从零开始制定GEO（生成式引擎优化）策略——我到底该从哪里下手？

我帮20多家公司制定过GEO策略。这是我用的框架：

GEO策略金字塔：

第1层：基础（第1-4周）
├── AI可见性审计
├── 技术实现（schema、llms.txt）
└── 建立基线指标

第2层：内容优化（第2-4个月）
├── 为AI提取重构内容
├── 信息增益提升
└── 专家定位

第3层：权威性建设（第4-8个月）
├── 在AI引用平台上的战略存在
├── 原创研究和数据
└── 社区与专家互动

第4层：持续优化（持续进行）
├── 监控与迭代
├── 竞争情报
└── 新兴平台适配

快速见效（前30天）：

先打好基础。没有基础不要急于做权威性建设。

内容团队视角下的GEO策略：

最大的思维转变：

SEO：“创作能排名的内容” GEO：“创作AI愿意引用为答案的内容”

内容团队需要改变的点：

1. 结构 - 每篇内容都要有可提取答案（TL;DR，项目符号总结）
2. 深度 - AI更倾向引用全面的内容而非浅薄内容
3. 原创性 - 信息增益很关键（独有数据、观点、调研）
4. 专业性 - 所有内容都要有署名作者及其资质
5. 格式 - 表格、列表、问答等AI能轻松解析的结构

内容自查问题：

每一篇内容都问自己：

• 如果AI读了这篇，能引用哪个具体事实或答案？
• 这个可引用单元是否结构清晰、易提取？
• 这篇内容比现有的好在哪里？

大多数现有内容都不及格。这就是需要补的短板。

技术基础清单：

GEO必备：

1. Schema标记

   • 组织机构schema
   • 带作者的文章schema
   • 作者的个人schema
   • 相关页面加FAQ schema
   • 产品/服务schema

2. AI爬虫访问

   • 配置llms.txt文件
   • robots.txt允许AI爬虫（GPTBot等）
   • XML sitemap最新且可访问
   • 页面加载速度快（<3秒）

3. 内容结构

   • 正确的标题层级
   • 明确的分节
   • 格式正确的表格和列表
   • 元数据一致

4. 实体优化

   • 优化Google商家资料
   • 申请知识面板（如适用）
   • 实体命名统一

这些技术基础是不可妥协的。缺了基础，内容优化就会受限。

资源有限下的做法：

我们有限资源下的优先级：

第1月：技术基础

• 成本：只需团队时间
• 影响：为后续所有工作打基础

第2月：内容重构

• 对头部20篇文章做AI提取优化
• 增加TL;DR、更优结构、专家署名
• 成本：约40小时内容工作

第3月：战略性存在

• 积极参与3个细分领域的Reddit社区
• 完善所有商业信息资料
• 开始做播客嘉宾提升权威
• 成本：每周约10小时持续投入

第4月起：原创研究

• 对客户做小型问卷调查
• 以基石内容发布调研成果
• 成本：约500美元问卷工具+时间

4个月成果：

• ChatGPT被提及率：0% → 18%
• Perplexity引用率：0% → 12%
• 除现有工具外几乎零预算

小团队同样能做GEO。关键是优先级，不是预算。

常见的GEO错误：

错误1：把GEO与SEO割裂对待

• 现实：GEO是建立在SEO之上的。别丢掉已有成效。
• 正确做法：将GEO融入现有SEO工作

错误2：盲目追逐所有AI平台

• 现实：不同平台优先级不同
• 正确做法：找准目标受众用的AI平台，重点突破

错误3：忽视权威建设周期

• 现实：权威是慢慢积累的，急不来
• 正确做法：先做快速见效，同时并行权威建设

错误4：没有衡量体系

• 现实：无法衡量就无法优化
• 正确做法：优化前就搭好追踪体系

错误5：做“AI内容”而非“AI友好内容”

• 现实：AI能识别低质AI生成内容
• 正确做法：发挥人类专业性，做好AI友好格式

GEO不是对好营销的替代，而是进化。

GEO策略的测量框架：

要追踪的KPI：

怎么追踪：

1. 每月自动监控 —— 用Am I Cited或类似工具
2. 每季度深度审计 —— 手动测试+竞品分析
3. 每周抽查 —— 快速监控重点查询

向管理层汇报：

• 尽量与业务影响挂钩
• 跟踪先导指标（被引用）和滞后指标（流量、转化）
• 对比竞品，体现相对进步

CEO要ROI？就把GEO指标和业务成果挂钩。

将GEO融入现有SEO流程：

保持不变的：

• 关键词研究（但要加入AI查询变体）
• 内容质量标准
• 技术SEO基本功
• 外链建设

新增的：

• AI可见性作为新指标追踪
• 针对AI提取的内容结构要求
• 作者/专业性材料归档
• 针对不同平台的优化考量

流程集成：

1. 内容Brief：新增“AI提取”结构要求
2. QA检查表：增加schema验证和结构检查
3. 报告：AI可见性指标与传统SEO指标并列
4. 竞品分析：加入AI声量占比

GEO不是取代SEO流程，而是增强它。

这个讨论串让我有底气向CEO汇报。我的计划如下：

第1阶段：基础（第1-4周）

• AI可见性审计（初期自己做）
• 技术实现（schema、llms.txt）
• 建立基线指标
• 快速见效：作者署名、TL;DR、FAQ schema

第2阶段：内容优化（第2-3个月）

• 改造头部20篇内容
• 内容Brief中加入信息增益要求
• 专家身份定位

第3阶段：权威建设（第4-6个月）

• 社区影响力计划
• 原创调研项目
• 有战略性的多平台存在

成功指标：

• AI引用率：基线→6个月提升50%
• 声量对比前三大竞品
• 内容被引用深度

投资申请：

• 订阅监控工具
• 团队每周重新分配约20小时
• 原创调研项目预算2-3千美元

感谢大家的真知灼见！这就是我需要的完整框架。