Discussion AI Advertising Paid Strategy

Kommer AI-sökning ha annonser? Hur bör vi förbereda vår betalda strategi för AI-annonsering?

PA
PaidMedia_Director · Chef för betalda medier
· · 78 upvotes · 9 comments
PD
PaidMedia_Director
Chef för betalda medier · 9 januari 2026

Jag försöker ligga steget före AI-annonseringskurvan.

Vad jag ser:

  • Google placerar annonser i AI Overviews
  • Microsoft Copilot visar sponsrat innehåll
  • Perplexity experimenterar med placeringar
  • ChatGPT gör handelsintegrationer

Mina frågor:

  1. Är AI-sökannonsering verklig eller fortfarande experimentell?
  2. Hur kommer det att fungera annorlunda än traditionell PPC?
  3. Hur ska vi förbereda oss redan nu?
  4. Vilken budget bör vi avsätta för tester?

Min oro: Vi var sena med sociala annonser, sena med programmatic. Vill inte vara sena igen.

Söker praktiska strategier för förberedelser.

9 comments

9 kommentarer

AE
AIAds_Expert Expert AI-annonseringsspecialist · 9 januari 2026

AI-annonsering är verklighet och accelererar. Här är nuläget:

Vad som är live nu:

PlattformAnnons­typStatusÅtkomst
Google AI OverviewsSök/Shopping-annonserLiveVia Google Ads
Microsoft CopilotResponsiva sökannonserLiveVia Microsoft Ads
PerplexitySponsrat innehållBegränsad betaEndast inbjudan
ChatGPTHandelsintegrationerUnder utvecklingPartnerskapsbaserat

Hur det skiljer sig från traditionell PPC:

Traditionell PPCAI-sökannonser
Nyckelords-matchningSemantisk förståelse
Ovanför resultatInuti svar
Användaren väljer att klickaIntegrerad rekommendation
Kostnad per klickVarierar (CPC, CPM, provision)
KampanjbaseratKontextbaserat

Tidiga resultat:

Microsoft rapporterar:

  • 69 % högre CTR än traditionell sök
  • 76 % högre konverteringsgrad

Varför? Användare får kontext från AI-svaret, vilket ger mer kvalificerade klick.

Möjligheten:

AI-annonser når användare vid tillfällen med hög intention och kontextuell relevans. Tidiga aktörer får lärandefördel innan marknaden mättas.

PD
PaidMedia_Director OP · 9 januari 2026
Replying to AIAds_Expert
69 % högre CTR är övertygande. Men hur får vi faktiskt tillgång till dessa placeringar? Finns det en separat plattform?
AE
AIAds_Expert Expert · 9 januari 2026
Replying to PaidMedia_Director

För närvarande sker AI-annonsåtkomst via befintliga plattformar med specifika taktiker:

Google AI Overview-annonser:

Åtkomst via: Google Ads Hur man aktiverar:

  1. Aktivera Performance Max-kampanjer
  2. Se till att Shopping-flöden är heltäckande
  3. Annonser blir automatiskt kvalificerade för AI Overview-placering

Ingen separat budgivning. Googles AI avgör när dina annonser visas i AI Overviews baserat på relevans.

Microsoft Copilot-annonser:

Åtkomst via: Microsoft Advertising Hur man aktiverar:

  1. Standard responsiva sökannonser
  2. Aktivera Copilot-placeringar i kampanjinställningar
  3. Annonser visas kontextuellt i Copilot-svar

Perplexity-annonser:

Åtkomst: För närvarande endast inbjudan / enterprise Format: Sponsrade frågor, följduppförslag Status: Begränsad beta med utvalda annonsörer

ChatGPT-handel:

Åtkomst: Partnerskapsbaserad (Shopify-integration) Format: Produktrekommendationer i svar Status: Under utveckling, främst e-handel

Strategirekommendation:

