37,6 % utan AI Overview till 20,7–24,1 % med en.
- Position 1 förlorar cirka 16 procentenheter på informativa och transaktionella sökningar, 12,7 på kommersiella och 9,3 på navigerande.
- Positionerna 2–10 tillsammans förlorar cirka 36–42 % av sin klickandel när en AI Overview visas.
- Pews ”1 % klickade på en AI-sammanfattningslänk” räknar alla besök, även de utan klick, i mars 2025. DataForSEO:s 42–45 % räknar bara sökningar som fick ett klick, i september 2026.
Var klicken hamnar med en AI Overview
På Google-resultatsidor med en AI Overview är länkarna inuti översikten det enskilt största klickmålet. DataForSEO uppskattar att de får 42,2 % till 44,8 % av klicken, beroende på intention. Det högst rankade organiska resultatet får 20,7 % till 24,1 %, ungefär hälften så mycket. Det här är modellerade uppskattningar som exkluderar sökningar utan klick.
Det mest slående är hur lite AI Overviews andel varierar. Oavsett om någon undersöker, letar efter en viss webbplats, jämför produkter eller är redo att köpa, tar citeringarna mellan 42 % och 45 % av klicken. Rapporten tolkar detta som att AI Overviews tar över hela sökresan.
Hur varje sökintention förändras
Det högst rankade organiska resultatet förlorar klickandel på alla intentioner, men inte lika mycket. Position 1 förlorar cirka 16 procentenheter på informativa och transaktionella sökningar, 12,7 på kommersiella och 9,3 på navigerande. Resten av första sidan förlorar också: positionerna 2–10 tillsammans ger upp cirka 36–42 % av sin klickandel.
Procentenheter av uppskattad klickandel, amerikansk Google-ögonblicksbild från 7 september 2026, zero-click-sökningar exkluderade.
Här är hela Table A3. Varje rad visar vart uppskattningsvis 100 % av klicken går för den intentionen:
| Sökintention | AI Overview | AIO-citeringar | #1 | #2 | #3 | #4–10 | #11–100 | Andra funktioner och annonser |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Informativ | Nej | — | 37,1 % | 18,2 % | 10,6 % | 22,9 % | 9,2 % | 2,0 % |
| Informativ | Ja | 42,4 % | 20,7 % | 10,5 % | 6,2 % | 13,3 % | 6,5 % | 0,4 % |
| Navigerande | Nej | — | 33,4 % | 13,6 % | 8,6 % | 18,0 % | 5,3 % | 21,1 % |
| Navigerande | Ja | 44,8 % | 24,1 % | 8,7 % | 5,1 % | 11,8 % | 4,8 % | 0,9 % |
| Transaktionell | Nej | — | 37,6 % | 17,1 % | 10,4 % | 22,3 % | 9,1 % | 3,4 % |
| Transaktionell | Ja | 43,0 % | 21,4 % | 10,2 % | 6,1 % | 13,0 % | 5,7 % | 0,7 % |
| Kommersiell | Nej | — | 33,8 % | 15,7 % | 9,2 % | 20,3 % | 9,3 % | 11,8 % |
| Kommersiell | Ja | 42,2 % | 21,1 % | 10,0 % | 6,0 % | 13,0 % | 6,5 % | 1,3 % |
Navigerande sökningar visar den minsta förlusten för position 1, vilket är logiskt: folk som söker efter en viss webbplats klickar fortfarande på den. De visar också den största förskjutningen bort från andra funktioner och annonser, från 21,1 % av klicken till 0,9 %. Kommersiella sökningar följer samma mönster, från 11,8 % till 1,3 %. I modellen tar AI Overviews klick från lokala resultat, utvalda utdrag och annonser, inte bara från de organiska resultaten.
För informativa sökningar sjunker det längs hela sidan. Position 2 faller från 18,2 % till 10,5 %, och positionerna 4–10 tillsammans från 22,9 % till 13,3 %. På en informativ sökning med en AI Overview delar de sju resultaten på positionerna 4–10 på ungefär 13 % av klicken.
Citerad kontra rankad först
Att bli citerad i en AI Overview är nu en större klickkälla än vad det var att rankas först. Med en AI Overview tar citeringarna 42–45 % av klicken. Utan en tog position 1 33–38 %. Det finns dock en viktig reservation: de 42–45 % delas mellan alla länkar som översikten citerar, de går inte till en enskild sida.
En AI Overview citerar oftast flera källor. I vår egen uppföljning citerade en AI Overview för prompten ”ai search tracker” sju sidor den 31 oktober 2026. DataForSEO:s tabell säger inte hur klicken fördelas mellan de citerade länkarna, så en enskild citerings andel är okänd. Den är troligen betydligt lägre än 42 %, särskilt för en källa längre ner i listan.
Så är det bättre att rankas först eller att bli citerad? På en resultatsida med en AI Overview är bästa läget båda. Rankning matar fortfarande citeringarna: AI Overviews hämtar många av sina källor från sidor i topp, även om en Ahrefs-studie som vi har skrivit om fann att den andelen sjunker från 76 % till 38 %. På de sidorna får position 1 cirka en femtedel av klicken. En sida som citeras men inte rankas är helt beroende av AI-svaret.
