Nedgangen i Reddit-citater: Tilpasning til ændrede AI-præferencer

Det kraftige fald: Hvad skete der med Reddit-citaterne?

I slutningen af september 2025 oplevede den digitale marketingverden et markant chok. Reddit, som havde været en dominerende kilde til ChatGPT-citater gennem hele året, forsvandt næsten fra AI-genererede svar. Ifølge data fra Seshes.ai faldt Reddit-citater i ChatGPT dramatisk fra cirka 14% i begyndelsen af september til kun 2% ved månedens udgang—et fald på over 85% i synlige citater. Dette pludselige skift gik ikke ubemærket hen. Yahoo Finance rapporterede om påvirkningen på Reddits aktiekurs, mens brancheanalytikere hos AdExpert og Index Lab kæmpede for at forstå, hvad der havde ændret sig. Faldet var skarpt, uventet og rejste kritiske spørgsmål for brands, der havde investeret i Reddit som en del af deres AI-synlighedsstrategi. Det er dog vigtigt at forstå, at dette fald repræsenterer en ændring i synlige citater—de links og referencer, der vises i ChatGPT-svar—snarere end en fuldstændig udelukkelse af Reddit-indhold fra AI-modellers træning eller interne vidensbaser.

Forståelse af de underliggende årsager bag faldet

Årsagerne til Reddits pludselige forsvinden fra ChatGPT-citater er mangefacetterede og afslører vigtige skift i, hvordan AI-systemer henter og præsenterer information. Den primære årsag ser ud til at være Googles fjernelse af num=100 søgeparameteren, som tidligere gjorde det muligt for værktøjer som ChatGPT effektivt at tilgå søgeresultater ud over top 10 eller 20. Da denne parameter blev deaktiveret, mistede AI-værktøjer synlighed for dybere søgeresultater, hvor mange Reddit-tråde rangerer. Da Reddit-indhold ofte vises på side 2, 3 eller længere nede i Googles søgeresultater, betød begrænsningen, at færre Reddit-tråde kunne opdages via Googles søgeflade—den primære udtræksmekanisme for ChatGPT’s webbrowser-funktion.

Ud over Google-parameterændringen ser AI-systemer ud til at bevæge sig mod at favorisere færre, mere autoritative “svar-først” kilder. I stedet for at citere mange forumdiskussioner refererer ChatGPT og lignende modeller i stigende grad til Wikipedia, officiel dokumentation og strukturerede vidensbaser. Dette repræsenterer et strategisk valg fra AI-virksomhedernes side om at levere mere konsoliderede, autoritative svar frem for at samle perspektiver fra mange community-kilder. Derudover er der en vigtig forskel mellem synlige citater og faktisk brug. Modellen kan stadig trække på Reddit-indhold internt for at informere sine svar, men blot uden at vise et klikbart link til kilden. Denne målefejl—hvor synlige citater falder, mens faktisk vidensanvendelse forbliver—er en kritisk nuance, som mange overså.

OpenAI-Reddit-partnerskabet: Stadig aktivt og relevant

På trods af det markante fald i synlige citater forbliver det kontraktlige forhold mellem OpenAI og Reddit intakt og aktivt. I maj 2024 annoncerede OpenAI og Reddit et formelt partnerskab, der giver OpenAI adgang til Reddits Data API og dermed realtidsstruktureret indhold til integration i ChatGPT og andre OpenAI-produkter. Denne aftale på $60 millioner (en del af Reddits bredere AI-licenseringsstrategi) sikrer, at Reddit-indhold formelt anerkendes som en legitim kilde for OpenAI’s systemer. Partnerskabsaftalen er ikke blevet opsagt eller væsentligt ændret, hvilket betyder, at Reddit stadig er en kontraktligt godkendt indholdskilde for OpenAI’s modeller.

Den væsentligste indsigt her er, at kontraktlig adgang ikke garanterer synlig citation. OpenAI kan fortsat bruge Reddit-indhold til at træne modeller og informere svar uden at vise Reddit-links i det endelige output. Denne skelnen er afgørende for at forstå det nuværende landskab. Faldet i synlige citater kan afspejle beslutninger om omkostningseffektivitet, ændringer i udtræksarkitektur eller strategiske valg om, hvilke kilder der skal fremhæves—men det betyder ikke, at Reddit-indhold er blevet udelukket fra AI-økosystemet. Faktisk antyder partnerskabet det modsatte: Reddit er fortsat så værdifuld for OpenAI, at de fortsat betaler for API-adgang og datalicensrettigheder.

