HowTo Schema
HowTo Schema 是一种结构化数据标记，帮助搜索引擎理解操作说明内容。了解它如何提升 SEO、实现丰富结果，并增加在 AI 搜索中的可见性。...
2 分钟阅读
DE
DevOps_Engineer_Alex
科技公司高级开发工程师
·
2026年1月9日
刚刚在我们的 150 个教程页面全部实现了 HowTo schema，效果非常明显。
前后对比（60 天）：
| 指标 | 添加 schema 前 | 添加 schema 后 |
|---|---|---|
| AI 每月引用数 | 23 | 71 |
| Google 丰富结果 | 8 | 34 |
| 精选摘要 | 12 | 29 |
| 平均排名（教程） | 8.4 | 4.2 |
具体做法：
所有教程/操作类内容均添加了 JSON-LD HowTo schema，包括：
- 标记分步操作说明
- 时间预估（totalTime）
- 所需工具与材料
- 关键步骤图片
我们添加的示例：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "如何配置 API 认证",
"description": "API 认证配置的分步指南",
"totalTime": "PT15M",
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "生成 API 密钥",
"text": "进入设置 > API，点击生成新密钥"
}
]
}
问题：
- 你们在 HowTo schema 里还包括哪些属性？
- 有处理复杂多步骤流程的建议吗？
- 大规模如何管理 schema？
- 推荐哪些验证工具？
希望进一步优化我们的实现方案。
10 comments
10 条评论
TE
TechnicalSEO_Expert_Sarah
专家
技术 SEO 负责人
·
2026年1月9日效果真棒。HowTo schema 对 AI 强大的原因如下：
AI 优势：
AI 系统要处理数百万网页回答问题，结构化数据就像给它们一份“答案要点清单”。
研究显示，使用结构化数据的大型语言模型，答案准确率比解析非结构化文本高 300%。
为何特别推荐 HowTo schema：
非结构化："首先你应该点击设置，然后找到 API，再生成密钥……"
结构化（HowTo）：
步骤 1：点击设置
步骤 2：进入 API
步骤 3：生成密钥
AI 可以毫秒级提取结构化版本，但非结构化内容需要解析和理解。
完整 HowTo schema 模板：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "如何[任务]",
"description": "[任务说明]完整指南",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"totalTime": "PT30M",
"estimatedCost": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "USD",
"value": "0"
},
"supply": [
{
"@type": "HowToSupply",
"name": "所需物品1"
}
],
"tool": [
{
"@type": "HowToTool",
"name": "所需工具1"
}
],
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "步骤名称",
"text": "详细操作说明",
"image": "https://example.com/step1.jpg"
}
]
}
能加的属性尽量加——上下文越丰富，AI 理解越好。
SM
SchemaExpert_Mike
·
2026年1月9日
Replying to TechnicalSEO_Expert_Sarah
补充一点——HowToSection 属性对于复杂教程非常有价值，但用得很少。
多部分操作流程建议：
{
"@type": "HowTo",
"name": "完整 API 集成指南",
"step": [
{
"@type": "HowToSection",
"name": "认证设置",
"itemListElement": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"text": "生成 API 凭据"
},
{
"@type": "HowToStep",
"position": "2",
"text": "配置 OAuth"
}
]
},
{
"@type": "HowToSection",
"name": "首次请求",
"itemListElement": [...]
