功能 · Google Ads 关键词
Google Ads 关键词效果分析
关键词是付费搜索的工作台：您出价的词条、所属的广告系列和广告组、匹配类型、状态、质量得分，以及展示出价是否物有所值的投放指标。
关键词行
关键词
原始和标准化
范围
广告系列/广告组
投放
状态/匹配类型
成果
花费到转化份额
服务端对关键词列表进行排序和分页；广告系列 ID 范围可从广告系列页面带入。
关键词度量
曝光量
展示次数
响应
点击量
价格
平均每次点击成本
总浮动量
转化次数
展示份额是一个以百分比显示的 0–1 仓库比率，不在浏览器中重新计算。
一个出价，实际覆盖范围
关键词与匹配搜索词
每个关键词行都包含原始和标准化文本、广告系列和广告组标识、匹配类型和状态。其搜索词计数是在所选时间窗口内匹配到的不同搜索词数量：广泛匹配的影响范围可能与严格管控的品牌词大不相同。
- 按花费、点击量、展示次数、每次点击成本、转化次数或展示份额在服务端进行排序。
- 按关键词、广告系列、广告组、状态、国家/地区、设备或数字指标进行筛选。
- 从关键词直接打开精确匹配的搜索词列表，无需猜测匹配类型捕获了哪些内容。
图表与表格，有意不同
关键词效果图表与表格
可选图表将付费关键词与其匹配的搜索词连接起来，并根据花费调整节点和连线的大小。它使用搜索词数据仓库支持的条件进行过滤。状态、国家/地区、设备、平均每次点击成本和展示份额条件在搜索词行中不存在，因此图表明确保持比按这些字段筛选的关键词表格更广泛的范围。
- 点击关键词节点可缩小相关浏览器的范围。
- 使用表格查看质量得分、状态和匹配类型——图表不会取代它们。
- 将截断的图表视为按花费优先排序的视图，而非证明较小的关联关系不存在。
关键词到搜索词图表
节点大小
花费
节点颜色
花费最高的广告系列
连线
匹配词条的花费
上限
最高花费配对
当配对上限截断图表时，报告会明确说明；这不是完整的网络映射图。
下一步问题
PPC 经理
哪种匹配成本过高？
SEO 负责人
哪些需求正在付费获取？
域名所有者
哪个广告系列拥有该域名？
CSV 导出当前页面的内容及其列，而非每个匹配的关键词或图表链接。
对三类读者都有用
关键词效果调研
PPC 经理可以识别成本过高的匹配；SEO 负责人可以识别值得通过自然搜索获得的付费需求；域名所有者可以在请求预算调整前了解广告系列和广告组的背景。此页面为只读：它报告 Google Ads 数据，不会暂停、出价或重写关键词。
准备好查看您的 Google Ads 关键词实际匹配了哪些内容了吗？
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