Google-Extended：它的作用以及你是否应该屏蔽它？

什么是 Google-Extended？

Google-Extended 是 Google 于 2023 年 9 月 28 日发布的一个独立产品令牌，为网络出版商提供了细致的控制权，可以决定其内容是否用于训练和改进 Google 的生成式 AI 模型，尤其是 Bard 和 Vertex AI。这一全新控制机制代表着 Google 在AI 透明度与出版商同意方面的重要转变，使网站管理员能够就其内容在 AI 发展中的角色作出明智决策。通过在 robots.txt 文件中实现 Google-Extended，出版商现在可以选择是否为当前及未来一代 AI 模型（为 Google 产品提供动力）作出贡献。该公告是回应网络出版社区日益关注其内容在未明确选择加入机制下被用于 AI 训练的问题。

Google-Extended 的工作原理

Google-Extended 作为一种可被机器读取的控制机制，通过业界标准的 robots.txt 文件运作，对各类技术水平的出版商都十分便捷。当你在 robots.txt 文件中添加 Google-Extended 用户代理指令时，本质上就是在与 Google 的 AI 训练爬虫沟通哪些内容应被排除在其索引过程之外。实现方式十分直接，沿用了出版商数十年来用于管理搜索引擎爬虫的惯例。主要有两种实现方式：

# 完全屏蔽 Google-Extended
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

# 部分屏蔽——仅针对特定目录
User-agent: Google-Extended
Disallow: /premium-content/
Disallow: /licensed-material/

第一个例子阻止 Google-Extended 访问你网站上的所有内容，第二个则演示了对特定目录或内容类型的选择性屏蔽。这种灵活性允许出版商采用更细致的策略，比如让 AI 训练访问通用内容，同时保护敏感或专有资料。

Google-Extended 实际屏蔽了什么

了解 Google-Extended 能控制的范围，对于做出明智的实施决策至关重要。该指令明确阻止 Google 的 AI 训练爬虫访问你的内容用于改进 Bard、Vertex AI 及未来生成式 AI 产品。然而，需要认识到 Google-Extended 存在局限性，并非控制所有 AI 相关内容访问。下面是详细对比：

这一区别至关重要：屏蔽 Google-Extended 并不会阻止你的内容出现在 Google 搜索结果中，也不会阻止内容被用于 AI 概览。它仅仅针对 Google 的生成式 AI 产品的数据训练收集，对你的搜索可见性完全没有影响。

关键区别——AI 概览与 Google-Extended

Google-Extended 最常被误解的一点是其与AI 概览（Google 在搜索结果顶部显示的 AI 生成摘要功能）的关系。许多出版商误以为屏蔽 Google-Extended 就能阻止其内容出现在 AI 概览中，但这是根本性的误解。AI 概览是基于 Google 搜索结果中出现的内容生成的，而不是 Google-Extended 控制的数据训练收集。这意味着即使你屏蔽了 Google-Extended，只要你的内容在常规搜索结果中表现良好，仍可能被 AI 概览引用和总结。如果你主要担心内容被用于 AI 概览，Google 提供了另一种方式：nosnippet 元标签，可阻止 Google 在任何搜索结果中显示你的内容摘要，包括 AI 概览。理解这种区别，对于制定符合业务目标的有效内容保护策略至关重要。

