Meta归因与商店收入对比

Meta与商店的度量差距

对于每个日期，报告显示Meta是否被观测到、Meta支出、Meta声称的转化和声称的转化价值，以及来自商店的已实现订单和已实现净收入。转化差异为Meta声称转化除以已实现订单，使用汇总的窗口分量计算总计。

• 每日行与窗口总计 — 查看单个日期，然后将选定窗口的总计与可选的上一窗口进行比较。
• 广告系列筛选 — 缩小导入的Meta广告系列日数据范围，而商店数据仍为选定报告范围内的商店自有结果。
• 等长每日对比 — 仅当对比窗口长度相同时，按位置配对每日差异；否则报告会解释为何无法进行每日对比。
• 诚实的缺失标记 — 未连接Meta、无导入观测数据或无法获取已实现订单，均会显示原因，而非转换为令人安心的零值。

归因差异调查

在像素、结账或同意机制变更后使用此报告；当Meta转化上升但商店订单未增长时使用；或在将平台报告的数据用于董事会或客户报告之前使用。持续的一致性也很有价值：它告诉你两本账册在同步变动，而不声称它们度量的是同一事件。

该报告需要连接Meta广告并导入广告系列日观测数据，以及一个已连接且拥有已实现订单数据的商店。应在有意义的窗口内解读比率，而非诊断单个日期：购买可能在曝光之后发生，两个系统可能使用不同的归因窗口和身份标识。