功能 · Google Ads 搜索词
Google Ads 搜索词效果
搜索词从用户实际输入的内容出发，而非您打算购买的关键词。它同时保留了匹配关键词、广告系列和广告组，以及展示次数、点击次数、费用和转化次数，使无效流量和有价值的发现同样清晰可见。
搜索词行
搜索词
原始与标准化
匹配关键词
竞价上下文
范围
广告系列/广告组
指标
展示到转化
搜索词通过其匹配的关键词可操作，因此这种关系在每一行上都清晰可见。
搜索词指标
已展示
展示次数
已点击
点击次数
已计费微元
费用
已归因结果
转化次数
与关键词行不同，搜索词行不包含状态、国家/地区、设备、平均每次点击费用、质量得分或展示份额。
需求与竞价相遇
可用搜索词指标
该探索器支持搜索词、关键词、广告系列、广告组、展示次数、点击次数、费用和转化次数。它有意不提供对搜索词数据表中不存在的字段进行筛选的功能；发送不支持的条件将产生验证错误，而非看似合理但结果错误的数据。
- 搜索词表示用户的查询内容；匹配关键词表示捕获该查询的竞价。
- 广告系列和广告组筛选器按行中显示的名称进行筛选。
- 数字筛选器让分析人员可以在导出加载页面之前，隔离高费用或高流量的搜索词。
深入查看，而非丢失上下文
搜索词作为竞价证据
点击匹配关键词会打开已搜索该词的关键词报告。在此基础上，PPC 用户可以查看匹配类型、状态、质量得分和份额；SEO 用户可以判断重复的付费需求是否值得创建专属页面；域名所有者可以识别负责的广告系列，而无需手动核对导出数据。
- 使用图表查看高花费的关键词与查询关系。
- 使用关键词查看搜索词行无法呈现的字段。
- 在比较相似措辞时，保留广告系列和广告组的上下文。
调查路径
搜索词
发生了什么
匹配关键词
为何匹配
广告系列/广告组
在哪里运行
选择匹配关键词将打开关键词报告，并已对该词进行不区分大小写的关键词搜索。
报告限制
分页
50 行
图表筛选
表格筛选的子集
货币
行的账户货币
写入
无
图表按最高花费配对进行上限设置，可能比筛选后的表格范围更广；界面会同时提示两种情况。
边界限制
图表与表格指标覆盖范围
图表基于搜索词数据构建，按花费设置上限而非分页。这使其更适合用于优先级排序，而非证明数据完整性。需要连接 Google Ads 才能使用所选工作区和域名；数据到达后，该套件为只读模式。
准备好查看您的 Google Ads 预算实际触达的搜索内容了吗？
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