  1. Optimera Performance Max-kampanjer nu
  2. Säkerställ närvaro i Microsoft Advertising
  3. Begär betaåtkomst hos Perplexity
  4. Håll utkik efter annonseringsnyheter från ChatGPT
EA
Ecommerce_Advertiser E-commerce Marketing Director · 9 januari 2026

E-handels­perspektiv – vi testar redan AI-annonser:

Vår erfarenhet av Performance Max i AI Overviews:

När användare söker produktfrågor visas våra Shopping-annonser nu i AI-genererade svar. Exempel:

Användare frågar: “Bästa trådlösa hörlurarna under 2000 kr” AI Overview: Jämför funktioner, nämner specifikationer Vår annons: Visas med produkt, pris, betyg och bild

Resultat jämfört med traditionell Shopping:

MätvärdeTraditionell ShoppingAI Overview-placering
CTR2,1 %3,4 %
Konverteringsgrad3,8 %5,2 %
CPC8,85 kr11,65 kr
ROAS4,2x5,8x

Viktiga lärdomar:

Högre CPC, men bättre konvertering. Användare är mer kvalificerade efter att ha läst AI-kontext.

Vad vi ändrade:

  1. Optimering av produktflöde – Utförliga beskrivningar för AI-kontext
  2. Negativa sökord uppdaterade – Uteslut icke-köpinriktade sökningar
  3. Landningssidor anpassade – Stäm av mot AI Overview-kontext

Förändringen:

AI-annonser känns mindre som annonser och mer som rekommendationer. Användare litar mer på dem (än så länge).

FA
FutureStrategy_Analyst · 8 januari 2026

Vart det är på väg (prognoser):

Prognos för marknadstillväxt:

ÅrAnnons­utgifter AI Search
20258 md USD
202612 md USD
202718 md USD
202925+ md USD

Förväntad utveckling:

Fas 1 (Nu): Integration i befintliga plattformar

  • Google Ads → AI Overview-placeringar
  • Microsoft Ads → Copilot-placeringar
  • Tidiga experiment

Fas 2 (2026-2027): Dedikerade AI-annonsprodukter

  • Plattformsspecifika AI-annonsformat
  • Nya inriktningsmöjligheter
  • Mät­ramverk

Fas 3 (2028+): AI-först-annonsering

  • Semantisk inriktning som standard
  • Konversationella annonsupplevelser
  • Integrerad handel

Annonsörers förberedelser:

  1. Datakvalitet för produkter – AI behöver heltäckande info för att rekommendera
  2. Semantisk beredskap – Tänk bortom nyckelord
  3. Mät­utveckling – Följ AI-attribution
  4. Budgetflexibilitet – Vara redo att omfördela

Handlarnas perspektiv:

AI-annonsering blir mer lik detaljhandelsmedia (Amazon Ads) än traditionella sökannonser. Det handlar om att bli det rekommenderade valet, inte toppresultatet.

SM
SearchVeteran_Mike Expert · 8 januari 2026

Perspektiv från erfaren sökmarknadsförare:

Vad som känns bekant:

  • Nya annonsformat lanseras (har gjort det förr)
  • Fördelar för tidiga användare (som mobil, shopping)
  • Utmaningar med prestationsmätning
  • Plattformskontrollerade placeringar

Vad som är annorlunda:

  1. Tolkning av intention vs. nyckelords-matchning

    • Går inte bara att bjuda på nyckelord
    • AI tolkar användarens avsikt
    • Semantisk inriktning krävs

  2. Inbyggd integration vs. separata annonser

    • Annonser känns som rekommendationer
    • Förtroende från AI överförs till annonsören
    • Transparensfrågor

  3. Kontext av konversation

    • Flerstegsinteraktioner
    • Möjligheter till uppföljande annonser
    • Annorlunda användarresa

Mina förberedelse­råd:

Gör nu:

  • Bemästra Performance Max (Googles AI-först)
  • Optimera produkt-/tjänstedataflöden
  • Bygg organisk AI-synlighet (kontext för annonser)
  • Testa Microsoft Copilot-placeringar

