2025 年值得关注的 AI 搜索趋势——品牌关键洞察
了解关键 AI 搜索趋势，包括 ChatGPT 的主导地位、Perplexity 的增长、Google AI 模式的扩展以及零点击优化。学习如何监测品牌在 AI 搜索引擎中的可见度。...
2 分钟阅读
MA
MarketTrends_Alex
市场调研总监
·
2026年1月10日
这场转变比大多数人想象的都要大。
数据：
- 53% 以上每天至少用 AI 搜索
- 13.14% 的 Google 查询会触发 AI 概览
- Perplexity：月查询量 5 亿+，仍在增长
- ChatGPT：每周活跃用户 1 亿+
我们流量中看到的变化：
- 自然流量：持平或下降
- 品牌搜索：增长
- 直接流量：增长（AI 用户直接搜索你的品牌）
- 来自 AI 的推荐流量：难以追踪
看不见的问题：
传统分析工具忽略了 AI 发现：
- 用户向 ChatGPT 咨询你的品类
- ChatGPT 提到你的品牌
- 用户直接输入你的网址
- 显示为“直接”，而非“AI 推荐”
问题：
- 你如何衡量 AI 的影响？
- 你的 AI 与传统搜索分流策略是什么？
- 你的数据中也看到类似模式吗？
12 comments
12 条评论
SA
SearchData_Analyst
专家
搜索分析主管
·
2026年1月10日分析盲点是真实存在的。我们的方法如下。
归因问题：
| 发现方式 | 分析工具显示为 |
|---|---|
| AI 推荐→用户在 AI 里点击 | 推荐流量（有时） |
| AI 推荐→用户输入网址 | 直接流量 |
| AI 推荐→用户用 Google 搜品牌 | 自然流量（品牌） |
| AI 推荐→用户点击广告 | 付费流量 |
只有第一种能追踪到 AI 影响。
我们的衡量方法：
追踪品牌搜索增长
- 如果 AI 提到你→品牌搜索增加
- 相关性不是归因，但能作为信号
表单询问
- “你是如何了解我们的？”
- 增加“AI/ChatGPT/Perplexity”选项
销售情报
- 培训销售询问 AI 发现
- CRM 增加 AI 来源字段
Am I Cited 监控
- 跟踪被 AI 提及的情况
- 与后续指标相关联
我们的数据：
自 AI 可见度提升以来，品牌搜索增长了 40%。无法证明因果，但时间点吻合。
TS
Traffic_Shift
·
2026年1月10日
Replying to SearchData_Analyst
我们看到的流量变化模式：
AI 重点前（12 个月前）：
- 自然流量：55%
- 直接流量：25%
- 付费流量：12%
- 推荐流量：8%
AI 重点后（现在）：
- 自然流量：48%
- 直接流量：32%
- 付费流量：12%
- 推荐流量：8%
解读：
自然流量下降 7 个百分点。但：
- 总流量提升 15%
- 直接流量提升 28%
- 转化提升 22%
假设：
AI 现在是漏斗顶端。用户通过 AI 发现你，然后直接访问。
自然流量下降不是失败——而是漏斗转移。
我们现在衡量的：
| 旧 KPI | 新 KPI |
|---|---|
| 自然流量 | 总流量 |
| 关键词排名 | AI 引用次数 |
| 自然转化率 | 总转化率 |
IB
Industry_Breakdown
市场调研
·
2026年1月10日各行业 AI 搜索采用率：
AI 搜索最高的行业：
| 行业 | AI 搜索普及率 | 传统搜索依然强势 |
|---|---|---|
| 科技/软件 | 非常高 | 中等 |
| 金融 | 高 | 高 |
| 医疗健康 | 高 | 高（责任风险） |
| 电商 | 中等 | 高 |
| 本地服务 | 低-中等 | 非常高 |
| B2B | 高 | 高 |
模式：
- 复杂调研型查询→AI 占优
- 简单交易型→传统占优
- 本地诉求→传统占优
- 多因素决策→AI 占优
启示：
了解你的查询类型：
- 如果你的查询偏重调研，优先 AI
- 如果偏交易，优先传统
- 大多数企业：两者都需覆盖
DS
Dual_Strategy
专家
·
2026年1月9日双轨策略框架：
两者都要做，分配方法如下：
| 查询类型 | 主渠道 | 次渠道 |
|---|---|---|
| 信息类 | AI | 自然 |
| 商业类 | AI + 自然 | 付费 |
| 交易类 | 自然 + 付费 | AI |
| 导航类 | 直接访问 | 自然 |
预算分配模型：
| 企业类型 | AI 投入 | 传统 SEO |
|---|---|---|
| 复杂 B2B | 40% | 35% |
| B2B SaaS | 35% | 40% |
| 电商 | 25% | 50% |
| 本地企业 | 15% | 60% |
（剩余比例分配给付费及其他渠道）
重叠之处：
好消息：80% 的优化努力两边都有效：
- 高质量内容
- 权威性建设
- 技术可访问性
- 主题专业度
注重基础，再针对每个渠道微调。
FP
Future_Projections
·
2026年1月9日趋势展望：
当前状态（2026）：
- 53% 每天用 AI 搜索
- 13% Google 查询带 AI 概览
- 交易仍以传统搜索为主
2027 年预测：
- 65-70% 每天用 AI 搜索
- 25-30% 查询有 AI 回答
- AI 成为大多数调研默认入口
2028+ 预期：
- 大部分查询先用 AI
- 传统搜索用于核查/交易
- 语音 AI 集成普及
启示：
到 2027 年，AI 可见度不再是可选项。现在不优化，未来调研类查询将完全隐身。
现在就开始，否则后期追赶。
MA
MarketTrends_Alex
OP
市场调研总监
·
2026年1月7日精彩的讨论。我的框架如下：
市场现状：
- 53%+ 每天用 AI 搜索
- 13%+ Google 查询带 AI 概览
- 趋势加速而非减缓
隐藏影响：
传统分析低估 AI 影响：
- AI 发现→直接流量
- AI 推荐→品牌搜索
- 难以归因但确实存在
衡量方法：
| 指标 | 工具 | 展示内容 |
|---|---|---|
| AI 引用次数 | Am I Cited | 直接可见度 |
| 品牌搜索 | GSC | AI 认知参考 |
| 直接流量 | GA4 | 含 AI 发现 |
| 表单反馈 | CRM | 自报的 AI |
| 销售信息 | CRM | 通话中 AI 提及 |
策略分配：
70-80% 聚焦基础（两端通用）：
- 高质量内容
- 权威性建设
- 技术优化
20-30% 针对渠道微调：
- AI：时效性、结构化、引用
- 传统：外链、关键词
结论：
53% 不是噱头。这就是你的受众正在去的地方。现在优化 AI，否则调研类查询将彻底隐身。
感谢大家的见解！
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Frequently Asked Questions
有多少比例的搜索发生在 AI 平台上？
超过 53% 的人每天至少会用 AI 助手进行一次在线搜索。13.14% 的 Google 查询会触发 AI 概览。这一转变正在加速，原生 AI 平台如 Perplexity 增长迅速。
AI 搜索是否正在取代传统搜索？
不是取代，而是补充。许多用户先用 AI 做初步调研，再用传统搜索完成具体任务。AI 正在抢占信息类查询份额，而交易类查询仍主导搜索流量。
市场人员应如何应对 AI 搜索增长？
为传统 SEO 和 AI 可见度同时制定优化策略。监控你的受众在哪里搜索。投资于兼容两种范式的内容（质量、权威、结构）。