谁应该屏蔽 Google-Extended？

是否屏蔽 Google-Extended，应该基于对内容价值和商业模式的仔细分析。某些类型的出版商和内容创作者尤其有充分理由采用此项限制：

• 授权内容提供商：从第三方获得授权、有特定使用限制的出版商，应屏蔽 Google-Extended 以确保遵守授权协议，避免潜在法律责任。

• 付费及订阅内容：通过订阅方式变现独家内容的新闻机构、研究平台和教育机构，屏蔽 AI 系统训练可防止内容被用于竞争性 AI 系统训练。

• 知识产权密集型内容：生产原创研究、专有方法论或专业知识的公司，应考虑屏蔽以保护竞争优势，保持内容独特性。

• 法律与合规敏感行业：金融、医疗和法律等行业可能需要屏蔽 Google-Extended，以符合法规要求并维护客户机密标准。

• 创意产业：依赖版权保护和合理报酬的作家、摄影师、音乐人等创意专业人士，有充分理由限制 AI 训练访问。

谁目前在使用 Google-Extended？

Google-Extended 的实际采用情况揭示了不同出版商对 AI 训练访问的态度。主流新闻机构表现出高度保护立场：纽约时报、CNN 和 BBC 都实施了 Google-Extended 屏蔽，反映出对其优质新闻被用于训练竞争性 AI 系统且未获补偿的担忧。这些决策与行业关于 AI 训练内容合理补偿的更广泛讨论一致。相反，其他大型出版商如维基百科、CNET 和 Netflix 选择不屏蔽 Google-Extended，反映了不同的战略重点或商业模式。根据路透社和行业跟踪的数据，不同行业的采用率差异显著，新闻出版商的屏蔽率高于科技、娱乐和参考类网站。这一分化反映了各行业的经济模式和内容策略不同，有的出版商将 AI 训练访问视为提升可发现性的机会，有的则视为对核心业务的威胁。

对搜索排名与可见性的影响

Google 明确确认，屏蔽 Google-Extended 对你在 Google 搜索结果中的排名或可见性绝无任何影响。Google 的官方声明是理解该控制机制实际作用的关键。你网站被收录于 Google 搜索索引、目标关键词的排名位置以及自然搜索流量，都不会因屏蔽 Google-Extended 而受到任何影响。这种分离是有意为之：Googlebot（负责搜索收录的爬虫）与 Google-Extended 控制的 AI 训练爬虫是完全独立运作的。出版商可以放心地将 Google-Extended 作为内容使用决策工具，而不用担心搜索可见性受损。这一澄清很重要，因为它让出版商可以仅出于内容保护和商业策略的考虑做出屏蔽决定，而无需担心 SEO 负面后果。

商业决策框架

是否屏蔽 Google-Extended，归根结底是一个核心商业问题：你的收入模式是基于信任变现，还是内容变现？ 出版商必须分析，允许内容改进 Google 的 AI 产品，是否能通过提升可见性和流量带来战略价值，还是对其核心收入构成威胁。对于依赖独家、优质内容（如订阅制新闻机构或研究平台）为收入来源的出版商，屏蔽 Google-Extended 可保护其对独特信息收费的能力。相反，依赖广告收入和自然流量的出版商，则可通过开放 Google-Extended 访问获益，因为改进的 AI 模型可能为其网站带来更多优质流量。随着Google Assistant 和 Gemini 的兴起，这一格局变得更加复杂，它们代表了 Google 向用户传递信息的未来。随着这些 AI 界面愈发复杂和普及，你的内容是否应该为其提供动力，已成为一个更具战略性的议题。出版商不仅要考虑当前收入影响，还要思考随着 AI 主导的信息发现方式普及，其内容策略如何演进。

Grounding 与未来 AI 界面

理解 grounding 概念，对把握 AI 驱动搜索和信息发现的未来至关重要。Grounding 指的是 AI 生成回复时锚定于来自网络的具体、已引用来源，确保 AI 输出结果的事实准确性和可追溯性。Google 的 深度研究 功能及其他高级 AI 能力高度依赖 grounding，为用户提供有据可查的可靠信息。随着 AI 助手愈加复杂，能否引用权威来源变得愈加珍贵——无论是对寻求可信信息的用户，还是为这些回复提供基础的出版商。未来 AI 界面很可能与出版商内容有更直接的互动，甚至带来全新的可见性和流量机会。能理解并为此变化做准备的出版商——无论通过战略性屏蔽还是优化内容以适应 AI 消费——都将在 AI 驱动的信息生态中更具竞争力。

实施与监控

实施 Google-Extended 控制非常简单，但正确的监控可确保你的指令被遵守。只需在 robots.txt 文件中添加 Google-Extended 用户代理指令并部署到你的 Web 服务器即可。你可以通过浏览器直接检查 robots.txt（通常为 yoursite.com/robots.txt）来确认指令是否存在且格式正确。Google Search Console 对 Google-Extended 爬取的可见性有限，但比标准 Googlebot 报告要少。为监控屏蔽效果，建议在实施前建立基线指标：追踪你的自然搜索流量、目标关键词排名，以及你的内容在搜索结果和 AI 概览中的展示变化。实施屏蔽后，持续监控这些指标，以确保你的搜索可见性未受影响。此外，建议设置品牌或内容在 AI 生成回复中被提及的监控提醒，了解你的内容在 AI 场景下的使用情况。定期检查 robots.txt 文件，并周期性回顾你的屏蔽策略，以确保其始终符合不断变化的业务目标和竞争环境。