Hvorfor Reddit stadig er vigtig for AI-synlighed

På trods af det nylige fald i ChatGPT-citater er Reddit fortsat en afgørende komponent i det bredere AI-synlighedslandskab. For det første dominerer Reddit stadig de traditionelle Google-søgeresultater. Per slutningen af 2025 rangerer Reddit.com som det næstmest synlige domæne i Google Search (USA), optræder i 97,5% af produktanmeldelsesforespørgsler og står for næsten to tredjedele af Googles “Discussions and Forums”-SERP-funktion. Det betyder, at selvom ChatGPT-citater er faldet, forbliver Reddits synlighed i traditionel søgning—som føder ind i AI-systemer via forskellige udtræksmekanismer—ekstremt stærk.

For det andet fungerer Reddit som et uvurderligt arkiv af autentisk, bruger-genereret indhold, som AI-systemer fortsat tillægger værdi:

• Autenticitet og tillidssignaler: Reddit-diskussioner repræsenterer ægte samtaler mellem ligestillede, ikke markedsføringsmateriale. AI-systemer genkender denne autenticitet og vægter den derefter.
• Community-validering: Upvotes, downvotes og trådede diskussioner danner et indbygget kvalitetsfilter, der hjælper med at fremhæve pålidelig information.
• Forskellige perspektiver: Reddit huser diskussioner om alle tænkelige emner og giver AI-systemer nuanceret, flerperspektivisk indhold, der beriger modelsvar.
• Problemløsning i virkeligheden: Brugere deler faktiske erfaringer, fejl og løsninger—information, som er uvurderlig for praktiske, handlingsorienterede AI-svar.
• Lang levetid og søgbarhed: I modsætning til sociale medier, der forsvinder, forbliver Reddit-tråde indekseret og søgbare i årevis og fungerer som vedvarende videnskilder.

For det tredje citerer andre AI-platforme fortsat Reddit flittigt. Mens ChatGPT-citater er faldet, refererer Perplexity, Google AI Overviews og andre fremvoksende AI-systemer stadig ofte til Reddit-tråde. Faldet ser ud til at være specifikt for ChatGPT’s udtræksstrategi og ikke et universelt skift blandt alle AI-platforme.

Skiftet fra forum-omtale til svar-først autoritet

Faldet i Reddit-citater signalerer et bredere skift i, hvordan AI-systemer vurderer og præsenterer information. I stedet for at håbe på, at dit brand bliver nævnt i en Reddit-tråd, som ChatGPT tilfældigvis citerer, kræver det nye paradigme, at du opbygger svar-først autoritet på dine egne platforme. Dette udgør en grundlæggende ændring i AI-SEO (eller Generative Engine Optimization—GEO)-strategi.

I stedet for at være afhængig af Reddit-omtaler til at drive AI-citater, bør brands fokusere på at skabe omfattende, veldisponeret indhold på deres egne domæner, der direkte besvarer de spørgsmål, deres publikum stiller i ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews. Det betyder at udvikle indhold, der er:

• Struktureret til AI-udtræk: Brug klare overskrifter, punktlister, nummererede lister, FAQ-sektioner og schema-markup, som AI-systemer nemt kan udtrække og forstå.
• Svar-orienteret: Skab indhold, der specifikt er designet til at besvare almindelige spørgsmål, ikke kun promovere produkter. Tænk “Hvordan”, “Hvorfor”, “Hvad er” og “Sammenligning”-formater.
• Autoritativt og troværdigt: Byg E-E-A-T-signaler (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) gennem forfatterbios, legitimationsoplysninger, kildehenvisninger og konsistent udgivelse.
• Aktuelt og vedligeholdt: AI-systemer favoriserer frisk, regelmæssigt opdateret indhold. Forældet information prioriteres ned.
• Omfattende: Giv dybde og nuance frem for overfladiske svar. AI-systemer citerer kilder, der grundigt adresserer brugerens hensigt.

Skiftet fra “håb om at blive nævnt på Reddit” til “eje svaret på dit domæne” markerer en modning af AI-synlighedsstrategien. Det kræver mere arbejde op front, men giver langt større kontrol og pålidelighed end at være afhængig af community-omtale.

Diversificering af dine citeringsveje

En vigtig lektie fra faldet i Reddit-citater er faren ved at være for afhængig af én enkelt synlighedskanal. Hvis din AI-synlighedsstrategi hovedsageligt afhang af Reddit-omtaler, der drev ChatGPT-citater, har du oplevet et betydeligt tilbageslag. Løsningen er diversificering på tværs af flere citeringsveje.

