Meta受众效率与花费分析

受众花费与效果对比

每一行保留广告组名称和ID，然后报告花费、展示次数、覆盖量、点击次数、链接点击次数、CTR、CPC、频次、Meta声称转化次数、时间窗口内的已实现订单以及每笔已实现订单成本。一张发散图将成本较低的广告组置于期间平均值之上，成本较高的广告组置于其下。

• 广告系列和广告组筛选器 — 筛选出广泛投放或重定向部分，而不会混淆广告系列天和广告组天的数据来源粒度。
• 当前与上一期对比 — 自然键比较保留新上线和已停止运行的广告组，而不是直接丢弃它们。
• 窗口总计 — 汇总投放指标的同时，仅对共享的商店订单总额计数一次。
• 带防护栏的建议 — 仅在存在多个可比较的广告组且有足够的已实现订单时才显示预算调整建议。

受众表现诊断

当两个广告组声称相似的转化次数但花费不同，当重定向中频次上升，或者当广泛投放的覆盖量增长但商店整体订单并未相应增长时，可以使用此报告。将成本与CTR、CPC、覆盖量和频次结合分析，以免将投放阶段的问题误判为结账问题。

该报告需要Meta Ads连接和已导入的广告组-天数据；已实现商店订单需要电商连接及其状态映射。缺失的覆盖量或链接点击字段将保留为空，而不会用假设值填充。