Förbered för:

  • Semantiska inriktningar
  • Konversationell annonstext
  • Nya mät­ramverk
  • Budgetomfördelning

Gör inte:

  • Få panik och flytta hela budgeten
  • Ignorera traditionell PPC (fungerar fortfarande)
  • Vänta tills “det är klart” (lärandet börjar nu)
PD
PaidMedia_Director OP Chef för betalda medier · 8 januari 2026

Detta ger mig en tydlig förberedelseplan. Här är min plan:

Omedelbara åtgärder (Detta kvartal):

  1. Performance Max-granskning

    • Gå igenom aktuella kampanjer
    • Säkerställ AI Overview-kvalificering
    • Optimera produktflöden

  2. Utökning på Microsoft Advertising

    • Aktivera Copilot-placeringar
    • Testa responsiva sökannonser
    • Bygg närvaro före konkurrens

  3. Mät­baslinje

    • Följ nuvarande AI-referraltrafik
    • Dokumentera traditionella PPC-nyckeltal
    • Sätt upp jämförelseramverk

På kort sikt (Nästa 2 kvartal):

  1. Budgetfördelning

    • Avsätt 10–15 % för AI-annons­tester
    • Följ upp resultat mot traditionellt
    • Justera utifrån utfall

  2. Perplexity-beta

    • Begär tillgång
    • Förbered för sponsrat innehåll
    • Definiera testparametrar

  3. Organisk + betald integration

    • GEO-investering (kontext för annonser)
    • Enhetlig varumärkesnärvaro

Vad jag INTE gör:

  • Överger beprövad PPC
  • Väntar på “perfekta” AI-annonsprodukter
  • Satsar allt på en plattform

Tankesättet:

AI-annonser är evolution, inte revolution. Tillämpa sökannonseringsprinciper och anpassa till ny kontext. Tidig inlärning > perfekt strategi.

Budgetfördelningsplan:

KanalNuvarande6 mån12 mån
Traditionell sök65 %55 %45 %
Performance Max (AI)20 %30 %35 %
Socialt15 %15 %15 %
AI-plattforms­tester0 %5 %5 %

Gradvis skifte baserat på resultat, inte hype.

Tack för strategisk tydlighet!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Kommer AI-sökning ha annonsering?
Ja, det sker redan. Google AI Overviews visar annonser ovanför och under sammanfattningar. Microsoft Copilot placerar annonser längst ned i svaren. Perplexity har lanserat sponsrat innehåll. ChatGPT integrerar handels­partnerskap. AI-sökannonsering beräknas nå 25 miljarder dollar till 2029.
Hur skiljer sig AI-sökannonser från traditionella sökannonser?
AI-sökannonser är integrerade i konversationssvar istället för att visas vid sidan av resultaten. De använder semantisk förståelse istället för nyckelords-matchning. Tidiga data visar att AI-annonser uppnår 69 % högre CTR och 76 % högre konvertering än traditionella sökannonser.
Hur bör annonsörer förbereda sig för AI-sökannonser?
Bygg organisk AI-synlighet först (annonser behöver kontext). Säkerställ att produktdataflöden är heltäckande. Testa tidiga AI-annonsplaceringar. Övervaka Performance Max för AI Overview-integration. Förvänta dig att semantisk inriktning ersätter nyckelordsbaserad inriktning.
Kommer AI-annonsering ersätta traditionell PPC?
Inte ersätta – transformera. Traditionell PPC med högt köpintresse förblir värdefull. AI-annonsering lägger till nya placeringar och modeller för inriktning. Förvänta dig hybrida tillvägagångssätt: PPC för konvertering, AI-annonser för upptäckt. Budgetfördelning kommer att ändras gradvis.

Övervaka ditt varumärke i AI-sök

Följ organisk synlighet tillsammans med nya annonsmöjligheter. Förstå din närvaro i AI-sök.

Börja övervaka Läs mer

Lär dig mer