DoFollow 链接

DoFollow 链接的定义

DoFollow 链接是一种允许搜索引擎跟踪并将排名权重从一个网站传递到另一个网站的超链接。与 nofollow 链接明确告知搜索引擎不传递 SEO 价值不同，dofollow 链接是网络上所有超链接的默认状态。当一个网站通过 dofollow 链接指向另一页面时，会向搜索引擎传递该被链接内容有价值、值得信赖且值得获得更高排名的信号。这一机制构成了现代搜索引擎优化的基础，并依然是 Google 算法中最具影响力的排名因素之一。“dofollow”这个术语本身其实是口语化表达——实际 HTML 代码并不需要特定的 “dofollow” 属性，因为除非明确加上 rel=“nofollow” 或其他限制标签，否则默认就是 dofollow 行为。

链接型排名的历史背景与演变

将链接作为排名信号的概念起源于 Google 的 PageRank 算法，该算法由拉里·佩奇和谢尔盖·布林于 1998 年提出。这一开创性的算法将超链接视为信任投票，前提是重要页面会获得其他重要页面的更多链接。PageRank 体系通过识别网络结构本身指示内容质量与相关性，彻底改变了搜索领域。近十年来，所有链接都被视为平等的排名信号。然而，2005 年 Google 推出 nofollow 属性，以打击评论垃圾信息和操纵性外链建设行为。这带来了是否传递权威的链接区分。2019 年，Google 进一步细化，推出了 rel=“sponsored”（付费链接）和 rel=“ugc”（用户生成内容），并宣布自 2020 年 3 月起 nofollow 属性将作为提示而非强制指令。此演变反映了在维护链接质量排名信号与防止系统滥用之间的持续博弈。

DoFollow 链接如何传递排名价值

dofollow 链接传递排名价值的机制基于链接权重（link juice）或链接权益的概念。当高权威网站通过 dofollow 链接指向您的页面时，该网站累积的部分权威会流向您的页面。传递的链接权重多少取决于多个因素：链接域名的权威性、该页外链数量（链接权重会在所有外链之间分配）、链接内容与您页面主题的相关性，以及所用锚文本。搜索引擎会用复杂的算法评估这些因素，决定每个链接的权重。Backlinko 对 1180 万条 Google 搜索结果的研究显示，Google 排名第一的页面平均拥有比第 2-9 位页面多 3.8 倍的外链，这直接证明了 dofollow 外链与搜索可见性之间的相关性。这种权威传递有助于提升您的域名权威分数，该分数用来预测整个网站在搜索结果中的排名表现。

对比表：DoFollow vs. NoFollow vs. Sponsored vs. UGC 链接

技术实现与 HTML 结构

在 HTML 中创建 dofollow 链接非常简单，因为默认情况下所有超链接都是 dofollow。基本 HTML 结构为：<a href="https://example.com">锚文本</a>。这个简单的 a 标签告诉搜索引擎跟踪该链接并将权威传递到目标网址。相比之下，nofollow 链接的代码为：<a href="https://example.com" rel="nofollow">锚文本</a>。rel 属性是区分的关键。当 Google 爬虫遇到没有添加任何 rel 属性的链接时，会自动将其视为 dofollow，并计入排名计算。锚文本（即链接可见文本）对于 SEO 也很重要，搜索引擎会通过锚文本理解被链接页面的主题与相关性。但若过度使用精确匹配关键词锚文本，可能会触发垃圾信息过滤，因此建议采用自然多样化的锚文本。现代内容管理系统如 WordPress，通常可通过 Yoast SEO、Rank Math 或 All in One SEO 等插件方便切换链接属性，无需手动编辑 HTML 代码。

DoFollow 链接与域名权威成长

域名权威是 Moz 开发的一个指标，用于预测网站在搜索结果中的排名能力，分值范围为 1-100。dofollow 链接是影响域名权威分数的主要因素之一。每一个来自权威来源的高质量 dofollow 外链都有助于您的域名权威提升，从而增强整个网站在竞争性关键词上的排名能力。dofollow 链接与域名权威是累积关系——高质量 dofollow 链接越多，您的域名权威随时间累积越高。这带来复利效应：权威值越高，越容易获得新关键词排名和更多外链。研究显示，域名权威分数超过 50 的网站，通常拥有远多于低权威站点的 dofollow 外链。此外，链接域名的相关性也极为重要。行业相关、高权威网站的 dofollow 链接远胜于多个无关、低权威网站的链接。这一原则也推动了现代外链建设更注重质量而非数量。

