53 % av människor använder AI för sök minst dagligen – döljer din trafikdata denna förändring?

Den analytiska blinda fläcken är verklig. Så här gör vi.

Attribueringsproblem:

Endast det första är spårbart som AI-påverkat.

Vår mätmetod:

1. Spåra tillväxt för varumärkessök

   • Om AI nämner dig → Varumärkessök ökar
   • Korrelation är inte attribution men det är en signal

2. Fråga i formulär

   • “Hur hörde du om oss?”
   • Inkludera “AI/ChatGPT/Perplexity”-alternativ

3. Säljinformation

   • Träna sälj att fråga om AI-upptäckt
   • CRM-fält för AI-källa

4. Am I Cited-övervakning

   • Spåra faktiska AI-nämningar
   • Korrelera med nedströms-mått

Vår data:

Varumärkessök upp 40 % sedan fokus på AI-synlighet. Kan inte bevisa orsakssamband men tidpunkten stämmer.

AI-sökadoption per bransch:

Där AI-sök är högst:

Mönstret:

• Komplexa researchfrågor → AI vinner
• Enkla transaktioner → Traditionellt vinner
• Lokal avsikt → Traditionellt vinner
• Beslut med många faktorer → AI vinner

Implikation:

Känn till dina frågetyper:

• Om dina frågor är researchtunga, prioritera AI
• Om de är transaktionsbaserade, prioritera traditionellt
• De flesta företag: behöver båda

Ramverk för dubbla strategier:

Du behöver BÅDA. Så här fördelar du:

Budgetfördelningsmodell:

(Återstående % till betalt och andra kanaler)

Överlappet:

Goda nyheter: 80 % av optimeringsarbetet gynnar BÅDA kanaler:

• Kvalitetsinnehåll
• Auktoritetsbyggande
• Teknisk tillgänglighet
• Ämnesexpertis

Fokusera på grunderna, finjustera för varje kanal.

Vart detta är på väg:

Nuvarande läge (2026):

• 53 % använder AI för sök dagligen
• 13 % av Googles sökningar har AI-Översikter
• Traditionellt sök fortfarande dominerande för transaktioner

Prognoser för 2027:

• 65–70 % daglig AI-sökanvändning
• 25–30 % av sökningar med AI-svar
• AI blir standard för de flesta researchfrågor

Förväntningar 2028+:

• AI först för de flesta frågor
• Traditionellt sök för verifiering/transaktioner
• Röst-AI integreras i mainstream

Implikationen:

AI-synlighet är inte valfritt 2027. Företag som inte optimerar nu kommer vara osynliga för researchfrågor.

Börja nu eller få svårt att hinna ikapp senare.

Utmärkt diskussion. Här är mitt ramverk:

Marknadsfaktum:

• 53 %+ dagliga AI-sökanvändare
• 13 %+ av Googles sökningar med AI-Översikter
• Trenden accelererar, inte avtar

Den dolda effekten:

Traditionell analys underskattar AI:s påverkan:

• AI-upptäckt → Direkttrafik
• AI-rekommendation → Varumärkessök
• Svårt att attribuera men verkligt

Mätupplägg:

Strategifördelning:

Lägg 70–80 % på grunderna (fungerar för båda):

• Kvalitetsinnehåll
• Auktoritetsbyggande
• Teknisk optimering

Finjustera 20–30 % för kanal:

• AI: aktualitet, struktur, citeringar
• Traditionellt: länkar, sökord

Slutsats:

Siffran 53 % är ingen hype. Det är dit din publik går. Optimera för AI nu eller bli osynlig för researchfrågor.

Tack alla för insikterna!