En sak till att vara försiktig med: tabellen jämför resultatsidor med och utan AI Overview, inte samma sökningar före och efter att en sådan visades. Sökningar som utlöser AI Overviews kan skilja sig åt på andra sätt, så läs gapet som en uppskattning av förskjutningen, inte som ett kontrollerat experiment.
Håll dig uppdaterad om trender inom AI-synlighet
Få de senaste insikterna om AI-omnämnanden, varumärkesövervakning och optimeringsstrategier.
Varför Pew säger 1 %
Pew och DataForSEO besvarar olika frågor. Pew räknade alla besök på en Google-resultatsida, inklusive besök där ingen klickade på något. DataForSEO räknar bara de klick som sker och frågar var de hamnar. En liten andel av alla besök kan ändå utgöra en stor andel av klicken. De två studierna ligger dessutom 18 månader från varandra.
Pew Research följde surfandet hos 900 amerikanska vuxna i mars 2025, med 68 879 Google-sökningar, varav 12 593 visade en AI-sammanfattning. På dessa sidor klickade folk på ett traditionellt resultat i 8 % av besöken, jämfört med 15 % på sidor utan sammanfattning. De klickade på en länk inuti AI-sammanfattningen i 1 % av besöken. Och 26 % av besöken avslutade surfsessionen, mot 16 % utan sammanfattning.
| Pew Research | DataForSEO | |
|---|---|---|
| Vad som mäts | Andel av alla besök på en resultatsida | Andel klick bland sökningar som får ett klick |
| Zero-click-sökningar | Inkluderade | Exkluderade |
| Metod | Observerat surfande, 900 amerikanska vuxna | Klickströmsbaserad modell, 188,86 miljoner sökord |
| Datum | Mars 2025 | 7 september 2026 |
| Klick på AI-sammanfattningslänkar | 1 % av besöken | 42–45 % av klicken |
Nämnaren förklarar en del av gapet, men inte allt. I Pews data fanns ungefär ett klick på en AI-sammanfattningslänk för varje åtta klick på traditionella resultat. Det är fortfarande långt under DataForSEO:s uppskattning. Resten kommer troligen från de 18 månaderna mellan studierna, när AI Overviews spred sig från en minoritet av sökningarna till de flesta resultatsidor, och från att jämföra observerat beteende med en modell. Ingen av studierna avgör frågan på egen hand.
Båda är överens om riktningen. Organiska resultat får färre klick när en AI-sammanfattning visas, och fler sökningar slutar utan något klick alls. Det är mönstret för zero-click-sökning, och vårt tidigare inlägg om AI Overviews och minskad organisk CTR behandlar 2025 års studier som först mätte det. För enhetsnivåns trend under 2026, se vår genomgång av organisk CTR per position.
Så spårar du förskjutningen
Du kan inte se klick från AI Overviews direkt. Google säger att trafik från dess AI-funktioner räknas in i den övergripande webbsökningstrafiken i Search Console, enligt dess dokumentation om AI-funktioner. Rapporten om generativ AI lägger till visningar, inte klick. Du mäter därför förskjutningen indirekt: om du blir citerad, och vad som händer med klicken på sökningar med en AI Overview.
Vår guide om hur du spårar Google AI Overviews täcker installationen. Kort sagt: spåra de viktiga sökningarna i AI Overviews och AI Mode separat, registrera vilka sidor varje svar citerar och jämför listan mot dina klick i Search Console för samma sökningar.
Vad varumärken bör göra nu
- Spåra citeringar för dina viktigaste sökningar. Kör dina prioriterade sökningar som prompter i AI Overviews och AI Mode med en AI rank tracker och registrera om du blir citerad och på vilken position.
- Hitta sidorna som rankas men inte citeras. Citation-Ranking Gap-rapporten listar sökningar där du rankar högt men AI-svaren citerar någon annan. De sidorna får en mindre andel av klicken på sidan.
- Studera vem som faktiskt citeras. Source & Citation Intelligence visar vilka domäner och URL:er varje motor citerar för dina prompter. Jämför deras struktur med din egen.
- Titta på klick per sökning, inte bara totalsummor. CTR Gap-rapporten flaggar sökningar som ger färre klick än din egen kurva förutsäger för den positionen. Kontrollera den levande resultatsidan efter en AI Overview innan du skriver om titeln.
- Rapportera citeringar som ett eget nyckeltal. En citering kan ge klick även när din ranking sjunker, och den placerar ditt varumärke i svaret även när ingen klickar. Spåra AI-synlighet vid sidan av den organiska trafiken.
Slutsats
När en AI Overview visas tar länkarna inuti den fler klick än det högst rankade organiska resultatet, över alla sökintentioner. Toppplatsen spelar fortfarande roll, men på de sidorna får den 28–44 % mindre klickandel. Spåra om du blir citerad för de sökningar som spelar roll, och se en ranking utan citering som ett oavslutat jobb.
LinkedIn