En robust AI-synlighedsstrategi bør inkludere:

1. Ejet indholdsautoritet: Din hjemmeside, blog og vidensbase som primære svar-kilder
2. Optimering af strukturerede data: Schema-markup (FAQ, HowTo, Article), der hjælper AI-systemer med at forstå og citere dit indhold
3. Tilstedeværelse på flere platforme: Synlighed på tværs af forskellige AI-systemer (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini) fremfor kun at optimere til én
4. Traditionel SEO som fundament: Stærke Google-placeringer, der føder ind i AI-udtræksmekanismer
5. Strategisk community-engagement: Autentisk deltagelse på Reddit og andre fora, men ikke som din primære synlighedskanal
6. Tredjepartsautoritet: Omtale og citater på anerkendte branchesider, nyhedsmedier og ekspertplatforme

Denne hybride tilgang sikrer, at hvis én kanal oplever forstyrrelser—som fald i Reddit-citater—forbliver din overordnede AI-synlighed stabil. Du satser ikke alt på én platforms algoritme eller partnerskabsbeslutninger.

Praktisk tilpasning af Reddit-strategi

I stedet for helt at opgive Reddit er det kloge træk at tilpasse din Reddit-strategi til den nye virkelighed. Reddit forbliver værdifuld, men på andre måder end før. I stedet for primært at betragte Reddit som en kilde til citater, bør du se det som et multipurpose-værktøj i din overordnede strategi:

Indholds-idéudvikling og research: Reddit er en uovertruffen kilde til rigtige kundespørgsmål, udfordringer og sprogbrug. Overvåg relevante subreddits for at forstå, hvad dit publikum reelt interesserer sig for, og skab omfattende svar på din egen side, der adresserer disse emner.

Community-lytning og omdømmestyring: Spor omtale af dit brand, dine produkter og konkurrenter på Reddit. Forstå, hvad folk siger, identificer almindelige indvendinger, og svar konstruktivt på både ros og kritik.

Autentisk engagement: Deltag ægte i communities, hvor din ekspertise er relevant. Del indsigter, besvar spørgsmål og giv værdi uden at promovere for åbenlyst. Dette opbygger troværdighed og kan stadig føre til citater, men bør ikke være dit primære mål.

Overvågning af subreddit-synlighed: Følg med i, hvilke subreddits og tråde der fortsat vises i Googles søgeresultater og AI-citater. Fokuser indsatsen på communities, der bevarer synlighed, frem for at sprede dig for bredt.

Indsigter fra bruger-genereret indhold: Brug Reddit-diskussioner til at identificere cases, testimonials og virkelige brugssituationer, som du kan udvikle til mere poleret indhold på egne platforme.

Nøglen er at skifte fra en “promoveringsfokuseret” Reddit-strategi til en “forsknings- og engagement-fokuseret” tilgang. Du udvinder indsigt og bygger relationer, ikke primært for at blive citeret.

Måling af succes i det nye AI-landskab

Traditionelle metrikker som Google-organisk trafik og søgeordsplaceringer er ikke længere tilstrækkelige til at forstå din synlighed i AI-æraen. Du har brug for nye målerammer, der fokuserer på AI-citeringssporing og synlighed. Det betyder at gå ud over forfængelighedsmetrikker som upvotes og i stedet fokusere på signaler, der rent faktisk korrelerer med AI-citater og henvist trafik.

Nøglemetrikker at følge:

• AI-citeringsfrekvens: Hvor ofte optræder dit brand i ChatGPT-, Perplexity- og Google AI Overview-svar? Brug værktøjer som Seshes’ Citation Index eller manuel test til at tracke dette.
• Performance på brandede forespørgsler: Søg på dit brandnavn i forskellige AI-systemer og bemærk, om dit officielle indhold optræder i svarene.
• AI-henvist trafik: Overvåg din analyse for trafik fra ChatGPT, Perplexity og andre AI-platforme. Dette er direkte bevis på AI-synlighedens effekt.
• Gemte indlæg og bogmærker: På Reddit og andre platforme, track hvilket af dit indhold der bliver gemt (et stærkere signal end upvotes) og refereret til af andre.
• Konkurrentbenchmarking: Sammenlign din AI-synlighed med konkurrenters. Bliver de citeret oftere? I hvilke AI-systemer?
• Sentiment og kontekst: Når du bliver citeret, er det positivt, neutralt eller negativt? Bliver du nævnt som en løsning eller som et advarende eksempel?

Værktøjer som AmICited.com adresserer netop dette behov ved at overvåge, hvordan AI-systemer refererer til dit brand på tværs af platforme. I stedet for at gætte på, om din strategi virker, kan du måle reel AI-synlighed og justere derefter.