Hjälper pressmeddelanden fortfarande AI-synlighet? Eller är det gammaldags tänkande?

Här är den ärliga genomgången:

Själva pressmeddelanden: Begränsat AI-värde

Pressmeddelanden distribuerade via nyhetsbyrå:

• Ofta ignorerade av AI (ses som reklam)
• Duplicerat innehåll på många sajter
• Inte auktoritativ tredjepartsvalidering

PressBEVAKNING: Högt AI-värde

Artiklar i publikationer OM dig:

• Tredjepartsvalidering som AI litar på
• Bygger varumärkesomnämnanden över auktoritativa källor
• Skapar de signaler AI letar efter

Skillnaden:

Förskjutningen:

Gammal PR: Framgång = pressmeddelande distribuerat AI-medveten PR: Framgång = bevakning förtjänad

Thought leadership-vinkel för AI:

Vad AI värdesätter från PR-aktiviteter:

1. Expertkommentarer i publikationer

   • Du citeras som expert
   • Publikationer hänvisar till din synvinkel
   • AI lär sig att du är en auktoritet

2. Signerade artiklar

   • Ditt thought leadership i branschmedia
   • Visar expertis
   • Skapar citerbart innehåll

3. Forskning som citeras

   • Din studie refereras av andra
   • Skapar “source of truth”-signaler
   • AI citerar den ursprungliga forskningen

Bästa PR-investeringar för AI:

1. Program för egen forskning
2. Expertkommentar-tjänster (HARO, Qwoted)
3. Placering av signerade artiklar
4. Relationsbyggande med nyckeljournalister

Dessa skapar den tredjepartsvalidering som faktiskt driver AI-synlighet.

Låter vettigt. Själva pressmeddelandet är inte värdet – det är bevakningen.

Fråga: Bör vi sluta med distribution via nyhetsbyrå helt, eller har det fortfarande värde?

Distribution via nyhetsbyrå har FORTFARANDE VISST värde, men inte direkt för AI:

Värde med nyhetsbyrådistribution:

• Journalistmedvetenhet (de bevakar nyhetsbyråer)
• Compliance-krav (börsnoterade företag)
• Grundläggande SEO-signaler (länkar, dock mindre viktiga)
• Nå ut till investerare/analytiker

Vad det INTE gör:

• Skapar AI-värdiga citat
• Bygger tredjepartsvalidering
• Etablerar auktoritetssignaler som AI litar på

Rekommendation:

Sluta inte med nyhetsbyrådistribution om:

• Ni är börsnoterade (krävs)
• Det är en del av strategin för journalistkontakt
• Budget inte är ett problem

Men flytta investeringar mot:

• Relationsbyggande med journalister
• Egen forskning
• Program för expertkommentarer
• Förtjänad media framför distribuerad media

Exempel på budgetomfördelning:

Förr: 80% nyhetsbyrå, 20% förtjänad media Nu: 40% nyhetsbyrå, 60% förtjänad media + thought leadership

Så mäter du PR:s effekt på AI-synlighet:

Följ upp:

1. Pressbevakning (artiklar, citat, reportage)
2. Varumärkesomnämnanden från PR-aktiviteter
3. AI-citat före/efter större bevakning
4. Korrelation mellan bevakning och AI-synlighet

Vad du ska leta efter:

• När du får bevakning i [publikation], ökar AI-citaten?
• Vilka typer av bevakning korrelerar med AI-effekt?
• Leder förtjänad media till varumärkesomnämnanden som AI ser?

Praktisk spårning:

Detta visar vilka PR-aktiviteter som faktiskt driver AI-synlighet.

Här är min PR-strategiutveckling:

Behåll (men minska fokus):

• Distribution via nyhetsbyrå för viktiga tillkännagivanden
• Uppdateringar i pressrummet
• Grundläggande PR-arbete

Öka investering i:

1. Egen forskning (kvartalsvisa datastudier)
2. Expertkommentarer (HARO, journalistrelationer)
3. Signerade artiklar (branschpublikationer)
4. Relationsbyggande (nyckeljournalister inom vårt område)

Nya framgångsmått:

• Förtjänade artiklar (inte utskickade pressmeddelanden)
• Citat och expertomnämnanden
• Varumärkesomnämnanden i auktoritativa källor
• Korrelation till AI-synlighet

Budgetförskjutning:

• 50% till förtjänad media/thought leadership
• 30% till forskningsproduktion
• 20% till traditionell distribution

Detta anpassar PR efter vad som faktiskt bygger AI-synlighet.

Om originalforskning specifikt:

Varför forskning fungerar för AI:

1. Skapar data andra citerar
2. Du blir källan
3. AI citerar ursprungliga källor
4. Nyhetsbevakning sker naturligt

Forskning som fungerar:

• Branschundersökningar (500+ respondenter)
• Benchmark-data (din egen data analyserad)
• Trendanalyser med unik vinkel
• Jämförande studier

Distributionsstrategi:

1. Publicera forskningen på din sajt (citerbar källa)
2. Pressmeddelande om resultaten
3. Pitcha exklusivt till ledande publikation
4. Expertkommentar om resultaten

Exempelflöde:

Din forskning → TechCrunch skriver om det → Andra citerar TechCrunch → AI citerar TechCrunch som citerar dig → Du är auktoriteten

Forskning skapar en citatkedja som i slutändan gynnar AI-synlighet.

Slutsats om PR och AI:

Gammalt PR-tänk: Få ut budskapet AI-medvetet PR-tänk: Bygg bevisen som AI litar på

AI-system letar efter:

• Tredjepartsvalidering
• Experterkännande
• Konsekventa omnämnanden i olika källor

Pressmeddelanden i sig skapar inte detta. Förtjänad bevakning gör det.

Skifta från distribution till att bygga anseende. Den PR som hjälper AI är den som bygger äkta auktoritet inom ditt område.