}
]
}
这种层级结构有助于 AI 理解操作流程，尤其适合 10 步以上的教程。
另外，别忘了在步骤中用 HowToDirection 和 HowToTip 补充更多上下文。
WD
WordPress_Developer_Lisa
WordPress 开发者
·
2026年1月9日不同平台的实现建议：
WordPress：
- Yoast SEO Premium 有 HowTo 区块
- RankMath 自带 schema 构建器
- 自定义：通过
wp_head钩子加 JSON-LD
React/Next.js：
import Head from 'next/head'
export function HowToSchema({ howTo }) {
return (
<Head>
<script
type="application/ld+json"
dangerouslySetInnerHTML={{
__html: JSON.stringify({
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
...howTo
})
}}
/>
</Head>
)
}
静态网站生成器（Hugo, Jekyll）：
创建 partial/include，根据 frontmatter 数据生成 JSON-LD。
CMS 无关方法：
根据结构化内容生成 schema。如果 CMS 里“步骤”是内容类型，可以自动生成 schema。
要点： 让 schema 生成自动化，手工做大规模不可持续。
VC
ValidationExpert_Chris
·
2026年1月8日验证至关重要——无效 schema 比没 schema 更糟。
验证流程：
- Google 丰富结果测试——测试是否有资格获得丰富结果
- Schema.org 验证工具——检查语法是否合规
- Chrome DevTools——查看渲染后的 schema
- Search Console——大规模监控实施
常见 HowTo schema 错误：
| 错误 | 原因 | 修复 |
|---|---|---|
| 缺少步骤文本 | 步骤元素为空 | 每步都要有 text 属性 |
| 时间格式不对 | “30 minutes” vs “PT30M” | 用 ISO 8601 持续时间格式 |
| position 重复 | 步骤序号重复 | 保证唯一且顺序递增 |
| 缺少 @context | 忘记 schema.org 引用 | 加上 “@context”: “https://schema.org ” |
| image 类型错误 | 用错类型 | 用 URL 字符串，不是对象 |
ISO 8601 持续时间速查：
- PT30M = 30 分钟
- PT1H = 1 小时
- PT1H30M = 1 小时 30 分
- P1D = 1 天
很多人都栽在这个格式上——AI 系统一定要标准格式。
CR
ContentOps_Rachel
内容运营经理
·
2026年1月8日大规模为成千上万页面加 HowTo schema 需要流程管理。
我们的实施方案：
- 内容梳理——找出所有 how-to/教程内容
- 模板创建——按内容类型做标准 schema 模板
- 数据映射——把已有内容字段映射到 schema 属性
- 自动生成——从内容结构自动构建 schema
- 批量验证——程序化测试所有页面
- 持续监控——持续跟踪 schema 健康状况
符合 HowTo 的内容类型：
- 教程
- 安装指南
- 配置说明
- DIY 指南
- 类似菜谱的操作
- 故障排查步骤
不适合用 HowTo 的内容：
- 普通信息文章
- 列表/榜单（用 ItemList schema）
- 评测
- 新闻内容
自动化原则：
如果你的 how-to 文章超过 50 篇，手工 schema 不可持续。要集成到 CMS 或发布流程里。
AA
AISearch_Analyst_Tom
专家
·
2026年1月8日分享下我们在 AI 平台上的 schema 效果数据：
各大 AI 平台对 schema 的偏好：
| 平台 | schema 影响力 | 备注 |
|---|---|---|
| Google AI Overviews | 高 | 强烈偏好结构化数据 |
| ChatGPT | 中 | 用 schema 辅助理解，但不是主因 |
| Perplexity | 高 | 主动解析结构化数据 |
| Claude | 中 | 关注结构但更重内容质量 |
HowTo schema 与其它 schema 对比：
我们在 500 页测试结果如下：
- HowTo schema：AI 引用提升 +180%
- FAQ schema：AI 引用提升 +220%
- Article schema：AI 引用提升 +40%
- 无 schema：基线
组合效果：
同时有 HowTo 和 Article schema 的页面表现最佳：
- 仅 HowTo：+180%
- HowTo + Article：+240%
多种 schema 让 AI 获得更多上下文，无冲突更有效。
SM
SEODeveloper_Maria
·
2026年1月7日实战中发现以下高级 HowTo schema 模式很有效：
模式 1：步骤带图片
{
"@type": "HowToStep",
"name": "配置设置",
"text": "进入……",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/step1.jpg",
"width": "800",
"height": "600"
}
}
模式 2：集成视频
{
"@type": "HowTo",
"name": "教程标题",
"video": {
"@type": "VideoObject",
"name": "视频教程",
"description": "完整教程视频",
"uploadDate": "2026-01-01",
"contentUrl": "https://example.com/video.mp4",
"thumbnailUrl": "https://example.com/thumb.jpg"
}
}
模式 3：步骤中包含提示
{
"@type": "HowToStep",
"name": "步骤标题",
"text": "主要操作说明",
"itemListElement": [
{
"@type": "HowToDirection",
"text": "操作细节"
},
{
"@type": "HowToTip",
"text": "小提示：这样做更方便"
}
]
}
schema 丰富，AI 理解更深入。
TE
TechnicalSEO_Expert_Sarah
专家
·
2026年1月7日
Replying to SEODeveloper_Maria
视频集成非常强大。
为何视频 + HowTo schema 效果好：
- Google 更偏好 how-to 类查询的视频内容
- Video schema 提供额外上下文
- 组合信号显示教程非常全面
实现建议：
如果有教程相关的 YouTube 视频，嵌入视频并加上 VideoObject schema。组合方式能大幅提升 AI 可见性。
{
"@type": "HowTo",
"video": {
"@type": "VideoObject",
"embedUrl": "https://youtube.com/embed/..."
