如何优化你的 About 页面以提升 AI 搜索可见性

了解 AI 搜索与 About 页面的关系

像 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini 这样的 AI 搜索引擎正在彻底改变人们获取信息的方式。 与仅返回链接列表的传统搜索引擎不同，这些**大型语言模型（LLMs）会从多个来源综合信息，直接回答用户的问题。你的 About 页面在这种新格局中变得极为重要，因为它通常是 AI 系统了解你品牌专业性、经验、权威性与可信度（E-E-A-T）**的首选位置之一。

当有人向 AI 搜索引擎询问“[你的公司]是谁？”或“[你的品牌]做什么？”时，AI 会在网络上寻找权威来源来回答这些问题。如果你的 About 页面经过良好优化，它将成为 AI 生成回答时引用的首选，这意味着你的品牌会作为可信来源被展示，提高公信力和流量。与传统 SEO 最大的不同在于，AI 系统更重视内容的清晰、结构以及可展示的权威性，而非关键词密度。

在 About 页面全面展现 E-E-A-T 信号

E-E-A-T 代表经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）——对于 AI 可见性来说比以往任何时候都重要。 谷歌的质量指导方针明确提及 E-E-A-T，AI 系统也会识别并优先考虑展现这些特质的内容。About 页面正是展示这四大要素的理想场所。

经验，就是展示你的团队在行业中的实际、深入经验。不仅仅说“我们是数字营销专家”，还要讲述创始人如何在该行业工作了15年后创立公司，或描述团队完成的具体项目。专业性，则通过资质、认证和专业技能体现。列出团队成员的资格证书、行业认证及专业领域。权威性，体现在你作为行业领导者的认可——包括奖项、演讲、研究发表或媒体报道。可信度，则通过透明度、安全性和社会认可来建立。加入客户评价、案例、认证徽章和清晰的联系方式。

一个为 AI 优化的 About 页面，应当将这些元素自然地融入内容。例如，不要分成独立板块，而是在叙述中贯穿：“我们由 Jane Smith 创立，她曾在麦肯锡担任高级分析师 12 年，我们已帮助 500 多家公司提升运营效率。我们作为行业领袖，曾被《福布斯》报道，并荣获 2023 创新奖。”

优化内容结构，便于 AI 理解

AI 系统处理内容的方式与人类不同，极其依赖清晰的结构来理解和提取信息。 你的 About 页面应当采用有逻辑的标题层级、短小段落和有序板块，让读者和 AI 都能轻松浏览。

首先用 H1 标题明确你的公司业务。接着用 H2 副标题将内容划分为易于消化的部分，如“我们的使命”“我们的团队”“我们的专业领域”“为什么选择我们”。每个段落保持 2-3 句，提升人类可读性的同时，也方便 AI 抓取关键信息。用加粗文本自然强调重要关键词和概念，比如你是一家医疗公司，可以这样描述：“我们专注于个性化癌症治疗方案，融合传统与替代医学。”

表格对 AI 理解尤其有效。可以制作一张团队成员表，包括姓名、职位、从业年限与核心认证。结构化格式能让 AI 更容易提取和引用团队资质。列表也很有价值——用项目符号突出公司主要成就、服务或价值观。这种格式有助于 AI 快速识别并总结你的核心优势。

使用结构化数据 Schema Markup 提供机器可读信息

Schema 标记是一种结构化数据，能让搜索引擎和 AI 系统准确了解你页面上的信息。 虽然人类看不到它，但对 AI 理解内容极其重要。About 页面最相关的 schema 类型包括 Organization、Person（团队成员）和 LocalBusiness（如适用）。

Organization schema 应包括公司名称、Logo、描述、联系方式、社媒账号和成立日期。这让 AI 用标准格式了解你的基本信息。如果 About 页面展示团队成员，使用 Person schema 标记姓名、职称、学历和职业资质，帮助 AI 理解你的专家团队及其资历。

实现 schema 标记很简单。你可以用 JSON-LD 格式（推荐方式）。许多建站系统和 CMS（如 WordPress）都有插件可快速添加 schema。谷歌的 Rich Results Test 工具可验证你的 schema 是否正确。当 AI 爬取你的页面时，会读取这些结构化数据，更好地理解和展示你的公司信息。

通过内容深度与时效性彰显权威

AI 系统偏好内容全面、最新且有事实支撑。 你的 About 页面应超越基础公司介绍，深入展示你对行业的深刻理解。许多 About 页面过于通用，缺乏足够背景，导致 AI 难以判断你的权威性。

可以增加一节，介绍你公司的独特方法或理念。软件公司可以阐述开发理念及与竞品的区别；咨询公司可描述专有框架或流程。这类详实信息让 AI 理解你不仅做什么，还做得有何不同。包含具体数据和成就：“我们帮助客户第一年平均提升营收 35%”，比“我们帮助企业成长”更能打动 AI。

时效性同样重要。Perplexity 等 AI 系统每天更新索引，更优先收录最新内容。建议至少每季度审查和更新 About 页面。添加新成员、更新客户数、刷新评价，补充近期奖项或媒体报道。更新内容时要确保有实质提升，不要只是改几个词。AI 能识别表面更新，不会因此提高页面权重。

