Share of Search

Definition av Share of Search

Share of Search är andelen organiska sökfrågor som görs för ett specifikt varumärke jämfört med den totala sökvolymen för alla konkurrerande varumärken inom samma branschkategori. Denna mätning kvantifierar ett varumärkes digitala närvaro i förhållande till konkurrenterna genom att mäta hur ofta konsumenter söker efter ditt varumärke jämfört med alternativa val på din marknad. Till skillnad från traditionella marknadsandelsmått som bygger på försäljningsdata använder Share of Search lättillgänglig sökvolyminformation för att ge en realtidsbild av varumärkessynlighet och konsumentintresse. Mätvärdet har blivit en av de mest förutsägande indikatorerna för framtida marknadsprestation, med forskning som visar en 83% korrelation mellan Share of Search och faktisk tillväxt i marknadsandel inom flera branscher.

Historisk kontext och utveckling

Konceptet Share of Search utvecklades från traditionella Share of Voice-mått, som marknadsförare använde i årtionden för att mäta annonseringseffektivitet genom att jämföra medieinvesteringar mellan konkurrenter. Men i takt med att digital annonsering fragmenterades över otaliga plattformar—från programmatisk display till sociala medier till retail-medianätverk—blev det allt svårare att beräkna korrekt Share of Voice. Forskare och branschledare, särskilt reklam- och effektivitets-experten Les Binet, insåg att sökfrågedata erbjöd ett mer tillförlitligt och tillgängligt alternativ. Forskning publicerad av Institute of Practitioners in Advertising bekräftade detta tillvägagångssätt och visade att Share of Search kunde förutsäga rörelser i marknadsandel upp till 12 månader i förväg. Denna upptäckt förändrade hur varumärken närmar sig konkurrensanalys och marknadsföringsmätning, och skiftade fokus från reklaminvesteringar till faktiska signaler om konsumentbeteende som fångas upp via sökmotorer.

Kärnberäkning och metodik

Beräkningen av Share of Search följer en enkel formel: dividera antalet organiska sökningar för ditt varumärke med det totala antalet sökningar för alla varumärken i din kategori, och multiplicera sedan med 100 för att uttrycka det som en procentandel. Om till exempel varumärke A får 120 000 sökningar, varumärke B får 90 000, varumärke C får 50 000 och varumärke D får 75 000, blir varumärke A:s Share of Search 120 000 ÷ (120 000 + 90 000 + 50 000 + 75 000) × 100 = cirka 36%. För att beräkna korrekt krävs dock noggrann hänsyn till flera faktorer. Varumärken måste identifiera alla relevanta konkurrenter inom sin kategori, ta hänsyn till tvetydiga varumärkesnamn som kan generera irrelevanta sökresultat, inkludera relaterade produktsökningar som konsumenter kanske inte explicit kopplar till varumärkesnamnet, och kontinuerligt uppdatera sökordslistor i takt med att nya produkter och kampanjer lanseras. Avancerad Share of Search-analys, som demonstreras av forskningsbolag som Kantar, kan utökas från ett fåtal varumärkesbundna sökord till över 30 000 relaterade söktermer, vilket avslöjar en 36% ökning i sökintresse som grundläggande beräkningar missar.

Jämförelsetabell: Share of Search vs. relaterade mått

Share of Search som förutsägande indikator

En av de mest övertygande aspekterna av Share of Search är dess förmåga att förutsäga framtida marknadsprestation. Forskning av Les Binet inom bil-, försäkrings-, restaurang- och FMCG-branscher visar att förändringar i Share of Search föregår förändringar i faktisk marknadsandel med 6–12 månader. I bilbranschen, exempelvis, när Fords Share of Search minskade med 10%, följde Fords marknadsandel med en liknande minskning under det efterföljande året. Denna förutsägande förmåga grundar sig på den grundläggande principen att konsumenter söker efter varumärken de tänker köpa eller redan äger. När Share of Search ökar signalerar det ökat övervägande och köpintention, vilket så småningom leder till försäljning. Den 83% korrelation som finns mellan Share of Search och marknadsandel inom olika branscher och geografier gör detta mått ovärderligt för strategisk planering. Varumärken kan använda Share of Search-trender som ett tidigt varningssystem, där konkurrenshot eller möjligheter identifieras månader innan de syns i intäktsrapporter. Denna framåtblickande förmåga särskiljer Share of Search från retrospektiva mått som marknadsandel, som bara visar vad som redan har hänt.