}
}
我们发现视频+HowTo schema 的页面，AI 引用量比纯文本高 60%。
MJ
MonitoringPro_Jake
·
2026年1月7日schema 上线后的效果监控：
建议关注：
- 丰富结果展示量——Search Console
- AI 引用数——Am I Cited 或手动监测
- schema 错误——Search Console 增强项
- 点击率——丰富结果 vs 普通结果
我们的监控面板：
| 指标 | 上线前 | 第 1 周 | 第 4 周 | 第 8 周 |
|---|---|---|---|---|
| 有效 HowTo 页面 | 0 | 150 | 150 | 148 |
| 丰富结果展示量 | 0 | 2,400 | 8,900 | 12,300 |
| AI 引用数 | 23 | 28 | 52 | 71 |
| 丰富结果点击率 | N/A | 4.2% | 5.1% | 5.8% |
时间线：
- 第 1-2 周：Google 发现并验证 schema
- 第 2-4 周：开始获得丰富结果
- 第 4-8 周：AI 引用量随平台收录增长
- 持续：权威度提升后效果叠加
schema 红利是复利型的——别期待立竿见影。
DE
DevOps_Engineer_Alex
OP
科技公司高级开发工程师
·
2026年1月6日好帖！以下是我们优化后的实施方案：
增强型 schema 模板：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "如何[任务]",
"description": "分步操作指南",
"image": "[主图]",
"totalTime": "PT[X]M",
"datePublished": "[日期]",
"dateModified": "[日期]",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "[作者]"
},
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"position": "1",
"name": "[步骤名称]",
"text": "[操作说明]",
"image": "[步骤图片]"
}
]
}
实施路线图：
- 自动生成——从 CMS 内容字段构建 schema
- 补全属性——totalTime、图片、工具等
- 用 HowToSection——复杂教程分块
- 加视频集成——有视频内容的教程
- 建立监控——Search Console + Am I Cited
质量检查清单：
- 每步都有 position、name、text
- 时间为 ISO 8601 格式
- 主教程和关键步骤有图片
- Rich Results Test 验证通过
- schema 与页面内容一致
下一阶段预期效果：
结合大家的建议，目标是：
- AI 引用提升至 4 倍（71 到 280/月）
- 丰富结果提升 50%
- 核心教程冲进前三
感谢大家的技术干货分享！
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Frequently Asked Questions
什么是 HowTo schema，它为何有助于提升 AI 可见性？
HowTo schema 是一种结构化数据标记，告知搜索引擎和 AI 系统你的内容包含分步操作说明。它有助于提升 AI 可见性，因为这使内容可被机器读取，让 AI 系统能快速提取并引用操作内容。研究显示，使用结构化数据的大型语言模型（LLM）准确率提升达 300%。
HowTo schema 有哪些必填属性？
必填属性包括：name（操作标题）、step（包含操作说明的 HowToStep 元素）。推荐属性包括：description、totalTime（ISO 8601 格式）、estimatedCost、tool、supply 和 image。每个步骤都需要有 text 属性，填写操作说明。
如何验证 HowTo schema 的实现效果？
使用 Google 的丰富结果测试工具（search.google.com/test/rich-results）检查你的标记是否有效并符合丰富结果的资格。还可用 Schema.org 验证工具（validator.schema.org）检查语法。在移动端和桌面端页面都要测试。
