该联系谁,以及按什么顺序
客户分群是基于RFM的客户细分软件——它根据每个分群在当前分析时间窗口内的实际行为(与上一周期对比)得出该联系谁、按什么顺序以及何时联系,而非从别处借用的固定天数。


每个分群设定自己的时钟
冠军、有风险、忠诚、休眠、新客户和流失客户均基于该店铺自身的订单中位间隔,而非行业惯例。客户的分桶使用其全部订单历史,而不仅仅是当前窗口,因此冠军不会因安静30天而降级。客户最先匹配到哪条规则就归入哪个分群,而按分群制定的营销活动计划根据每个分群可能带来的价值进行排序。
- ✓营销活动计划 — 按每位客户收入排序的分群,经实际再次下单比例折现,每个分群有自己的平均下单间隔。
- ✓分群规则,来自店铺自身数据 — 基于该店铺9天的中位下单间隔:冠军(3次以上订单,最近一次在9天内)、有风险(距上次下单9-18天)、忠诚(2次订单,最近一次在9天内)、休眠(距上次下单18-36天)、新客户(1次订单,在9天内)、流失(36天以上)。
- ✓21种切分同一批客户的方式 — 价值和利润、生命周期和时机、获客和行为的分类,从购物篮大小和品类广度到折扣习惯和物流偏好。
- ✓按实际可触达的客户排序 — 优先级顺序是按分群中拥有真实、未隐藏邮箱地址的比例调整后的预期价值,因此无人可发邮件的分群不会排在一个可触达的分群前面。
- ✓交叉两个维度 — 选择第二种方式切分同一批客户;根据相对于最高单元格收入的占比用颜色深浅表示,且直到你选择第二个维度后才会运行。
- ✓谁在分群之间移动了 — 某一日期的分桶与当前分桶对比,行是之前所在位置,列是现在所在位置,对角线是保持不变的客户。
- ✓自定义分群 — 为其他维度未涵盖的切分编写规则,例如货到付款、超过500欧元、60天未下单。
- ✓客户本身 — 分群中的每位客户,使用其最近一次订单的最新身份信息,可导出为CSV。
四个分群,四种不同策略
复购率100%的忠诚客户获得交叉销售;有风险的客户复购率仍有2.8%,在间隔变成习惯前给予提醒。新客户和休眠客户尚无复购证据,因此其预期价值为零,直到他们用行动证明——这是真正的零,而非缺失数字,一次性买家不会得到一个虚构的间隔来填补。将平均间隔与对应的复购买家数量一起看:由两个买家测得的间隔,与由二十个买家测得的相同数字相比,信号要弱得多,尽管表格中显示的数字相同。
编写现有维度未涵盖的规则
RFM、交叉表和迁移矩阵能覆盖大多数问题,但并非全部——“货到付款、消费超过500欧元、60天未下单”是一个真实存在的营销活动,却没有对应的维度。自定义分群是你一次编写、持续使用的规则;客户本身列表显示任何分群中的所有成员,使用其最近一次订单的最新身份信息,可导出为CSV。
颜色代表移动,而非评判
在交叉表中,较深的颜色表示该店铺收入集中所在的位置,而非相对于基准的表现——空单元格仅表示无人形成该组合。在迁移矩阵中也是同样的规则:颜色仅表示移动。在将其判定为行为变化之前,请检查边界漂移警告——该店铺自身的中位间隔在统计窗口内从90天变为9天,因此下方部分流动来自标尺的移动,而非客户行为的变化。
- ✓交叉表颜色是相对的 — 颜色越深表示该店收入越多,而非对外部基准的评分。
- ✓迁移颜色仅表示移动 — 在解读趋势之前,请检查方向、新获客行及其背后的贡献。
- ✓边界可能在不知不觉中漂移 — 如果在比较的两个日期之间分群规则本身发生了变化,卡片会注明,部分表面上的移动实际上是规则变化所致,而非客户行为。
- ✓长尾归入“其他” — 反映真实经济情况,但不可逐一下钻查看名单。
准备好知道该联系谁以及何时联系了吗?
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