对 AI 搜索引擎与可见性的战略意义

AI 搜索引擎如 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 和 Claude 的兴起，为 dofollow 链接的重要性增添了新维度。这些 AI 系统依赖权威信号来判断在其生成回答中引用和引用哪些来源。2024 年的研究显示，73.2% 的 SEO 专家认为外链影响在 AI 搜索结果中被引用的概率，这使得 dofollow 链接对于在 AI 生成答案中获得可见性极为关键。当 AI 系统为用户问题生成回应时，会优先引用那些展现出专业性、权威性和可信度的来源——这些信号很大程度上受来自权威网站的 dofollow 外链影响。拥有强大 dofollow 外链结构的页面，更有可能被选为 AI Overviews 及其他 AI 生成内容摘要的引用来源。这意味着，构建强大的 dofollow 外链结构不仅关乎传统搜索排名，还关乎让您的内容被 AI 系统引用和推荐。像 AmICited 这样的平台可帮助企业监控自身内容在 AI 搜索中的出现位置，洞察 dofollow 外链和内容权威如何转化为 AI 引用。

获得高质量 DoFollow 外链的最佳实践

高质量 dofollow 外链的获取需要战略性、合规的方法，侧重创造价值和建立真实关系。投稿依然是最有效的方式之一，近 65% 的外链建设者将其作为核心策略。关键在于为您所在领域的权威网站贡献有价值内容，并包含指向重要页面的相关 dofollow 链接。创建可被引用的资产——如原创研究、交互工具、全面指南和数据可视化——可自然吸引其他网站引用并获得 dofollow 链接。长内容比短内容多获得 77.2% 的外链，详尽指南尤其有效。断链建设指在权威网站发现 404 链接并推荐您的相关内容替换，转化率高于冷邮件。HARO（Help a Reporter Out）和媒体记者合作，可使您获得主流媒体 dofollow 外链。内容营销聚焦于为目标受众解决真实问题，可自然获得长期 dofollow 外链。最后，与互补型企业的战略合作也可带来互利的 dofollow 链接，提升双方 SEO 效果。

• 重质不重量：一个来自本行业 DR50+ 网站的 dofollow 链接，远胜于几十个无关低权重外链
• 相关性至上：来自主题相关网站的 dofollow 链接权重远高于无关域名的链接
• 自然锚文本：不同链接使用多样化锚文本，避免显得操纵；可用品牌词、通用词、部分匹配等多种形式
• 多样化链接结构：保持自然的 dofollow 与 nofollow 混合（约 60-70% dofollow，30-40% nofollow），避免被搜索引擎视为作弊
• 持续建设外链：外链应逐步、持续获得，避免短期激增以免引起搜索引擎怀疑
• 避免外链交易：切勿参与链接交换、链接农场或从低质渠道购买外链，这违反 Google 指南
• 监控外链结构：定期审查外链，识别并拒绝垃圾或无关来源的有害外链
• 注重 E-E-A-T 信号：优先获得有行业经验、专业性、权威性和可信度（E-E-A-T）的网站外链

测量 DoFollow 链接对排名与流量的影响

评估 dofollow 外链建设成效需长期跟踪多个指标。关键词排名是最直接的指标——获取新 dofollow 外链后，观察目标关键词排名是否提升，但通常排名提升需数周或数月，需耐心等待。外链带来的引荐流量可直接为网站带来用户，分析哪些来源带来高质量访问。域名权威和 域名评分 指标可反映网站整体权威增长；Moz、Ahrefs、SEMrush 等工具可追踪这些指标，展示外链增加后的变化。整站自然流量也应随域名权威提升而增长，更多页面获得目标关键词排名。外链结构分析工具可统计网站获得的 dofollow 链接数量和质量，对比竞品并发现新外链机会。通过 AmICited 之类平台的 AI 引用跟踪，还能查看权威提升是否转化为 AI 搜索结果中的引用。需要认识到，外链建设是长期策略；最成功的网站往往数年累积高质量 dofollow 外链，进而获得搜索可见性和权威的复利增长。

未来演变与战略展望

随着搜索引擎越来越智能、AI 系统日益普及，dofollow 链接在 SEO 中的角色也在演变。Google 已透露，未来外链作为排名因素的权重可能会降低，因为其正在开发更好评估内容质量与相关性的方式。但这并不意味着 dofollow 链接将失去意义；它们仍将作为多种权威信号之一保持重要地位。AI 搜索引擎的兴起也为链接策略带来新考量。传统搜索引擎主要通过链接进行排名，AI 系统则用其作为引用信号决定引用哪些来源。因此，dofollow 链接的未来可能需要双重关注：既要维护传统搜索排名，又要为 AI 可见性构建权威。此外，E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）的重要性不断提升，来自行业知名专家和权威来源的 dofollow 链接价值将更高。AI 驱动的内容和外链建设工具也正在改变专业人士获取 dofollow 链接的方式，数据驱动的内容创作与个性化外链拓展将成为常态。随着用户搜索行为不断向 AI 导向发现转变，构建强大 dofollow 外链结构的战略重要性将持续成为长期自然可见性与品牌权威的核心。