Hvordan planlægger du indholdskalendere med AI-søgning for øje? Traditionelle redaktionelle kalendere føles forældede

Vi omlagde fuldstændigt vores indholdskalender for 6 måneder siden. Her er hvad der ændrede sig:

Gammel kalender (SEO-fokuseret):

• 12-15 opslag pr. måned
• Hvert målretter 1-2 søgeord
• Blandede længder (800-2.000 ord)
• Udgiv og kom videre

Ny kalender (AI-optimeret):

• 4-6 NYE opslag pr. måned
• 8-10 OPDATERINGER til eksisterende indhold
• Hvert nyt opslag er omfattende (2.500-4.000 ord)
• Indholdsklynger i stedet for isolerede opslag

Det grundlæggende skift:

I stedet for “hvilket søgeord skal vi målrette denne uge?” spørger vi:

• “Hvilke spørgsmål stiller folk om vores emne?”
• “Har vi DET endegyldige svar på hvert spørgsmål?”
• “Hvor mangler vi i vores emnedækning?”

Kalenderstruktur:

Ugentlig redaktionel mødeagenda:

1. Hvilket indhold fik AI-citater denne uge? (Am I Cited-data)
2. Hvilke spørgsmål i vores felt mangler godt indhold?
3. Hvilket eksisterende indhold skal opdateres for friskhed?
4. Hvad er vores omfattende dækning for denne indholdsklynge?

Søgeords-møderne er væk. Spørgsmål og omfattende dækning er det nye fokus.

Her er en ramme vi bruger med kunder:

Indholdstyper-mix til AI:

40% – Omfattende guider (månedligt)

• 3.000+ ord
• Fuld emnedækning
• Besvar alle hovedspørgsmål
• Designet til at være KILDEN

30% – Direkte svar-indhold (ugentligt)

• 1.500-2.500 ord
• Besvar ÉT specifikt spørgsmål grundigt
• FAQ-skema inkluderet
• Link til omfattende guider

20% – Opdateringer/opfriskninger (ugentligt)

• Forbedringer af eksisterende indhold
• Nye data, eksempler, afsnit
• Friskhedssignaler

10% – Trends/nyheder (efter behov)

• Aktuelle kommentarer
• Brancheanalyse
• Thought leadership

Dette mix virker både for AI og traditionel SEO. Nøglen er omfattende guider som ankerindhold med understøttende indlæg.

Lad mig dele, hvad data siger om udgivelseshyppighed og AI-citater:

Analyse af 300 websites over 6 måneder:

Udgivelseshyppighed vs. AI-citater:

• Daglige udgivere: 2,1 citater pr. 100 opslag
• 3x/uge-udgivere: 4,7 citater pr. 100 opslag
• Ugentlige udgivere: 8,3 citater pr. 100 opslag
• Hver anden uge: 11,2 citater pr. 100 opslag

Mønsteret:

Mindre hyppige udgivere med mere omfattende indhold får flere AI-citater pr. indlæg. MEN hver anden uge-udgivere får stadig færre samlede citater end daglige udgivere i absolutte tal.

Det optimale vi fandt:

2-3 omfattende opslag pr. uge + 2-3 opdateringer af eksisterende indhold = optimalt for både volumen og kvalitet.

Hvad det betyder for kalendere:

Du behøver ikke at udgive mindre. Du skal udgive anderledes:

• Halvdelen nyt indhold (omfattende)
• Halvdelen opdateringer (friskhed)
• Hvert indlæg struktureret til AI-ekstraktion

Praktisk kalenderskabelon der virker:

Ugentlig indholdskalender:

Mandag:

• Teammøde: Gennemgå sidste uges AI-citater
• Planlæg: Hvilke opdateringer skal laves denne uge?