Share of Search i AI-drivet söklandskap

Framväxten av Large Language Models (LLM) och AI-baserade sökverktyg har fundamentalt utökat relevansen av Share of Search-övervakning. Traditionell Share of Search fokuserar på Google Search Engine Results Pages (SERP:er), men konsumenter upptäcker i allt högre grad information via ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Claude och andra AI-system. Dessa plattformar genererar sökresultat på ett annat sätt än traditionella SERP:er och ger ofta syntetiserade svar som citerar flera källor eller inga alls. Denna förändring har skapat en ny dimension av Share of Search-mätning: AI Share of Voice, som följer hur ofta ett varumärke nämns i AI-genererade svar. Forskning indikerar att AI-söktrafik förväntas överstiga traditionell organisk sök år 2028, vilket gör AI-synlighet allt viktigare. Varumärken måste nu övervaka både traditionell Share of Search i Google SERP:er och sin citeringsfrekvens på AI-plattformar. Plattformar som AmICited gör det möjligt för varumärken att följa sina motsvarande Share of Search på flera AI-system samtidigt, vilket ger heltäckande insikt om hur varumärket syns i hela sökekosystemet. Denna dubbelkanaliga övervakningsstrategi säkerställer att varumärken bibehåller sin konkurrensposition när konsumenters sökbeteende fortsätter att utvecklas.

Praktiska applikationer och strategisk implementering

Share of Search har flera strategiska användningsområden inom marknadsföring, produktutveckling och konkurrensanalys. För marknadsteam ger Share of Search ett kvantifierbart mått för att mäta effekten av varumärkeskampanjer, inklusive TV-reklam, digital PR, influencerpartnerskap och innehållsmarknadsföring. När varumärken lanserar breda awareness-kampanjer ökar vanligtvis Share of Search inom några veckor och ger snabbare återkoppling än traditionella försäljningsmått. För produktteam avslöjar Share of Search vilka produkter och funktioner konsumenter aktivt söker, vilket styr produktutvecklingsbeslut och prioritering. För konkurrensanalys identifierar Share of Search-benchmarking mot konkurrenter luckor och möjligheter i marknadspositioneringen. Varumärken kan upptäcka vilka konkurrenter som vinner eller förlorar konsumentintresse, förstå söktrender på kategorinivå och anpassa strategin därefter. Till exempel, när en konkurrent lanserar en ny produkt som genererar mycket sökintresse, kan varumärken observera detta skifte i Share of Search och svara med konkurrerande innehåll eller produkter. Måttet hjälper även varumärken att förstå geografiska skillnader i konkurrensposition, eftersom Share of Search kan beräknas per region och visa var varumärket har stark eller svag närvaro.

Drivkrafter och optimeringsstrategier

• Innehållsmarknadsföring: Skapa SEO-optimerat innehåll som riktar sig mot icke-varumärkesbundna kategorisökord för att bygga varumärkeskännedom och driva varumärkesrelaterad sökvolym över tid
• Surround Sound SEO: Få varumärkesomnämnanden i auktoritativa sammanhang för kategorisökningar ökar synligheten och minnesvärdheten
• Digital PR och förtjänad media: Få publicitet i branschmedier och nyhetskanaler genererar omnämnanden och länkar som stärker söksynlighet
• Reklamkampanjer: TV, streaming och digital annonsering påverkar Share of Search kraftigt, med effekter som kan hålla i sig 12–20 månader efter kampanjen
• Lokal SEO-optimering: Förbättrad synlighet i lokal sökning ökar varumärkesrelaterad sökvolym i dessa regioner
• Koordination av produktlanseringar: Synka produktlanseringar med innehåll och PR-kampanjer förstärker sökintresse och ger ökning i Share of Search
• Varumärkesnamnsstrategi: Välja distinkta, minnesvärda namn ökar sannolikheten för direktsökningar och förbättrar noggrannheten i Share of Search-mätningen
• Konkurrensövervakning: Löpande följa konkurrenters Share of Search-rörelser möjliggör snabb strategisk respons på marknadsförändringar