用自然语言与对话式提问优化内容

AI 搜索用户更喜欢完整提问而非输入关键词。 他们可能会问“这家公司有何不同？”或“这个品牌背后有哪些专家？”你的 About 页面应使用自然、对话式语言，直接回答这类问题。

除非行业标准，否则避免术语和过于正式的表达。像跟一位对你行业感兴趣但不熟悉的人介绍一样写作。用主动语态和简明句子。比如“我们的组织成立是为了提供创新解决方案”，可以改为“我们发现市场缺乏真正创新的方案，于是创立了这家公司。”

考虑在 About 页面加 FAQ 板块，解答人们常问的问题，比如“你们成立多久了？”“服务哪些行业？”“团队成员有哪些认证？”“如何保障质量？”这些都是 AI 重点关注的问题。直接、清晰地在页面上回答，有助于 AI 在回应类似提问时引用你的页面。

加入多媒体与视觉元素

AI 系统在生成回答时也越来越重视多媒体内容。 你的 About 页面应当包含高质量图片、视频和其它视觉元素，丰富公司故事。这不仅提升访客体验，也为 AI 提供了更多可用信息。

上传团队成员的专业照片。AI 能通过图像识别，验证你所列成员确实存在且与公司相关。还应包含公司 Logo、办公室照片和相关信息图。如果有公司视频（如创始人寄语、企业文化或产品演示），请嵌入 About 页面。AI 能分析视频内容，更全面理解你的企业。

确保所有图片都有详细的替代文本（alt text），方便 AI 和视障人士理解图片内容。比如用“我们领导团队：CEO Jane Smith、CTO John Johnson、CFO Maria Garcia”代替“团队合影”。这种细致描述能让 AI 从视觉内容中提取更有价值的信息。

通过透明和社会证明建立信任

信任是 AI 系统评估信息来源的关键因素。 About 页面要坦诚介绍你是谁、做什么、如何运作。详细列出公司地址、联系方式和管理团队。如果有隐私政策、安全认证或合规信息，请在页面中链接。

社会证明对 AI 信任度提升极有帮助。在 About 页面加入客户评价、案例分析和用户评论。AI 能识别第三方认可比自夸更有说服力。如果你获得权威媒体报道、行业奖项或专业机构认证，一定要提及，并尽可能链接到原始来源，方便 AI 验证。

你还可以增加一节关于公司价值观和质量承诺，说明招聘流程、培训体系和质量保障措施。如果关注可持续发展、多元化或社会责任，也要讲述这些理念如何渗透到日常运营。这种透明度有助于 AI 系统理解公司文化和价值观，提升可信度。

确保技术优化与可访问性

即使内容再好，如果页面有技术问题，也无法在 AI 搜索中获得好排名。 确保你的 About 页面符合谷歌的所有技术规范，这些同样适用于 AI 系统。页面应在3秒内加载，完全适配移动端，无死链或图片丢失。

保证 Googlebot 等爬虫可以访问你的页面。检查 robots.txt 文件，确保未屏蔽 About 页面。用 Google Search Console 验证页面已被正确抓取和索引。确保页面返回 HTTP 200 状态码，无抓取错误。

可访问性同样重要。使用正确的标题层级（H1、H2、H3），为每张图片添加 alt 文本，确保色彩对比度符合标准。这不仅帮助残障用户，也让 AI 更易解析内容。尽量使用语义化 HTML 元素，如 <article>、<section> 和 <nav>，帮助 AI 理解页面结构。

监控 About 页面在 AI 搜索的可见性

优化好 About 页面后，要持续监控其在 AI 搜索结果中的表现。 与传统 SEO 可以直接查看谷歌排名不同，AI 可见性更难量化，但你仍有应对策略。

可以在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等 AI 平台上手动搜索你的公司，像“[你的公司]是谁？”“[你的公司]做什么？”这样提问，观察 About 页面是否被引用。记录被引用的平台和频率，分析哪些问题容易触发引用。

还可以使用专门的 AI 监控工具，追踪你的品牌在多个 AI 平台上的可见性。这些工具能显示内容被引用的频率、触发引用的提问类型，以及你与竞争对手的可见性对比。这些数据对优化策略和持续改进极为宝贵。

About 页面优化关键要点

• 突出 E-E-A-T：在 About 页面全方位展现团队经验、专业性、权威性与可信度
• 结构清晰：用标题、短段落、列表和表格让内容更易于 AI 理解
• 实施 schema 标记：用 JSON-LD 格式提供关于机构的机器可读信息
• 自然表达：用对话式语言回答用户真实关心的问题
• 加入多媒体：用专业图片、视频和信息图丰富 AI 对你的理解
• 保持内容新鲜：定期更新成就、团队成员和客户评价
• 建立信任：透明介绍自我，加入客户评价、奖项等社会证明
• 确保技术卓越：页面加载快、移动友好、索引正常
• 监控可见性：跟踪 About 页面在各大 AI 搜索平台的展示情况