Tirsdag:

• Udgiv: Opdatering af eksisterende indhold #1
• Arbejd på: Ny omfattende artikel (udkast)

Onsdag:

• Udgiv: Opdatering af eksisterende indhold #2
• Arbejd på: Ny omfattende artikel (fortsættelse)

Torsdag:

• Udgiv: Ny omfattende artikel
• Arbejd på: Planlægning af næste uges indhold

Fredag:

• Udgiv: Opdatering af eksisterende indhold #3
• Gennemgå: Ugens resultater, juster næste uge

Brief-tilføjelser for AI:

Hvert brief inkluderer nu:

• Spørgsmål dette indhold skal besvare
• Konkurrerende indhold der bliver citeret
• Strukturkrav (H2’ere, tabeller, FAQ)
• Skema markup krav
• Relateret indhold at linke til
• Opdateringsplan (hvornår det skal opfriskes)

Den største kalenderændring for os: emneklynger frem for søgeord.

Gammel tilgang:

• Januar: “tips til e-mail markedsføring” (søgeord)
• Februar: “bedste praksis for e-mail-automatisering” (søgeord)
• Marts: “optimering af e-mail-emnelinje” (søgeord)

Hvert for sig, konkurrerer mod hinanden, fragmenterer vores autoritet.

Ny tilgang:

• Januar: “Komplet guide til e-mail markedsføring” (søjle – omfattende)
• Februar: Understøttende indlæg med links til søjlen
  • “Sådan gør du: e-mail-automatisering” (udvidelse af sektion)
  • “Emnelinje-skabeloner” (udvidelse af sektion)
• Marts: Opdatér søjle + opret næste klynge

Nu er vores kalender organiseret i klynger, ikke søgeord. Hver klynge har:

• 1 omfattende søjle (opdateres kvartalsvis)
• 4-6 understøttende indlæg (udgives over 2-3 måneder)
• Alt internt linket

AI ser os som DEN autoritet inden for e-mail markedsføring, ikke spredte indlæg om beslægtede emner.

Her er en kontraintuitiv indsigt:

Planlæg for spørgsmålene, ikke emnerne.

I stedet for “vi skal have en artikel om X-emnet”, starter vi nu med:

• Hvilke spørgsmål stiller folk ChatGPT om vores felt?
• Hvilke spørgsmål stiller folk Perplexity?
• Hvilke spørgsmål er i vores supportsager?

Vi beder bogstaveligt talt ChatGPT om brancheemner og ser, hvilke opfølgende spørgsmål den genererer. De bliver til vores indholdskalender.

Eksempel på transformation:

Gammelt: “Vi bør skrive om marketing automation”

Nyt:

• “Hvad er marketing automation?” (definition)
• “Hvor meget koster marketing automation?” (kommerciel)
• “Marketing automation vs CRM – hvad er forskellen?” (sammenlignende)
• “Bedste marketing automation til små virksomheder” (evaluerende)
• “Sådan opsætter du marketing automation” (how-to)

Hver af disse bliver enten et afsnit i vores omfattende guide ELLER et selvstændigt indlæg med link til guiden. Kalenderen er organiseret omkring at besvare alle tænkelige spørgsmål fyldestgørende.

Denne tråd har fuldstændig ændret min tankegang om vores kalender. Her er min nye tilgang:

Månedlig planlægning:

• Identificér 1-2 emneklynger at fokusere på
• Planlæg 1 omfattende søjle per klynge
• Kortlæg alle spørgsmål inden for klyngen
• Planlæg understøttende indhold og opdateringer

Ugentlig rytme:

• Mandag: Gennemgå AI-citater (Am I Cited)
• Udgiv 2 opdateringer af eksisterende indhold
• Udgiv 1 nyt omfattende indlæg
• Fredag: Planlæg næste uge baseret på resultater

Ændringer i briefs: Tilføjes til alle briefs:

• Hvilket spørgsmål/flere spørgsmål besvarer dette endegyldigt?
• Hvad er målet for AI-ekstraktion (citerbar passage)?
• Skemakrav
• Relateret indhold at linke til
• Opdateringsplan

Ændringer i mødeagenda:

• Gammelt: “Hvilke søgeord skal vi målrette?”
• Nyt: “Hvilke spørgsmål mangler svar? Hvor er vores huller?”

Vigtig indsigt: Vi skifter fra et udgivelsesfabrik til en autoritetsbygger. Færre nye indlæg, flere opdateringer, omfattende dækning, spørgsmål-fokuseret planlægning.

Melder tilbage om 90 dage, hvordan det virker!