Mätverktyg och datakällor

Varumärken kan mäta Share of Search med både gratis- och premiumverktyg som erbjuder olika grad av precision och funktionalitet. Google Trends ger gratis, lättillgänglig Share of Search-data där användare kan jämföra sökintresse för flera varumärken över tid, även om datan är relativ och inte absolut. Semrush Keyword Overview-verktyget erbjuder mer exakt månatlig sökvolymdata, vilket möjliggör exakta Share of Search-beräkningar mellan konkurrenter. Kantars BrandDigital-plattform ger analys i företagsklass med avancerad nyckelordsutvidgning och korrigering för tvetydighet. För AI-fokuserad Share of Search-övervakning spårar Semrush AI Visibility Toolkit varumärkesomnämnanden över ledande LLM-plattformar såsom ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews och Claude. AmICited är specialiserat på heltäckande AI-övervakning av varumärken och erbjuder benchmarking mot konkurrenter. Valet av verktyg beror på organisationens behov, budget och önskad precision. Mindre företag kan börja med gratisdata från Google Trends, medan större företag ofta investerar i heltäckande plattformar som integrerar traditionell och AI-Share of Search med konkurrensanalys och marknadsinsikter.

Begränsningar och överväganden

Även om Share of Search är ett kraftfullt mått finns det begränsningar att beakta. Varumärken med vanliga namn eller namn som också är vardagsord står inför utmaningar med noggrann mätning, eftersom sökvolymen inkluderar irrelevanta sökningar. Till exempel omfattar “Dodge” både bilmärket och verbet “dodge”, vilket kräver noggrann filtrering av sökord. På liknande sätt, om ett varumärkes produkt blivit synonymt med en kategori—som Kleenex för näsdukar—kan sökvolymen underskattas om konsumenter söker efter det generiska begreppet istället för varumärket. Share of Search fångar heller inte direkttrafik, där konsumenter går direkt till ett varumärkes webbplats utan att söka, vilket kan underskatta styrkan hos etablerade varumärken med lojala kundbaser. Dessutom återspeglar Share of Search sökbeteende men inte nödvändigtvis köpintention; konsumenter kan söka efter ett varumärke av nyfikenhet eller för att logga in, inte för att köpa. Geografiska och tidsmässiga variationer i sökbeteende kan också snedvrida Share of Search-beräkningar om de inte segmenteras korrekt. Slutligen mäter Share of Search relativ position men inte absolut marknadspotential; ett varumärke kan ha hög Share of Search i en krympande kategori eller låg Share of Search i en snabbt växande marknad, vilket kräver kontextuell analys tillsammans med själva mätvärdet.

Framtida utveckling och strategiska perspektiv

Framtiden för Share of Search-mätning utvecklas snabbt i takt med att sökbeteendet förskjuts mot AI-drivna upptäckter. Traditionell Share of Search kommer att vara relevant i många år framöver, men dess betydelse kommer gradvis att minska när AI-sökning tar större marknadsandel. Det framväxande måttet AI Share of Voice—som mäter varumärkesciteringsfrekvens i AI-genererade svar—blir lika viktigt eller viktigare än traditionell Share of Search för konkurrenspositionering. Avancerade AI-övervakningsplattformar kommer sannolikt att integrera Share of Search-data från flera kanaler och ge enhetliga dashboards som visar varumärkessynlighet över Google SERP:er, AI-plattformar, sociala medier och nya upptäcktskanaler. Prediktiv analys kommer att förbättra nyttan med Share of Search genom att prognostisera framtida trender baserat på historiska mönster och realtidssignaler. Förbättrad naturlig språkbehandling kommer möjliggöra mer sofistikerad Share of Search-analys genom att automatiskt identifiera och kategorisera relaterade söktermer utan manuell expansion. Integration med kunddataplattformar kommer att göra det möjligt för varumärken att korrelera Share of Search-rörelser med faktiskt kundbeteende, försäljning och livstidsvärde, vilket stärker måttets förutsägande styrka. När konkurrensen om synlighet hårdnar över fragmenterade sökkanaler kommer Share of Search-övervakning—både traditionell och AI—att bli en grundläggande del av varumärkesstrategi, konkurrensanalys och marknadsföringsmätning för organisationer i alla branscher.